對于2016年1月來說，百度貼吧與新浪微博無疑成為科技媒體的熱門話題，前者主要是因為“賣貼吧”事件，后者則來自放開“140字”限制的相關(guān)討論。
雖然二者都因為商業(yè)化進(jìn)程導(dǎo)致用戶體驗的下降，并且招致的輿論的批評。但是，不管是微博還是貼吧，它們不僅仍然維系著較高的用戶活躍度，而且在增長勢頭上沒有出現(xiàn)頹勢。
根據(jù)微博去年第三季度財報顯示，微博用戶規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，其中9月份活躍用戶增至1.67億，同比增幅達(dá)36%，創(chuàng)歷史新高。而來自百度貼吧去年8月份公布的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，其月活突破3億，80%用戶行為來自移動端，移動端活躍用戶較2014年增長達(dá)50%。
因此，放眼國內(nèi)社交軟件，就月活躍用戶數(shù)這一關(guān)鍵指標(biāo)來說，貼吧與微博僅僅位列微信和QQ之后。至于在生長壽命上，新浪微博于2009年8月正式上線，距今6年多。百度貼吧誕生在2003年12月，如今已然走過12個春秋。換而言之，除了QQ之外，微博和貼吧可謂如今仍然活躍在國內(nèi)社交一線的老牌社交軟件。
那么，相對于QQ和微信，微博和貼吧在缺乏強(qiáng)用戶關(guān)系的基礎(chǔ)上，為何如此長盛不衰呢？
生逢其時：粉絲風(fēng)潮和傳播欲望
對于百度貼吧來說，雖然誕生在2013年末，不過其真正得以興起的緣由，筆者將其歸為抓住了互聯(lián)網(wǎng)粉絲文化的風(fēng)口。
眾所周知，2005年湖南電視臺發(fā)起了選秀節(jié)目《超級女聲》，在該屆《超級女聲》進(jìn)行時，一方面沒有微信微博，另一方面，當(dāng)時的天涯、貓撲等論壇更加注重內(nèi)涵，對于追星自然不感冒。所以，超女的大量粉絲開始聚集在貼吧，為選手拉票、組織線上線下活動。至此以后，“參與即生產(chǎn)”互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入web2.0時代，“粉絲文化”開始風(fēng)行于互聯(lián)網(wǎng)，而百度貼吧無疑成為了粉絲文化的直接受益者。
至于新浪微博，可謂人類天生的“傳播欲”與web2.0時代到來后科技的完美結(jié)合。在2009年新浪微博出現(xiàn)之前，web2.0已經(jīng)不再是一個空泛而概念化的前沿理念，一個真正全民狂歡時代已然來臨。同時，相對于博客需要組織語言陳述事實(shí)或者采取修辭手法來表達(dá)心情，微博只言片語“語錄體”的即使表述更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣。而移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的興起，則推動了用戶與微博之間良性互動。
豬會飛，是因為他站在了風(fēng)口上，成功的飛起來以后他可以總結(jié)起飛技巧，但重要的是有風(fēng)。
背靠大樹：流量入口和媒體/明星
依托中文互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口——百度搜索，通過關(guān)鍵詞進(jìn)行人群分流、聚合，百度貼吧獲得的流量和用戶不僅巨大，而且更加精準(zhǔn)。比如你在百度搜索“羋月傳”相關(guān)的內(nèi)容，如果該內(nèi)容可以匹配到相應(yīng)的百度貼吧，那么其往往會顯示在百度搜索的靠前位置。因此，只要百度依然把控著中文互聯(lián)網(wǎng)的巨大流量，百度貼吧這個親兒子的用戶量和活躍度也就不缺外部來源。
相對于貼吧主要依靠百度搜索這一顆大樹，微博的靠山則比較繁多。首先，作為定位于社交媒體的微博，其媒體基因無疑是對新浪門戶的有效繼承，而媒體基因不僅成為新浪微博的特有屬性，更是其差異化競爭的關(guān)鍵因素。
與此同時，在和騰訊微博搶奪意見領(lǐng)袖等名人資源的過程中，新浪博客積累的名人資源以及各領(lǐng)域資深人士迅速建立起來的“信息源”無疑立下了悍馬功勞。除此之外，阿里巴巴這位“干爹”也是為微博的發(fā)展的操碎了心。
一方面是阿里巴巴為微博貢獻(xiàn)了眾多淘寶賣家等活躍用戶（雖然也影響到不少用戶的體驗），并提供商業(yè)廣告來幫助微博實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。微博公布的財年年報顯示，2013年廣告營銷收入有1.48426億美元，來自阿里巴巴的收入為4913.5萬美元，占比33%；2014年，微博廣告營銷收入為2.64782億美元，阿里貢獻(xiàn)的營收攀升至1.07587億美元，占比超過40%。另一方面，為了補(bǔ)足支付寶的社交短板，阿里巴巴在支付上加強(qiáng)微博與支付寶的連接，甚至在支付寶里面搞出了微博頭條。
此外，這也在一方面驗證了BAT對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治力?？v觀當(dāng)下比較火熱的社交軟件，微信QQ屬于騰訊系，貼吧是百度旗下的產(chǎn)品，微博的第二大股東則是阿里巴巴。
基于IP：興趣和明星
如今，IP似乎一夜之間就在近兩年火了起來。不過，在談到IP價值的挖掘過程中，更多的人將其聚焦到文學(xué)、游戲、影視等載體上，而忽略明星IP價值的有效利用。在這一點(diǎn)上，貼吧和微博不僅非常重視明星IP價值的挖掘，而且已經(jīng)玩得爐火純青。
上文已經(jīng)提到，百度貼吧在成為眾多超級女聲粉絲的聚集地，至于聚集的主要方式，無外乎建立一個與明星同名的貼吧，并通過發(fā)帖來自由發(fā)表言論。正是在眾多明星粉絲的辛勤勞動下，一個一個與明星相關(guān)的貼吧逐一建立。放眼當(dāng)下各行各業(yè)稍具知名度的人物，幾乎都有同名的百度貼吧。
因此，百度貼吧的社交邏輯主要體現(xiàn)為“興趣+明星”的模式，比如你有籃球這個興趣，在這個興趣的基礎(chǔ)上，你在百度貼吧會尋找與籃球相關(guān)的貼吧，而在籃球這個興趣場景下，大部分球星和俱樂部貼吧則是主要產(chǎn)品，通過“興趣場景”直抵“明星貼吧產(chǎn)品”，貼吧用戶很快就能找到志同道合的吧友，并借助發(fā)帖、回復(fù)等方式實(shí)現(xiàn)自己的社交需求。
如同羅振宇所言，IP是這個時代的新型社交貨幣。而在百度貼吧中，明星貼吧這個IP也在滿足廣大用戶的社交需求。如果你想結(jié)識喜歡李宇春的朋友，你可以加入到用戶數(shù)接近百萬的李宇春吧，倘若你對李毅大帝感興趣，不妨去2000多萬用戶的帝吧問問元老。
與此稍微不同的是，微博上各行各業(yè)的名人認(rèn)證微博大部分是自己親自運(yùn)營的。而貼吧的明星貼吧中，相關(guān)明星則很少露面。究其原因，相對于用戶幾乎人人平等、去中心化的百度貼吧，微博可謂披著社交外衣的媒體。而對于媒體來說，可以引導(dǎo)受眾的意見領(lǐng)袖發(fā)揮著中心化的作用。
為了籠絡(luò)和維系這些微博上的明星IP——大V，根據(jù)微博副總裁曹增輝公布的數(shù)據(jù)，微博上的25.3 萬頭部內(nèi)容生產(chǎn)者在 2015 年前 11 個月從微博獲得了超過 2 億元的收入，其中微博分成的廣告有 1.28 億、粉絲打賞超過 4400 萬、付費(fèi)閱讀有 2800 萬。
從廣告、粉絲、付費(fèi)閱讀及至如今的放開字?jǐn)?shù)限制，一方面表明了微博對于大V人群的重視，另一方面也間接了體現(xiàn)了這些明星IP在留住粉絲和提升用戶活躍度上的作用。
寫在最后
馬克思說，交往是人類的必然伴侶。這里的交往，除了熟人，當(dāng)然還包括陌生人。生活的本質(zhì)是交際，熟人社交只是最基本的社交行為，而陌生人社交便是更高層次的需求。
陌生人社交的需求一直以來都很旺盛。一份來自iiMedia Research的報告表明，截至 2015 年上半年，中國陌生人社交用戶規(guī)模達(dá)到 3.5 億，環(huán)比增長 9.38%。對于貼吧和微博，都可以納入到陌生人社交領(lǐng)域。二者的長盛不衰，不僅也驗證了陌生人社交市場的巨大前景，也能為當(dāng)下的陌生人社交行業(yè)帶來有價值的思考。
快報
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