鈦媒體注：“2014大事件·全媒體營銷大會”的決策PK圓桌討論環(huán)節(jié)，五位營銷界大佬一起復(fù)盤經(jīng)典營銷事件，Marketing到底還 能怎么玩兒？以下是商業(yè)價值記者馬婧根據(jù)現(xiàn)場實錄整理的精彩觀點匯集：
優(yōu)酷土豆集團副總裁陳丹青：
“約架”顛覆了傳統(tǒng)發(fā)布會到媒體傳播的形態(tài)，是另外一類事件營銷，主要是順勢而為借助社會熱點。當然還要結(jié)合自己的品牌特性，事件一定是出其不意發(fā)生的，再跟熱點相結(jié)合，應(yīng)該是這樣一個產(chǎn)生過程。如果在這個時代，你還精心的去準備化半年妝，訓(xùn)練老板，給他弄兩個提示器那種情況，往往起不到預(yù)期的效果。
制造業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有著本質(zhì)的不同，制造業(yè)有產(chǎn)品、成本、渠道、利潤，每年拿出營業(yè)額的百分之多少做marketing?；ヂ?lián)網(wǎng)公司往往是“打仗無上限，平常沒有錢”?；ヂ?lián)網(wǎng)公司很少做線下活動，基本上傳播都在線上，是非常碎片化的。目的就是把誰PK掉，這是互聯(lián)網(wǎng)特別強的一個特性，因為基本上某一個單的一個細分的領(lǐng)域里，只能活下來一家。
所有的公司未來都一定會是互聯(lián)網(wǎng)的公司，互聯(lián)網(wǎng)充斥在我們生活里，就是另外一層空氣。對于做marketing的人來講，第一要理解和尊重自己所處的行業(yè)，以及去學(xué)習(xí)和了解相應(yīng)的規(guī)律，然后選取適合自己用的。
TCL文化傳媒有限公司副總經(jīng)理張曉光：
娛樂營銷是中國大的一個趨勢，文化產(chǎn)業(yè)的幅度的增長也非常大，我們試圖通過每個人和一些營銷方式的改變在去迎合這個時代，我們既然是大眾售賣的產(chǎn)品，就應(yīng)該回到大眾基本口吻和基本審美。
我相信其實目前傳統(tǒng)企業(yè)都面臨，都在喊狼來了，但是誰先死？原來大象是叢林的霸主，現(xiàn)在殺死大象不是一頭獅子，可能是一個牛蛙，我們選取了多元化的品牌資產(chǎn)塑造的一個新的模式，包括娛樂營銷，體育營銷，海外營銷，還有我們自己在marketing等等，我們在探尋，在傳統(tǒng)之下怎么幻化出新的一種靈感。
所有的營銷的痛點和癢點，癢點這一部分他可能是今天發(fā)生明天就不發(fā)生了，你的應(yīng)對和響應(yīng)速度不能及時跟上？要抓住那個事的點很快要做出響應(yīng)，如果過去了就沒有意義了。
在拆借模式上，從國外和國內(nèi)有不一樣，尤其在互聯(lián)網(wǎng)營銷這一端，我們更多講單獨項目和單獨來看，從資產(chǎn)增幅和消費者關(guān)系的深入和滲透度有多深，再去重新制定目標。
百度用戶市場部總監(jiān)陳楸帆：
我們會有一群人每天都在盯著市場，不僅僅是對手，也包括所有的亞文化這些領(lǐng)域，貼吧其實就是一個亞文化，包括90后最大的集散地，所以我們會非常密切的關(guān)注他們的一個動向，包括最新的一些潮流。如果正好可以跟產(chǎn)品訴求點相結(jié)合，非常快速發(fā)起討論進而引爆網(wǎng)絡(luò)的熱潮，從一個核心的創(chuàng)意點然后迅速衍生出周邊的東西。
卡薩帝品牌總監(jiān)李錦媛：
企業(yè)內(nèi)部反應(yīng)的速度和流程很重要，所以要邁出最大的一步，就是要打通，打通反映，快速的反映去響應(yīng)。內(nèi)容事件都要第一時間做出及時的響應(yīng)，而不是事后看這個事，要抓住這個事情，內(nèi)部可能還要改革。
沃爾沃汽車公關(guān)副總裁寧述勇：
事件營銷一定是有效的，很有中國特色。但是創(chuàng)意一定要基于事實，不能造謠、夸張，可以夸一點，但還是要規(guī)劃好，策劃好，否則輿論環(huán)境也是出不來的。
【商業(yè)價值馬婧根據(jù)“2014全媒體營銷創(chuàng)新大會”上的決策PK整理】
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忙忙碌碌。
營銷離不開好產(chǎn)品
營銷上只能各取各道。
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