2015年9月30日，金融時報：Digicel 率先攔截廣告，向谷歌宣戰(zhàn)

全球媒體對這條新聞都迅速跟進報道。金融時報的標題是“Digicel率先攔截廣告向谷歌宣戰(zhàn)”。其實，金融時報的數(shù)字媒體記者羅伯特·庫克森如果細讀Digicel的聲明的話，應該再推敲一下標題，他們宣戰(zhàn)的對象不僅僅只是谷歌，還包括那些在移動端APP中傳送的廣告，也就是說，其挑戰(zhàn)的對象也包括?Facebook。如果這場硬仗打響的話，將會是一場全方位的戰(zhàn)爭。

歐洲媒體巨頭?Axel?Springer?旗下媒體發(fā)布的消息解讀得更加到位。在標題中，把網(wǎng)絡級別的廣告攔截寫進去了。事實上，這種電信網(wǎng)絡級別的攔截才是致命的重拳。

向Digicel提供攔截技術的是一家來自以色列的初創(chuàng)企業(yè)“陽光科技”（Shine?Technologies）。不過，這家具有網(wǎng)絡安全背景、專注于網(wǎng)絡級別廣告攔截技術的公司帶來的科技陽光，照耀的不是那些科技巨頭。陽光科技公司稱，目前他們正在全球范圍內(nèi)與眾多電信運營商會談。有知情者稱，其中包括德意志電信，德意志電信在美國擁有移動資產(chǎn)。可以預期的是，Digicel可能是第一家實施網(wǎng)絡級廣告攔截的移動運營商，但可能不是最后一家。在評估?Digicel攔截的效果及社會反響之后，網(wǎng)絡級攔截效應才會真正出現(xiàn)，主流市場的挑戰(zhàn)者才會出現(xiàn)。

在蘋果iOS9激活移動端瀏覽器廣告攔截后，輿論嘩然。不過眾多投資銀行都相當冷峻。雖然他們紛紛發(fā)表研報專題討論，但總體基調(diào)是奉勸人們不要大驚小怪。的確，他們的研究標的，是用戶級的廣告攔截行為及其產(chǎn)生的影響，這種基于個人的攔截行為，掀不起大的風浪。

投資銀行巴克萊的分析師保羅·沃吉爾（?Paul?Vogel）在其研報中認為，目前只有約9％的桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶采用了廣告攔截技術，雖然這種技術已經(jīng)相當成熟并且唾手可得。沃吉爾預測，在未來兩年中，如果移動端廣告攔截滲透率從現(xiàn)在起步，超過桌面端，對于谷歌廣告收入的總體影響也只有1.5%。2014年谷歌廣告收入總額為596億美元。

JP摩根9月21日也發(fā)表了一份研報，同樣認為人們過高估計了廣告攔截工具在移動端的負面影響，但沒有提供相應的數(shù)字。JP摩根的理由很簡單，廣告攔截主要是桌面互聯(lián)網(wǎng)中的戰(zhàn)爭，移動端APP中的廣告基本上不受影響。這份研報認為，在美國，人們通過智能手機上網(wǎng)，大約90%的時間恰好是在各種APP中渡過的。不過，JP摩根提醒，攔截的損失并不只有可以點算的廣告美元，對于媒體而言也許同樣重大的損失是被這種攔截同時切斷的來訪用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對于他們未來的發(fā)展至關緊要。

更為樂觀的是投資銀行UBS。在9月22日發(fā)表的專題研報中，UBS認為此次蘋果激活廣告攔截之后，新增被攔截的廣告量只有10億美元。

鈦媒體作者杰羅姆在寫這些研報的讀后感時還指出：

我們沒有興趣就（投行們的）算法進行深入討論。事實上，這個算法帶給人們的?——?媒體產(chǎn)業(yè)和自媒體人（在美國，自媒體人名為博客），并不是希望，而是絕望。因為媒體機構和博客的數(shù)字資產(chǎn)恰好大都在桌面互聯(lián)網(wǎng)上。如果移動端是被攔截風險較小的安全區(qū)，從桌面端向移動端的遷徒將是大勢所趨，他們能夠順利地完成這次轉(zhuǎn)移，在移動端找到自己的樂土嗎？

現(xiàn)在，電信級、網(wǎng)絡級的廣告攔截技術與基于這種技術的攔截實踐要來了，不僅桌面端廣告不安全，移動端廣告不安全，甚至連移動端APP中的廣告也不再安全了。投資銀行家們看來要加班加點刷新自己的研報了。誰知道接下去，技術將如何顛覆技術呢？

順便說一下，陽光科技（Shine?Technologies）這家公司來頭不小。李嘉誠旗下 Horizons Ventures 持有Shine Technologies 公司的股份。

而李嘉誠在歐洲、亞洲均擁有龐大的移動運營業(yè)務。李嘉誠會在這場廣告攔截大戰(zhàn)中扮演什么樣的角色？

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