近一年來，騰訊、阿里這些互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)大肆收購(gòu)音樂版權(quán)，唱片公司也終于等到了屬于自己的“內(nèi)容紅利”，但唱片公司要的不只是版權(quán)使用費(fèi)那點(diǎn)錢，獨(dú)家版權(quán)也并不是音樂平臺(tái)勝出的法寶。
音樂產(chǎn)業(yè)在開始推動(dòng)正版化進(jìn)程后，騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)音樂公司都開始了版權(quán)收購(gòu)，手握大量音樂內(nèi)容版權(quán)資源的唱片公司，如同新大陸，等待著各家音樂平臺(tái)的發(fā)現(xiàn)和占領(lǐng)。
但占領(lǐng)之后，如何利用這些優(yōu)質(zhì)而豐富的版權(quán)也是音樂平臺(tái)面臨的問題，版權(quán)資源到底會(huì)成為僅僅用來安營(yíng)扎寨的營(yíng)地，還是在辛勤耕耘下變成一方沃土，還要看各家音樂平臺(tái)的自有優(yōu)勢(shì)和能力。
從幾萬到幾百萬元，音樂好不容易等到“內(nèi)容紅利”時(shí)代
相比電影、電視甚至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，音樂內(nèi)容價(jià)值的爆發(fā)，確實(shí)來得慢了些。2011年前后，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的崛起使視頻內(nèi)容價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，2012年，《中國(guó)好聲音》等綜藝節(jié)目的出現(xiàn)和熱播網(wǎng)劇，讓影視類內(nèi)容版權(quán)的價(jià)格推向新高。比如，樂視網(wǎng)以超1億元的價(jià)格將《我是歌手》第二季的獨(dú)家版權(quán)收入囊中、騰訊視頻拿下《中國(guó)好聲音》第三季的整體版權(quán)費(fèi)預(yù)計(jì)達(dá)2.5億元。就電視劇而言，上一年的熱播的《匹諾曹》單集價(jià)格高達(dá)173萬，20集就達(dá)到了3500萬元。
那個(gè)時(shí)候，我們感覺，相較于影視動(dòng)輒幾千萬甚至上億的版權(quán)費(fèi)用，音樂版權(quán)實(shí)在是太便宜了。等到2014年的冬天，電影、電視和小說之后，終于輪到音樂了。幾年前一家唱片公司的所有的版權(quán)價(jià)格只有 5 萬，但現(xiàn)在這個(gè)價(jià)已經(jīng)格飆升到幾百萬元，對(duì)于唱片公司而言，在被互聯(lián)網(wǎng)打擊了這么多年之后，第一次從互聯(lián)網(wǎng)中得到實(shí)際利益。
看看國(guó)外音樂平臺(tái)向唱片公司支付的版權(quán)費(fèi)用吧，2013年，全球最大流音樂服務(wù)Spotify向唱片公司支付的版權(quán)費(fèi)超過5億美元（約30億人民幣），而美國(guó)最大的流音樂服務(wù)Pandora向唱片公司支付的版權(quán)費(fèi)是3.13億美元（約19億人民幣）。
在內(nèi)容這件事上，各家音樂平臺(tái)都搶了哪些唱片公司
百度
百度最近在版權(quán)方面只有一次動(dòng)向，就是在2014年5月與擁有EXO、少女時(shí)代的韓國(guó)SM娛樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，負(fù)責(zé)SM娛樂在大陸地區(qū)的正版音視頻授權(quán)。
海洋
海洋音樂鮮有公開信息，從已經(jīng)公開的信息中，我們得知，海洋音樂作為版權(quán)公司，在創(chuàng)辦之初以超低價(jià)簽下了盡量多的獨(dú)家代理版權(quán)。在2013年，海洋音樂要收購(gòu)酷我音樂時(shí)，曾對(duì)外稱“已經(jīng)長(zhǎng)期獨(dú)家簽約的音樂及版權(quán)代理公司有40多家，其中包括EMI唱片、海蝶唱片、索尼出版、臺(tái)灣種子音樂、BMG出版以及許多網(wǎng)絡(luò)音樂公司，占市場(chǎng)份額超過15%”。
EMI（百代唱片）
現(xiàn)屬于環(huán)球旗下品牌，而索尼已經(jīng)被騰訊獨(dú)家簽約；BMG已經(jīng)被阿里收走。當(dāng)時(shí)海洋提到的這4家，只剩海蝶唱片（現(xiàn)被整合為太合音樂集團(tuán)）。綜合其他信息，大致可以得出，現(xiàn)在酷狗音樂的獨(dú)家版權(quán)有臺(tái)灣種子音樂、和與海蝶合并的的太合音樂。應(yīng)該還有其他的唱片公司，但是哪幾家仍然不得而知。
騰訊
2014年11月13日，簽下全球三大唱片之一的華納音樂；12月2日，拿下?lián)碛蠦igBang的韓國(guó)YG娛樂；12月16日，再把三大唱片之一的索尼音樂收入囊中，同一天，韓國(guó)LOEN、CUBE娛樂宣布入駐QQ音樂獨(dú)家專區(qū)；今年7月16日，拿下臺(tái)灣福茂唱片；另外騰訊還有英皇、華誼、夢(mèng)想當(dāng)然等唱片公司的獨(dú)家版權(quán)合作。
阿里
今年1月，阿里音樂與國(guó)內(nèi)老牌音樂巨頭滾石音樂簽署了獨(dú)家合作；2月和3月，阿里音樂相繼簽約相信音樂、華研國(guó)際和擁有250萬曲庫(kù)的德國(guó)BMG；4月，拿下香港寰亞唱片。
網(wǎng)易
根據(jù)網(wǎng)易7月發(fā)布會(huì)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂現(xiàn)在的曲庫(kù)數(shù)量為500萬，曲庫(kù)依然是網(wǎng)易云音樂的軟肋，但網(wǎng)易也在版權(quán)方面做出努力，4月17日，陳奕迅新歌《無條件》的音頻及MV在網(wǎng)易云音樂上獨(dú)家授權(quán)首發(fā)，而EASON可是環(huán)球音樂旗下歌手，包括網(wǎng)易云音樂直播陳慧嫻簽約環(huán)球發(fā)布會(huì)，網(wǎng)易有可能與環(huán)球達(dá)成版權(quán)合作。另外，網(wǎng)易云音樂作為后起之秀，從“音樂社交”切入，在2年多的時(shí)間里快速籠絡(luò)1億用戶，并在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。
獨(dú)家音樂版權(quán)的簽約期限一般為2年，因此，合約到期后，唱片公司有可能“易主”。這樣的事情已經(jīng)發(fā)生。比如，今年2月，華研國(guó)際與騰訊的合約到期，3月就轉(zhuǎn)投到了阿里；6月，福茂唱片的獨(dú)家合約還屬于酷狗，7月就被騰訊收走。
唱片公司要的不只是錢，平臺(tái)還要做到他們做不來的事
規(guī)?；莫?dú)家音樂版權(quán)是音樂平臺(tái)難以替代的資源，但這并不代表音樂平臺(tái)就可以高枕無憂，甚至什么事都不做。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)能否給唱片公司帶來新的價(jià)值，或者說，能否做得來現(xiàn)在唱片公司做不來的事，是至關(guān)重要的。因?yàn)?，唱片公司的頹勢(shì)，并不是拿不到應(yīng)有的版稅那么簡(jiǎn)單，而是整個(gè)藝人推廣體系的崩塌。
現(xiàn)在，大多數(shù)唱片公司面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”，所做的事依然并沒有太大改變，看看滾石、種子和福茂，都成立20年了，依然還是在走唱片公司的老路子，帶新人、發(fā)唱片、辦演出。甚至放眼全球，三大唱片公司在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和流媒體的大潮時(shí)，也同樣顯得有些手足無措，到現(xiàn)在不也只是賣賣自己的版權(quán)嘛。
然而，唱片公司不改變，并不意味著他們不想改變。互聯(lián)網(wǎng)所帶來的巨大而廣泛的傳播力度，唱片公司不會(huì)視而不見，他們非常清楚，自己玩不了互聯(lián)網(wǎng)，但也要結(jié)借互聯(lián)網(wǎng)給內(nèi)容和旗下藝人做推廣。這才是QQ音樂、蝦米、酷狗這些互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)的價(jià)值所在。舉個(gè)例子，唱片公司簽了音樂平臺(tái)的獨(dú)家，這么多音樂版權(quán)，不能只是“躺”在曲庫(kù)里，只有用戶搜索的時(shí)候才知道有這個(gè)歌吧。藝人也一樣，旗下藝人要發(fā)新專輯了、要開演唱會(huì)了，獨(dú)家的音樂平臺(tái)總該有些表示吧。
因此，對(duì)于傳統(tǒng)唱片公司來說，看重的并非誰給的版權(quán)費(fèi)用更多，而是互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)所帶來的音樂版權(quán)管理、藝人推廣以及其他更加多元的衍生價(jià)值。
就這個(gè)層面來說，QQ音樂背靠騰訊大平臺(tái)，是最有優(yōu)勢(shì)的。每次簽約獨(dú)家，騰訊的宣傳稿基本都有這句話：“QQ音樂將為其提供從數(shù)字音樂專輯的開發(fā)、宣傳、銷售到分享推廣的一站式方案，打造音樂社交、電子商務(wù)、O2O演出等全方位、多元化的音樂模式”。拋去音樂社交和電商的輔助推廣，我們只看跟音樂的這條生態(tài)鏈。找個(gè)案例，BigBang，簽下YG娛樂不久，BigBang發(fā)新專輯，QQ音樂就打造了數(shù)字迷你專輯《MADE》；然后線下的演唱會(huì)，用自己的票務(wù)平臺(tái)“微票兒”賣票，再將演唱會(huì)進(jìn)行在線直播，又回到了線上，所有環(huán)節(jié)，騰訊都是有利可圖的。
相比騰訊，其他平臺(tái)對(duì)獨(dú)家版權(quán)的推廣就稍顯不足。一方面受自身資源的限制，另一方也因?yàn)楦骷夜径加凶约旱?ldquo;小算盤”。拿酷狗音樂來說，酷狗現(xiàn)在除了堅(jiān)守自己的傳統(tǒng)聽歌優(yōu)勢(shì)，更看重旗下的音樂直播平臺(tái)——繁星網(wǎng)。還有一個(gè)原因，海洋、酷狗、酷我合并后，曾說保持各個(gè)公司獨(dú)立運(yùn)作，因此，三個(gè)公司之間的信息流通不暢，而在合并之前海洋買下的獨(dú)家版權(quán)，或許酷狗、酷我并不知悉，這也有可能導(dǎo)致兩家音樂平臺(tái)對(duì)海洋方面獨(dú)家合作的種子音樂、太合音樂的推廣稍顯不足。
這些年，唱片公司手里又積攢了多少版權(quán)
唱片公司在自有版權(quán)的積累上是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的過程，比如旗下有10個(gè)藝人，按照每個(gè)藝人每2年發(fā)一張唱片的速度，一張唱片12首歌，辛辛苦苦攢了10年，也才1200首歌。宋柯也曾說過，太合麥田攢了8年才1000首。
因此除了環(huán)球、華納、索尼、BMG這些50年以上歷史的的唱片公司擁有百萬量級(jí)別的音樂版權(quán)，國(guó)內(nèi)唱片公司能有10000首已經(jīng)實(shí)屬不易。
太合音樂
太合麥田與海蝶音樂、大石版權(quán)整合，組建了太合音樂集團(tuán)。整合后的太合音樂集團(tuán)，旗下?lián)碛性S嵩、戚薇、薛之謙、BY2、MIC男團(tuán)等15位全約藝人，近10000首原創(chuàng)詞曲版權(quán)，120余名簽約詞曲作者。
滾石音樂
滾石唱片由段鐘沂、段鐘潭兄成立于1980年。張艾嘉、羅大佑是旗下簽約的第一批歌手，李宗盛、陳升、齊豫等人也陸續(xù)加入滾石。80年代末90年代初是滾石唱片的鼎盛時(shí)期。
在2006年，原滾石旗下歌手五月天出走，以股東身份成立“相信音樂”，滾石旗下?lián)碛械奈褰M藝人五月天、品冠、丁當(dāng)、梁靜茹和強(qiáng)辯樂團(tuán)的合約都轉(zhuǎn)到了相信音樂，擁有他們的經(jīng)紀(jì)合約和他們的全部音樂版權(quán)，這給滾石音樂帶來了巨大影響，根據(jù)知情人士透露，現(xiàn)在的滾石的音樂版權(quán)也僅剩1萬多首。
福茂唱片
1961年。福茂唱片以古典音樂起家，于1986年開始發(fā)展國(guó)語(yǔ)流行歌曲，除滾石之外，福茂唱片在流行音樂的資歷也比較老。在上世紀(jì) 90 年代，福茂唱片是臺(tái)灣最成功的唱片公司之一，和王菲、那英、王力宏等都有合作。近年來，隨著一批優(yōu)秀音樂人的離去，福茂唱片實(shí)力有所下滑。
種子音樂
種子音樂也是臺(tái)灣一家老牌的唱片公司，至今已有20年歷史，相比大陸，種子音樂在臺(tái)灣更具影響力，鼎盛時(shí)期，張信哲、許茹蕓、光良、戴佩妮等當(dāng)時(shí)如日中天的歌手也投靠或加盟種子音樂。2003年，種子音樂相繼在臺(tái)北、北京兩地成立跨兩岸的操作平臺(tái)，經(jīng)過十幾年在內(nèi)地的發(fā)展，種子音樂成為最熟悉內(nèi)地市場(chǎng)的臺(tái)灣音樂公司。
2013年4月，種子音樂加入華友集團(tuán)，獨(dú)立成為種子音樂集團(tuán)。而華友長(zhǎng)期專注于數(shù)字內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)，給種子音樂也帶來了新的機(jī)遇。現(xiàn)在種子音樂旗下?lián)碛蠷&B教父陶喆、暖心情歌王子品冠，新近也簽下了黃雅莉、汪小敏等藝人。在曲庫(kù)數(shù)量上，種子音樂自有的音樂版權(quán)在5000首左右，加上代理和華友在內(nèi)的共計(jì)在10000首以上，在臺(tái)灣本土的幾大唱片公司中的排行前列。
華研國(guó)際
成立于2000年初，臺(tái)灣唱片業(yè)的后起之秀。華研的前身是赫赫有名的上華唱片，1999年，上華唱片老板呂燕清將上華唱片賣給寶麗金唱片后，成立新公司“宇宙國(guó)際音樂股份有限公司”。2001年10月，宇宙國(guó)際音樂更名為“華研國(guó)際音樂股份有限公司”。
S.H.E解散后，每個(gè)人的合約依然在華研旗下，而華研成功將Hebe推出樂壇?，F(xiàn)在，除S.H.E外，華研旗下有飛兒樂團(tuán)、林宥嘉、周蕙等30多組藝人。曲庫(kù)數(shù)量方面，在5000-10000首之間。
相信音樂
相信音樂是2006年五月天之前的經(jīng)紀(jì)人謝芝芬與滾石分道揚(yáng)鑣之后自立的門戶。五月天作為公司大股東，跟周董的“杰威爾”一樣，更像是自己的工作室。
相信音樂現(xiàn)在的藝人依然是當(dāng)時(shí)出走時(shí)的五月天、奶茶劉若英、丁當(dāng)、宇宙人、嚴(yán)爵、家家、白安等10組藝人，未來還需要挖掘更有潛力的新人。曲庫(kù)方面，相信音樂因?yàn)閯倓偝闪⒉坏?0年，算了算旗下藝人迄今為止發(fā)行的專輯和單曲數(shù)量，大約也在5000首左右。
唱片公司積累自有版權(quán)的過程顯得也很漫長(zhǎng)，因此不僅音樂平臺(tái)在進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買，唱片公司也進(jìn)行版權(quán)布局，買入或代理其他公司版權(quán)，這也成為其重要的籌碼之一。未來，哪家音樂平臺(tái)會(huì)在版權(quán)布局上勝出，依然是未知數(shù)，而唱片公司也一樣，在做自己的內(nèi)容上依然顯得長(zhǎng)路漫漫。
【鈦媒體作者介紹：娛樂資本論，國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)由財(cái)經(jīng)記者和文娛記者共同運(yùn)營(yíng)的微信公號(hào)。專注于娛樂和財(cái)經(jīng)界的跨界思維碰撞。公眾號(hào)：娛樂資本論（或 yulezibenlun） ，小娛私人微信：kefu_ylzbl，本號(hào)由財(cái)經(jīng)記者鄭道森和文娛記者吳立湘悉心打理?！?/p>
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