??
微軟發(fā)布游戲主機(jī)Xbox One現(xiàn)場(chǎng)
經(jīng)歷了上市延遲和慶典取消，“命途多舛”的國(guó)行Xbox One終于將于本月29日在國(guó)內(nèi)正式上市。我們終于，終于，有幸在10月1日看到Xbox One國(guó)行的真容。無(wú)論是閹割版，還是眾多神級(jí)大作無(wú)緣進(jìn)入大陸市場(chǎng)，這種對(duì)于外國(guó)玩家簡(jiǎn)直不能接受的理由，在中國(guó)，都成為了浮云。能忍的就買(mǎi)，聊勝于無(wú)。
Xbox One國(guó)行的出現(xiàn)至少讓我們看到了，對(duì)于游戲機(jī)這么多年的諱莫如深，終于揭開(kāi)了那些官方的遮擋。電視游戲終于能以一種體面的方式進(jìn)入到我們的視線范圍里。
對(duì)于謹(jǐn)慎前行，多次試錯(cuò)的電視游戲來(lái)說(shuō)，它的小老弟手機(jī)游戲已經(jīng)走的太遠(yuǎn)了。國(guó)內(nèi)大部分的游戲公司重心都統(tǒng)一進(jìn)入到手機(jī)游戲紅海廝殺的時(shí)候，電視游戲的春天終于到來(lái)。4K電視的技術(shù)成熟，內(nèi)置CPU的性能日益增強(qiáng)，手機(jī)游戲移植作品增多，都顯示著這個(gè)春天越來(lái)越近。來(lái)看看手游的廝殺是如何給電視游戲騰出可貴的發(fā)展空間。
手機(jī)游戲廝殺，紅利衰減
現(xiàn)在提出手游市場(chǎng)已成紅海，相信沒(méi)有人會(huì)提出異議。一年產(chǎn)出超過(guò)上千款的手游，而在這里面只有不到5%的手游可以盈利，也僅僅是盈利，很多手游所謂的盈利，在算上行政租金等成本，能打平已是不錯(cuò)。手游行業(yè)的10款游戲成一款，這個(gè)理念，也在今年完全被升級(jí)了。成為20款游戲，30款游戲才成一款。而達(dá)成的那一款，卻是搭上了全公司所有的資源去拼的面子工程，如此打造出得手游爆款，確實(shí)讓行業(yè)外的人員很難接受。
另外一個(gè)方面，進(jìn)入今年來(lái)，作為手游增長(zhǎng)最大的支撐點(diǎn)，智能手機(jī)的紅利期也在下降，包括手游的另外一個(gè)載體-平板電腦，也以深圳華強(qiáng)北大量商家的巨虧作為行業(yè)紅利期徹底結(jié)束的宣判。少了使用端的紅利，少了用戶基數(shù)增長(zhǎng)的支撐，蛋糕的大小逐漸定型。手游的推廣費(fèi)用也隨之水漲船高，從去年一個(gè)有效用戶10元左右的獲取成本，漲到今年的20以上，甚至30，40也大有游戲公司開(kāi)出的價(jià)碼。這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)徹底進(jìn)入了極端的廝殺期。
說(shuō)一個(gè)行業(yè)的真實(shí)段子，有一家手游公司，每次新產(chǎn)品上線總喜歡進(jìn)行高舉高打的方式，app store的排名首先沖到收費(fèi)榜單的第一名，然后維持個(gè)一兩天之后，迅速變成限時(shí)免費(fèi)，在各大限免應(yīng)用里面獲得推薦，再利用積分墻把榜單穩(wěn)定在免費(fèi)榜的前幾位，花費(fèi)的成本比直接在免費(fèi)榜沖到前幾名的價(jià)格便宜的多。但是，常在河邊走，哪有不濕鞋。這個(gè)公司在一次操作中遇到了滑鐵盧，在收費(fèi)榜沖到第一的時(shí)候，一個(gè)高層的女秘書(shū)，在接到指令要在第二天換成免費(fèi)榜的時(shí)候，不小心把這個(gè)消息泄露給了某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得知消息后，立刻安排第二天免費(fèi)榜上一大波水軍黑評(píng)論，以及幾家三流刷榜公司的積分墻伺候。第二天下午6點(diǎn)，這個(gè)游戲因?yàn)閻阂馑癖惶O(píng)果無(wú)情的下架，在第一名的日子持續(xù)了不到12個(gè)小時(shí)，后來(lái)這個(gè)公司的這款游戲再也沒(méi)有起來(lái)過(guò)。
當(dāng)然每個(gè)行業(yè)總有攪局者，在手機(jī)卡牌游戲，重度游戲橫行的情況下，開(kāi)心消消樂(lè)，以一個(gè)極其休閑類(lèi)型的游戲，在短時(shí)間內(nèi)獲得了5000萬(wàn)的下載，席卷了各大市場(chǎng)的榜單，以產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，一己之力，來(lái)獲得了整個(gè)手游市場(chǎng)的認(rèn)可，對(duì)于一個(gè)焦躁的行業(yè)，需要攪局者，讓行業(yè)后進(jìn)者能保持自己對(duì)于創(chuàng)新帶來(lái)改變的想法。
但，攪局者總是個(gè)例，不會(huì)一個(gè)玩家改變了整個(gè)行業(yè)常態(tài)，手游如今極度以成果論英雄行業(yè)現(xiàn)狀，大家都為了那一桶金花費(fèi)了苦心，也讓手游成為了賺快錢(qián)的代名詞，產(chǎn)品至上的理念，已經(jīng)越離越遠(yuǎn)，更多是各種IP各種換皮的新作品的上架，吸金，迅速衰落。當(dāng)然，衰落不會(huì)是斷崖式的，而是一個(gè)緩慢滑坡的過(guò)程，在手游日漸式微，靠“一招鮮吃遍天”的日子早已過(guò)去，從手游浪潮逐步轉(zhuǎn)到電視游戲去，是現(xiàn)在很多手游公司留著的一招后手。
電視游戲點(diǎn)將，坐等爆發(fā)
在說(shuō)電視游戲之前，先來(lái)看看電視游戲的載體，智能電視的增長(zhǎng)量是如何。下圖是游戲葡萄君在之前一篇文章使用的一張2013年和某電視廠商談合作時(shí)候的圖片。
在保守的電視廠商的銷(xiāo)量預(yù)測(cè)圖里面，我們可以看到，在2016年，智能電視的占比已經(jīng)可以達(dá)到接近70%的市場(chǎng)份額。完全可以預(yù)料，圍繞智能電視的一切外設(shè)，以及娛樂(lè)化設(shè)施，將成為下一波電視爆發(fā)的潮流。筆者在與資深電視行業(yè)人士聊天的過(guò)程中，他們多次透露，黑色家電，一直是一個(gè)非常苦逼的行業(yè)，生產(chǎn)成本高，流水線改造困難，行業(yè)毛利低，技術(shù)更新?lián)Q代速度快，目前能夠屹立在國(guó)產(chǎn)電視行業(yè)的玩家，基本上都是一個(gè)好的房地產(chǎn)商，企業(yè)最賺錢(qián)的項(xiàng)目大多不是單純的家電銷(xiāo)售。
由此也不難看出為什么電視廠商紛紛向智能電視轉(zhuǎn)型，是因?yàn)橹悄茈娨暼缤?dāng)初的手機(jī)行業(yè)，從功能機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)換到智能機(jī)時(shí)代的繁華愿景。雖然在一個(gè)家庭里面，電視的更換周期至少是在3年，5年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間上，才會(huì)進(jìn)行更換。但是相對(duì)來(lái)說(shuō)4K電視，以及盒子的更換會(huì)讓硬件上的迭代更加快速，增強(qiáng)了功能，讓電視游戲的精致度邁向另一個(gè)臺(tái)階。
這里不得不說(shuō)的就是中國(guó)游戲行業(yè)第一大巨頭的動(dòng)態(tài)：騰訊。騰訊科技日前稱(chēng)，騰訊游戲?qū)⒌顷戨娨暣笃?，酷跑、飛機(jī)大戰(zhàn)、飛車(chē)、斗地主等經(jīng)典游戲均可在電視端暢玩。騰訊游戲已經(jīng)推出一個(gè)TV端App，手機(jī)可以通過(guò)簡(jiǎn)單掃碼登陸QQ或微信，將好友關(guān)系鏈帶到電視游戲中，實(shí)現(xiàn)手機(jī)端和電視端游戲數(shù)據(jù)的同步，對(duì)于一些需要內(nèi)購(gòu)的游戲，也可以通過(guò)關(guān)聯(lián)的手機(jī)完成整個(gè)支付流程，并不需要在電視端進(jìn)行操作。
騰訊首先把休閑游戲整體轉(zhuǎn)進(jìn)了電視游戲的戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)騰訊在游戲行業(yè)深耕多年的觸覺(jué)，端游時(shí)代，頁(yè)游時(shí)代，手游時(shí)代的幾次成功轉(zhuǎn)型也證明了騰訊的眼光，作為行業(yè)領(lǐng)先者的轉(zhuǎn)型動(dòng)作也代表了行業(yè)即將爆發(fā)。
如同上文開(kāi)心消消樂(lè)一樣，電視游戲在手機(jī)游戲移植，休閑游戲，棋牌游戲這幾類(lèi)游戲?yàn)橹鞯男蝿?shì)下，國(guó)內(nèi)資深的電視游戲開(kāi)發(fā)廠商TVPlay的《未來(lái)英雄》，成為了這里面的攪局者。全球首發(fā)的4K分辨率射擊游戲，突破了傳統(tǒng)射擊游戲的操控，用硬件突破壘起了電視游戲的技術(shù)門(mén)檻，配備超過(guò)Xbox，PS4兩大主機(jī)的體感的精確度，打造出一款國(guó)產(chǎn)的射擊游戲精品，著實(shí)在休閑游戲當(dāng)?shù)赖碾娨曈螒蛉Τ蔀榱艘粭l強(qiáng)硬的鯰魚(yú)，攪動(dòng)著這個(gè)新興的以小休閑游戲切入試圖重復(fù)手機(jī)游戲輝煌的市場(chǎng)。
對(duì)于還沒(méi)成為資本熱點(diǎn)，科技話題的電視游戲來(lái)說(shuō)，攪局者可能還稱(chēng)不上攪局者。用筆者采訪的資深行業(yè)人士的話語(yǔ)來(lái)說(shuō)，在電視游戲原創(chuàng)廠商十個(gè)手指都能數(shù)過(guò)來(lái)的情況下，休閑是主流或者重度是主流，都不是定數(shù)，重要的是誰(shuí)教育了用戶，誰(shuí)就擁有了這個(gè)市場(chǎng)。
結(jié)語(yǔ)：對(duì)比手機(jī)游戲的崛起來(lái)看，電視游戲（或者是智能電視游戲）似乎在走著手機(jī)游戲的老路子，硬件紅利期、智能化終端、游戲玩家喜新厭舊心理、硬件成本一再降低、行業(yè)資本關(guān)注、休閑游戲切入向重度游戲邁進(jìn)。游戲圈的大玩家們都看到了，而下一波的游戲大玩家，將會(huì)在電視游戲圈中誕生，作為自身的手游企業(yè)們，應(yīng)該考慮一下，下一家，投誰(shuí)保本了。
【 文/黃健銘 微信公眾號(hào)：huangjianming026】
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
不看好
好直接壓