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麻省理工學(xué)院的教授尼葛洛龐帝，曾經(jīng)在1996年寫過《數(shù)字化生存》，他的地位跟凱文凱利有的一拼，確實(shí)很牛，以前預(yù)言過很多互聯(lián)網(wǎng)的事情都實(shí)現(xiàn)了。大約在5年前，也就是2010年8月，他預(yù)言：紙質(zhì)書將在五年內(nèi)消亡。然而如今已經(jīng)2016年1月，5年之期早已過去，紙質(zhì)書卻并沒有如預(yù)言中那樣消亡。

誠(chéng)然，從媒介的屬性來看，電子書閱讀器所包含的內(nèi)容量大、便攜，且有很多內(nèi)容免費(fèi)，是比紙質(zhì)書更好的載體，能在一定程度上取代紙質(zhì)書，所以當(dāng)電子書的標(biāo)志性產(chǎn)品Kindle閱讀器出現(xiàn)兩年之后，尼葛洛龐帝會(huì)發(fā)出如此預(yù)言。但紙質(zhì)書有著電子書無法比擬的優(yōu)勢(shì)：

對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的壟斷

我是學(xué)傳媒的，業(yè)內(nèi)有個(gè)一直在探討的問題：新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。有人說傳統(tǒng)媒體將死，紙媒將死?，F(xiàn)在看來，紙質(zhì)書與電子書的問題和新媒體與傳統(tǒng)媒體的問題一樣。傳媒業(yè)界有個(gè)比較獲贊同的回答，就是“無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都是內(nèi)容為王。新媒體有他的渠道優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體有他的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，二者互相依靠，共同發(fā)展。”

如果媒介有一萬條優(yōu)勢(shì)，沒內(nèi)容一切等于零。傳統(tǒng)紙質(zhì)書和傳統(tǒng)媒體一樣，對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容有著絕對(duì)的把控力。我曾經(jīng)為了省錢，在要買一些專業(yè)性較強(qiáng)的參考書時(shí)想看看網(wǎng)上有沒有電子版，結(jié)果幾乎都找不到，只有京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜的購(gòu)買紙質(zhì)書的鏈接。

現(xiàn)在，出版社和一部分雜志報(bào)紙刊物，為了鞏固自己的銷量，同此前一些歌手出專輯，包括電影一樣采取一種自我保護(hù)策略，延遲或不提供電子版（網(wǎng)友自發(fā)掃描實(shí)體書制作的PDF不算）。人需求的東西是內(nèi)容，沒內(nèi)容一切等于零，而目前純粹的電子書如Kindle因?yàn)閮?nèi)容并不豐富，受眾群覆蓋不到高質(zhì)需求用戶，或者換個(gè)說法滿足不了高質(zhì)用戶的全部閱讀需求。這也是電子書包括kindle發(fā)展不樂觀的原因。

據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，從2012年開始，電子書閱讀器的出貨量開始下降，2012年電子書閱讀器出貨量比2011年下降36%，到2016年，整個(gè)市場(chǎng)的出貨量?jī)H僅為710萬。而2011年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了2320萬。

提供簡(jiǎn)單、純粹的閱讀體驗(yàn)

這個(gè)閱讀體驗(yàn)要從多個(gè)方面說起，比如選擇簡(jiǎn)單，不受載體干擾，印刷質(zhì)量高等等。一本在售的紙質(zhì)書，從作者開始寫、到聯(lián)系出版社、到正式出版、再到發(fā)售等等是一套完整的周期較長(zhǎng)的步驟，每一步驟都會(huì)投入大量精力財(cái)力。閱讀很大的作用是幫助人來提升自我，電子書獲取不到更多紙質(zhì)書高質(zhì)量的內(nèi)容，就發(fā)展無門檻的電子書內(nèi)容來補(bǔ)足內(nèi)容短板。

但一味求量忽略品質(zhì)的電子書，是無法滿足高質(zhì)讀者的。同時(shí)由于量多，讀者需要尋找合適內(nèi)容的時(shí)間也大大增加。一本紙質(zhì)書的好壞，讀者可以通過銷售量、評(píng)價(jià)等得知，而電子書，不排除有水軍廉價(jià)的刷評(píng)價(jià)、刷下載量的可能。

如之前所講，紙質(zhì)書的出版是套完整的過程，最終的出版物絕大多數(shù)情況下是排版正確，錯(cuò)別字少，印刷清晰的（盜版除外）。而電子書由于其可變動(dòng)性，排版錯(cuò)誤、錯(cuò)別字等問題比紙質(zhì)書來的要多，而這些都嚴(yán)重影響了閱讀體驗(yàn)。

另外閱讀需要安靜的場(chǎng)景，用戶在手機(jī)、平板上的電子書客戶端閱讀，很容易受電子產(chǎn)品功能的豐富性干擾。可能閱讀著書就自然的切換到游戲、資訊、視頻上，或者一條微信發(fā)來，自然而然的就聊起天來。同時(shí)，手機(jī)、平板之類的屏幕對(duì)人眼的傷害也是巨大的，不過諸如kindle之類的電紙書要好點(diǎn)。紙質(zhì)書也存在這種被干擾的現(xiàn)狀。但紙質(zhì)書的干擾是外物，對(duì)于閱讀本身還是安靜的。

閱讀紙質(zhì)書是種“情懷”

蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)，我國(guó)也是最早使用紙作為傳播媒介的國(guó)家之一，每個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都有自己很深的底蘊(yùn)，不可能隨隨便便消亡。紙質(zhì)書這個(gè)行業(yè)也有一千多年的歷史，經(jīng)歷了這么多朝代和社會(huì)的變革，一直都存在。古時(shí)就有“書中自有顏如玉，書中自有黃金屋”之說法。閑時(shí)伴一縷茶香，讀一卷書乃文人雅興。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年實(shí)體書店圖書零售市場(chǎng)一改前兩年的負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了3.26%的正增長(zhǎng)。目前，全球圖書市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1510億美元，我國(guó)圖書市場(chǎng)規(guī)模全球排名第2，達(dá)到187億美元，但我國(guó)電子書2013年的收入僅為38億元人民幣。究其原因主要還是閱讀習(xí)慣所致。大部分消費(fèi)者認(rèn)為，雖然通過手機(jī)、電子閱讀器等產(chǎn)品閱讀電子書更加便捷，十分利于填補(bǔ)碎片化時(shí)間，但翻動(dòng)紙張更有讀書的感覺和情懷。鐘愛紙質(zhì)書的人都有同一個(gè)原因——對(duì)紙質(zhì)媒體的情懷，一本散發(fā)著油墨味道的書、精致的版面設(shè)計(jì)、指尖與頁(yè)面摩擦的觸感，這不僅僅是單純的偏好，而是一種割舍不掉的情懷。捧一本書坐在桌前，慢慢品味，總覺得是一種享受，而電子書再先進(jìn)也沒有紙媒的質(zhì)感。

對(duì)于那些文人學(xué)者、文字工作者來說，他們是將時(shí)間花在閱讀上最多的讀者，他們中相當(dāng)一部分認(rèn)為電子書只適合泛閱讀，填補(bǔ)碎片化時(shí)間，好處是方便攜帶、獲取瑣碎的知識(shí)廣泛廉價(jià)。事實(shí)上，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為通勤路上繼看視頻、玩游戲之后第三種打發(fā)時(shí)間的選擇，資訊類、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更是占據(jù)了手機(jī)閱讀的主要部分。這是在新媒介技術(shù)發(fā)展下一個(gè)不可逆的過程。并且據(jù)第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告稱，新媒體閱讀早已呈現(xiàn)出濃厚的知識(shí)化傾向，新媒體閱讀的知識(shí)性、深厚性、目的性不斷增加。

有人喜歡在墨香中探索書的魅力，有人喜歡用智能化手段開啟大腦。正因如此，紙質(zhì)圖書與電子書未來的發(fā)展方向就是互補(bǔ)中共存，并逐漸細(xì)分。短讀看“屏”，長(zhǎng)讀看“紙”；休閑娛樂看“屏”，理性思考看“紙”；“擔(dān)當(dāng)涉獵”看“屏”，深入研究看“紙”……