開宗明義，我們先說明什么是“重閱讀”，以便讀者對(duì)我們之后所討論的對(duì)象有一清晰之了解。
首先，我們應(yīng)當(dāng)明確，重閱讀本質(zhì)還是閱讀，與輕閱讀并不會(huì)有絕對(duì)的距離，都符合閱讀本身的一些特性，比如閱讀的基本目的都是為了獲取信息。而“重閱讀”和“輕閱讀”這點(diǎn)共同之處，卻導(dǎo)致了雖然難以嚴(yán)格區(qū)分，但其實(shí)非常不同的特點(diǎn)和產(chǎn)生的影響。
我們可以借用香農(nóng)在信息論中對(duì)信息的定義加以說明——“信息是事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)或存在方式的不確定性的描述”，翻譯成人話就是信息即無知。香農(nóng)的定義將信息完全的客觀化、概率化，但我們都知道，“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，同樣信息量的信息對(duì)不同人的價(jià)值是不同的，也就是從信息到價(jià)值還存在一層轉(zhuǎn)換，而讀者最終獲得的還是價(jià)值。CuriosityChina根據(jù)騰訊2015年業(yè)績(jī)報(bào)告對(duì)2015微信用戶數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)果中很明顯的體現(xiàn)了這一特征：
可以看到以方便生活或者是學(xué)習(xí)知識(shí)等獲取價(jià)值為目的的公眾號(hào)用途占據(jù)了絕大多數(shù)。
那是什么最終導(dǎo)致了輕閱讀和重閱讀的不同呢？答案已經(jīng)很明顯，如果以微信文章為例，就是一篇文章中的信息量的多少，或者更準(zhǔn)確的來說，價(jià)值量的多少。這點(diǎn)區(qū)別呈現(xiàn)出來就是完全不同的兩種文章形態(tài)，輕閱讀的典型是娛樂八卦、心靈雞湯，而重閱讀則接近于“澎湃”或是“大象公會(huì)”。
輕閱讀的價(jià)值量更少，所以一般文章也比較簡(jiǎn)短，依賴于聳人聽聞的標(biāo)題等方式來進(jìn)行傳播；重閱讀恰恰相反，一篇好的文章少則數(shù)千字，多則數(shù)萬字，閱讀一篇文章需要投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間甚至是反復(fù)閱讀，對(duì)于碎片化理論的信奉者這是不可解釋的，但其實(shí)正是碎片化導(dǎo)致了這一“新的”重閱讀形態(tài)的產(chǎn)生，這點(diǎn)我們將在第二部分“閱讀的價(jià)值價(jià)格關(guān)系”中做進(jìn)一步的解釋?，F(xiàn)在，我們先來看看重閱讀時(shí)代的“回歸”，之后再分析其原因。
重閱讀時(shí)代的回歸
用“回歸”來形容重閱讀時(shí)代的到來是再合適不過的，因?yàn)樵谌祟愑袣v史記載文明產(chǎn)生之后，閱讀一直都是重閱讀。
因?yàn)槲幕瘷?quán)力一直掌握在文化精英的手中，無論是封建時(shí)代的“耕讀傳家”，還是工業(yè)文明相伴而生的現(xiàn)代報(bào)業(yè)，書籍、報(bào)紙的編纂者都是文化精英，而有能力閱讀的受眾同樣也是文化精英，這樣的結(jié)構(gòu)的直接結(jié)果就是主流的重閱讀趨向。
直到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的產(chǎn)生，徹底的打破這這一狀況。因而美國(guó)《新聞周刊》中文刊前執(zhí)行主編陳序給《主編死了》一書所擬的副標(biāo)題是“沒有主編才是新媒體”，“主編死了”代表的是文化精英媒體權(quán)力的終結(jié)，隨之而來的是每個(gè)人都能夠成為傳播中心的時(shí)代。
技術(shù)手段帶來的傳播成本的極大下降，造就了輕閱讀繁榮，尤其是一批微博大V和網(wǎng)紅影響力的迅速崛起，140字作為一道分割線曾經(jīng)被認(rèn)為是新時(shí)代與舊時(shí)代的劃分。但是，歷史總是喜歡閑來無事和人類開個(gè)玩笑，一朵烏云從微博在中國(guó)風(fēng)行不久就籠罩在了微博的頭上，對(duì)，你沒猜錯(cuò)，就是長(zhǎng)圖。
長(zhǎng)圖最早被誰(shuí)采用我們無需深究，但是長(zhǎng)圖出現(xiàn)是具有里程碑意義的，甚至是可以說把微博這個(gè)輕閱讀的代表推到了十字路口。長(zhǎng)圖的出現(xiàn)最直接的目的是打破微博140字的鐵律，智慧的“勞動(dòng)人民”用圖片繞開了字?jǐn)?shù)的限制，同時(shí)也埋下了重閱讀回歸的伏筆。其存在的暗含著在微博這樣以輕閱讀為代表的平臺(tái)上，實(shí)際存在著的非常強(qiáng)烈的重閱讀需求。
在重與輕的博弈之中，微博一讓再讓，既有長(zhǎng)微博，又有長(zhǎng)文章，在最近，終于放出了放開140字限制的消息，而Twitter早已傳出了類似的消息。一再與輕閱讀初衷漸行漸遠(yuǎn)，最更本的壓力就是用戶需求的轉(zhuǎn)變——輕閱讀已經(jīng)很難滿足用戶獲取價(jià)值的需要。
無獨(dú)有偶，作為重閱讀的代表之一的大象公會(huì)卻取得象公會(huì)的微信訂戶接近九十萬，文章的平均閱讀數(shù)超過十萬的成績(jī)，這其中大量高粘性用戶所蘊(yùn)含的價(jià)值不言而喻。大象公會(huì)創(chuàng)始人黃章晉在《大象公會(huì)創(chuàng)始人黃章晉：如何把文字制造成像鴉片一樣的產(chǎn)品》一文中特別提到了他對(duì)閱讀的理解，在這里很有借鑒意義：
很多人會(huì)強(qiáng)調(diào)今天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們是碎片化閱讀，內(nèi)容是往輕薄快小方向發(fā)展，但我們的內(nèi)容則與之相反。一個(gè)是文章篇幅長(zhǎng)，一般都在三千多字以上，長(zhǎng)的會(huì)有上萬字。再一個(gè)就是信息密度高，如果按傳統(tǒng)媒體的節(jié)奏和章法，同樣的內(nèi)容寫出來，篇幅會(huì)擴(kuò)展到兩倍。
重閱讀的回歸從來不是歷史的倒退，恰恰相反，重閱讀的回歸是在經(jīng)過輕閱讀潮流教育之后，在新傳播方式和閱讀習(xí)慣下的一次自我革命。歷史的螺旋上升出現(xiàn)的就是這樣出其不意，而“上升”的核心就在于“高密度”，這也揭示了閱讀方式變遷的基本線索——價(jià)值與價(jià)格關(guān)系。
閱讀的價(jià)值價(jià)格關(guān)系
以文章為例，無論他將自己掩藏的多么巧妙，但一旦被公之于眾，希望能夠有所影響，其事實(shí)上已經(jīng)具有了商品的某些屬性。文章具有的價(jià)值包括直接的或是間接地，短期的或是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，而閱讀無論是否需要直接付費(fèi)，其行為本身就是一種付費(fèi)，付出的包括時(shí)間、關(guān)注或是受作者的影響。因而縱然大多數(shù)人的閱讀并沒有很明顯的價(jià)值衡量過程，但在潛意識(shí)里我們?cè)诓粩嗍芷溆绊憽?/p>
在價(jià)值與價(jià)格關(guān)系中，越高的價(jià)值我們自然而言也越愿意付出更高的價(jià)格，就如同很少有人會(huì)去深究八卦的背后，但是KK的長(zhǎng)文卻可以一讀再讀。這里還有個(gè)更加明顯的例子：
The Information這家媒體可能并不引人注意，而且縱然已經(jīng)發(fā)展了兩年，它現(xiàn)在也不過共有8名采編人員，每天平均只更新2篇文章，最讓人不解的是，所有內(nèi)容都需要付費(fèi)才能閱讀，每年訂閱費(fèi)高達(dá)399美元。如果有人覺得可笑的話，那看了它的第一批內(nèi)容貢獻(xiàn)者估計(jì)大多數(shù)人都笑不出來了，其中包括硅谷傳奇企業(yè)家、投資人 Marc Andreessen、Quora 創(chuàng)始人 Adam D’ Angelo、21世紀(jì)?？怂笴OO詹姆斯·默多克，它的影響力可不僅僅是8名采編那么簡(jiǎn)單。
另一家非常成功的在線媒體 Business Insider主編Nicholas Carlson對(duì)它的成功有一針見血的評(píng)論：
雖然收費(fèi)較高，但 The Information 的目標(biāo)用戶大多是公司高層，只要提供有價(jià)值的內(nèi)容，這些公司都會(huì)愿意為高管報(bào)銷這筆訂閱費(fèi)用。
在新媒體剛爆發(fā)的階段，輕閱讀滿足了對(duì)閱讀充滿極度渴求的用戶，因而獲得了快速的增長(zhǎng)，雖然每篇文章的價(jià)值量較低，但總的來說總體價(jià)值提高了。但是在輕閱讀發(fā)展的同時(shí)，對(duì)用戶時(shí)間的擠占也愈加嚴(yán)重，用戶也愈加成熟。
當(dāng)關(guān)注了大量的公眾號(hào)卻很少點(diǎn)開時(shí)、當(dāng)誘發(fā)鏈?zhǔn)絺鞑ビ永щy時(shí)，已經(jīng)昭示了在用戶時(shí)間有限的前提下，通過增加數(shù)量來提供更多的價(jià)值已經(jīng)遇到了瓶頸，這時(shí)候能做的是提高每篇文章的價(jià)值量，也就是價(jià)值密度。在這一基本原理作用下，重閱讀的回歸已成不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。
主編死了，內(nèi)容永生
重閱讀的回歸不是紙媒等傳統(tǒng)媒體的復(fù)蘇，反而是傳統(tǒng)媒體的死亡孕育了新時(shí)代的重閱讀方式；重閱讀的回歸也不是意味著輕閱讀一無是處，而是在技術(shù)手段的作用下，分別承擔(dān)不同的任務(wù)。重閱讀的回歸對(duì)重閱讀文章本身提出了更高的要求，既要能夠不斷為讀者設(shè)置懸念，引導(dǎo)讀者集中注意力，而且要使用高效的文本語(yǔ)言，一篇長(zhǎng)文能夠講明白的何必在用一本書的篇幅（對(duì)，我說的就是KK）。
傳統(tǒng)媒體的死亡不僅僅是閱讀習(xí)慣的作用，更重要的是，一份報(bào)紙，不可能提供給每個(gè)人高價(jià)值密度。技術(shù)手段的進(jìn)步能夠幫助我們更好的解決這一問題，也是重閱讀從輕閱讀可以學(xué)習(xí)的——個(gè)性化、垂直化。對(duì)每個(gè)讀者或用戶來說，他所期待的價(jià)值千差萬別，在工業(yè)媒體時(shí)代是幾乎無法完全滿足的。但是依托于機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的進(jìn)步，我們已經(jīng)可以針對(duì)不同的個(gè)體給出不同的閱讀推薦，而傳播發(fā)行成本的降低也讓極端垂直化的媒體稱為可能。因而重閱讀和輕閱讀將承擔(dān)不同的責(zé)任，在財(cái)經(jīng)、教育、時(shí)政方面重閱讀將回歸到主導(dǎo)地位（實(shí)際上澎湃已經(jīng)在這樣做了），而類似娛樂、情感等方向輕閱讀則體現(xiàn)出更靈活快速的優(yōu)勢(shì)。
版權(quán)保護(hù)意識(shí)的發(fā)展可以說與重閱讀的發(fā)展相輔相成，微信在《2015年知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書》中提到：
2014年第四季度至2015年第三季度，微信收到針對(duì)微信公眾帳號(hào)的投訴超過 2.2 萬件，其中涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投訴超過 1.3 萬件，知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴占比達(dá)到 60%；原創(chuàng)聲明功能上線的第一個(gè)月，全篇轉(zhuǎn)載原創(chuàng)文章且被標(biāo)注來源的文章數(shù)即突破 22 萬，最高的月份（2015年7月）這一數(shù)值更是逼近 80 萬；2015年2月 至 2015年11月 十個(gè)月間，共有約 515 萬篇文章系利用原創(chuàng)聲明功能進(jìn)行轉(zhuǎn)載傳播。
一方面是重閱讀的趨勢(shì)要求更嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)以實(shí)現(xiàn)作者的價(jià)值，另一方面，以輕閱讀為代表的野蠻拓荒時(shí)代已經(jīng)過去，良幣驅(qū)逐劣幣才是自然規(guī)律。
主編死了才是新媒體，但內(nèi)容終將永生，或者更準(zhǔn)確的是價(jià)值終將永生（本文借鑒了部分報(bào)道和素材，在此向原作者表示真誠(chéng)的感謝。同時(shí)，若有任何問題或是不當(dāng)之處，還望不吝指出）。
【鈦媒體作者個(gè)人公眾號(hào)：writeonly 】
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
移動(dòng)用戶基本上是年輕人，而現(xiàn)在年輕人的教育程度越來越高，對(duì)問題都具有獨(dú)立思考和自己的觀點(diǎn)。 在閱讀的時(shí)候，也喜歡看到有自己觀點(diǎn)的批判性的文章。這也是造就重閱讀的原因之一。 同時(shí)，年輕人在使用手機(jī)的很多時(shí)候都需要更多的獲取有價(jià)值的信息，使工作更高效、生活更便利。節(jié)約了更多的時(shí)間做更多的事情，因此，重閱讀較輕閱讀在很大程度上能夠提供更多的價(jià)值。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，同意作者的觀點(diǎn)，輕閱讀不能可持續(xù)發(fā)展，不能滿足用戶的需求。但重閱讀所帶來的長(zhǎng)文可持續(xù)發(fā)展卻是一個(gè)需要思考和關(guān)注的問題。是否需要團(tuán)隊(duì)化來保持價(jià)值的輸出，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
微信對(duì)公眾號(hào)的媒體應(yīng)用，將造就微信有純社交化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為媒體化社交的開端，將有可能開啟國(guó)內(nèi)垂直差異化社交的開端。
主編不死，只是轉(zhuǎn)型為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
弱弱地問一下KK是？
現(xiàn)在內(nèi)容更重要