3月15日騰訊入股斗魚的消息終于塵埃落定，斗魚TV透露，已完成新一輪1億美元融資，騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投，紅杉資本和南山資本等進(jìn)行跟投。2016年在線直播給了行業(yè)一個(gè)大大的彩蛋，一方面是全球移動(dòng)直播鼻祖Meerkat關(guān)閉直播業(yè)務(wù)，一方面國(guó)內(nèi)的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。根據(jù)IT桔子統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)一共有202家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司，對(duì)于這次融資筆者認(rèn)為給直播行業(yè)帶來(lái)的是行業(yè)冬天而不是春天。主要觀點(diǎn)有以下幾個(gè)方面。
資本熱潮下，高昂開支
在資本熱潮的鼓動(dòng)下，游戲直播行業(yè)開始大量燒錢，以達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。其中兩項(xiàng)燒錢最為厲害，帶寬與游戲主播。在美國(guó)其寬帶幾乎沒(méi)有成本，由于在美國(guó)用戶會(huì)為了視頻支付更多的帶寬套餐，因而在美國(guó)，如果網(wǎng)站有大量的內(nèi)容，電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)非常樂(lè)意開放接入帶寬。
然而在中國(guó)，帶寬是視頻行業(yè)無(wú)法避免的問(wèn)題。有行業(yè)人士指出，以最低的碼率為800K來(lái)算，一個(gè)同時(shí)在線百萬(wàn)的直播平臺(tái)，每個(gè)月僅僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬(wàn)到4000萬(wàn)元之間。其中能明顯確定的是，虎牙在2015年帶寬的預(yù)算就高達(dá)2.6億元，也就是一個(gè)月2000萬(wàn)+。
另外一方面主播作為目前直播平臺(tái)最主要的內(nèi)容來(lái)源，則其成本更高。2014年10月，《英雄聯(lián)盟》著名選手草莓退役后，以500萬(wàn)元年薪簽約戰(zhàn)旗，而據(jù)報(bào)道，草莓之前的月薪只有2萬(wàn)元，頓時(shí)引發(fā)網(wǎng)友一陣熱議。然而這只是冰山一角，伴隨著斗魚、戰(zhàn)旗的入陣，一線主播從幾十萬(wàn)的年薪迅速上漲至千萬(wàn)級(jí)別。
筆者認(rèn)為2016年的直播創(chuàng)業(yè)公司將面臨的大洗牌，一方面是基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，另一方面內(nèi)容源價(jià)格不斷的攀升。導(dǎo)致很多在2016年沒(méi)有拿到融資的創(chuàng)業(yè)公司無(wú)法迎接行業(yè)春天。
除了燒錢，只剩下虧損
斗魚CEO此前曾對(duì)媒體表示，斗魚TV尚未急著追求盈利，但小規(guī)模嘗試已讓斗魚每個(gè)月有部分營(yíng)收。其背后透露出正是目前斗魚還處于燒錢、虧損狀態(tài)。另外，歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌曾表示，2015年虎牙直播投入了7億人民幣，根據(jù)歡聚時(shí)代的2015年財(cái)報(bào)顯示，游戲直播第一季度營(yíng)收5500萬(wàn)元人民幣、第二季度為8530萬(wàn)元人民幣、第三季度為8240萬(wàn)元人民幣，第四第暫未發(fā)布，若以9000萬(wàn)人民幣來(lái)算，2015年虎牙直播虧損達(dá)3.78億。
同時(shí)在斗魚、虎牙、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠、火貓這六家中，市場(chǎng)份額第一、第二、第五都出現(xiàn)了虧損狀態(tài)，在主要以燒錢占領(lǐng)市場(chǎng)的游戲直播中，虧損成為行業(yè)常態(tài)。
筆者認(rèn)為視頻直播的燒錢速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，除了剛剛提到的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)成本及內(nèi)容費(fèi)用太高以外，主要還是視頻直播行業(yè)的商業(yè)模式的不健全。
目前主流的商業(yè)模式是廣告展示位，但目前其展示位中都是自家平臺(tái)業(yè)務(wù)的廣告，由于目前游戲直播行業(yè)僅興起于一兩年的時(shí)間，長(zhǎng)期處于燒錢爭(zhēng)奪市場(chǎng)的階段，多數(shù)平臺(tái)為考慮用戶體驗(yàn)并沒(méi)有大規(guī)模地開展廣告業(yè)務(wù)(即使是自家廣告)。其次是自主賽事承辦而頂級(jí)的賽事版權(quán)多數(shù)處于游戲廠商手中，大型的賽事直播多數(shù)情況之下，賽事主辦方都會(huì)舉辦競(jìng)猜項(xiàng)目。游戲直播能拿到賽事版權(quán)并能進(jìn)行競(jìng)猜的平臺(tái)，則少之又少。
垂直及差異化才是關(guān)鍵
目前市場(chǎng)上的視頻直播創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可謂是千奇百怪，有主打游戲視頻的，有的主打在線教育，有的電商導(dǎo)購(gòu)等等。對(duì)于2016年的視頻直播行業(yè)，一方面應(yīng)該是越來(lái)越垂直化發(fā)展。目前市場(chǎng)火熱的游戲行業(yè)以外，在體育及文化垂直領(lǐng)域也有大的發(fā)展，例如以演唱會(huì)為例，一方面通過(guò)線下活動(dòng)的形式賣票，另外一方面可以通過(guò)在線直播的方式售賣演唱會(huì)會(huì)員及植入廣告。
差異化競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將改變現(xiàn)有的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，目前大多數(shù)視頻直播都是通過(guò)游戲直播或者音樂(lè)主播的方式呈現(xiàn)，筆者認(rèn)為創(chuàng)業(yè)公司2016年應(yīng)該更多的在內(nèi)容上差異化，在人群上差異化。
在內(nèi)容上差異化，可以主打某一方面內(nèi)容，例如游戲或者體育賽事人。讓用戶對(duì)平臺(tái)有足夠的認(rèn)知。
在人群山差異化，可以主打某一用戶人群，例如現(xiàn)在主流的互聯(lián)網(wǎng)人群90后、95后、00后等等。
而對(duì)于2016年的視頻直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，前有視頻鼻祖關(guān)閉，后前視頻新星融資，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
【鈦媒體作者介紹：李劍鋒 ，成都科技自媒體、孵化器Firefly創(chuàng)業(yè)空間從業(yè)者，郵箱：lijf@hechuangxinye.com】
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