陳彤離職新浪總編輯出任小米副總裁，再一次將門戶模式未來轉(zhuǎn)型的問題推向高潮。（詳見鈦媒體此前文章《小米副總裁陳彤，你好！小米將投10億美金打造移動內(nèi)容生態(tài)》）而普遍能形成的共識是，騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞等新聞客戶端正在逐漸繼承傳統(tǒng)門戶的形態(tài)，將（已經(jīng)）成為移動時代的新聞入口。不過這個共識并不牢靠，原因是當(dāng)今時代網(wǎng)民的新聞消費(fèi)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像 10 年前的門戶時代，大家的興趣更加分散，對垂直領(lǐng)域的需求也更為迫切。
但作為曾經(jīng)的全職媒體從業(yè)者，以及過去幾年來不間斷地為包括門戶、雜志、科技博客平臺、微信公眾號（即所謂的自媒體）撰稿的經(jīng)歷；一個重度信息成癮癥患者和媒體觀察者，以及新手上路的企業(yè)品牌傳播者來看，在我看來，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞消費(fèi)與新聞產(chǎn)品有三個特點(diǎn)：
1、無社交，不新聞；
2、新聞產(chǎn)品將成為移動時代的基礎(chǔ)服務(wù)，將與郵箱所起到的功能類似；
3、（基于新聞的）媒體產(chǎn)品將是公司的品牌。
社交已經(jīng)改變了核心受眾群的新聞獲取方式，也在一定程度上影響了絕大多數(shù)用戶閱讀新聞的方式。
根據(jù)紐約時報(bào)報(bào)道，MAU（月活用戶）達(dá)13 億的 Facebook 已經(jīng)為新聞網(wǎng)站貢獻(xiàn)了大約 20% 的流量。讀者來源增長最快的是移動端，其比例更高，并且仍在持續(xù)增長。另外，根據(jù)皮尤研究中心的報(bào)告顯示，美國有大約 30% 的成年人通過 Facebook 獲取信息。也就是說，一家新聞網(wǎng)站的命運(yùn)，很大程度上取決于它在 Facebook News Feed 中的表現(xiàn)。
不光是國外案例，國內(nèi)媒體的變化也非常明顯。在高峰時期，垂直科技類媒體有超過 1/3 的流量都來自于新浪微博，成為僅次于搜索引擎的流量來源；進(jìn)入微信時代，雖然無法獲得微信平臺的數(shù)據(jù)，但從另外一個側(cè)面可以看出，微信這種社交平臺對新聞的影響：越來越多的媒體高層在判斷某家媒體是否具有影響力時，會更多地依靠自己和同行的朋友圈來判斷。
類似現(xiàn)象同樣發(fā)生在企業(yè)：國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大公司負(fù)責(zé)品牌傳播的高層，也對“是否被朋友圈刷屏”給予了更高的判斷權(quán)重。而以前對新聞網(wǎng)站最為看重的 UV 、PV 等流量指標(biāo)，被重視程度在逐漸下降。而影響什么樣的人、以及受眾是否對自己的內(nèi)容做出了反應(yīng)（轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊），則越來越被人看重。
這即是無社交，不新聞。
十年前的 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代，門戶除了是最重要的入口，還有非?？捎^的營收。那時候的互聯(lián)網(wǎng)巨頭是新浪、搜狐、網(wǎng)易。十年之后，門戶依然是 PC 的重要入口之一，但承擔(dān)主要營收的角色卻有些褪色。門戶的核心盈利模式——廣告，尤其是品牌廣告，正受到越來越大的沖擊。
它所面臨的問題反倒是這個行業(yè)過于繁榮的結(jié)果：信息越來越多，但信息越來越不值錢。
根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2013年，搜索、視頻及社區(qū)類網(wǎng)站獲得的廣告份額超過了 70%，而門戶網(wǎng)站只有 11.8%。與此同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體增速正在下降，PC 在商業(yè)價值上衰落，同時用戶正迅速向騰訊新聞、今日頭條等移動終端轉(zhuǎn)移，也正加速這一變化。
雖然紐約時報(bào)、華爾街日報(bào)等媒體仍在堅(jiān)持推行用戶付費(fèi)訂閱的模式，但現(xiàn)實(shí)在變得越來越不樂觀，廣告收入持續(xù)下跌，訂閱收入毫無起色（紐約時報(bào)在 2013 年的訂閱收入為 8.2 億美元；相比 2006 年的 8.9 億美元還要少）。舊的商業(yè)模式正在搖搖欲墜，新的商業(yè)模式還未好好開墾，卻已幾乎荒蕪。
新聞產(chǎn)品正在走向免費(fèi)，我的意思是徹底的免費(fèi)。媒體經(jīng)營者，應(yīng)該認(rèn)真考慮斷掉通過媒體盈利的想法。新聞產(chǎn)品是吸引用戶不斷使用你的服務(wù)的一個手段，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)需要將通過新聞吸引的用戶引導(dǎo)到其它更有商業(yè)價值的服務(wù)去，比如游戲，比如電商，比如真人秀場，這些都是更加務(wù)實(shí)的經(jīng)營方式。就像巨頭們都會開發(fā)一個郵箱供用戶使用但并不預(yù)期郵箱產(chǎn)品會給他們帶來盈利一樣。
這個觀點(diǎn)對于媒體經(jīng)營者或許很難接受，但如果看互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，它就是一部不斷免費(fèi)的歷史：瀏覽器、操作系統(tǒng)（Mac OS 從收費(fèi)變免費(fèi)；Windows 價格越來越便宜）、郵箱、殺毒、辦公軟件（諸如 Evernote 等非微軟的免費(fèi)辦公軟件越來越好用），無一不經(jīng)歷過從商業(yè)產(chǎn)品（期望僅僅靠這個產(chǎn)品便能盈利）到免費(fèi)產(chǎn)品的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展史是一部免費(fèi)史，媒體將成為下一個免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
這是我的第二個判斷：新聞產(chǎn)品將成為移動時代的基礎(chǔ)服務(wù)，與郵箱所起到的功能類似，目的不是通過新聞產(chǎn)品來盈利，只是起到通過它來達(dá)到積累用戶、黏住用戶的作用。
門戶時代，新浪最早通過對新聞事件的快速反應(yīng)、角度全面、新聞實(shí)時追蹤在門戶中建立起“最具媒體屬性”的品牌，但在原創(chuàng)報(bào)道尤其是調(diào)查報(bào)道上面，相比于中青冰點(diǎn)、南方報(bào)系或財(cái)新，新浪還無法比擬。但從今年開始，你會發(fā)現(xiàn)最好的調(diào)查報(bào)道已經(jīng)出現(xiàn)了騰訊的身影，雖然在采編權(quán)上有所限制。顯然騰訊新聞走了一條很巧妙的路徑：它從科技和財(cái)經(jīng)切入，做出了《暗訪電商假貨鏈條：聚美等平臺涉嫌知假售假》與《樂視神秘投資者王誠的財(cái)富圈》這樣內(nèi)容扎實(shí)的報(bào)道，并在行業(yè)內(nèi)引起了極大的反響。類似《今日話題》這種對重大新聞事件即時跟進(jìn)做科普和分析的欄目，從兩三年前開始就有很多資深媒體人，甚至騰訊新聞的競爭對手認(rèn)可其專業(yè)性。
像《95 后萌妹性游假新聞如何炮制》這樣的典型科普文，很好的揭穿了低劣的營銷把戲；而在連續(xù)發(fā)生女大學(xué)生失蹤受害之后推出的《女大學(xué)生更容易被侵害嗎？》則幫助公眾厘清“女大學(xué)生”、“白人女性”占據(jù)媒體大版面的原因?？傊?，騰訊的諸多欄目是將日常中媒體選擇性報(bào)道卻又令公眾產(chǎn)生誤解的深度話題進(jìn)行簡化和普及化，并對其他媒體一筆帶過的，卻又可挖掘的內(nèi)容加以深度報(bào)道。
在“水門事件”時代，一篇調(diào)查報(bào)道讓報(bào)紙一時之間洛陽紙貴，發(fā)行量和訂閱量大增；而在互聯(lián)網(wǎng)時代，調(diào)查報(bào)道卻是最不具商業(yè)模式的新聞報(bào)道形式：報(bào)道很好，讀者讀過了，然后……就沒有然后了。讀者對媒體產(chǎn)生好感和尊重，但并不會花錢買報(bào)道，也不需要去訂閱。
從商業(yè)回報(bào)來看，調(diào)查報(bào)道是投入產(chǎn)出比最不劃算的媒體產(chǎn)品——如果放在一個消費(fèi)品企業(yè)，比如可口可樂、耐克們，純投入而無收益的事情不就是市場與品牌部門干的事嗎？砸錢做一個有影響力的活動或廣告，提升企業(yè)在消費(fèi)者中的好感與形象，甚至發(fā)展忠實(shí)粉絲。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體產(chǎn)品將成為一個公司的品牌。編輯部負(fù)責(zé)做出最具影響力的內(nèi)容，幫助企業(yè)提升形象。但千萬不能要求收入上的回報(bào)，否則內(nèi)容會非常受限于媒體經(jīng)營狀況和成本限制，無法將內(nèi)容做到機(jī)制。
目前我們在國內(nèi)已經(jīng)看到越來越多這樣的案例和趨勢。百度在科技領(lǐng)域組織每月一次的「BIG 大會」，通過邀請諸如尼葛洛龐帝、克里斯?安德森等國外大牛，通過自身平臺的自媒體力量以及其它傳統(tǒng)媒體的力量，傳播科技領(lǐng)域最前沿的研究。據(jù)我所知，BIG 大會每次投入不菲，但完全不對營收有回報(bào)要求。而騰訊新聞在調(diào)查報(bào)道上面的投入也已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，媒體產(chǎn)品將通過持續(xù)推出令人信服和被公眾、行業(yè)尊重的新聞報(bào)道為內(nèi)容支撐，演化成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代下更為基礎(chǔ)的服務(wù)。
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無社交，不新聞？
巨聯(lián)網(wǎng)時代改變了媒體的玩法。免費(fèi)已經(jīng)是未來的方向。
是的呢
也許吧
媒體的未來會以全民參與為主要方向，融入到生活中間互動是切入點(diǎn)，新媒體的意義和價值不僅僅是媒體而已，而是一種新型的休閑娛樂方式！
門戶作為入口很重要
現(xiàn)在都是廣告吧？
廢話
媒體的經(jīng)營形式需要發(fā)生根本的蛻變了。
新聞除了廣告如何盈利，確實(shí)是需要探討的問題了！