（本文正在參與鈦媒體最新競拍話題【紙質(zhì)書消亡的預(yù)言失效了嗎？】的競拍，如果持有不同見解，鈦妹歡迎你來參與競拍，觀點(diǎn)PK，不服來戰(zhàn)！）
電子閱讀時代的到來，讓展現(xiàn)形式單一、成本高昂、資源浪費(fèi)、場景開始缺失的紙質(zhì)書的最終命運(yùn)成為一種擔(dān)憂。這種擔(dān)憂主要來源于兩個人群，首先，紙質(zhì)書的從業(yè)者，出版社、作者、其他利益相關(guān)人員。另外一個，是擁有紙質(zhì)書情懷的人，這個人群很大，目前互聯(lián)網(wǎng)原住民主要是90年后出生的幾代人，其他人包括我這個80后，人生中最重要的知識獲取全部來源于紙質(zhì)書，情感使然。
但從客觀的角度看問題，紙質(zhì)書是必然消失的（是作為一種主流的大眾傳播媒介的消失，不是絕對意義的零存在）。
紙質(zhì)書必然消失的理由是？
談?wù)撨@個問題，首先要搞清楚一個問題，紙質(zhì)書存在的理由是什么？紙質(zhì)書存在的理由是滿足人對知識獲取的剛需，是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，綜合競爭力最佳的一種知識媒介。這樣我們就可以得到一個結(jié)論，當(dāng)某天它被滿足同樣功能但更低成本的媒介替代了或者綜合競爭力徹底喪失了，到那時紙質(zhì)書就真的消失了。
1、替代論，歷史案例，帛與紙的更替。三國時代里“衣帶詔”典故非常出名，古代帛曾作為一個更便于攜帶（相比甲骨文、銘文）、可展現(xiàn)更多內(nèi)容（對比同等大小的竹簡）等優(yōu)勢流行，但自東漢蔡倫的造紙術(shù)改進(jìn)了其成本降低、質(zhì)量變優(yōu)，這種更低成本完成其功能改良紙的出現(xiàn)，帛作為一種內(nèi)容媒介發(fā)展到東漢就基本消失了。
2、競爭力喪失論，歷史案例，竹簡的流行和消亡。竹簡其實(shí)并不方便，相比同時代的帛書，它在攜帶便利性、內(nèi)容呈現(xiàn)都是差了不止一個光年，但在帛書與竹簡共存的時代，竹簡這個缺憾明顯的媒介載體卻一度是主流的存在，包括很多秦始皇支持者們常說的“每天翻600斤竹簡奏折”的史實(shí)，證明連皇帝都以看竹簡為主，為啥竹簡相比帛書缺點(diǎn)那么多，卻存反而成了主流？
就是其綜合競爭力要高于帛，幾方面，成本低、料源豐富。成本低就不解釋了，料源豐富是竹子多，竹簡能夠大批量生產(chǎn)，而帛產(chǎn)量很少，有關(guān)絹帛的產(chǎn)量唐代文獻(xiàn)中曾有過記載“一畝之地，植桑10株，飼蠶得繭，繅絲織帛，可收0.5匹絹。”所以竹簡作為一種落后的媒介，但因?yàn)榫C合競爭力一直在東晉之前的歷史中名列前茅而存在，比如關(guān)公經(jīng)典的讀左傳雕像拿的就是竹簡。直至蔡倫改進(jìn)了造紙術(shù)，在同樣的低成本上實(shí)現(xiàn)更便利、內(nèi)容呈現(xiàn)更豐富，而消失在了歷史舞臺。
所以說，研究媒介演進(jìn)的歷史就可以看到，只要滿足以上兩個條件，紙質(zhì)書就會徹底消失。之所以媒體會提出紙質(zhì)書消亡論，是因?yàn)閿?shù)字媒體完全可以替代紙質(zhì)書（包括完全掃描紙質(zhì)書的電子版，純粹的數(shù)字化出版及在內(nèi)容基礎(chǔ)上植入音視頻超鏈接等豐富結(jié)構(gòu)的改良版），而且成本更低，料源更豐富（中科院院士、南京工業(yè)大學(xué)校長黃維曾說過一句話，手機(jī)的存儲量未來有望實(shí)現(xiàn)1000G，相當(dāng)于一個大型博物館或者是國家圖書館里面所有的藏書的信息量）以后每人手里的手機(jī)都等同于拿著一個圖書館，媒介料源的解放可以說已經(jīng)達(dá)到了完美程度。
那為何紙質(zhì)書反而升溫了？
之所以如今紙質(zhì)書市場回溫，是因?yàn)榧堎|(zhì)書的綜合競爭力尚未徹底消失，著名兒童文學(xué)作家、北京大學(xué)教授曹文軒說過一句話“我的有生之年，是看不到紙質(zhì)圖書消亡的”，當(dāng)代著名作家梁曉聲也說過類似的話“紙質(zhì)書再過一百年也不會消亡”，這個底氣就是對紙質(zhì)書目前綜合競爭力的自信。從目前來說，這個優(yōu)勢還將持續(xù)一些時間。
鈦媒體在發(fā)起這個話題的簡介上也引用一個資料，2014年中國實(shí)體書店圖書零售市場一改前兩年的負(fù)增長，實(shí)現(xiàn)了3.26%的正增長。歐美等國也出現(xiàn)了電子書增長停滯、紙書不減反增的現(xiàn)象。但從增長率來看，其實(shí)是紙質(zhì)書在數(shù)字媒介的強(qiáng)勢下，止住了跌勢，在目前媒介格局下同數(shù)字媒介已經(jīng)共存。在類似互聯(lián)網(wǎng)界的“蔡倫”未出現(xiàn)之前，應(yīng)該會長期的共存。升溫只是保持平衡現(xiàn)狀下的一種拉鋸式波動，直至平衡被打破。
紙質(zhì)書現(xiàn)存競爭力分析
紙質(zhì)書缺陷第一段我就列過一個大概，展現(xiàn)形式單一、成本高昂、資源浪費(fèi)、場景開始缺失。
那么存在即有其合理性，我們來分析下為何紙質(zhì)書可以同數(shù)字出版目前保持一種平衡，對這些優(yōu)勢做個排序的梳理。
第一，對高質(zhì)量內(nèi)容的壟斷，我曾嘗試不少于十個電子書客戶端下載我喜歡的內(nèi)容，結(jié)果百分之九十紙質(zhì)書內(nèi)容在網(wǎng)上找不到?，F(xiàn)在，出版社和一部分雜志報紙刊物，為了鞏固自己的銷量，同此前一些歌手出專輯，包括電影一樣采取一種自我保護(hù)策略，延遲或不提供數(shù)字版（網(wǎng)友制作的盜版不算），數(shù)字媒介如何牛，但畢竟是媒介，人需求的東西是內(nèi)容，如果媒介有一萬條優(yōu)勢，沒內(nèi)容一切等于零。而目前純粹的電子書如Kindle因?yàn)閮?nèi)容并不豐富受眾群覆蓋不到高質(zhì)需求用戶，或者換個說法滿足不了高質(zhì)用戶的全部閱讀需求。這也是電子書包括kindle發(fā)展不樂觀的原因。
據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)IHS iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，從2012年開始，電子書閱讀器的出貨量開始下降，2012年電子書閱讀器出貨量比2011年下降36%，到2016年，整個市場的出貨量僅僅為710萬。而2011年，這個數(shù)字達(dá)到了2320萬。
另外以80后兩個作家代表事例來講一下，韓寒在《雜的文》序文中曾說過這句話“這本書沒什么好看，都是網(wǎng)上有的文章”，可以看出韓寒很清楚出版內(nèi)容網(wǎng)上可以免費(fèi)看會影響銷量。而郭敬明的新書《爵跡》2010年5月開始在《收獲》雜志連載，8月出版，9月才授權(quán)電子書在云中書城，難道紙質(zhì)書和電子書不能同步嗎？不是，是紙質(zhì)書為了自身銷量故意做的壟斷。只要這個壟斷存在，紙質(zhì)書就擁有同電子書分庭抗禮的絕對優(yōu)勢。
第二，提供簡單的閱讀體驗(yàn)，這個閱讀體驗(yàn)要從多個方面說起，一個是選擇簡單，讀者可以從出版方（作者或機(jī)構(gòu)）的口碑判別一本書值不值得看，二個是由于書載體特性閱讀不受載體干擾。
閱讀很大的作用是幫助人來提升自我，電子書獲取不到更多的紙質(zhì)書內(nèi)容（故意壟斷），就發(fā)展無門檻的電子書內(nèi)容來補(bǔ)足內(nèi)容短板。但一味求量忽略品質(zhì)的電子書發(fā)展，讓高質(zhì)讀者尋找合適內(nèi)容的時間成本太高昂，雖然顯性的成本（紙質(zhì)書花的錢和電子書花的錢）電子書獲勝，但選擇的時間隱形成本，讓電子書的綜合成本反而低于紙質(zhì)書。
另外閱讀需要安靜的場景，用戶在電子書和手機(jī)、平板上的電子書客戶端閱讀，很容易受電子產(chǎn)品功能的豐富性干擾。可能閱讀著書就自然的切換到游戲、資訊、視頻上，紙質(zhì)書也存在這種被干擾的現(xiàn)狀。但紙質(zhì)書的干擾是外物，對于閱讀本身還是安靜的。
電子書的干擾是其媒介自身所帶，自然就是一個不安靜的閱讀場景，或者說讀者會自然把電子書閱讀的被干擾責(zé)任怪罪在電子書上。打心里就會認(rèn)為還是紙質(zhì)書閱讀體驗(yàn)更好，其實(shí)只要內(nèi)容一樣是不該有這種體驗(yàn)差別的，但不同媒介營造的體驗(yàn)，卻影響著大眾對電子書不如紙質(zhì)書的一種看法，尤其是電子書發(fā)展初期就留下了這種無法深度閱讀印象（其實(shí)內(nèi)容一樣，說電子書無法深度閱讀是讓人很費(fèi)解的，明明是自己定力不夠），但這種偏見對電子書的發(fā)展限制是很大的。
第三，情感和文化慣性，舉一個現(xiàn)實(shí)案例，節(jié)能燈的矛盾現(xiàn)象，節(jié)能燈的出現(xiàn)即符合現(xiàn)代節(jié)能的歷史趨勢，最重要的是節(jié)能燈的光更適合人對光源的適應(yīng)性。但節(jié)能燈在成本優(yōu)勢和體驗(yàn)優(yōu)勢雙重作用下，普及受阻，很多人還是堅持用鎢絲燈泡，因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了這種燈，為此官方不得不用公益廣告和限制性政策來推動節(jié)能燈普及。在紙質(zhì)書上也存在這種現(xiàn)象，目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展才幾十年，電子書的出現(xiàn)到普及也不過十余年時間。大部分人對紙質(zhì)書閱讀還是有情感和文化慣性的，至少在紙質(zhì)書時代長大的人作為社會消費(fèi)主流的時間段里，紙質(zhì)書還是會持續(xù)有市場的。況且，即使90后互聯(lián)網(wǎng)原住民課堂教材還是紙質(zhì)書，這種習(xí)慣的力量其實(shí)很牢固。
所以說，紙質(zhì)書消失是必然的，但電子書模仿紙質(zhì)書閱讀體驗(yàn)絕對無法抗衡紙質(zhì)書，只有找到了自己節(jié)奏，才是徹底替代紙質(zhì)書的開始。
文后我用鈦媒體網(wǎng)友@我在睡覺 在《紙質(zhì)書不會消亡，畢竟電子書還很“年輕”，二者會走向共贏》一文中的評論做結(jié)尾：“紙質(zhì)書必將消亡這還有疑問嗎？就像甲骨文會消亡一樣。電子書也會消亡啊，從長遠(yuǎn)來看你覺得什么不會消亡？所以說世界在變化發(fā)展。消不消亡討論無意義，該討論討論如何發(fā)展出更好的閱讀方式，或者說知識獲取方式。”（文章首發(fā)鈦媒體）
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錯，永遠(yuǎn)都不會消亡
確實(shí)沒有優(yōu)勢
用紙印刷時效性強(qiáng)的東西，確實(shí)浪費(fèi)。比如報紙、雜志，但經(jīng)典的文學(xué)作品，用紙印出來有啥不好呢？紙如果在自然光下閱讀，連電都不需要。
現(xiàn)在階段消亡的只是媒體類的紙質(zhì)產(chǎn)品，因?yàn)闀r效性太強(qiáng)。而基礎(chǔ)的東西和長期有價值的東西的消亡慢，可以用紙質(zhì)書作為載體。并且信息的爆發(fā)還是初級階段。
今年起，已極大降低了紙質(zhì)書的采購，只有電子書沒有的時候才考慮。一是電子書便捷閱讀，二是擁有的成本更低
觀點(diǎn)認(rèn)同，另一篇文章有評論，MR時代必然被取代，互聯(lián)網(wǎng)不足以取代還是
時代發(fā)展的必然
等地球上造紙的材料都耗盡