鈦媒體注：本文正在參與鈦媒體最新競(jìng)拍話題【紙質(zhì)書消亡的預(yù)言失效了嗎？】的競(jìng)拍。如果持有不同見解，鈦妹歡迎你來(lái)參與競(jìng)拍，觀點(diǎn)PK，不服來(lái)戰(zhàn)！
作為每個(gè)周都會(huì)看完一本書的讀書人，我現(xiàn)在已經(jīng)不介意書的介質(zhì)具體是紙書還是電子書，已經(jīng)習(xí)慣兩種方式一起看了。我的目的是獲取知識(shí)和信息，媒介介質(zhì)對(duì)我來(lái)說(shuō)并不影響信息的吸收效果。
有的人是紙書的死忠，固守著紙書最正統(tǒng)的觀念，他可能的確是買了大量的書，但是很書卻多沒看完，他喜歡看書喜歡的其實(shí)是看紙書翻紙書時(shí)的那種心理滿足的感受和體驗(yàn)。
當(dāng)然，這是紙書提供給讀者的一種附加價(jià)值，指尖劃過(guò)書頁(yè)聞著墨香也滿足了一種獨(dú)特需求——如今的電子書在技術(shù)上現(xiàn)在還實(shí)現(xiàn)不了。
但也不好說(shuō)將來(lái)會(huì)怎樣，將來(lái)能不能提供Kindle之外形態(tài)的電子設(shè)備，類似紙那般可翻頁(yè)的閱讀設(shè)備，一兩百頁(yè)是一本，電子書下載灌入，看到一百頁(yè)再翻到第一頁(yè)繼續(xù)看剩下的內(nèi)容。 這都不好說(shuō)，但它一定是看用戶未來(lái)的需求，如果有需求就會(huì)產(chǎn)生。
反過(guò)來(lái)說(shuō)，電子書相對(duì)紙書也有很多優(yōu)勢(shì)：
1.隨時(shí)可買，瞬間可看；2.方便攜帶。手機(jī)等隨身設(shè)備可閱讀；3.便宜;4.與互動(dòng)、交流能緊密結(jié)合。
這些優(yōu)勢(shì)正在為現(xiàn)代人所采納。
過(guò)去在印刷時(shí)代，紙書隱含一定的權(quán)威性，打開紙書閱讀有一定的儀式感，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些隨著技術(shù)改變都改變了。電子書和朋友圈文章、知乎的問(wèn)答、科技媒體報(bào)道一樣，都是電子文字，我們?cè)诰裎幕毞Φ某砷L(zhǎng)過(guò)程中形成的對(duì)紙書的感情在將來(lái)都沒有條件再?gòu)?fù)制到新一代年輕人身上了。他們打開手機(jī)，打開Kindle、豆瓣閱讀等等，看書就和看其他文字感受類似。
我們看紙書會(huì)不會(huì)消亡，不能靜止地看現(xiàn)在的靜態(tài)狀態(tài)，看眼下的讀者和紙書出版業(yè)自身，而是要看未來(lái)的讀者的需求和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)以及紙書的競(jìng)品——電子書的發(fā)展。
從閱讀調(diào)查的年齡段上來(lái)看，80后以前的讀者仍然會(huì)傾心于紙書，這是他們成長(zhǎng)時(shí)陪伴他們的狀態(tài)。
然而00后的年輕人基本上不讀書了，這頁(yè)是一個(gè)更大的問(wèn)題。雖然閱讀量普遍增加了，但是其中電子書的比例目前在電子閱讀中所占比例還很小。他們是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，00后的年輕人到今年最大的將是16歲，今后他們將需要借助文字媒介吸收更多的信息， 而在他們成長(zhǎng)中，電子媒介融入到了他們的生活習(xí)慣中。
未來(lái)的讀者群體就是他們。他們的需求和他們成長(zhǎng)時(shí)習(xí)慣的接收信息的方式?jīng)Q定了這個(gè)市場(chǎng)的走向。報(bào)紙、雜志在逐漸電子化，書也會(huì)這樣。
根據(jù)現(xiàn)有的調(diào)查，看我們這些70后、80后甚至90后的需求和習(xí)慣是沒有意義的，在趨勢(shì)面前，這都是一些茍延殘喘。帶著這些習(xí)慣的人也終將退出歷史舞臺(tái)。00后成為社會(huì)主流時(shí)，電子書就將會(huì)成為社會(huì)主流。所以，這么算下來(lái)，離紙書消亡不過(guò)10年左右而已。
再有10年，紙書在商業(yè)層面就會(huì)非主流化，直至消失。但在一個(gè)較小比例上，還會(huì)存在。紙書的死并非是說(shuō)這個(gè)世界上一本紙書都不再生產(chǎn)了。它的生產(chǎn)形態(tài)更可能是與電子書進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，命運(yùn)寄托在電子書銷售上。伴隨著新主流的需求，沒有大量消費(fèi)者按需訂購(gòu)，出版方就不會(huì)主動(dòng)印制生產(chǎn)。紙書完全是看消費(fèi)者臉色的一個(gè)被動(dòng)的角色，它也將依附于電子書本身的需求，即電子版的流行程度。
隨著數(shù)字化閱讀的趨勢(shì)，書的內(nèi)容形態(tài)本身也在改變。比如更多的互動(dòng)，以及為了適應(yīng)閱讀習(xí)慣，切成更小的單元，一本書可能不像以往那么長(zhǎng)篇大論。作者闡述自己的想法，除了書之外還有Ted等視頻，還有大量的分散在各種網(wǎng)站中的社區(qū)討論。更多傳遞信息的媒介形式出現(xiàn)和組合，書本身的內(nèi)涵也在改變。
如果紙書隨著歷史的發(fā)展，不再占據(jù)主流，成為小眾的喜好，那它就是消亡。買紙書更多的是出于這樣的因素：讀者看電子書覺得很好，再買一本紙書。而未來(lái)，適應(yīng)這種閱讀需求，紙書出版恐怕得用“眾籌”形式預(yù)定，暢銷的電子書讀者預(yù)定其紙質(zhì)版，攢到一定數(shù)量后會(huì)出紙書。
預(yù)見到未來(lái)的這種趨勢(shì)，出版社就要倒推回來(lái)提前做準(zhǔn)備，加大對(duì)數(shù)字出版的投入。中國(guó)的大眾和中產(chǎn)階級(jí)他們面臨著一個(gè)更多變的社會(huì)，但是更物質(zhì)富足的社會(huì)，他們對(duì)內(nèi)容的需求，或者說(shuō)對(duì)書的需求越來(lái)越大，而書的增長(zhǎng)，我認(rèn)為在出版業(yè)自身之外，在匹配內(nèi)容與有需求的用戶或讀者這方面作得還不夠好。
像羅輯思維是看中這樣的市場(chǎng)，給大眾推薦書籍。它定位的人群是有好奇心、求知欲、上進(jìn)想通過(guò)個(gè)人奮斗努力獲得更高社會(huì)地位的人，過(guò)去沒有太多的知識(shí)積累。需要依靠幫助選書的人。
匹配和推薦、導(dǎo)購(gòu)環(huán)節(jié)做得好，就大大提高電子書的銷售規(guī)模。而這一部分，也將是電子化的。分散的出版社如果做不好，將來(lái)會(huì)有幾家做這樣生意的導(dǎo)購(gòu)者切入，這將是一個(gè)新生意、大生意，它的市場(chǎng)也將是巨大的。（本文首發(fā)鈦媒體）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論