前資深媒體人，現(xiàn)在是喜布特展的創(chuàng)始人賈布送了筆者一本她編著的書(shū)《特展時(shí)代》。雖然在出版行業(yè)里有所謂“編不如著”的說(shuō)法，但其實(shí)這本所謂的“編著”是很值得一看的，因?yàn)楣P者隱隱感覺(jué)到，這個(gè)行當(dāng)存在著非常大的商業(yè)機(jī)會(huì)。
2011年，國(guó)家對(duì)公立美術(shù)館全線免票，但由于美術(shù)館一直以來(lái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是20元，造成了特展的門(mén)票普遍都不會(huì)超過(guò)20元。但凡試圖超過(guò)20元，效果都不理想。比如說(shuō)，2011年的畢加索大展，票價(jià)80元，最終觀眾量不到預(yù)期值的一半。
但很神奇的一件事就是，2014年以來(lái)，特展忽然熱門(mén)起來(lái)。比如2014年的印象派大師莫奈特展，以預(yù)售票70元、現(xiàn)場(chǎng)票100元的“高價(jià)”還是吸引了40萬(wàn)人前來(lái)觀摩。再比如2015年在上海新天地辦的梵高展，有著“PPT展”之稱，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)一幅梵高真跡都沒(méi)有，全部是經(jīng)過(guò)技術(shù)處理的投影，但同樣門(mén)庭若市。
隨著沿海城市人們的富足，精神需求也開(kāi)始多了起來(lái)。2008年筆者在博客大巴任職時(shí)為一家汽車(chē)公司定制了一臺(tái)植入式話劇，場(chǎng)場(chǎng)滿座。到了近兩年，滬上都以看音樂(lè)劇為高大上了。高檔藝術(shù)展大面積普及，在筆者看來(lái)也要不了幾年了。
“在文化創(chuàng)意相關(guān)的領(lǐng)域中，以普通公眾為目標(biāo)觀眾，在事先策劃的特定主題下，由主辦方組織展覽內(nèi)容與各類(lèi)產(chǎn)業(yè)資源，以門(mén)票、衍生品和贊助為主要運(yùn)營(yíng)模式，以巡展和異業(yè)合作作為輔助運(yùn)營(yíng)模式，在一定場(chǎng)所內(nèi)舉辦的有時(shí)間期限的展覽”。
賈布在給出了特展這個(gè)定義后，梳理了這個(gè)業(yè)態(tài)在上海的發(fā)展情況。她認(rèn)為，有18%的滬上總?cè)丝诒壤簿褪?30萬(wàn)人，會(huì)成為特展觀眾，其中20~30歲是最活躍的人群。整體觀展人群，對(duì)100元以上票價(jià)已經(jīng)有了一定的心理準(zhǔn)備。
特展過(guò)去有很大一塊是藝術(shù)品展覽，以知名拍賣(mài)行操盤(pán)居多，說(shuō)白了就是為了賣(mài)東西。但特展也有類(lèi)似“變形金剛展”這樣的展覽，甚至還有人在謀劃美劇展，比如唐頓莊園展。
筆者隱隱感到，特展這個(gè)行當(dāng)，和電影行業(yè)非常像，同樣要賣(mài)門(mén)票（電影票房），同樣可以賣(mài)衍生品（電影周邊），同樣是整合各種資源（名導(dǎo)明星等卡司，以及其它）。在電影行業(yè)里，我們已經(jīng)看到了華誼、光線這樣的千億級(jí)公司的出現(xiàn)，也許，在特展這個(gè)行業(yè)也會(huì)有類(lèi)似的巨頭出現(xiàn)？
賈布在這本書(shū)中提到，中國(guó)臺(tái)灣的特展行業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)規(guī)模。以臺(tái)北為例，260萬(wàn)的總?cè)丝?，一個(gè)展期為3個(gè)月的特展平均參觀人次20~30萬(wàn)，優(yōu)質(zhì)的可以達(dá)到50~70萬(wàn)。更有趣的是，這個(gè)行業(yè)里的龍頭企業(yè)，都有傳媒背景，比如中國(guó)時(shí)報(bào)的時(shí)藝多媒體、聯(lián)合報(bào)業(yè)的金傳媒等。
這倒是給了國(guó)內(nèi)眾多一二線城市正苦苦尋求轉(zhuǎn)型之道的傳統(tǒng)媒體集團(tuán)一個(gè)選擇：以文化為切入點(diǎn)，利用線下和線上媒體造勢(shì)導(dǎo)流，整合多項(xiàng)資源（包括城市行政資源，與展覽作品的資源），推進(jìn)特展業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，一些創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)瞄上了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，比如滬上知名的票務(wù)平臺(tái)格瓦拉。根據(jù)賈布在這本書(shū)里的統(tǒng)計(jì)，2014年的草間彌生展，格瓦拉售出的門(mén)票只占總售出的門(mén)票數(shù)5%；但到了后來(lái)的莫奈特展，占比達(dá)到45%；再到2015年的梵高展，占比已高達(dá)60%。
也許，傳統(tǒng)媒體再不抓緊，又將失去一個(gè)機(jī)會(huì)了。（本文來(lái)自BT傳媒·《商業(yè)價(jià)值》雜志12月刊，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
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很不錯(cuò)，可以持續(xù)關(guān)注
很有啟發(fā)，感謝分享。
睡覺(jué)睡覺(jué)對(duì)你的那你
特展時(shí)代
也是一條轉(zhuǎn)型之路。