愛點擊首席營銷官及中國區(qū)總裁唐敏女士
原生廣告起步于海外市場，與移動視頻、搜索、社交這些關(guān)鍵詞一直保持著緊密聯(lián)系，同時也出現(xiàn)在Facebook、谷歌、百度、騰訊這些走在移動前沿企業(yè)的移動營銷理念和實踐之中。
87%的人都是通過移動設備登錄Facebook
這是Facebook大中華區(qū)行業(yè)總監(jiān)史磊分享的數(shù)據(jù)。史磊表示很多數(shù)據(jù)其實都可能是我們意想不到的，比如，即使一些重型機械出口公司的移動流量也接近50%，美國人平均一個月會用到27個APP，在一個家庭中平均有7.3部互聯(lián)網(wǎng)設備，41%的購買是通過跨屏起始于一個終端而完成于另一個終端……
關(guān)于實名社交帶來的精準營銷，史磊講了美國婚紗市場的消費故事，由于Facebook平臺的實名性質(zhì)、多設備的統(tǒng)一ID，使得可以對美國消費者行為習慣進行研究，準新娘在訂婚后開始有購買婚紗的需求，但有時訂婚和結(jié)婚之間的時間常常有一年之久；Facebook可以在知道了她的訂婚信息后，通過位置、興趣等信息數(shù)據(jù)進行匹配，可以實現(xiàn)更精準的營銷。
最早和Facebook成功合作的品牌客戶不是電商和游戲產(chǎn)業(yè)，而是CCTV-NEWS平臺，通過Instagram平臺聯(lián)系更多的英語國家的年輕人，傳遞CCTV的新聞的資訊；今年習主席訪美時的Facebook官方頁面也得到很多美國及全球的反饋。
Facebook大中華區(qū)行業(yè)總監(jiān)史磊
谷歌看重MVP
谷歌中國銷售副總裁陳建豪在分享的一開始就表示谷歌看中的是三個字母——MVP，即Mobile（移動）、Video（視頻）、Programmatic（程序化購買）。
Mobile不是技術(shù)，而是用戶行為。傳統(tǒng)大電視出發(fā)的創(chuàng)意和想法已經(jīng)不能跟上現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)的腳步，在移動端解決廣告主痛點，同時程序化購買更便于搜集完整、精準的用戶數(shù)據(jù)。新西蘭一家做狗糧的公司就做了一個這樣的APP。用戶如果把寵物狗的信息注冊到這個APP上，當寵物狗走失的時候，在方圓2.5公里以內(nèi)推一個廣告，讓大家看到這只走失小狗的信息，這個應用推出之后，引起了很大的轟動。
Video讓消費者和品牌更好的互動。在互聯(lián)網(wǎng)的世界里面，渠道為王、內(nèi)容為王，怎么講故事，讓更多的消費者跟品牌做朋友、做粉絲、幫忙推廣，有意思的視頻需要一個好的推送渠道來傳播。沃爾沃汽車讓功夫明星尚格云頓拍了這樣的視頻廣告：保持橫劈腿的姿勢十分平穩(wěn)地保持在兩臺平行行駛的汽車上。這個視頻得到了很多“高手在民間”的網(wǎng)友互動，更多極具挑戰(zhàn)的模仿反而“超越”了原作，真正的贏家還是沃爾沃——這個廣告獲得了12億歐元的媒介曝光。
Programmatic轉(zhuǎn)化更多的潛在客戶。程序化購買的世界最重要的不是知道你是誰，而是知道你想要什么，關(guān)鍵變成了怎么樣向消費者提供定制化的信息和不同的創(chuàng)意。谷歌和美寶蓮在荷蘭的合作就是這樣，通過數(shù)據(jù)劃分出使用化妝品熟練程度不同的三組用戶，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞等確定用戶組群，提供不同的廣告信息。
Google中國銷售副總裁陳建豪
百度來自移動流量的廣告營收已經(jīng)全面超過PC
百度大客戶部渠道總監(jiān)盧宇表示移動營銷其實就是在用戶所在的地方，或者需求產(chǎn)生的地方，給用戶提供恰當?shù)姆蘸彤a(chǎn)品，給用戶提供足夠的信息，輔助客戶這種需求的滿足；而AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)、全景地圖、圖片搜索、語音搜索的發(fā)展，未來的百度已經(jīng)不可能是局限于一個搜索框內(nèi)的搜索內(nèi)容了，搜索是無處不在的。
在營銷節(jié)奏發(fā)生變化的時候，百度也作出了變化，在移動互聯(lián)網(wǎng)的各個場景方面部署了不同的應用，最終通過一些不同場景的碎片化的觸點去接觸用戶，發(fā)掘客戶的需求。比如伊利的案例中，百度捕捉到用戶購買牛奶的場景中，需求是對食品安全的認識以及食品安全保障方面的需求，因此，通過掃描一罐牛奶上的二維碼，可以得到這款牛奶的源地、是由哪頭牛提供的、這頭牛的生長過程是什么樣的，每一個事業(yè)部和生產(chǎn)鏈上的現(xiàn)實的生產(chǎn)場景是什么樣的。
百度大客戶部渠道總監(jiān)盧宇
騰訊利用社交移動場景觸達用戶
騰訊社交與效果廣告高級產(chǎn)品總監(jiān)周洲介紹，這個部門是基于數(shù)字營銷新時代中的機會才在2015年4月新成立的，被大家更多的聽到和討論就是朋友圈的原生廣告，其實在國內(nèi)最大最早的信息流廣告其實是手Q里面的好友動態(tài)。
騰訊認為數(shù)據(jù)是更智能觸達用戶的方式。騰訊也和京東、點評、搜狗、58等等一起合作去構(gòu)建生態(tài)圈，可以更加細致地了解每一個消費者。在此基礎(chǔ)上建立的數(shù)據(jù)模塊，用戶的基礎(chǔ)屬性可以被獲知：是男是女，年齡幾何，生活狀態(tài)什么樣，是單身還是已婚，喜歡旅游還是會經(jīng)常出差等等信息。
騰訊社交與效果廣告高級產(chǎn)品總監(jiān)周洲
據(jù)估計，到2019年，移動營銷大概會占全媒體市場規(guī)模的45%，用更好的形式接近用戶，最大化利用不大的手機屏幕，是APP運營者、媒體、企業(yè)都在認真思考和努力完善的重要任務。
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