近日，新浪與巴西體育局等政府部門達成合作，將整合旗下微博、手機新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP等移動產(chǎn)品矩陣以及PC端資源，圍繞2016年里約熱內(nèi)盧奧運會，向億萬中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時、全面地傳遞里約奧運信息。
有意思的是，通過相關(guān)報道可知，在這次的合作中，微博成為了其中的重頭戲。里約奧運會上，微博將全力為用戶打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的互動體驗。
以點窺豹?？梢灶A(yù)見，這屆里約奧運會將會進入一個全新的社交媒體時代。甚至未來，缺少社交基因的平臺將在奧運會的“競爭”中陷入“紅海”（拼內(nèi)容、拼版權(quán)、拼資源），而擁有社交基因的平臺，將獲得最大的“競爭”優(yōu)勢，成為最終贏家。為什么這么說？
- 媒介層面
八年前北京奧運會時，微博還未問世，F(xiàn)acebook用戶剛剛突破一億，Twitter還在向人們解釋自己到底是干什么的。
如今，滄海桑田。微博已經(jīng)擁有超過1億的日活躍用戶，月活躍用戶規(guī)模更是超過兩億，而推特的月活躍用戶數(shù)超過3億，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)更是達到驚人的14億。信息在哪，用戶就在哪，價值也在哪。
當我們處于紙媒時代時，我們獲取信息最快的途徑就是報紙了，所以在那個時代，誰掌握了最新的賽事信息，誰就能獲得最大的發(fā)行和影響力。當我們處于電視時代時，電視直播可以讓我們實時觀看到比賽情況，這時誰獲得了轉(zhuǎn)播權(quán)，誰就能獲得幾乎飆升的收視率。當我們進入互聯(lián)網(wǎng)時代時，視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等成為了我們新的信息獲取渠道，誰能獲得網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)或者最新的賽事信息，誰就能獲得大量的流量和用戶。
如今，隨著Facebook、Twitter、微博等社交媒體平臺的興起，人們在這些平臺上瀏覽和互動的時間越來越長，甚至社交媒體已經(jīng)成為人們的一種生活方式。同時，由于這些社交媒體的開放性和互動性，圍繞熱點事件，其會產(chǎn)生大量的UGC內(nèi)容，它們的信息將遠遠大于視頻、新聞網(wǎng)站所提供的PGC內(nèi)容。
2012年，倫敦奧運會舉辦時，Twitter產(chǎn)生了1.5億條與奧運有關(guān)的推特，成為年度被推特用戶討論最多的事件。甚至，閉幕式“辣妹”合體演唱的那一刻，每分鐘的推特發(fā)布數(shù)量達到11.6萬條，成為推特2012年度最爆棚的瞬間。同樣，國內(nèi)的微博更是成為公開討論奧運的第一陣地，中文網(wǎng)絡(luò)關(guān)于倫敦奧運會的討論中80.7%來自于微博平臺，微博上奧運話題討論量高達4億。
顯然，通過社交媒體，受眾可以獲得比傳統(tǒng)媒體上更豐富、更多元的信息。而奧運會這一大IP也成為了各大社交平臺獲取和激活用戶最直接有效的籌碼。
- 受眾層面
我一直認為，社交媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個分界點。
從2004年起，以Facebook、Twitter、微博為代表的社交媒體相繼問世，拉開了互聯(lián)網(wǎng)的嶄新時代—2.0時代。
因為在此之前，互聯(lián)網(wǎng)的主要作用是信息的傳播和分享，其最主要的組織形式是建立網(wǎng)站，這其實和紙媒和電視、廣播等傳統(tǒng)傳播媒介并無本質(zhì)區(qū)別——內(nèi)容生產(chǎn)都是“俯視”的PGC模式，信息傳播都是單向的推送到達。但是，隨著社交媒體的興起，互聯(lián)網(wǎng)開始成為人們實時互動、交流協(xié)同的載體。
這個時代，任何人都可以通過Facebook、Twitter、微博表達自己的觀點——人人都是自媒體，并且信息呈現(xiàn)方式變得多元化和豐富化（圖片、視頻、話題等多媒體形式）——以新浪微博#主要是氣質(zhì)#的話題為例，目前話題閱讀量已達5億多，討論量100多萬，參與話題照片不下幾十萬張，這是傳統(tǒng)媒體（包括門戶網(wǎng)站）永遠也無法達到的內(nèi)容規(guī)模。
另外，社交媒體顛覆的另一方面，則是對于信息或事件本身的延伸和娛樂。以春節(jié)期間最火的“兩字鵝”為例，它們之所以火遍整個互聯(lián)網(wǎng)，核心還是得益于微博等社交媒體平臺網(wǎng)友的“腦洞故事”。誠然，這即表明，當下的社交媒體用戶，他們對于熱點事件的需求，已經(jīng)不止是“看”，而是圍觀、娛樂、表達。
同理可知，這屆里約奧運會，受眾對于它肯定不僅僅于了解賽事信息，而是可以參與互動和娛樂，更加立體和多元地了解巴西和里約奧運會。
- 賽事層面
按照外媒的說法，2012年的倫敦奧運會，被稱為“首屆社交奧運會”。
有這樣一組數(shù)據(jù)：牙買加“閃電”博爾特成功衛(wèi)冕倫敦奧運會100米和200米冠軍后，關(guān)于他200米奪冠的“推特”消息每分鐘更新數(shù)增加8萬條；8月7日，劉翔在男子110米欄預(yù)賽中因摔倒被淘汰，新浪微博的峰值發(fā)送量達到每秒19183條，刷新體育賽事期間微博發(fā)送量新紀錄。孫楊在7月29日更新了奪冠后的首條新浪微博后，有超過35萬粉絲轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)，當天其粉絲數(shù)就已突破了860萬……
國際奧委會社交媒體主管霍特說：“如果說2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那么到了倫敦奧運會，它就成了一個大雪球了。”奧組委主席塞巴斯蒂安·科也說，人們再也不會置身事外消極被動地觀賞比賽了，他們成為了活動的一部分，“奧運會從未有過這樣一種與世界互動的渠道，特別是在年輕人當中。”
誠然，從倫敦奧運會開始，社交媒體已經(jīng)成為奧運會的一部分。也因為如此，這屆的里約奧運會，巴西體育局、奧組委、巴西當?shù)孛襟w機構(gòu)等才會與遠在大洋彼岸的中文互聯(lián)網(wǎng)第一大社交媒體平臺微博合作——打造集“看”、“聊”、“玩”于一體的社交奧運互動體驗：
- “在“看”的方面，微博將依托31萬媒體機構(gòu)、15萬體育認證用戶，打造最豐富的“奧運信息流”，更重要的是，微博與里約體育局、巴西奧組委等多個官方機構(gòu)建立了合作，對方不但會開通微博，還會把微博作為面向中國網(wǎng)友的主要信息發(fā)布平臺，并向微博提供奧運賽事的圖片和視頻，這將使微博能獲得比其他媒體更全面、更及時的奧運資訊。
- 在“聊”的方面，微博將借助微博雷達和話題實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，通過屏幕上話題的引導(dǎo)和微博上話題的互動，將微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)再反哺到節(jié)目中，實現(xiàn)全民聊奧運。
- 在“玩”的方面，多位冠軍運動員將向粉絲發(fā)放微博紅包，吸引用戶參與“沖刺里約”微博線上跑步活動，實現(xiàn)全民參與奧運。”
顯然，以上的細節(jié)在于，奧運會組委會已經(jīng)從被動到主動擁抱社交媒體平臺，而社交媒體平臺的價值，也已經(jīng)從信息傳播向娛樂互動延伸。
這讓我想起一句話，“無社交，不言歡”?；蛟S，今后的奧運會，將真正進入社交媒體時代。
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