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昨日，《紐約時(shí)報(bào)》宣布推出虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。一款名為NYT VR的虛擬現(xiàn)實(shí)App，已經(jīng)可以在App Store以及Google Play中下載。

目前該款A(yù)pp中已經(jīng)有五段影片上線(xiàn)，“這種新的電影制作技術(shù)將我們自身與那些遠(yuǎn)離我們居住的人們連接起來(lái)，從而構(gòu)建出一種奇異的感覺(jué)”，《紐約時(shí)報(bào)》編輯Jake Silverstein說(shuō)。通過(guò)該產(chǎn)品，受眾能以360度的視角親臨新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供的全新體驗(yàn)與內(nèi)容本身很好地進(jìn)行了融合。

為了大力推廣這款新產(chǎn)品，《紐約時(shí)報(bào)》可謂不遺余力，他們?cè)诋a(chǎn)品上線(xiàn)的同時(shí)宣布，將為所有美國(guó)國(guó)內(nèi)家庭訂閱戶(hù)免費(fèi)發(fā)放Google Cardboard，以便大家能使用這一全新技術(shù)和產(chǎn)品。

NYT VR的推出有著重要的意義，它開(kāi)拓了一種新的新聞制作和傳播方式。通過(guò)以下兩個(gè)問(wèn)題，我們能夠更好地了解它和它提供的思考方向。

一、NYT VR有哪些特別之處？

內(nèi)容

目前NYT VR中提供了五段視頻內(nèi)容供受眾觀看，其中最主要的一段視頻名為T(mén)he Displaced，時(shí)長(zhǎng)達(dá)到11分08秒。它講述了三個(gè)小孩——11歲的烏克蘭男孩Oleg、12歲的敘利亞女孩Hana以及9歲的南蘇丹男孩Chuol——在戰(zhàn)亂中生活的故事。這是一個(gè)充分發(fā)揮VR技術(shù)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容，由于戰(zhàn)亂并非人們生活的常態(tài)，借由VR技術(shù)能夠讓人們體驗(yàn)到完全不同的環(huán)境，這種內(nèi)容的選擇思路讓它能在短時(shí)間內(nèi)吸引注意。

除此之外，另外的四段視頻內(nèi)容包括了從The Displaced截取出來(lái)的一段短視頻The Food Drop，講述紐約時(shí)報(bào)封面拍攝的視頻Walking New York，以及兩段分別由GE與MINI贊助的短視頻。

第一人稱(chēng)視角

受眾在以往接收新聞內(nèi)容的時(shí)候，基本上都是以第三人稱(chēng)視角存在，這種視角讓受眾成為了旁觀者，很難感受到新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境和氣氛。當(dāng)新聞與VR技術(shù)對(duì)接起來(lái)，人們觀看新聞的視角從第三人稱(chēng)變成了第一人稱(chēng)，更具真實(shí)性。

例如在The Displaced中，當(dāng)受眾抬起頭就能看到投放救援物資的飛機(jī)從頭上穿行而過(guò)，隨后食物從空中落下；在Walking New York中，受眾可以從天空中直升機(jī)的視角俯視紐約全城，這些都是大多數(shù)受眾不曾有過(guò)的體驗(yàn)。受眾依靠轉(zhuǎn)動(dòng)頭部觀看周?chē)h(huán)境，告別了被動(dòng)的信息接收過(guò)程，更主動(dòng)地參與到了傳播過(guò)程中。

Google Cardboard?

Cardboard是目前比較成功的VR產(chǎn)品之一，它的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在性?xún)r(jià)比上，相較于其他更加專(zhuān)業(yè)的設(shè)備，Cardboard的使用成本較低。選擇與Google合作，透過(guò)這種成本更低的設(shè)備，將VR技術(shù)短時(shí)間內(nèi)普及給更多的受眾，使這種全新的體驗(yàn)不局限于少數(shù)極客，也真正讓大眾傳播這一概念從NYT延續(xù)到了NYT VR。不論NYT VR的發(fā)展，或者對(duì)Google Cardboard，乃至VR技術(shù)在更大范圍的普及都是有所幫助的。

二、NYT VR對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》有哪些意義？

虛擬現(xiàn)實(shí)客戶(hù)端

當(dāng)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體還在討論如何向新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，NYT VR的出現(xiàn)讓《紐約時(shí)報(bào)》領(lǐng)先了一步，它給予傳統(tǒng)媒體業(yè)者一種新的媒體轉(zhuǎn)型思路。隨著媒體形式的不斷發(fā)展，將來(lái)的客戶(hù)端將肯定不只局限在手機(jī)或者平板電腦上。雖然截止目前，NYT VR還只是以App的形式存在，但如果從更長(zhǎng)的維度來(lái)看，它有可能成為未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)客戶(hù)端的雛形。當(dāng)有越來(lái)越多的新聞得以通過(guò)VR形式展現(xiàn)，這種超前一步獲得的先發(fā)優(yōu)勢(shì)將讓《紐約時(shí)報(bào)》在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲益良多。

新的廣告收入來(lái)源

值得注意的是，NYT VR中除了提供更多的新聞內(nèi)容之外，還出現(xiàn)了兩段分別由GE和MINI贊助的短視頻，這兩段視頻也都傳達(dá)了一些品牌希望傳遞的信息。例如在MINI贊助的視頻Real Memories的開(kāi)端，兩位主角坐在MINI車(chē)中，而透過(guò)鏡頭，觀眾似乎坐在車(chē)的后排。傳統(tǒng)的媒體廣告，觀眾可能只能接收到車(chē)的外觀、性能參數(shù)等有限的信息。

但VR技術(shù)卻讓受眾有能力環(huán)顧車(chē)的四周，體驗(yàn)車(chē)內(nèi)部的各個(gè)細(xì)節(jié)，接收更多的有效信息。新技術(shù)手段的嘗試不僅能提升品牌的形象，還能夠切實(shí)解決廣告信息的傳遞問(wèn)題。相信隨著VR技術(shù)的發(fā)展，畫(huà)面的展現(xiàn)將更為清楚，細(xì)節(jié)也將更加豐富，這將成為媒體廣告收入的又一個(gè)全新來(lái)源。

GE贊助的短視頻畫(huà)面

雖然VR技術(shù)仍然處于發(fā)展初期，不論從畫(huà)面質(zhì)量還是普及程度都存在著這樣那樣的問(wèn)題。但就如大多數(shù)人所指出的，這兩年將成為VR發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，快速增長(zhǎng)期也許很快就將來(lái)到。在風(fēng)口到來(lái)之前提早布局，以傳統(tǒng)媒體的身份嘗鮮全新技術(shù)，并嘗試更好地融合，《紐約時(shí)報(bào)》做了一件有趣和酷的事情。（本文首發(fā)鈦媒體）