【本文來自鈦媒體特色欄目我造快公司，被報道項目由我造社區(qū)推薦】
表情包這東西，怎么說都是社交軟件的衍生品。就是因為社交媒體——微博、微信、陌陌們火了，交流更加密切了，“賣萌”隨著成為網(wǎng)絡文化中的剛需，表情包才應運而生。
但這個邏輯在日本是個例外，在我們友鄰的翻蓋手機時代，短信中附帶表情動畫就曾是潮流了。
那還是在本世紀初，日本的年輕人如果嫌自己的短信不夠萌，可以去表情包的設計網(wǎng)站上申請使用權，像彩鈴那樣一個月花上幾塊錢的“資費”也不算事。如果說一條條短信代表著你在通訊世界中的形象的話，那么表情包就像是給虛擬世界里的你穿上了衣服，越來越多的年輕人離不開它。
說到這兒，日本表情產(chǎn)業(yè)有何等火爆你應該可以想象了。這其中一家做得還不錯的表情公司QUAN（日語中取“永遠”的意思），就如此描述這個市場：
“這個雪球越滾越大了。”
QUAN的創(chuàng)始人名叫水野，他最近的行程中多了中國這個目的地。他在泰國之行后，立刻把中國這個新市場納入考量。由于微信表情中的「妞妞」?jié)u漸積累了不少人氣，作為妞妞的版權擁有者，水野最近忙著和中國的廠商談授權。
妞妞就是你在微信表情商店里可以看到的，穿著圍裙，一臉天真的黃發(fā)小丫頭，用水野的話來說，她代表著絕對意義上的“萌”審美，在二次元的世界里存在著從2頭身（身長相當于2個頭）到9頭身不等的人物設定比例，比如，讓人羨慕的流口水的長腿細腰型美少女一般是7頭身，而像妞妞這種布娃娃感覺的女孩，是標準的兩頭身，這代表著“萌”的上限。
同樣是來自日本，同樣是“2頭身”萌，水野公司對于妞妞寄予著成為新一代 hello Kitty 的希望，他們希望妞妞能像那只小粉貓一樣，出現(xiàn)在書包，水杯和各種小零食上，席卷00后們童年。理由是當80后的女孩們成為母親之后，她們?yōu)楹⒆犹暨x生活用品時，看到印著妞妞的產(chǎn)品會覺得分外眼熟。
但從鄉(xiāng)下冒出來的一頭黑熊卻似乎要捷足先登了。在淘寶上，關于「熊本熊」的1萬多條的搜索結(jié)果證明了表情包的市場潛力，人們把熊本熊在商業(yè)上的成功歸功于版權方熊本縣對于版權的開放。這在版權意識強烈的日本是十分罕見的，并且作為“競爭對手”的QUAN也并不想這么走。
作為一家走上表情包專業(yè)生產(chǎn)的公司，他們的日常工作也不會像熊本熊那樣完成一次成功的形象營銷，以后在各種活動上露露臉就可以了。怎樣讓表情包走上穩(wěn)定的生產(chǎn)線，以及對既有的人物形象進行表情包的開發(fā)，這QUAN主要考慮的兩個發(fā)展方向。
看看你在過去一年用過的表情包就能知道，那些當下熱點結(jié)合，配合著網(wǎng)絡新詞的，以及鑲嵌上“明星臉”的，往往最受歡迎。QUAN也這樣打算著，把熱點新聞和本土文化當作表情包的設計靈感，交給專業(yè)的設計師團隊去再現(xiàn)生活場景，為人物設定性格愛好，從而讓最后出來的表情包不再是單薄的圖像，而是有血有肉有性格。
水野津津樂道于他們結(jié)合日本特有的白領文化制作的表情包，西裝領帶，加班喝酒，被老板痛罵，QUAN為這樣的小人物保留了西裝，但把頭換成了一條性冷淡的魚，意外的是，這條時常情緒崩潰的魚放在Facebook上，受到了世界各地網(wǎng)友的喜愛。
圖：“wuli韜韜”經(jīng)典表情
問題是，該為中國網(wǎng)友開發(fā)什么樣的表情包呢？以妞妞為代表的純萌時代是否已經(jīng)被你熊的「懵逼萌」，你韜的「丑萌」逐漸取代，再也無法成為潮流了呢？
水野說，他們并不擔心這個問題，但他也想找到有中國文化背景的設計師來，好好研究下新一代的表情包。
------------------
更多好項目，歡迎來鈦媒體&我造社區(qū)來提交：http://m.chcmb.cn/trendmakers/
關注更多「快公司」精彩報道，請掃「我造」二維碼
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論
我發(fā)現(xiàn)一個問題，這樣下去好嗎
嗯！萬一實現(xiàn)了呢～
就像背單詞背文科知識點一樣，不用刻意記，多看到幾次就會在腦海中構(gòu)建好輪廓，給人留下深刻印象
表情包確實火，還有的搞私人定制版的。
哈哈我喜歡那條性冷淡的西裝魚