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隨著微博上時政熱點和公知討論的逐漸減少，“微博改變中國”、“圍觀改變中國”這樣的論調(diào)已經(jīng)被人所淡忘。取而代之的是以娛樂為核心的話題在微博上的大量出現(xiàn)，鹿晗、TFBOYS等明星成為新的熱點，明星、綜藝、電影、段子成為微博用戶最主要的信息消費內(nèi)容。對于時事熱點激烈討論的減少，也讓很多人產(chǎn)生了微博已經(jīng)不再活躍的感覺。

但從微博剛發(fā)布的二季度財報來看，微博的月活躍用戶已經(jīng)突破兩億，達到2.12億，2015年上半年月活躍用戶凈增3600萬，而2014年全年的用戶增長才4700萬。在日活躍用戶方面也達到9300萬，離破億已經(jīng)不遠。活躍度的增長直接帶動了商業(yè)化的進展，二季度微博總營收達到1.078億美元，同比增長39%。利潤也首次超過1000萬美元，達到1090萬，超過華爾街預(yù)期195%。不但創(chuàng)下成立以來的新高，而且連續(xù)三個季度保持盈利。

一方面是一些人主觀覺得微博不活躍了，另一方面是微博公布的用戶數(shù)據(jù)持續(xù)增長，這兩者之間產(chǎn)生了明顯的差異，出現(xiàn)這樣截然相反情況的原因究竟是什么？

以筆者看來，這兩者并不矛盾，由于微博的發(fā)展，微博從消費內(nèi)容到使用人群都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，娛樂話題取代時政熱點成為最主要的信息消費內(nèi)容，在人群上90后取代80后成為微博用戶的主力軍。現(xiàn)在的微博已經(jīng)成為娛樂明星、“段子手”和年輕一代展現(xiàn)自己的平臺，泛娛樂化成為微博最顯著的特點。

對于微博的娛樂化，一些人感到嘆息，甚至去分析娛樂化對微博造成的負(fù)面影響，認(rèn)為一個本應(yīng)能改變中國的社交媒體，變成了娛樂消費的平臺，但以筆者看來，微博的娛樂化不但不是壞事，而且還符合微博未來發(fā)展的方向。微博的泛娛樂化體現(xiàn)出微博的用戶群越來越年輕化，之前社科院發(fā)布的《2014年中國微博發(fā)展報告》也印證了這一趨勢，報告中提到微博的青少年群體占8成，學(xué)生群體是最大的使用人群。

突破二三線城市防線

一直以來，滲透二三線城市都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長為巨頭遇到的最大瓶頸，除了BAT以外，鮮有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對于二三線城市、甚至更低線城市的全面滲透。因為對這些城市的用戶來說，他們對互聯(lián)網(wǎng)的需求并沒有那么旺盛，溝通、購物、新聞、搜索已經(jīng)基本能滿足他們的需求，因而能否滲透至二三線城市，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否成長為巨頭的重要因素。借助電視綜藝、電影等大眾娛樂渠道，微博對于二三線城市的滲透正在逐步提升。

對于二三線城市的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，他們對時政并不敏感，但對于娛樂態(tài)度卻不同。微博上一直活躍著TFboys媽媽團、韓寒女婿團、李易峰女友團和王思聰老婆團等自發(fā)形成的團體，這些團體規(guī)模頗為壯觀，他們的活躍直接推高了微博的熱度。這一點從微博互動量上能更直觀的體現(xiàn)，鹿晗的一條關(guān)于曼聯(lián)的微博評論數(shù)超過9500萬，TFboys隊長王俊凱15歲生日的一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)4300多萬次，這也產(chǎn)生了兩項新的吉尼斯世界紀(jì)錄，而這兩個明星只是微博上數(shù)千位明星的一個縮影。

娛樂帶來更多商業(yè)化契機

明星給微博帶來活躍，微博也為明星帶來更多關(guān)注，而微博和電視綜以及電影則碰撞摩擦出更美麗的火花。微博二季度財報顯示，上半年有超過100檔綜藝節(jié)目、86部電影與微博在市場宣傳、聯(lián)合營銷、產(chǎn)品融合上深度合作，這些合作伙伴通過與微博的合作，獲得了更多的宣傳營銷資源，而微博則進一步擴大了用戶影響力和覆蓋。

電視臺與微博的臺網(wǎng)聯(lián)動經(jīng)過去年的發(fā)展，在今年更加成熟，現(xiàn)在任何一檔現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目都離不開與微博的互動，微博互動已經(jīng)成為臺網(wǎng)聯(lián)動的標(biāo)配。跑男第二季196億的話題閱讀量，極限挑戰(zhàn)單期200萬的微博雷達互動量都呈現(xiàn)出微博上電視綜藝節(jié)目的火熱，這同時也幫助電視節(jié)目吸引更多的關(guān)注，提升收視率。微博作為最大的中文社交媒體，在電影的口碑營銷上也發(fā)揮了重大了作用，這集中表現(xiàn)在近期上映的《大圣歸來》這部國產(chǎn)動畫片上，在微博上自然形成的為《大圣歸來》叫好的團體，對電影的口碑和票房起到了重大的作用，這幫助這部影片票房突破8億。

與電視和電影的合作也給微博帶來了可觀的廣告收入，為了提升整合營銷的效果，品牌廣告主在冠名電視綜藝節(jié)目的同時也會在微博上進行營銷。加多寶在冠名《中國好聲音》第四季的同時，也展開了微博上的強大營銷，提升品牌在微博上的影響力。這樣的營銷也同樣出現(xiàn)在電影中，伊利借助《復(fù)仇者聯(lián)盟2》推出“復(fù)聯(lián)”版牛奶，也動用了微博從硬廣到內(nèi)容營銷再到商業(yè)化工具一系列的廣告資源，很多電影在微博上進行宣傳，也會購買一些廣告位和商業(yè)工具，這也實現(xiàn)了娛樂和明星資源的變現(xiàn)。當(dāng)然，這樣的合作，受益方不僅僅是微博，品牌、電視節(jié)目、電影、明星都在這樣的合作中各自獲益， 或吸引了微博用戶的關(guān)注，或提升了知名度，取得了多方共贏。

其實對于微博的娛樂化，大可不必?fù)?dān)心，娛樂休閑原本就是社交網(wǎng)站用戶最重要的需求。從全球看，不論是Facebook、Twitter還是Instagram娛樂話題始終是主流。但每當(dāng)有全社會關(guān)注的重大事件發(fā)生時，微博仍然還是討論熱點事件最大的輿論場，上周發(fā)生在天津塘沽的大爆炸，引發(fā)了微博用戶的廣泛關(guān)注。微博用戶不但積極轉(zhuǎn)發(fā)來自官方渠道的正確信息，還幫助辟謠，呼吁天津市民獻血，為受難群眾提供力所能及的幫助。

這是一個娛樂至死的年代，作為社交網(wǎng)絡(luò)代表的微博也不例外，反而正是有了這么多娛樂的內(nèi)容，才讓微博吸引更多90后，甚至95后持續(xù)在微博上活躍。對年輕用戶的持續(xù)吸引，不但給微博未來的成長但來長期持續(xù)的動力，也為其更好的實現(xiàn)商業(yè)化帶來堅實的基礎(chǔ)。如此看來，泛娛樂化的微博遠不會“娛樂至死”。

在黑馬哥看來，微博已經(jīng)從社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;社交媒體”，而隨著90后、95后用戶的快速增長，微博關(guān)注的焦點也從時事熱點轉(zhuǎn)化為明星八卦、星座等話題。所以說，在”公知“和"大V”退潮以后，娛樂明星和明星的粉絲團已經(jīng)快速搶占微博，成為微博最為活躍的用戶，也為微博未來的商業(yè)提供了新的契機。