鈦媒體注：2月3日報道，在谷歌近日逆襲蘋果一躍成為全球市值第一的公司之后，蘋果便成功奪回第一，以39美分的漲幅、5260億美元的市值重奪寶座。
近期蘋果和谷歌母公司Alphabet發(fā)布的財報引發(fā)兩家公司的市值變動，谷歌母公司Alphabet在一段時間內超過蘋果成為全球市值最高的公司，蘋果失去了霸占4年多的排名。但數(shù)日后，即使分析師調升谷歌的目標價，谷歌的股價還是連續(xù)下跌，將坐了數(shù)日的寶座拱手讓給蘋果，蘋果的股價也仍然維持在100美元以下，比最高時還是弱勢些。（幾日前的鈦媒體文章《Alphabet市值超越蘋果是否只是暫時？》就對此進行了分析。）
漲漲跌跌的市值也反應了戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的華爾街投資機構日趨謹慎的心態(tài)。
谷歌的市值超過蘋果時，對比了兩家的財報，谷歌主營還是廣告，財報的業(yè)績增速仍保持科技公司應有的水平，所以受到投資機構的追捧；蘋果股價大半年來的一路走低源于對業(yè)績預期的逐漸證明，增速已經(jīng)不是一家高速發(fā)展的科技公司應有的水平，所以市場給予的溢價降低。
不過蘋果仍然是世界最賺錢的公司，對比兩家公司的盈利就可以一目了然，蘋果在2015年第四季度（按照蘋果財報是2016年第一財季）營收為759億美元，盈利是184億美元，谷歌母公司的營收是213億美元，盈利是49億美元。
蘋果的營收數(shù)字更龐大，自然增速會低，如果指責蘋果依賴iPhone這個單一支柱，谷歌的營收更是依賴廣告業(yè)務，所以當非農(nóng)數(shù)據(jù)公布后，投資機構又謹慎起來，自然選擇保守的策略。
按照銷售收入計算，蘋果公司在過去四個季度的銷售收入達到2333億美元，在總額上少于沃爾瑪?shù)?840億美元和Exxon石油的2443億美元；不過谷歌的銷售收入更少，742億美元排名第33位。
按照利潤計算，蘋果公司在過去四個季度的凈利潤達到537億美元，排名第一；而谷歌是164億美元，僅排第九，少于摩根和美國銀行等金融集團。
全球市場在2016年第一個交易日以來一片哀鴻，因為對于中國、巴西、澳大利亞等全球市場前景的悲觀預期，各國股市在十幾個交易日中下跌了6萬億美元的市值。
市場參與者不禁想起了2008年金融風暴、甚至2000年科技泡沫破滅時的場景，敏感的投資人收緊了對初創(chuàng)企業(yè)的投資，當大家再一次審視初創(chuàng)企業(yè)的盈利模式的時候，發(fā)現(xiàn)賺錢的還是廣告（谷歌和Facebook）、硬件制造（蘋果）、平臺化應用程序（微軟）、電商（亞馬遜和eBay）和游戲（暴雪等公司）。
各大公司發(fā)力的虛擬現(xiàn)實設備、無人機、自動駕駛汽車等離能賺錢還很遙遠，當3D打印，智能穿戴設備不那么火熱后，如何從既有盈利模式中發(fā)掘出潛力才是聰明公司的做法。
華爾街喜歡對標桿性企業(yè)的追捧，其實是在推崇自然性的壟斷，因為誰都知道壟斷是最賺錢的，所以科技五強（蘋果、谷歌、Facebook、微軟、亞馬遜）因為在各自領域的近乎無人挑戰(zhàn)的地位而成為投資機構持倉的重點對象，不過受制于公司盈利和市場預期博弈的影響，任一公司的股價都會有個波動范圍，所以各家大體維持了相應的市值排名。
不過股價連續(xù)上漲時間長了或者市場對其預期未被滿足，股價的變化又會反過來打壓總市值。華爾街科技五強中，目前也就Facebook維持了高速的營收增長，市值一直高歌猛進，其他各家都遭遇過未讓市場滿意而市值下降的結果，不過微軟已經(jīng)走出過去的低谷，在云服務和虛擬現(xiàn)實領域有所拓展，蘋果和谷歌如果想保持地位，也必須擺脫對單一業(yè)務的依賴。
蘋果公司在不久之前宣布放棄移動廣告的業(yè)務，將關閉經(jīng)營狀況不是很好（可以說糟糕）的移動廣告業(yè)務iAd。被視為消費電子硬件領域的王者、霸占智能手機領域榜首多年的蘋果公司選擇去做廣告業(yè)務，也是看到了廣告的豐厚回報和前景，而蘋果在移動廣告業(yè)務的折戟沉沙提醒了大家，跨界不是那么好做的。
1.美國近期公布的非農(nóng)數(shù)據(jù)不盡如人意，對于美聯(lián)儲3月再次加息的預期降低了，這個時候投資機構追求的是現(xiàn)金為王，大家也害怕再次出現(xiàn)2008年金融危機的那種風險，連鎖風暴下金融機構爆掉的風險很大，持有現(xiàn)金才能從容抄底。蘋果是硬件制造公司，盈利也最多，并且其賬面上還有2100億美元現(xiàn)金，雖然蘋果公司這次沒有宣布再次回購股票，持有蘋果的股票也算是間接持有現(xiàn)金了。
2.蘋果公司的股票在拆股后的連續(xù)上漲，尤其是iPhone 6發(fā)布后的業(yè)績刺激股價和市值達到高峰；但漲多了總是要“回歸價值”，所以業(yè)績不如被調高了胃口的華爾街分析師預期，蘋果股價就開始了瘦身之旅。谷歌的股票其實也一樣，已經(jīng)在大半年中上漲了48%，雖然普遍認為谷歌成立母公司后，盈利結構更透明，其眾多的創(chuàng)新項目被子公司承擔，不過目前都是有很好的前景但尚未有消費者版，也就是尚無法替谷歌母公司Alphabet賺錢。
3.隨著美元指數(shù)的穩(wěn)定，對蘋果盈利造成影響的匯率因素降低，加上蘋果馬上發(fā)布新產(chǎn)品，分析師預期iPhone 5se能刺激大批還在使用iPhone 5s的鐘愛小屏幕用戶更新?lián)Q代，對蘋果業(yè)績形成支撐。
蘋果目前在總市值、總體營收和凈利潤方面都超過谷歌母公司，這也是支撐其股價的核心基石，作為市值最大的兩家上市科技公司，很可能未來一段時間內會交替坐上市值最高公司的寶座，不過在現(xiàn)在這種經(jīng)濟情況下，蘋果的贏面更大些。
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谷歌依靠的是流量經(jīng)營廣告，現(xiàn)在流量的時代快要過去了，谷歌有點不太靠譜的說。
谷歌還是差了一點
Google 的廣告業(yè)務正被facebook侵蝕 而蘋果卻沒有被三星或其他的手機生產(chǎn)商侵蝕
完全是你追我趕的節(jié)奏啊
跨界不易
2015年Google架構的重組，說明她已經(jīng)向多元化的方向發(fā)展。