今天，奇酷手機(jī)召開(kāi)2016年第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了售價(jià)2999元的極客版手機(jī)，并且請(qǐng)來(lái)王凱做代言人，這不僅是王凱出道10年以來(lái)首次代言，同時(shí)也是360硬件第一次使用代言人塑造品牌形象。不過(guò)，以后你也要習(xí)慣把奇酷手機(jī)喚作 360 手機(jī)了，所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這款新發(fā)布的手機(jī)應(yīng)該是360手機(jī)極客版。
早前，在 360 發(fā)布新品海報(bào)時(shí)，就赫然寫(xiě)著“360 手機(jī)新品”幾個(gè)大字，彼時(shí)鈦媒體向 360 內(nèi)部人員確認(rèn)是否奇酷這個(gè)品牌就不存在了，當(dāng)時(shí)得到的答復(fù)是：奇酷現(xiàn)在依然有，但會(huì)慢慢過(guò)渡到“360 手機(jī)”。如果預(yù)測(cè)的沒(méi)錯(cuò)，接下來(lái)大神手機(jī)想必也會(huì)消失，一并稱(chēng)為360手機(jī)。
如今無(wú)論是從產(chǎn)品命名還是 360 的宣傳來(lái)看，均落定了以上事實(shí)。關(guān)于這款 360 手機(jī)極客版的配置，是這樣的：
采用夏普2K陽(yáng)光屏，配備6英寸雙側(cè)曲面大屏，分辨率2560*1440，2枚1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，4GBRAM+128GBROM內(nèi)存組合，360 宣稱(chēng)清晰度超過(guò)iPhone 6s plus。
發(fā)布會(huì)上，周鴻祎坦言自己對(duì)做手機(jī)有一些疑惑，現(xiàn)在手機(jī)圈普遍追求低成本手機(jī)，于是忽略了很多功能以及手機(jī)的顏值。他表示，在做手機(jī)之前，自己從來(lái)不自拍，但自從做了手機(jī)之后，就變身自拍狂魔。
周鴻祎開(kāi)玩笑的說(shuō)，自己本來(lái)覺(jué)得顏值還可以，但見(jiàn)到王凱讓他覺(jué)得壓力很大。他表示自己給360手機(jī)顏值拖后腿了，所以2016顏值就交給王凱了。找來(lái)顏值擔(dān)當(dāng)王凱代言，周鴻祎宣稱(chēng)360極客版重在強(qiáng)調(diào)手機(jī)外觀設(shè)計(jì)，并且日后還會(huì)邀請(qǐng)王凱參與手機(jī)的研發(fā)，希望依靠王凱的明星效應(yīng)，與其龐大的粉絲群進(jìn)行進(jìn)一步的互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)更多用戶(hù)最需要的功能和創(chuàng)新元素。
周鴻祎還提到請(qǐng)王凱代言的另一個(gè)原因是基因相似，他說(shuō)自己堅(jiān)持做手機(jī)這么多年，之前失敗也依然沒(méi)有放棄，而王凱演了十年戲直到去年《瑯琊榜》之后才大紅大紫，靠的就是專(zhuān)心做一件事。
不過(guò)，從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，360 這次稱(chēng)得上是“拼命”消費(fèi)王凱，無(wú)論是手機(jī)功能還是外觀，均以王凱為切入點(diǎn)，很顯然是針對(duì)王凱粉絲而來(lái)，可謂大玩粉絲經(jīng)濟(jì)。
360 手機(jī)新總裁祝芳浩在介紹極客版功能時(shí)，也順便抨擊了手機(jī)圈里普遍存在的“蛋糕謊言”現(xiàn)象：?jiǎn)渭冊(cè)黾訑z像頭傳感器的像素?cái)?shù)，兩千萬(wàn)甚至更高，但傳感器本身尺寸并沒(méi)相應(yīng)增加，不能從根本上提高成像質(zhì)量。這就像同一個(gè)蛋糕，分成二十份并不比分成十份多，卻被不良商家拿數(shù)字忽悠人。
事實(shí)上，作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，請(qǐng)明星代言已經(jīng)不新鮮，比如美圖手機(jī)就請(qǐng)了 Angelababy 擔(dān)當(dāng)顏值官，一加品牌代言人選了韓寒，此次 360 手機(jī)請(qǐng)來(lái)王凱代言，也正是看中明星效應(yīng)帶來(lái)的市場(chǎng)熱度，意欲把自家的品牌捧向大眾市場(chǎng)，但無(wú)論是王凱粉絲還是作為普通用戶(hù)，他們是否買(mǎi)單仍需要觀望。
除此之外，在經(jīng)歷了360特供機(jī)的折戟，奇酷品牌會(huì)逐漸消失而被 360 手機(jī)替代，這似乎給人一種：做手機(jī)是 360 副業(yè)而不是獨(dú)立品牌的趕腳，在奇酷手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量還未形成規(guī)模的情況下做如此改變，風(fēng)險(xiǎn)一定是有的。
在發(fā)布 360 手機(jī)極客版的同時(shí)，360 還推出了一款售價(jià)399元不是很起眼的產(chǎn)品：360奇酷魔鏡，與 360 手機(jī)極客版捆綁銷(xiāo)售，據(jù)介紹這是一款與暴風(fēng)科技推出的VR智能設(shè)備。事實(shí)上，360 內(nèi)部已經(jīng)有團(tuán)隊(duì)在涉及AR領(lǐng)域，早先就上線(xiàn)了一款炫視APP，如今看來(lái) 360 也一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)AR\VR這個(gè)風(fēng)口了。（本文首發(fā)鈦媒體）
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王凱是誰(shuí)??？呵呵…
極客手機(jī)
有意思
定價(jià)從低到高的品牌都有點(diǎn)危險(xiǎn)，反正心理那關(guān)難過(guò)啊
好的營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)帶來(lái)好的提升。