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“有紅包才叫過節(jié)”，這個(gè)老傳統(tǒng)被微信發(fā)揮的淋漓盡致。

自2014年春節(jié)“一包走紅”后，微信紅包的使用也從春節(jié)等特定場(chǎng)景，變?yōu)榉疟夼凇⑺兔倒?、包粽子、品月餅等之外的過節(jié)新標(biāo)配。來看這組數(shù)據(jù)，微信紅包的收發(fā)數(shù)量是怎么一路飆升的：

2014年除夕夜紅包收發(fā)總量為0.16億個(gè)；

15年除夕期間，微信紅包收發(fā)總量突破10億個(gè)；

此后的“520節(jié)”為4億個(gè)、6.1兒童節(jié)5億個(gè)、七夕14億個(gè)；

去年中秋，22億的數(shù)量已經(jīng)超過當(dāng)年除夕的兩倍......

跨年夜微信紅包收發(fā)23.1億次，導(dǎo)致微信故障

剛剛過去的跨年夜，再次刷新了微信紅包的記錄。據(jù)鈦媒體拿到的騰訊最新數(shù)據(jù)，截止2016年1月1日零點(diǎn)，過去一天內(nèi)微信紅包收發(fā)總量達(dá)到23.1億次。另外，跨年夜微信紅包的峰值出現(xiàn)在00:05，這一分鐘里有240萬個(gè)紅包被發(fā)出，620萬個(gè)紅包被拆開。

此外，今年跨年夜期間，微信紅包再次由于使用人數(shù)過多，突破了其服務(wù)器可承載的峰值而出現(xiàn)故障。在2015年12月31日晚十一點(diǎn)到2016年凌晨一點(diǎn)期間，微信開始出現(xiàn)紅包無法發(fā)出，系統(tǒng)顯示原因是因?yàn)橄到y(tǒng)繁忙、取證書信息失敗。

祭出了QQ殺手锏，在QQ客戶端上新增了「口令紅包」功能，騰訊稱這是基于QQ好友關(guān)系鏈及QQ群的紅包玩法。

以QQ目前擁有的8.6億用戶基數(shù)，再加上「18-29歲的年輕人超過5億」的用戶結(jié)構(gòu)，顯然是騰訊的第二個(gè)“掘金”戰(zhàn)場(chǎng)。

為力推QQ紅包新功能，騰訊在2015年12月31日的跨年夜，選擇上海外灘秀出了明星陣容（李易峰、趙麗穎、楊洋、吳亦凡、TFBOYS等）通過刷一刷的動(dòng)作給用戶送出紅包——這一場(chǎng)景不得不讓人聯(lián)想到羊年春節(jié)馬云在支付寶發(fā)「口令紅包」全民哄搶的線上盛況。

相比于微信的用戶群和紅包玩法，QQ的玩法則更加符合其年輕化、90后居多的用戶構(gòu)成。騰訊數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天晚上刷一刷搶紅包用戶數(shù)達(dá)1.72次，人均424次，而QQ則送出了5.62億個(gè)紅包。

此外，從QQ紅包的數(shù)據(jù)上，對(duì)于智能手機(jī)的使用情況也能窺得一二，在QQ刷紅包用戶當(dāng)中，小米機(jī)型刷得的紅包占了絕對(duì)比例，高達(dá)3.69，其次是華為的3.66，iPhone則是最少的，只有2.89。值得注意的是，QQ用戶當(dāng)中，90后和00后占據(jù)了82%的比例，這也意味著，他們當(dāng)中有可能使用小米的用戶最多。（嗯，鈦妹記得雷布斯還說過「小米手機(jī)搶紅包比較快」。）

微信紅包最遠(yuǎn)覆蓋到南沙群島，深圳跨年最熱鬧

在地域方面， 12月31日全天紅包支付筆數(shù)（即發(fā)送次數(shù)）最高的十個(gè)城市分別是，北京、 深圳、廣州、上海、成都、西安、重慶、蘇州、東莞、長(zhǎng)沙，其中北京地區(qū)的發(fā)送次數(shù)超過1982.9萬次。微信紅包發(fā)送次數(shù)最少的城市是南沙群島，但仍有11次。

除此之外，騰訊結(jié)合微信和QQ的地址位置數(shù)據(jù)，還繪制出了“跨年夜熱力地圖”。數(shù)據(jù)顯示跨年夜21：00—03：00間戶外用戶比例高達(dá)58%，比平時(shí)提高了3%。尤其東南沿海城市的用戶更是突出。其中，廣東地區(qū)的深圳、中山、珠海、東莞、廣州跨年夜戶外用戶比例都增長(zhǎng)不少。為了跨年，深圳人民大半夜還在外面的人比平時(shí)多了一成。話說，其中有木有你呢～

此外，從全國(guó)范圍來看，跨年夜大家的睡眠時(shí)間普遍都有延遲，從平時(shí)的22：28分推遲到了23：14分，平均延時(shí)達(dá)46分鐘。而香港人民則奪得了“晚睡王”的桂冠，比平時(shí)晚睡一個(gè)小時(shí)。重慶、廣東、上海等地都基本比平時(shí)晚一個(gè)小時(shí)睡，海南人民也以晚睡57分成功擠進(jìn)前五。

春節(jié)紅包反撲戰(zhàn)將再次來臨

去年10月，騰訊公布了最新的財(cái)務(wù)和數(shù)據(jù)狀況，數(shù)據(jù)顯示，微信9月平均日登陸用戶達(dá)到5.7億，而QQ也擁有6.39億手機(jī)用戶，截至2015年9月，微信支付和QQ錢包累計(jì)綁卡用戶數(shù)已超過2億。

而此前，支付寶錢包也曾公布數(shù)據(jù)表示，支付寶錢包活躍用戶現(xiàn)已超過2.7億，在移動(dòng)支付市場(chǎng)占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額。因此，紅包的使用情況一直被視為移動(dòng)支付搶灘戰(zhàn)中的重要一環(huán)——而按照騰訊在2015年第三季度發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2015年9月，微信支付和QQ錢包累計(jì)綁卡用戶數(shù)已超過2億。

很多人還記得去年春節(jié)，微信曾憑借「春晚紅包」互動(dòng)，一夜之間完成了2億銀行卡的綁定——這被馬云稱之為“偷襲珍珠港”。而即將到來的2016年春節(jié)，支付寶以2.69億元拿下了猴年春晚，新的一場(chǎng)反撲紅包戰(zhàn)又將拉開帷幕，值得等看好戲。（文章首發(fā)鈦媒體）