【佳音/鈦媒編輯】11月12日，在騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇上，發(fā)布了《2015美國新媒體研究報告》和《2015中國新媒體發(fā)展趨勢報告》兩份報告，分別展現(xiàn)了美國、中國的媒體行業(yè)過去一年的變化、特點，以及對未來的預(yù)測。報告顯示，中國和美國的自媒體力量都已經(jīng)興起。但有意思的是中國發(fā)展比較好的是文字自媒體，美國則是視頻自媒體。美國的“網(wǎng)絡(luò)紅人”商業(yè)化體系更成熟，也更容易賺錢。
隨著智能終端的普及，使用習(xí)慣的培養(yǎng)，用戶在移動端的時間大大增加，移動端的新聞應(yīng)用、社交應(yīng)用已經(jīng)超過PC端網(wǎng)站成為獲取新聞的主要渠道。但流量向移動端轉(zhuǎn)移的同時，停留時長并沒有明顯增加。用戶在移動終端顯然更沒有耐心，長文章看得比較少，只有根據(jù)用戶偏好打造的內(nèi)容才能獲得更多關(guān)注。
媒體數(shù)字廣告收入方面，報告顯示，美國媒體近兩年增長了18%，其中移動端收入增長78%高于PC端。橫幅廣告、視頻廣告等展示型廣告占很大比例，其中視頻廣告的增速又高于其他幾類展示廣告。與美國的情況不同，中國媒體的用戶對圖片廣告普遍接受度高，而對于互動廣告和視頻廣告的接受度相對低一些。
流量向移動端轉(zhuǎn)移，但長文章閱讀減少
智能手機是整個人類歷史上增長最快的一個消費者技術(shù)。在美國92%的成人有手機，68%的有智能手機，而近半數(shù)的用戶每天使用移動終端的時長不低于3小時。另一個重要的數(shù)據(jù)時，在全球50大新聞網(wǎng)站中，39家的移動端訪問量超過了PC端。而在中國，用戶獲取新聞的主要渠道是移動新聞應(yīng)用，其次是社交應(yīng)用，再其次才是PC端新聞網(wǎng)站。這就要求媒體提供適合移動端的內(nèi)容。
流量向移動端轉(zhuǎn)移的同時，停留時長并沒有很明顯的增長。上述50家網(wǎng)站中只有10家的移動端訪客停留時長高于PC端。而在中國，超過半數(shù)的用戶在使用移動端時”每月偶爾閱讀“或者幾乎不看長文章，只有19.6%的用戶在移動端每天都看長文章。用戶在移動終端顯然更沒有耐心，只有社會、歷史、文化、人物等領(lǐng)域的長文章才更受關(guān)注。
為了獲得用戶的關(guān)注，根據(jù)不同年齡層用戶的偏好打造新聞非常重要。中國用戶中，19歲及以下人群喜歡用手機看輕松娛樂類、圖片視頻類、明星綜藝類新聞，20到39歲人群喜歡用手機看社會調(diào)查類和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟類新聞，40歲及以上更喜歡用手機看時政類和生活服務(wù)類新聞。這三類人群最看重的移動端新聞的功能也不一樣，分別是個性化推薦和媒體訂閱、新聞評論和頻道定制、新聞推送和新聞搜索。
此外，三分之二中國的年輕用戶手機只裝一個新聞閱讀應(yīng)用，不過70%的40歲及以上的用戶手機里裝有不只一個新聞應(yīng)用。以年輕群體為主要受眾的媒體，在移動端競爭壓力還會增大。
向移動端轉(zhuǎn)移有個例外，就是新聞資訊類視頻用戶主要還是停留在PC端，這可能是受PC端新聞文章引流影響。用戶在移動端看的主要還是長視頻，電影、電視劇、綜藝這類，可能跟有持續(xù)性，粘性比較大有關(guān)。
中國的文字自媒體、美國的視頻自媒體已成規(guī)模
中國的自媒體和自媒體平臺的生產(chǎn)力得到了很大的釋放。報告顯示，微信公眾號活躍訂閱號有近200萬，較去年同期增長了80%，其中原創(chuàng)認(rèn)證4萬多家。今日頭條有3.5萬頭條號，較去年同期增長了8倍。而且越來越多專業(yè)媒體離開”組織“加入自媒體大軍，促使自媒體更細(xì)分，更注重運營。
在調(diào)查中，新聞原創(chuàng)報道和自媒體個人評論都喜歡看的占比近一半，近一半用戶更喜歡看原創(chuàng)報道，一成用戶更喜歡看自媒體個人評論。所以，愿意和更愿意看自媒體內(nèi)容的占比超過一半，自媒體有很大的市場。
相對于中國文字自媒體的興盛，成熟的平臺、海量的創(chuàng)作者以及初步的商業(yè)化探索，美國的文字自媒體規(guī)模還比較小。不過美國的視頻自媒體發(fā)展得更快，”網(wǎng)絡(luò)紅人“商業(yè)化體系更成熟，也更容易賺錢?？赡芨绹鼮殚_放，愿意“露臉”的比較多有關(guān)。
非媒體力量崛起：名人企業(yè)的社交賬號，巨頭跨界
社交媒體已經(jīng)成為用戶重要的新聞來源，對于中國和美國皆是如此?，F(xiàn)在用戶越來越不信任官方媒體和新聞機構(gòu)，用戶越來越依賴社交媒體中”好友“的推薦，告訴他們哪些信息是重要的。好友的意見甚至能影響他們的購買決策、政治看法，甚至生活方式和個人習(xí)慣。報告顯示，近一半用戶表示社交平臺對獲取新聞的重要程度達(dá)到非常重要和比較重要。對于中國用戶來說，微信和微博是獲取新聞的重要途徑。
在美國66%的成人使用Facebook，41%的成人通過Facebook獲取新聞，通過Facebook獲取政治新聞的比例甚至和通過當(dāng)?shù)仉娕_的比例相當(dāng)，其中年輕用戶比年長用戶的占比更大，因為他們對傳統(tǒng)媒體沒有形成依賴，也更掌握技術(shù)。
因為社交媒體有著巨大的粘性、互動性、傳播能力，許多名人、企業(yè)選擇運營自身品牌社交賬號。有過半用戶經(jīng)常或偶爾通過名人和企業(yè)賬號獲取新聞，其中經(jīng)常這樣獲取新聞的占一成。通過互動，名人和企業(yè)可以積累粉絲，形成品牌效應(yīng)。
社交媒體不僅名人和企業(yè)成為重要的媒體渠道，普通人也能參與到發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、互動中。報告顯示美國半數(shù)用戶分享或轉(zhuǎn)發(fā)過內(nèi)容，近一半用戶還就某些新聞事件進(jìn)行過探討。甚至近三成的用戶發(fā)布過自己拍攝的新聞內(nèi)容，從大的概念上來說，人人都可以是媒體。
不過社交網(wǎng)絡(luò)也為媒體網(wǎng)站的導(dǎo)流幫到了大忙。據(jù)Facebook公開數(shù)據(jù)，2011年到2015年，F(xiàn)acebook為網(wǎng)站導(dǎo)流比例從7%、8%、15%，一直上升到25%、33%。
除了社交媒體參合一腳，還有一些其他領(lǐng)域的巨頭跨界進(jìn)入媒體領(lǐng)域。比如蘋果推出”蘋果新聞“，基于其硬件和生態(tài)系統(tǒng)的海量用戶，強勢進(jìn)軍媒體；Facebook推出”即時新聞“，是交互式媒體內(nèi)容創(chuàng)建工具；Google推出了集合式新聞報道工具，為媒體人提供了一套完整的內(nèi)容生產(chǎn)方案；Twitter將就一些大的新聞事件，整合其平臺上的內(nèi)容，讓用戶完整了解事件；再比如做相機的公司Gopro，不再滿足給媒體提供工具，而是利用相機聚合的用戶和產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)軍媒體，不再稱自己為技術(shù)公司。這在美國已經(jīng)形成趨勢了，不過這對于中國才剛剛開始。
媒體的廣告收入：美國用戶對視頻廣告接受度更高
如下圖顯示，美國廣播公司移動端的用戶超過了PC端。向移動端的轉(zhuǎn)變不僅影響了他們提供的產(chǎn)品，也改變了他們的投資模式和投資的數(shù)量。
美國媒體在數(shù)字廣告收入方面，2014年達(dá)507億美元，比2013年的431億美元增長了18%。2013年到2014年，數(shù)字廣告中移動端廣告從107億美元增長到190億美元，增長了78%。移動端的增長遠(yuǎn)高于整體增長速度。
美國媒體的數(shù)字廣告收入中，橫幅廣告、視頻廣告等展示型廣告占很大比例，其中視頻廣告的增速又高于其他幾類展示廣告。但對于美國市場，這么多的廣告收入?yún)s被少數(shù)幾家大公司瓜分了。5個大公司就占了數(shù)字廣告收入的61%，移動端廣告費用的67%到了他們手上。其中Facebook是移動展示型廣告收入最高的企業(yè)。
與美國的情況不同，中國媒體面臨的受眾對圖片廣告普遍接受度高，而對于互動廣告和視頻廣告的接受度相對低一些。如果分年齡的話，19歲及以下的青少年對于軟性植入廣告接受度也比較高，20到39歲人群對視頻類廣告接受度最低，40歲以上人群對信息流廣告接受度比較高。圖片廣告接受度隨年齡起伏比較小，軟性植入廣告、互動廣告都?xì)q年輕增長接受度下降，信息流則呈相反趨勢。這些受眾的喜惡能在一定程度影響廣告投入決策。
美國媒體可能先一步面臨商業(yè)化升級帶來的沖突
比較美國和中國媒體現(xiàn)狀，有共同經(jīng)歷的，也有各自要承受的。
對于中國媒體而言，短期依然處于用戶信息標(biāo)記和處理階段，基于用戶行為數(shù)據(jù)的媒體商業(yè)化升級才剛剛開始，面臨的沖突還比較?。欢鴮τ诿绹?，未來或許屏幕和數(shù)據(jù)將無處不在，增強現(xiàn)實會將媒體和數(shù)據(jù)帶入現(xiàn)實生活，虛擬現(xiàn)實將更沉浸、更有吸引力，推送將變得更為普遍，智能媒介、智能機器將更多地介入……
這些將帶來更多媒體接觸和媒體分享，更多廣告機遇，媒體人工作方式上的變化，但也會帶來更多用戶對隱私的擔(dān)憂，用戶對自己接觸到的媒體更嚴(yán)格地篩選，用戶更分心，甚至大腦變化。唯一能肯定的就是一切都處于“變化”中。信息采集、加工、中介、平臺、終端都將被顛覆。（本文首發(fā)鈦媒體）
快報
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中國有中國夢 美國有美國夢， 但是我們夢想想通 我們都是為了國家富強、人民幸福 相信中美之間的友好關(guān)系是實現(xiàn)兩國夢想的有力保證.
中國在美國和俄羅斯兩國之間誰是真正的朋友誰在歷史上損害中國誰是真正的在幫助中國，誰對中國講信譽，表現(xiàn)敵友不分，清華，北大是誰幫中國建的？！
中美合作，都會促進(jìn)兩國的經(jīng)濟發(fā)展
我們期待雙方對各自的發(fā)展方向和戰(zhàn)略意圖進(jìn)行再確認(rèn)，對中美日益增長的共同利益進(jìn)行再確認(rèn)，對雙方承擔(dān)的維護(hù)世界和平、穩(wěn)定與發(fā)展的責(zé)任進(jìn)行再確認(rèn)。進(jìn)一步樹立中國責(zé)任政府形象。