彈指一揮間，股市由盛轉(zhuǎn)衰。
上半年短暫的牛市，捧起不少“股神”。雪球上收益最高的組合是“暫把老刀挑下位”，總收益1557.10%，創(chuàng)建者zangyn擁有40萬粉絲，是雪球的大V之一。
其主頁上8000多條帖子，顯示著這里曾經(jīng)熱鬧輝煌，置頂?shù)氖且黄}為《Z式投資30條》的雞湯文，帖子下面的評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量動輒幾百上千。不過帖子更新止于7月29日，此后zangyn便無言論。
“股神”遭遇股災(zāi)，大概只能沉默，如今他每天依然調(diào)整倉位，卻再也不發(fā)表言論。
當(dāng)我們復(fù)盤這場股災(zāi)，也許原因復(fù)雜，最近被嚴(yán)格查處的杠桿配資是其一，此外還有被眾人猜測并且正在調(diào)查的“股奸”，不可否認(rèn)的是，股票社交平臺和社交媒體加速了信息的流動，“股神”和粉絲頻繁互動，股神一句話，影響幾千個賬戶，類似一個私募孵化器。
這種追逐與被追逐的關(guān)系，也從某種程度上改變了整個市場的游戲規(guī)則。
一個股神的日常
9月的一個周末下午，北京南池子大街，富蘭克凌舉辦了一場粉絲交流會，參與者有20 來人，包括分析師和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)骨干。
富蘭克凌關(guān)注美股和A股，擁有6萬粉絲，他的職業(yè)是老虎證券的分析師。平日里，在這家互聯(lián)網(wǎng)證券平臺發(fā)聲之余，他認(rèn)真經(jīng)營著自己的粉絲圈——通過舉辦線下講座維系粉絲、希望結(jié)識的老板、行業(yè)專家。此前他針對“外匯波動和貿(mào)易再平衡”問題，牽頭找外匯行業(yè)交易員來談：為什么市場行情會波動？什么是匯率問題？另外請來私募大佬講講怎么看當(dāng)下并不樂觀的市場。
A股蕭條，美股還在。這次南池子大街交流的主題是“中概股什么值得買”，討論私有化套利、中概投資標(biāo)的。富蘭克凌對于A股和美股都有心得：“A股是一個單邊做多的市場，作為大V，我要給大家打氣，發(fā)一些雞湯文，讓小白們一邊炒股一遍閱讀，雞湯是一種人性需求；然而美股是很殘酷的，美股市場和粉絲不需要雞湯，大家相對而言有自己的判斷力?！?/p>
雞湯是什么？另一位雪球大V介紹：類似“一帶一路”這種偏政治性的言論，安慰粉絲相關(guān)股票價格會漲，這類觀點符合用戶心理需求，能幫大V形成口碑和粉絲凝聚力。
“此外，銀行股因為資產(chǎn)大、用戶多、被大眾熟知、有使用需求，所以凝聚力最高，在最近幾輪反彈中，銀行股漲得還是不錯的?！鄙鲜鋈耸刻寡裕喝绻艹蔀殂y行股大V，粉絲數(shù)量的排名會很靠前。
這世上沒有天生的股神，富蘭克凌有一套“造神”方法論：
雪球股神更多是意見領(lǐng)袖的角色，解讀行情、分享觀點，所以首先要聚集粉絲。吸引粉絲的一大原則是：要對于熱門股票有態(tài)度，態(tài)度要么是多，要么是空，總之要立場鮮明，體現(xiàn)出眼光和水平，用戶之間口口相傳。和所有的輿論場域規(guī)則一樣，平庸不會為自己帶來魅力，個性鮮明會導(dǎo)致一些人的討厭，但能吸引更多粉絲。
有些大V和粉絲分享對股災(zāi)的觀察：股市中有大資本家在撤退，而暴漲暴跌這種情況只有希臘巴西這種經(jīng)濟不好的國家才會出現(xiàn)，正常的股市里，上漲和下跌幅度超過2%就是非常劇烈的波動了。
或者談國企改革的機會和陷阱，國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩，國內(nèi)最大的利空是計劃生育，人口老齡化嚴(yán)重，人口數(shù)量下降，出口減少，房地產(chǎn)在內(nèi)的大分行業(yè)開始衰退……
這類信息往往瞬間讓小白粉絲們醍醐灌頂。同時“股神”要服務(wù)好粉絲，對市場和股票動態(tài)有前瞻性，及時做出提示，幫助粉絲規(guī)避風(fēng)險。富蘭克凌此前在一家世界500強公司從事市場工作多年，擅長炒美股，他追求長期的價值創(chuàng)造和短期的價值毀滅，很少做多，常常做空，他通過看空美股的一些科技類股票，和粉絲一起賺到錢。
粉絲只是途徑，目的是熟識上市公司高層和行業(yè)大佬。富蘭克凌的確實現(xiàn)了預(yù)期，汽車之家、樂視等上市公司請他和高管溝通，行業(yè)分析師和券商請他做講座。
“今天的互聯(lián)網(wǎng)和科技股票，很多時候是偏高和偏低的，成熟的投資人愿意聽一些反面的、理性客觀的觀點，希望被潑冷水，了解股價中是否有泡沫，形成一個比較客觀的估值體系?！备惶m克凌和高層接觸，把普通用戶、投資者的想法傳達(dá)給上市公司，而在公司遇到危機的時候，則幫助公司和各個券商、行業(yè)分析師進(jìn)行溝通。
他結(jié)交券商分析師：“我的優(yōu)勢是思路開闊，擅長從市場角度做預(yù)期，提升估值，券商的行業(yè)分析師每天寫報告，需要我們補充新鮮的觀點?！?/p>
平臺給“股神”們制造了機會，提高個人估值，然后通過做咨詢、培訓(xùn)等途徑變現(xiàn)。
社交本質(zhì)是交易
國內(nèi)，“股神”和粉絲的社交頻率由市場決定。
“最近A股行情不好，市場非正常波動太多，即便是真正有水平的大V，也很難賺錢，導(dǎo)致現(xiàn)在粉絲很少跟單?！彼貞?，行情最好的時候，各家股票社交網(wǎng)站的流量幾倍幾倍地往上增，但現(xiàn)在整體來看，流量都不高。
放眼國外，相似的股票社交軟件有Motif Investing，其主頁展示一些基于某個主題的投資組合，比如中國互聯(lián)網(wǎng)、3D 打印、金磚國家等，平臺給出幾乎包含所有常見主題的投資組合，其中有幾十只股票，每種投資組合是個motif，用戶可以在網(wǎng)站上直接購買已經(jīng)存在的motif，也可以調(diào)整各只股票的投資比例后買入。
所以Motif Investing更像是一個股票基金銷售平臺：
- 平臺收取用戶購買Motif的交易費9.95美元，而傳統(tǒng)基金服務(wù)商往往收取的是管理費；
- 用戶可以創(chuàng)建屬于自己的motif，并且選擇公開程度：僅限好友可見、被相關(guān)投資群組看到、所有人可見；
- 用戶自建的motif被粉絲購買后，平臺會分傭1美元給創(chuàng)建者。
Motif Investing的社交屬性體現(xiàn)在哪兒？用戶們可以對某個具體的motif進(jìn)行交流討論，也可以互相關(guān)注、評論，但似乎大家只是默默賺錢，用戶的直接互動相當(dāng)冷清，大家更愿意買平臺建好的組合，而非用戶自建的。
Motif Investing的發(fā)展得益于美股市場的行業(yè)背景，美股投資者更習(xí)慣于購買股票基金，或者自己組合多支股票，分擔(dān)風(fēng)險，而不是像國內(nèi)散戶一樣持有一只或幾只股票，Motif Investing做成類似股票基金的樣子，很容易吸引美股投資者。
國內(nèi)金融政策、股票交易規(guī)則和美股市場差別很大，目前國內(nèi)證券法規(guī)定，創(chuàng)立股票組合的人要有投資顧問的資格。所以雪球這類股票社區(qū)不可以直接交易，即便只是涉及證券投資咨詢，也會打法律擦邊球，此前雪球推的股票組合都被叫停了。
而新浪財經(jīng)“理財師”要求“股神”有專業(yè)理財師的資格，鼓勵大家去跟單，平臺并不收取費用，這些理財師往往把自己的關(guān)系掛靠到一些有從業(yè)資格的證券公司，以達(dá)到法律的門檻。
私募孵化器
股市“造神”運動指向哪種可能？作為一個股民，你很可能就曾混跡在下面這三種股票社區(qū)中的某一種：
第一種，追逐股神型。比如牛股王、阿爾法工場，面向最底層、普通的小白投資者，他們沒有獨立思考和判斷能力，喜歡隨大溜，但由于是模擬炒股軟件，所以“股神”的信息不會完全透明、真實；
第二種，意見領(lǐng)袖型。雪球、淘股吧這類社區(qū)的用戶有自己的分析和判斷，社區(qū)是不同角度的信息聚集的場域。富蘭克凌認(rèn)為，雪球最大的價值是眾包調(diào)研，研究一家公司的價值，每個人看到的都是片面的，通過雪球，若干個片面信息在一起，成為整體，這對于投資機構(gòu)和個人都很有價值；
第三種，資訊交流型。比如消息達(dá)人組成的QQ群、論壇，以及在此基礎(chǔ)上形成的產(chǎn)品，比如財聯(lián)社、鼓掌財經(jīng)。智能手機帶來移動社交媒體的興起，微信、微信公眾號、手Q、微博等平臺，都使股票信息從稀缺走向泛濫。行情數(shù)據(jù)的獲取與下單交易更加便捷，整個股票市場的生態(tài)也漸漸發(fā)生變革——信息對股價的影響越來越大，羊群效應(yīng)愈加明顯。
有一批專業(yè)型短線交易者，他們一邊盯資訊一邊看行情，發(fā)現(xiàn)有值得炒作的信息便立即買入該股，之后主動傳播，待信息擴散開后便撤，等再有機會來時才出手。他們更像潛伏在湖泊里的鱷魚，遇到了大牛股也會是淺嘗輒止。他們大多受過高等教育，有自己的獨立判斷和交易紀(jì)律，有些人資金量達(dá)數(shù)億，如果采取群狼作戰(zhàn)，常常能將數(shù)只相同題材的股票封上漲停板。打探信息是他們的第一步，也最為關(guān)鍵，資訊交流型社區(qū)是“股神”們重要的信息來源之一。
未來，社區(qū)化、PGC、UGC、垂直化是趨勢。某業(yè)內(nèi)人士表示，各種股票社區(qū)正在形成不同的投資風(fēng)格，比如雪球的風(fēng)格是價值投資，牛股網(wǎng)是追隨股神，淘股吧里有事件驅(qū)動短線交易者……上述人士并不認(rèn)為這些平臺上有真正的股神，因為只要總體基數(shù)足夠大，總會在概率上出現(xiàn)股神，而他們的出現(xiàn)很可能只是隨機性的偶然，經(jīng)不起統(tǒng)計上的檢驗。
“造神”給大V們更多機會，可是股票社區(qū)自己獲得了什么？
目前能盈利的途徑都很狹窄。雪球是典型的去中心化社區(qū)，創(chuàng)始人方三文曾經(jīng)表示看好UGC，不過用戶生產(chǎn)的內(nèi)容大部分都石沉大海，和所有社交圈一樣，只有精英觀點能留存下來。這種信息免費的模式，比較常規(guī)的盈利途徑是成為流量入口、賣廣告、接入券商，以及賣理財產(chǎn)品、經(jīng)過包裝的軟文。
賣廣告是沒有影響力的，也是短視的，平臺要有流量之外的東西，比如：數(shù)據(jù)。百度股市通結(jié)合百度的關(guān)鍵詞、熱搜指數(shù)、相關(guān)度等大數(shù)據(jù)，編輯團隊去推“一帶一路”之類的熱門專題。新浪和百度都做了指數(shù)基金，百度依靠搜索，新浪依靠微博，用戶每天討論什么、關(guān)注什么，是紀(jì)實生態(tài)，未來平臺做決策都可以此作為參考，沉淀的用戶都是未來的增值服務(wù)對象。
粉絲炒股就幾種形態(tài)，并沒有什么特別創(chuàng)新的玩法。如果錢不多，只適合自己玩一玩，券商不會提供服務(wù)；如果粉絲資產(chǎn)頗豐，那么可以交給券商服務(wù)部門、買一些私募或者回報率比較高的理財產(chǎn)品、交給一些操盤手，甚至成為LP，這些人就是增值服務(wù)對象。
圈粉絲容易，擁有法律認(rèn)可的從業(yè)資格很難，股票社區(qū)一直都在中間形態(tài)徘徊，富蘭克凌發(fā)現(xiàn)這不能創(chuàng)造任何價值——投資顧問以前就有，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)把他們聚集在一起，這種聚合行為很多股票社區(qū)都在做，出成績很難。
股票社區(qū)的終極形態(tài)是什么？
最好的出路是孵化成私募機構(gòu)。如果粉絲眾多，一個“股神”可以影響幾千個賬戶，進(jìn)而影響市場的平穩(wěn)運行，那和私募沒有太多區(qū)別，還不用受到私募那樣嚴(yán)格的監(jiān)管。富蘭克凌坦言這是“拖拉機賬戶”，本質(zhì)和莊家沒有太多區(qū)別。
股市“造神”運動也許并未讓財富的獲得更平等，恰恰拉大了鴻溝?！敖鹑诤突ヂ?lián)網(wǎng)兩者有相似點和矛盾，矛盾就是金融永遠(yuǎn)是少數(shù)人的游戲，而互聯(lián)網(wǎng)讓所有人都進(jìn)來，必然造成大多數(shù)人是輸家、少部分人是贏家的畫面?！备惶m克凌說。
BAT看好這個市場。騰訊的APP“自選股”已有不少用戶，近日傳言剛投資淘股吧；年初百度上線了APP“百度股市通”，支付寶和螞蟻聚寶APP新增了股票行情功能，“造神”之后，跑馬圈地才剛剛開始。（本文來自BT傳媒·《商業(yè)價值》雜志10月刊，網(wǎng)絡(luò)獨家首發(fā)鈦媒體，記者孫騁）
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