即便只負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體也必須解散。它將不再是一個(gè)一個(gè)大型的媒體集團(tuán)，相反，它會(huì)拆分成一個(gè)一個(gè)細(xì)小的媒體單元。這些媒體單元將由知名媒體人、專業(yè)分析小組或?qū)I(yè)領(lǐng)域媒體組成。
眼見著大廈將傾，所有的媒體卻也找不出更好的辦法。
2月14日，《華爾街日報(bào)》援引消息人士的說法稱，時(shí)代華納正在與美國雜志出版商Meredith就分拆時(shí)代公司進(jìn)行談判。如果這筆交易完成，那么時(shí)代華納將不再是美國最大的雜志發(fā)行商。
根據(jù)討論中的方案，時(shí)代華納將保留旗艦的《時(shí)代》雜志，以及《體育畫報(bào)》和《財(cái)富》，而時(shí)代公司的其他雜志，包括《人物》、《造型》和《Real Simple》，將被出售給Meredith。
考慮到《時(shí)代》的最大競爭對(duì)手《新聞周刊》已于去年停止出版印刷雜志，傳統(tǒng)媒體似乎已經(jīng)窮途末路。
一個(gè)有趣的事實(shí)是，資訊在全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越重要，但讀者們似乎找不到好的新聞來源。個(gè)性的、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都希望資訊能夠?yàn)樽约憾ㄖ?，并且以專業(yè)化的服務(wù)滿足需求。而如Twitter等新聞來源的內(nèi)容，畢竟不如媒體更專業(yè)和獨(dú)到——它們提供的只是毛坯而已。
但專業(yè)新聞的提供者——傳統(tǒng)媒體卻日益衰敗，它們甚至無法在新媒體時(shí)代獲得立足之地。而它們衰敗的后果是，優(yōu)秀的媒體人員漸漸脫離了費(fèi)時(shí)費(fèi)力又收效甚微的傳媒行業(yè)，導(dǎo)致優(yōu)秀資訊變得稀缺。進(jìn)而進(jìn)一步導(dǎo)致資訊貶值，消費(fèi)者付費(fèi)意愿降低。
和現(xiàn)實(shí)的蕭條不同，從需求的角度來看，專業(yè)媒體的服務(wù)價(jià)值將會(huì)日益凸顯。用戶的需求越個(gè)性化，就越需要專業(yè)化的信息服務(wù)，而越專業(yè)化，就對(duì)專業(yè)媒體服務(wù)要求越高。和傳統(tǒng)媒體的選擇性服務(wù)不同，新媒體時(shí)代更需要細(xì)分市場的全方位的、系統(tǒng)化服務(wù)。編輯導(dǎo)向?qū)⒈恍枨髮?dǎo)向徹底取代。
媒體服務(wù)需要一場變革。這場變革將有兩個(gè)方面組成。
一是科技將重塑一個(gè)全新的傳媒平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，所有的新聞以極低的價(jià)格出售，專業(yè)級(jí)的細(xì)分市場中，各種新聞各自競爭生存空間。在平臺(tái)上的新聞，當(dāng)天和3天前的新聞是付費(fèi)的，而昨天和前天的新聞則可以免費(fèi)閱讀。你可以任意選擇某個(gè)人、某個(gè)編輯或某個(gè)新聞團(tuán)體提供的新聞。
二是傳統(tǒng)媒體格局必須打散。傳統(tǒng)媒體將只負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)，其余部分必須轉(zhuǎn)移到傳媒平臺(tái)上去。如同iTunes重組音樂市場一樣，只有出現(xiàn)全新的新聞市場，傳統(tǒng)新聞人才能獲得重生。
過去，傳統(tǒng)新聞受制于版面所限，新聞內(nèi)容往往是揀選而來，造成了大量的（事實(shí)上的）碎片化，缺乏系統(tǒng)性。資訊被割裂成為新聞、訪談和深度報(bào)道等等。而即便是深度報(bào)道，也不過是行業(yè)里某一事件或某一領(lǐng)域，仍然不夠系統(tǒng)化。用戶仍然需要自我完成行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的信息重組和判斷。若媒體人希望能夠系統(tǒng)化的觀察行業(yè)，唯一的方式是寫書出版。
這和新媒體的需求格格不入。但我們可以想見的是，只要傳統(tǒng)媒體的格局不變，這一問題就無法解決。因此，即便只負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體也必須解散。它將不再是一個(gè)一個(gè)大型的媒體集團(tuán)，相反，它會(huì)拆分成一個(gè)一個(gè)細(xì)小的媒體單元。這些媒體單元將由知名媒體人、專業(yè)分析小組或?qū)I(yè)領(lǐng)域媒體組成。
它們不必為了版面而篩選最重要的事。它們可以專注于某一個(gè)領(lǐng)域，事無巨細(xì)的還原事實(shí)，并提供多角度的分析解讀。用戶可以根據(jù)自己對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注程度，選擇閱讀相關(guān)內(nèi)容。這些媒體單元的分析解讀越專業(yè)，它們就越有市場，也就進(jìn)一步創(chuàng)造了更多的價(jià)值。就像大數(shù)據(jù)進(jìn)一步挖掘了用戶價(jià)值一樣；專業(yè)媒體服務(wù)也進(jìn)一步挖掘了信息的價(jià)值。
這就需要傳統(tǒng)媒體必須解散。結(jié)合第一點(diǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)雞生蛋和蛋生雞的兩難命題。傳統(tǒng)媒體不會(huì)自我解散，從而釋放媒體人的潛力；而如此一來，全新媒體平臺(tái)就無法建立起來。如果全新媒體平臺(tái)不出現(xiàn)，衰退的傳統(tǒng)媒體就會(huì)把媒體人趕到其他領(lǐng)域中去；新媒體就會(huì)失去最優(yōu)秀的那一群媒體作者。
盡管有這些擔(dān)心，資訊的價(jià)值仍會(huì)日益凸顯。在這兩個(gè)問題都無法解決以前，各種傳統(tǒng)媒體和新媒體會(huì)不斷采取各種折中的嘗試，降低成本、提高專業(yè)性，為未來鋪下路基。
例如，在科技新聞?lì)I(lǐng)域，越來越多的媒體人進(jìn)入全新的科技博客（或自媒體），并開始提供專業(yè)的行業(yè)觀察，如我所參與創(chuàng)辦的鈦媒體。可以想見，隨著各行各業(yè)的自媒體越來越多，用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的需求會(huì)被這些媒體更好的滿足，而不再需要大眾媒體。由此，媒體也就會(huì)被徹底再造。
你說，你需要一場革命。Please，Right Here Waiting.
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看的不是很懂，但是看來問題很嚴(yán)重
毎個(gè)人都將成為媒體人