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在評(píng)論雙十一手機(jī)廠商的戰(zhàn)績(jī)時(shí)，科技專欄作者程貴鋒拋出了一個(gè)詞：“新小米”，他認(rèn)為，其實(shí)新“小米”已然崛起，正攜自己的“腳”走加強(qiáng)版小米的路。這個(gè)詞讓人眼前一亮，讓人思考很多。但在他的文章中，關(guān)于“新小米”的論述僅占全文的四分之一，個(gè)人覺(jué)得沒(méi)寫透，這里再拋出一些觀點(diǎn)，供探討。

1、“新小米”是應(yīng)該是哪幾家？

貴鋒在文章中指出，“新小米”是魅族、奇酷和樂(lè)視三家。 評(píng)判指標(biāo)是三個(gè)：互聯(lián)網(wǎng)品牌、躥升最快、有資本支撐。如果只是這三個(gè)衡量指標(biāo)的話，錘子也可以算上。京東公布的雙11期間銷量增長(zhǎng)最快的新晉品牌是奇酷、樂(lè)視、錘子。天貓雙11最終銷售額排行榜上，錘子也進(jìn)了TOP10。

四個(gè)品牌可以分為兩個(gè)陣營(yíng)，基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的直接影響（主要考慮份額），實(shí)力派是魅族和奇酷，潛力派是樂(lè)視和錘子。從天貓雙11排行榜來(lái)看，魅族與奇酷同在TOP5，，銷售額排行榜魅族第四、奇酷大神第五，銷售量排行榜魅族第三、奇酷大神第五。

從增長(zhǎng)速度來(lái)看，魅族在去年是年銷500萬(wàn)臺(tái)的體量，今年銷售目標(biāo)是2000萬(wàn)臺(tái)。而在衡量奇酷的時(shí)候，應(yīng)該將其旗下的大神品牌一起算在其中，去年的時(shí)候，大神品牌銷量在魅族之上，今年雙品牌運(yùn)作，與魅族體量相當(dāng)。

還有一個(gè)角度，在2014年的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)品牌前四名是小米、榮耀、魅族、大神。進(jìn)入2015年，魅族有阿里加持；大神有360加持，成為奇酷，奇酷與大神雙品牌運(yùn)作。加持后的魅族與奇酷功力大增，體量與爆發(fā)力均不可小覷。

2、為什么會(huì)出現(xiàn)“新小米”？

從小米的角度來(lái)看，一方面，發(fā)展速度已經(jīng)放緩，在規(guī)模上遇到了瓶頸。著眼雙11天貓平臺(tái)的話，小米總體（包括手機(jī)、電視、配件等）銷售額是12.54億元，同比下降20個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)銷量103萬(wàn)臺(tái)，同比下降11個(gè)百分點(diǎn)。看整個(gè)市場(chǎng)的話，小米年初確定的1億目標(biāo)很難達(dá)成，預(yù)計(jì)全年銷量會(huì)在7000多萬(wàn)臺(tái)，并沒(méi)有比去年高出多少。

另一方面，隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)大，小米不再是每一款產(chǎn)品都做到極致。今年雙11小米手機(jī)的客單價(jià)已經(jīng)降到700多元，可見(jiàn)小米為追求規(guī)模，大力發(fā)展中低端產(chǎn)品，這與最初打造令人尖叫的產(chǎn)品初衷是不完全一致的。總之，小米已經(jīng)不是的當(dāng)初的小米。這種背景之下，行業(yè)與用戶期待著“新小米”的出現(xiàn)。

其實(shí)“新小米”這個(gè)概念上有客觀判斷和主觀期望?？陀^判斷是，盡管行業(yè)已經(jīng)陷入紅海，但具有爆發(fā)力的品牌依然存在，愿意在產(chǎn)品上進(jìn)行雕琢的品牌依然存在。并不是大廠掌握了更多的供應(yīng)鏈和渠道資源就會(huì)永遠(yuǎn)有話語(yǔ)權(quán)，昨天諾基亞和摩托羅拉可以倒掉，今天排名靠前的同樣有危險(xiǎn)。新的力量在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的新陳代謝，關(guān)注創(chuàng)新、關(guān)注用戶才能夠一路向前。主觀期望是，不希望手機(jī)行業(yè)只被幾個(gè)巨頭壟斷，應(yīng)該隨時(shí)有新的力量成長(zhǎng)起來(lái)，不安常規(guī)套路出牌，他們的存在就預(yù)示著，行業(yè)的排名還有另外一種可能。

3、“新小米”將會(huì)帶來(lái)哪些變化？

小米的出現(xiàn)，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，在產(chǎn)品定價(jià)、渠道體系、營(yíng)銷方式等多個(gè)方面形成新的模式，很多傳統(tǒng)品牌從看不懂到模仿，完成了一輪學(xué)習(xí)與代謝?！靶滦∶住笔羌訌?qiáng)版的小米，有更強(qiáng)的力量，也將帶來(lái)更多新的變化。我判斷主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將成為手機(jī)行業(yè)的重要力量。一直以來(lái)排名靠前的互聯(lián)網(wǎng)品牌是小米和榮耀，一個(gè)大家不愿意承認(rèn)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，另一個(gè)從傳統(tǒng)企業(yè)孕育而來(lái)。隨著魅族、奇酷、樂(lè)視、錘子的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在手機(jī)行業(yè)逐步站住腳，并將成為重要的力量。

第二，資本的力量將受到前所未有的重視。魅族、奇酷、樂(lè)視、錘子背后都有資本的支持，打破了以前資金周轉(zhuǎn)的限制。通過(guò)資本的引入，“新小米”們可以在短時(shí)間內(nèi)不考慮盈利問(wèn)題，在生態(tài)布局和銷售開展上都可以更大膽一些。

第三，操作系統(tǒng)及ROM是“新小米”的加分項(xiàng)。奇酷搭載的360OS是當(dāng)前主流Android定制系統(tǒng)中真正將選擇權(quán)賦予用戶的，允許用戶卸載內(nèi)置應(yīng)用，有助于解決Android手機(jī)的卡慢問(wèn)題。阿里向魅族提供YunOS操作系統(tǒng)，相比Android，YunOS讓Flyme變得更好，在安全性、穩(wěn)定性、特色業(yè)務(wù)等方面均有提升。這些都是用戶能夠感受到的。

第四，軟硬結(jié)合將成為手機(jī)發(fā)展的大趨勢(shì)。這在小米身上已經(jīng)有所體現(xiàn)。在“新小米”身上，表現(xiàn)的更加明顯，魅族產(chǎn)品融入了阿里系的軟件與服務(wù)，奇酷產(chǎn)品有鮮明的360基因，樂(lè)視主打的也是全生態(tài)的概念，錘子在發(fā)展之中，估計(jì)也是早晚的事情。

第五，行業(yè)格局變動(dòng)的節(jié)奏或?qū)⒓铀佟Ｏ鄬?duì)于2012年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的躁動(dòng)，這次“新小米”的出現(xiàn)，更穩(wěn)重和理性，殺傷力更強(qiáng)，以前五六年才有行業(yè)格局變動(dòng)，現(xiàn)在恐怕兩三年排行榜就會(huì)有新的變化。

無(wú)論是作為業(yè)內(nèi)人士還是用戶，面對(duì)“新小米”的出現(xiàn)，我們應(yīng)該慶幸。有新的勢(shì)力才能讓行業(yè)更有活力，有新的品牌才能夠讓用戶有更多的選擇?！靶滦∶住闭谔魬?zhàn)當(dāng)前的行業(yè)格局與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)理念，又一輪行業(yè)革命將起，你認(rèn)為呢？

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