PC行業(yè)連續(xù)四年出貨量持續(xù)下降，甚至在2015年第四季度出貨量下降超過了10%，讓PC行業(yè)呈現(xiàn)出一場蕭條。關(guān)于這一輪PC持續(xù)下降各種解讀連篇累牘，市場飽和、需求下降、平板興起甚至由于Windows 10免費(fèi)造成出貨下降的觀點(diǎn)充斥于各第三方數(shù)據(jù)公司的報(bào)告和媒體文章中。
然而這一切并沒有什么用，PC下降依然還在繼續(xù)，盡管有些公司和市場調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，2016年是PC復(fù)興之年，但在刀客看來，2016年P(guān)C市場仍然還會(huì)繼續(xù)下降。
整個(gè)PC市場在沒有找到影響市場增長的原因之前，不會(huì)有太多上升的表現(xiàn)。
1月29日，聯(lián)想老帥柳傳志出現(xiàn)在聯(lián)想集團(tuán)的年會(huì)，在其發(fā)言中表示：“PC行業(yè)由于技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新的緩慢，規(guī)模正在被壓縮”。
刀客終于聽到了對目前PC市場現(xiàn)狀比較有洞見的觀點(diǎn)。
盡管柳傳志并沒有就“市場正在被壓縮”的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的表述，但就是PC“市場正在被壓縮”的這種看法，真正準(zhǔn)確的說明了目前PC市場的實(shí)際狀態(tài)。
借助于“PC市場正在被壓縮”這一觀點(diǎn)，刀客下面就詳細(xì)解讀一下連續(xù)四年持續(xù)下降的PC市場的核心原因：
以前PC市場的所有促進(jìn)手段失效的核心原因
1．摩爾定律雖未失效，但已對促進(jìn)市場不再起作用
長期以來，PC市場一直依靠摩爾定律18個(gè)月整體升級一次，即18個(gè)月，CPU的面積縮小一倍，性能提升一倍，整體PC市場產(chǎn)品升級一次。
但這一定律之所以對以前的市場起作用，在于在PC系統(tǒng)上，處理器效能和計(jì)算能力一直是處于不能滿足新系統(tǒng)和軟件需求。一個(gè)因素是Windows 7之前的Windows系統(tǒng)的每次系統(tǒng)升級，都會(huì)給原來的PC硬件帶來比較高的要求，隨著新系統(tǒng)的推廣，PC市場進(jìn)入增長也是自然的事情。另外一個(gè)原因則是基于PC平臺(tái)的應(yīng)用軟件，基于適應(yīng)新版的Windows系統(tǒng)，也會(huì)加入大量的硬件要求。這兩個(gè)方面的軟件需求，一直推動(dòng)著PC系統(tǒng)硬件的升級。
但自Windows 7之后Wintel聯(lián)盟逐步瓦解，微軟的Windows系統(tǒng)不再對新硬件提出更高的要求，每個(gè)版本的改進(jìn)更著重于對新技術(shù)方向應(yīng)用和自身性能的提高上，這直接造成了PC硬件特別是CPU計(jì)算性能過剩，甚至早在2007年，英特爾和AMD的四核、八核CPU都非常成熟了，但至今，主流的PC系統(tǒng)都還停留在2核的CPU上，四核和八核的CPU并未能真正進(jìn)入主流的市場。
雖然英特爾和AMD還在依據(jù)摩爾定律在進(jìn)行CPU的升級換代，但由于應(yīng)用系統(tǒng)并不再按照摩爾定律進(jìn)行升級，硬件失去PC市場增長的鐵律就此停止了，市場自2007年后，便不再以Windows的升級步伐進(jìn)一步提升了。
2．新興市場飽和預(yù)示著PC市場由增量市場變成了存量市場
對于以前而言，亞太市場是全球PC最為看重的新興市場，而自前年開始，這個(gè)新興市場也變成了成熟市場了，2015年第四季度的數(shù)據(jù)表明，整個(gè)亞太市場同比降幅達(dá)到了5.7%，徹底擊穿了PC廠家的最后一絲希望。
PC市場的增長無怪乎新興市場的新增用戶和成熟市場的換機(jī)用戶，當(dāng)成熟的歐洲市場升級欲望不強(qiáng)，而新興市場進(jìn)入了飽和狀態(tài)，市場也隨之進(jìn)入了成熟市場。沒有了增量，新興市場的銷量下降也就在情理之中。
事實(shí)上，雖然刀客并不熟悉國外的市場，在亞太增長快速的中國，無論是城市和鄉(xiāng)村，在家用電腦市場上，基本上達(dá)到了每家都有的一種狀態(tài)，最強(qiáng)有力的增長方向也沒有了增長，而這一部分的市場曾經(jīng)是影響中國PC市場最大的因素。
對于中國市場而言，商用市場和消費(fèi)者市場都提前進(jìn)入了飽和狀態(tài)，新增用戶相對以前而言大幅度減少，中國的PC市場也由新興市場進(jìn)入了成熟性市場。對于亞太這個(gè)各廠家極為看重的新興市場，也就變成了和歐美一樣的市場規(guī)律。
但PC廠家對于這一變化，從目前各家的策略上來看，并沒有引起從產(chǎn)品到銷量的足夠重視。
和幾十年前的電腦比，現(xiàn)在的產(chǎn)品有什么區(qū)別嗎？
PC市場進(jìn)入存量市場后消費(fèi)者需求發(fā)生了根本性的變化
以前PC市場的增長一方面來自于用戶因軟件系統(tǒng)運(yùn)行不力對硬件性能的需求，另一方面是沒有PC的用戶解決“有無”的問題。兩者共同決定了PC市場不斷攀高的原因。
然而當(dāng)PC市場進(jìn)入存量市場后，正如柳傳志所言，PC“規(guī)模正在被壓縮”，整體市場規(guī)模由于沒有了增長性用戶和市場，變成了存量市場，而由于性能過剩造成了存量用戶換機(jī)動(dòng)力不足，整體市場規(guī)模可不就被“壓縮”了嗎？
當(dāng)用戶沒有電腦時(shí)，對PC的形態(tài)不會(huì)有太多的要求，但當(dāng)用戶擁有了PC之后，再升級的過程，變得不再迫切，用戶的需求從渴望型變成了改善型后，升級動(dòng)力甚至?xí)杀粍?dòng)變成主動(dòng)，而主動(dòng)升級就反過來會(huì)要求PC產(chǎn)品的性能和形態(tài)需求滿足用戶需求后才能形成購買力。
但可怕的是，十多年來，PC行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)并沒有發(fā)生變化。
當(dāng)用戶解決了有沒有的問題后，再進(jìn)行系統(tǒng)升級的，需求會(huì)變得復(fù)雜起來。由于受智能手機(jī)產(chǎn)品的影響，他們對自己未來的所需求的電腦無論從時(shí)尚、輕薄、多用途方面等方面的要求超過了對性能的要求，而這些需求的痛點(diǎn)并不是傳統(tǒng)PC廠家的強(qiáng)項(xiàng)，同時(shí)長久形成的PC概念對傳統(tǒng)廠家在制定產(chǎn)品計(jì)劃影響至深，很難從用戶角度去考慮產(chǎn)品所應(yīng)該具備的非性能方面的要求。
雖然早在2010左右，英特爾就預(yù)料到市場成熟之后用戶需求的變化，并極力推行超極本（后面演化為二合一產(chǎn)品概念），但對于PC廠家而言，由于當(dāng)時(shí)的市場下降并沒有傷及其核心銷量，大家雖然拿著英特爾的補(bǔ)貼，但對于超極本的設(shè)計(jì)生產(chǎn)并不在意。時(shí)至今日，聯(lián)想、DELL和惠普三大廠的產(chǎn)品序列里，超極本并沒有占到多少比例，雖然市場增長強(qiáng)勁，但由于基本傳統(tǒng)PC的設(shè)計(jì)理念，并沒有動(dòng)力從根本上改變PC的產(chǎn)品形態(tài)。
而市場給傳統(tǒng)PC廠家給了一個(gè)響亮的耳光。在全球PC進(jìn)入下行通道后，一直并不在PC領(lǐng)域的蘋果，卻依靠Macbook系列，迅速崛起，以平均接近2.8%的增速逆勢增長。
如果仔細(xì)分析蘋果Macbook崛起的原因，除去品牌因素之外，Macbook真正解決了用戶換機(jī)過程中的所有需求，這不外乎Macbook表現(xiàn)出來的時(shí)尚、輕薄、續(xù)航時(shí)間長、產(chǎn)品細(xì)節(jié)良好等非性能方面的需求。
當(dāng)用戶需求發(fā)生了根本變化后，傳統(tǒng)PC廠家并沒有及時(shí)捕捉到這些需求，并從產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新方面滿足用戶需要，這給新進(jìn)入的PC廠家提供了足夠大的增長空間。
雖然傳統(tǒng)PC廠家依靠巨大的出貨慣性，可能還會(huì)有一段比較舒服的日子，但隨著像蘋果這樣的廠家崛起，新的產(chǎn)品形態(tài)成為主流時(shí)，PC市場會(huì)不會(huì)發(fā)生像智能手機(jī)領(lǐng)域在一年之間傳統(tǒng)廠家崩潰的結(jié)局，雖然現(xiàn)在還不能預(yù)估，但風(fēng)險(xiǎn)依然存在。
智能手機(jī)領(lǐng)域的悲劇會(huì)不會(huì)重演？
留給傳統(tǒng)PC廠家的時(shí)間不多了，Macbook的崛起是一種預(yù)言性質(zhì)的事件，無論傳統(tǒng)PC廠家如何回避，但它帶來PC行業(yè)轉(zhuǎn)型的信號(hào)只能越來越強(qiáng)。
十多年來，PC產(chǎn)品的形態(tài)沒有發(fā)生過任何變化，這也許可以歸結(jié)為傳統(tǒng)PC廠家不思進(jìn)取，創(chuàng)新無力的原因，更多的是十幾年來市場的增長讓傳統(tǒng)PC廠家很難接近用戶，也很難按用戶需求制定產(chǎn)品的思維習(xí)慣決定的。
當(dāng)智能手機(jī)的在5英寸屏幕上普遍采用1080P的分辨率時(shí)，PC廠家的主流產(chǎn)品還在采用1366X768的LCD屏幕，為了獲取更加廉價(jià)的屏幕，傳統(tǒng)PC廠家不約而同地以看視頻噱頭采用了切割性價(jià)比最高的分辨率的屏幕。
而這種所謂的16：9的比例和1366X768分辨率帶給用戶的體驗(yàn)刀客不必多講，光用戶打開瀏覽器和office組件后，出奇小的屏幕的有效顯示效率就足以讓所有人崩潰。
從這一點(diǎn)上，我們就可以看到傳統(tǒng)PC廠家十幾來年所謂的創(chuàng)新有多少，為用戶考慮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)有多少。
實(shí)際上像這樣的垃圾設(shè)計(jì)在筆記本電腦上比比皆是，粗大的電源適配器、動(dòng)不動(dòng)2.5公斤左右的重量、粗枝濫造的外殼，公版設(shè)計(jì)的SOC等一系列的惡俗，足可以讓用戶對傳統(tǒng)PC廠家喪失所有的信心。
當(dāng)沒有別的選擇時(shí)，我們被迫得接受這種沒有任何新意的產(chǎn)品，但當(dāng)蘋果Macbook和微軟的Surface book出現(xiàn)時(shí)，我們就有理由拒絕這些垃圾產(chǎn)品。
可能有人廠家會(huì)說，他們的新二合一產(chǎn)品足夠“炫”，對，他們習(xí)慣這么形容自己的超極本產(chǎn)品。但這絕對不是PC廠家的功勞，這份功能應(yīng)該計(jì)算在英特爾身上。但核心的問題是，自英特爾推廣PC產(chǎn)品的產(chǎn)品形態(tài)升級，需要的是改變，而目前所有PC廠家基于自家產(chǎn)品線的考慮，把超極本產(chǎn)品全部定位于“改良”產(chǎn)品線的角度，原來英特爾將超極本形態(tài)作為主流中低端產(chǎn)品的構(gòu)想在不思進(jìn)取的PC廠家的陽奉陰違的執(zhí)行中破滅。
現(xiàn)在的二合一產(chǎn)品，在各家生產(chǎn)線上都屬于補(bǔ)充性產(chǎn)品，并不是產(chǎn)品主流，在性能與普通筆記本有差距的情況下，售價(jià)都超過了Macbook的售價(jià)。而且由于工藝設(shè)計(jì)和工業(yè)制造的缺陷，很難有產(chǎn)品可以拿出來和Macbook和Surface book相提并論。一體化金屬機(jī)身、接近于人性的16：10或者4：3的屏幕比例，更加舒適、更高效率的輸入體驗(yàn)的鍵盤，都沒有在所謂的超極本上體現(xiàn)出來。甚至連可靠性和堅(jiān)固性都沒有辦法和Macbook和Surface book相提并論。
所以刀客在以前的文章中提過，單獨(dú)依靠傳統(tǒng)PC廠家的自我改造，無法達(dá)到PC產(chǎn)業(yè)的革命性變化，所有產(chǎn)業(yè)革命，都是因?yàn)橛行逻M(jìn)入的廠家而促成了整體行業(yè)的變化。
好在我們在PC領(lǐng)域看到了蘋果和微軟，他們對產(chǎn)品和用戶需求的適配，讓我們看到了PC產(chǎn)業(yè)真正的未來，更人性化的設(shè)計(jì)和更時(shí)尚、個(gè)性化的產(chǎn)品形態(tài)，以及多用途的功能擴(kuò)展，這才代表著PC產(chǎn)業(yè)未來的方向。
傳統(tǒng)PC廠家現(xiàn)在不會(huì)太在意這些廠家，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在還擁有巨大的出貨量，就聯(lián)想而言，每季度仍然有1500萬臺(tái)的出貨量，比起僅一個(gè)季度只有500多萬臺(tái)的Macbook“優(yōu)勢”太大。PC廠家依然可以像當(dāng)年的摩托羅拉和諾基亞一樣，不會(huì)馬上認(rèn)為蘋果會(huì)和谷歌讓他們一年之間市場盡失的。
傳統(tǒng)PC廠家光用市場教育是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，是需要像蘋果和微軟一樣的廠家，用超前的產(chǎn)品價(jià)值和巨大的市場銷量，讓傳統(tǒng)PC廠家要么死掉，要么重新適應(yīng)用戶需求才可以在沉睡中醒來。
現(xiàn)在看來，這個(gè)時(shí)間不會(huì)太長，隨著Surface book的上市，傳統(tǒng)PC廠家賴以依靠的系統(tǒng)優(yōu)勢（OS X和Windows系統(tǒng)相比，在一些商業(yè)環(huán)境還是有不兼容的情況）已經(jīng)不存在了。從這個(gè)意義上講，蘋果和微軟已經(jīng)給未來的PC產(chǎn)業(yè)做出一個(gè)樣本，只要有新的廠家進(jìn)入，匯聚蘋果和微軟，當(dāng)年智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的巨變未必不會(huì)發(fā)生在PC產(chǎn)業(yè)身上。
也許這一天不會(huì)太遠(yuǎn)，2016年抑或2017年呢？（本文首發(fā)鈦媒體）
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手機(jī)代替電腦，大勢所趨。
敢為天下先
pc都是在做性能疊加，沒有什么創(chuàng)新，誰愿意在夠用的情況下去更新自己的設(shè)備呢！
分析的好，本人曾經(jīng)銷售電腦好幾年，眼看著這個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者的需求在不斷變化，但是傳統(tǒng)pc的形態(tài)上一直沒什么長進(jìn)，再加上進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，所以pc銷量下降是必然的趨勢
聯(lián)想就是這樣，到死才會(huì)變。