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鈦媒體注：滿(mǎn)城風(fēng)雨論阿里巴巴與京東“雙十一”商標(biāo)之爭(zhēng)，到處都是“雙十一”被阿里注冊(cè)了，京東等其他電商不能使用的言論，或者說(shuō)阿里不能或者不應(yīng)該注冊(cè)擁有“雙十一”商標(biāo)。其中是是非非到底怎樣，看看鈦媒體相關(guān)商標(biāo)研究作者撇開(kāi)云霧的詳細(xì)分析：

我看了看目前網(wǎng)上言論，大概有幾種說(shuō)法：

一說(shuō)：有傳言說(shuō)阿里注冊(cè)了“雙十一”，“天貓?jiān)诿襟w封殺京東。臨近雙十一放大招，絕對(duì)是蓄謀已久的要一舉弄死京東東等等言論。有網(wǎng)友評(píng)論：京東好可憐，天貓感覺(jué)好叼的樣子。?

二說(shuō)：“雙11”商標(biāo)是不能注冊(cè)的，是大家都可以使用的一個(gè)詞語(yǔ)，不能獨(dú)家作為商標(biāo)使用。甚至有知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)人士也造謠說(shuō)阿里巴巴注冊(cè)的是“雙11狂歡節(jié)”和“雙十一狂歡節(jié)”，并不是“雙11”!!，老兄，別造謠的，別丟人了。

三說(shuō)：其他電商不能使用任何有關(guān)“雙十一”形式的廣告宣傳字樣，否則就侵權(quán)了。導(dǎo)致京東安排好的發(fā)布會(huì)等都臨時(shí)調(diào)整。

等等等等的觀點(diǎn)，老高還聽(tīng)過(guò)不少?？赐炅舜蟛糠盅哉撚^點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)很多常識(shí)性錯(cuò)誤。當(dāng)然有一些從電商經(jīng)營(yíng)，從品牌戰(zhàn)略等方面分析的文章有獨(dú)到之處。但有一些觀點(diǎn)則是對(duì)商標(biāo)基礎(chǔ)知識(shí)的誤認(rèn)。

一、阿里巴巴注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，是真的，也確實(shí)是已經(jīng)注冊(cè)成功，獲得商標(biāo)權(quán)。

坊間流傳的“雙11”商標(biāo)不能注冊(cè)，肯定是錯(cuò)誤的。請(qǐng)看阿里巴巴注冊(cè)的商標(biāo)：

可以看到，阿里注冊(cè)了：雙十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，分別注冊(cè)的是第35類(lèi)、第38類(lèi)、第41類(lèi)。

在阿里這一批商標(biāo)中，可以說(shuō)最有殺傷力的是在第35類(lèi)注冊(cè)的包括第10136470號(hào)在內(nèi)的幾個(gè)含“雙十一”的商標(biāo)，指定類(lèi)別包括主要為：為零售目的在通訊媒體上展示商品（3501）、廣告（3501）、商業(yè)信息（3502）、 商業(yè)管理輔助（3502）、為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議(消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu)（3502）、組織商業(yè)或廣告交易會(huì)（3502）、替他人推銷(xiāo)（3503）、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類(lèi)（3506）、會(huì)計(jì)（3507）、尋找贊助（3508）。盡管商標(biāo)法界對(duì)第35類(lèi)服務(wù)能否能完全覆蓋商業(yè)零售服務(wù)有一定爭(zhēng)議，但不足以妨礙阿里向京東主張注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。

有關(guān)第35類(lèi)服務(wù)商品內(nèi)容的分析參考之前寫(xiě)的文章，也可以參考尼斯分類(lèi)書(shū)關(guān)于第35類(lèi)的注釋?zhuān)罕绢?lèi)尤其包括：

為他人將各種商品（運(yùn)輸除外）歸類(lèi)，以便顧客看到和購(gòu)買(mǎi)；這種服務(wù)可由零售、批發(fā)商店通過(guò)郵購(gòu)目錄或電子媒介提供，例如通過(guò)網(wǎng)站或電視購(gòu)物節(jié)目；

廣告單位的服務(wù)，以及直接或郵寄散發(fā)說(shuō)明書(shū)或者樣品的服務(wù)；本類(lèi)可涉及有關(guān)其他服務(wù)的廣告，如銀行借貸或無(wú)線(xiàn)電廣告服務(wù)。

各位看官，特別是注釋中尤其包括這一條的說(shuō)明，可以很好的幫助我們理解。

再進(jìn)一步查詢(xún)，阿里關(guān)于“雙十一”的商標(biāo)基本都已經(jīng)注冊(cè)成功：最早在2012年下半年就已經(jīng)獲得商標(biāo)權(quán)，13年雙十一后，我已經(jīng)寫(xiě)文展示過(guò)，今天再給大家看看商標(biāo)網(wǎng)截圖，以正視聽(tīng)：

篇幅有限，這里只展示“雙十一”的三個(gè)商標(biāo)。其他的可以發(fā)揮您寶貴的想象力。

二、那么說(shuō)了這么多，阿里注冊(cè)了這么多“雙十一”。京東能不能使用“雙十一”呢？

當(dāng)然不能，注意是不能直接單純使用“雙十一”。不是說(shuō)得完全屏蔽“雙十一”。為什么這么說(shuō)呢？大家看看下圖：

從圖中可見(jiàn)，京東也并非沒(méi)有注冊(cè)過(guò)有關(guān)“雙十一”的商標(biāo)，只是在“雙十一”前加了“京東”二字。?

這讓老高不由得想起幾年前“微信”商標(biāo)事件（雖然微信商標(biāo)現(xiàn)在還處于異議，沒(méi)有完全解決），但我們可以參考。當(dāng)時(shí)騰訊推出微信時(shí)候，注冊(cè)商標(biāo)被某企業(yè)搶先注冊(cè)，導(dǎo)致遲遲拿不到商標(biāo)權(quán)益。目前還沒(méi)有拿到微信的核心類(lèi)別38類(lèi)信息傳送方面的商標(biāo)權(quán)。

該企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)成功后，騰訊對(duì)其商標(biāo)提出異議，按照現(xiàn)在查詢(xún)到的信息，異議應(yīng)該是失敗了，接著又提出異議復(fù)審，目前待審中。那么騰訊為了使用微信商標(biāo)名正言順，做了這么一件事，注冊(cè)了一個(gè)新的“騰訊微信”商標(biāo)，見(jiàn)下圖。目前已經(jīng)注冊(cè)成功。但估計(jì)是被異議，目前同樣處于異議復(fù)審中。但至少?gòu)闹锌梢?jiàn)， “騰訊微信“商標(biāo)是獲得授權(quán)過(guò)的。

同理，我們看上述京東注冊(cè)的“京東雙十一”商標(biāo)，老高查詢(xún)了其注冊(cè)的幾個(gè)類(lèi)別的狀態(tài)發(fā)現(xiàn)，雖然同一日申請(qǐng)的，但第38類(lèi)的商標(biāo)已經(jīng)通過(guò)初審（老高疑惑，商標(biāo)網(wǎng)顯示初審公告，但沒(méi)顯示公告日期。公告期為第1431期，但實(shí)際現(xiàn)在公開(kāi)的公告至1429期，1431期應(yīng)該還沒(méi)有到時(shí)候，不知是否商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)有誤），如下圖：

這里按照一般商標(biāo)申請(qǐng)規(guī)則和已有的諸如騰訊微信等案例，老高認(rèn)為京東注冊(cè)的“京東雙十一”商標(biāo)獲得授權(quán)的機(jī)率很高。那么這時(shí)候，其在使用中，只要不突出使用“雙十一”，而是同京東一起使用“京東雙十一”那就是完全合法的。誰(shuí)也不能阻止 。

那么其他人怎么使用“雙十一”呢， 查詢(xún)了“當(dāng)當(dāng)雙十一”、“亞馬遜雙十一”、“蘇寧雙十一”等等 多家電商注冊(cè)的商標(biāo)，沒(méi)有任何發(fā)現(xiàn)，只有京東?？梢哉f(shuō)，京東這兩年在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)也越來(lái)越成熟了。但也的肯定的說(shuō)，阿里的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)值得所有企業(yè)學(xué)習(xí)。

三、上面說(shuō)了那么多，可以歸納為四點(diǎn)：

1、阿里注冊(cè)了很多關(guān)于“雙十一”的商標(biāo)，且獲得授權(quán)。文中圖片可以看到，其他企業(yè)包括電商企業(yè)，在指定的相關(guān)類(lèi)別確實(shí)不能使用雙十一、雙十一狂歡節(jié)、雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)、雙11狂歡節(jié)、雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)等這些阿里已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。

但個(gè)人認(rèn)為像京東注冊(cè)的“京東雙十一”，注冊(cè)成功后，合理的按照法律規(guī)定的使用，是合法的，也不會(huì)侵犯阿里的權(quán)益。同時(shí)，很多網(wǎng)友提供了諸多方案，什么11月11日等等，在商標(biāo)不突出使用“雙十一”等的情況下，通過(guò)優(yōu)美文案展示，同樣可以獲得很好的效果，也很難說(shuō)構(gòu)成侵權(quán)。

2、任何企業(yè)都要重視商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)做足了充分準(zhǔn)備，才能在發(fā)展中所向披靡。優(yōu)秀的文案可以彌補(bǔ)一定程度上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺陷，但治標(biāo)不治本。同時(shí)尊重原創(chuàng)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。微軟收購(gòu)諾基亞時(shí)，交了22億美元專(zhuān)利許可費(fèi)，在美國(guó)和歐盟地區(qū)擁有的數(shù)萬(wàn)件專(zhuān)利，每年僅授權(quán)就創(chuàng)收數(shù)億美元，其商標(biāo)除了賣(mài)給微軟的lumia等，現(xiàn)在擁有的多個(gè)包括聲音商標(biāo)在內(nèi)的都價(jià)值不菲。

3、像“雙十一”此類(lèi)有日期含義的商標(biāo)，如果過(guò)于宣傳造勢(shì)，惹得同行業(yè)爭(zhēng)相相仿，可能未必是好事。一個(gè)標(biāo)志在注冊(cè)時(shí)雖然不是通用名稱(chēng)，但在標(biāo)志的使用中卻可能因?yàn)楦鞣N原因失去商標(biāo)應(yīng)有的顯著性從而由一個(gè)商業(yè)標(biāo)志逐步變成普通名詞/通用名稱(chēng)，一旦發(fā)生這種情況商標(biāo)注冊(cè)人就難以禁止他人使用商標(biāo)且可能面臨商標(biāo)被宣告無(wú)效。這方面案例很多，去年“金駿眉”就是個(gè)活生生的例子。

4、當(dāng)然，像阿里的口號(hào)，一向強(qiáng)調(diào)“讓天下沒(méi)有難做的生意”一樣，需要靠區(qū)區(qū)“雙十一”商標(biāo)來(lái)保護(hù)自己?jiǎn)幔磕壳皝?lái)看馬云覺(jué)得是需要的。看得遠(yuǎn)一點(diǎn)，老高覺(jué)得不需要。想起去年5月22日，Twitter宣布獲得“下拉刷新”技術(shù)專(zhuān)利的同時(shí)，也承諾專(zhuān)利只用于保護(hù)，不會(huì)用來(lái)發(fā)起訴訟。換句話(huà)說(shuō)，只有在其它企業(yè)發(fā)起訴訟時(shí)，Twitter才會(huì)用專(zhuān)利反擊。

假如阿里獲得“雙十一”商標(biāo)權(quán)的同時(shí)，也宣布只用于保護(hù)，不用來(lái)發(fā)起訴訟，那么會(huì)是一個(gè)什么樣的場(chǎng)景呢？是不是會(huì)讓“讓天下沒(méi)有難做的生意”的口號(hào)更加真實(shí)呢？那樣今天的電商環(huán)境又會(huì)是怎么樣的場(chǎng)景呢？說(shuō)白了一個(gè)“雙十一”商標(biāo)，不管你怎么阻止，其他電商還是會(huì)有層出不窮的方法應(yīng)對(duì)的。競(jìng)爭(zhēng)無(wú)止境！ 消費(fèi)者才不管你什么“雙十一”商標(biāo)， 你優(yōu)惠，你服務(wù)好，我就買(mǎi)你帳。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）

【本文作者：高錦榮，萬(wàn)文知識(shí)產(chǎn)權(quán)員工；微信公眾號(hào)：?IPtalks】