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不管國內(nèi)國外，很多隸屬于國內(nèi)或國際的知名傳媒集團(tuán)，在大家的印象里屬于“還不錯(cuò)”的雜志都?？耍瑢?shí)際上，紙媒哀鴻遍野是全球性的。包括全球媒體巨頭在內(nèi)的傳媒行業(yè)，在面對(duì)新技術(shù)、新競(jìng)爭(zhēng)者及全新的客戶需求時(shí)似乎同樣窘迫而進(jìn)入了窮途末路的狀態(tài)。

同時(shí)，“自救”也在積極地展開。正如《瑞麗時(shí)尚先鋒》一樣，很多宣布?？臅r(shí)尚大刊仍然繼續(xù)堅(jiān)持出版電子雜志，并開始謀求電商業(yè)務(wù)。同類型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《Elle世界時(shí)裝之苑》、《vogue服飾與美容》、《時(shí)尚芭莎》正在大力開發(fā)全媒體渠道，三者已經(jīng)先后涉足電視媒體、電商及數(shù)字版閱讀開發(fā)?！秜ogue服飾與美容》今年推廣的APP「vogue mini」獲得不少用戶好評(píng)。就連曾經(jīng)呼風(fēng)喚雨的時(shí)尚網(wǎng)站style.com也在今年4月宣布將要轉(zhuǎn)型做電商。

雜志的非紙質(zhì)化革命后，隨之而來的是電商植入。不再單純依托賣雜志、賣廣告來掙錢的新雜志業(yè)，在一片廝殺中算是找到了生命的光輝。

紙媒的“末路”似乎正在一點(diǎn)點(diǎn)被印證

《瑞麗》突然宣布?？?，讓許多讀者大呼意外，然而這不過是紙媒“末路”的又一例證。近一年內(nèi)，即有包括《壹讀》、《天南》、《風(fēng)尚早報(bào)》、《環(huán)球企業(yè)家》等超過30余份刊物宣布?？?。其中以《壹讀》為例（見鈦媒體報(bào)道：《壹讀》傳媒放棄雜志，細(xì)數(shù)2014年以來沒有熬過“寒冬”的紙媒），這本主打輕松化閱讀風(fēng)格的刊物在創(chuàng)刊兩年后發(fā)布公告稱全面放棄放棄紙媒業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而將更多的精力投放在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體業(yè)務(wù)上。

除雜志外，報(bào)刊的“寒冬”似乎更冷。今年5月9日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》。報(bào)告認(rèn)為，報(bào)紙發(fā)行量事實(shí)上下降了25%左右，甚至有專家稱報(bào)業(yè)正遭遇“斷崖式”滑落。同時(shí)，報(bào)業(yè)賴以生存的廣告市場(chǎng)連續(xù)4年負(fù)增長，2014年的下降幅度甚至達(dá)到兩位數(shù)。廣告和發(fā)行量雙雙折戟，報(bào)業(yè)步入衰退期已難挽頹勢(shì)。2014年，《新聞晚報(bào)》悄然?？?，“澎湃新聞”橫空出世，既是新舊交替的符號(hào)，也標(biāo)志著紙媒的沒落。

早在2009年2月，擁有150年歷史的美國《洛基山新聞》宣布停刊，是美國金融危機(jī)中倒閉的知名報(bào)紙之一，隨即業(yè)界便出現(xiàn)關(guān)于美國報(bào)紙深陷倒閉潮的大討論。2012年12月，一則《德國紙媒現(xiàn)戰(zhàn)后最大倒閉潮》的新聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播開來，不少人認(rèn)為紙媒最終將會(huì)走向“滅亡”。

如今，唱衰紙媒的聲音從未停止過，“轉(zhuǎn)型”則成為唯一的出路。紙媒轉(zhuǎn)型的成效也許并不顯著，但對(duì)于眾多擁有紙質(zhì)情結(jié)的人來說，他們或許希望這個(gè)“冬天”來得更晚一點(diǎn)。

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