繼“搜索大戰(zhàn)中流量不跌反漲”之后，搜狗最新此財(cái)報(bào)再次讓業(yè)界大跌眼鏡。
昨天，搜狗公司發(fā)布了2012年第四季度及全年財(cái)報(bào)。該季度搜狗實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)78%;全年?duì)I收1.312億美元，同比大漲108%，超出預(yù)期。根據(jù)艾瑞最新統(tǒng)計(jì)，搜狗用戶數(shù)已躍居行業(yè)第三。而易觀國(guó)際曾在《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)新趨勢(shì)報(bào)告》中指出，“端工具圈客戶，云賣(mài)流量變現(xiàn)?！?端模式’具備戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，潛力不可限量?！?
搜狗在2012年超出預(yù)期的表現(xiàn)令人驚訝；特別考慮到2012年并不是一個(gè)特別太平的年份，360搜索的橫空出世，周鴻祎和百度的口水仗，百度內(nèi)部的重新厲兵秣馬都似乎奪取了更多的媒體關(guān)注度。但最新的財(cái)報(bào)顯示，搜狗不但未受影響，反而業(yè)績(jī)一路向上。數(shù)據(jù)顯示，自2010年8月分拆以來(lái)，搜狗營(yíng)收增長(zhǎng)了近11倍，連續(xù)十個(gè)財(cái)季復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26.6%，成為上升最快的公司之一。
這一切都是如何做到的呢？
首先是搜狗具有強(qiáng)大的流量護(hù)城河。眾所周知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)就是流量的競(jìng)爭(zhēng)。王小川通過(guò)多年低調(diào)布局搜狗輸入法和瀏覽器，為搜狗的搜索形成了強(qiáng)大的流量保護(hù)防火墻。在360通過(guò)360瀏覽器搶奪搜索市場(chǎng)份額時(shí)，搜狗搜索因?yàn)闉g覽器的保護(hù)，在競(jìng)爭(zhēng)中并不落下風(fēng)。
其次是整個(gè)中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始往云+端的大方向在走；競(jìng)爭(zhēng)更多是綜合的競(jìng)爭(zhēng)，即云和端的協(xié)同。如果把云和端理解為用客戶端來(lái)獲取客戶，而云端來(lái)流量變現(xiàn)，這過(guò)于簡(jiǎn)單化，過(guò)于狹隘。事實(shí)上云和端在數(shù)據(jù)層面上的融合才是真正發(fā)揮綜合的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。用搜狗輸入法做例子；輸入法會(huì)自動(dòng)更新自帶熱門(mén)詞庫(kù)，而這些詞庫(kù)源自搜狗搜索引擎的熱門(mén)關(guān)鍵詞。這樣，用戶自造詞的工作量減少，就大大提高了效率；用戶對(duì)搜狗輸入法的依賴性加強(qiáng)，反過(guò)來(lái)就可能更多使用搜狗的搜索，從而形成正向的良性循環(huán)。更多的例子包括搜狗瀏覽器和網(wǎng)易郵箱的最新合作，也是云+端進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的極好例子。
第三是搜狗在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新產(chǎn)品的布局為未來(lái)打下基礎(chǔ)。截至2013年1月，搜狗手機(jī)輸入法的月活躍用戶達(dá)10020萬(wàn)，正式進(jìn)入“1億俱樂(lè)部”。2012年11月推出“搜狗語(yǔ)音助手”，將在搜索和中文輸入的技術(shù)優(yōu)勢(shì)平滑遷移到新興的個(gè)人智能語(yǔ)音助理服務(wù)。12月推出“搜狗路況導(dǎo)航”，將類似產(chǎn)品“只管到達(dá)不問(wèn)效率”升級(jí)為更智能的實(shí)時(shí)路況計(jì)算。至此，搜狗形成了從文字輸入、通話管理、地圖服務(wù)、語(yǔ)音引擎到瀏覽器的布局。這就好比，PC搜索是陸軍，正面廝殺，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品的布局是空軍，掌握未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)制空權(quán)。
第四點(diǎn)是搜狗在公關(guān)上很低調(diào)，但是在產(chǎn)品推廣上卻創(chuàng)意無(wú)限。無(wú)論是在微博代表的社會(huì)化媒體，還是各大財(cái)經(jīng)和科技媒體界，鮮見(jiàn)搜狗和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打口水仗。但是在產(chǎn)品的推廣方面，搜狗是一個(gè)動(dòng)腦子的公司；善于捕捉中國(guó)用戶的心理進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。比如搜狗語(yǔ)音助手在微博上曾經(jīng)發(fā)布過(guò)一個(gè)創(chuàng)意廣告“搜狗比Siri更懂中國(guó)”，其內(nèi)容是用戶對(duì)搜狗語(yǔ)音助手說(shuō)：“我要拉屎”，搜狗語(yǔ)音助手回答“幫你找到附近的肯德基”。這條植入式營(yíng)銷(xiāo)在微博上獲得極高的轉(zhuǎn)發(fā)，大大提高了搜狗語(yǔ)音助手的知名度。
根據(jù)2012年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，搜狗2012年全年?duì)I收中5%來(lái)自游戲，21%是網(wǎng)址導(dǎo)航，74%是搜索。如果按照360財(cái)報(bào)對(duì)比，搜狗2013年完全可以在游戲收入上得到一個(gè)飛躍，從而拉高整體的收入規(guī)模。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的廣泛布局，可以在智能終端上形成新的端+云局面；從而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中保持先手。2013年，完全可以預(yù)期搜狗的業(yè)績(jī)將會(huì)得到進(jìn)一步的提升，而分拆上市也最終將會(huì)水到渠成。
一句話，在“云-端模式”的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)下，搜狗正向著QQ、360的路上狂奔。
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