當下，我們要承認，在宏觀層面，互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體的改變或者顛覆已經(jīng)基本完成，從最初影響其渠道影響力，到后來的內(nèi)容生產(chǎn)能力，到如今已經(jīng)徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體廣告商業(yè)模式，基本完成了“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的改造，媒體已經(jīng)不再如以前擁有獨立的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和價值，也已經(jīng)成為大眾可以自由借助的基本工具，或者說基礎設施。
無數(shù)的未曾擁有傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)歷的個體，已經(jīng)開始借用媒體的工具來實現(xiàn)其“媒體+行業(yè)”，“媒體+商業(yè)”的創(chuàng)業(yè)夢想，傳統(tǒng)媒體的業(yè)務模式和現(xiàn)實價值收到了嚴峻的挑戰(zhàn)。
外來者之所以能夠善用媒體的力量，一方面是因為當下的媒體功能或者說核心價值已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上換取廣告費的媒體渠道，也不是簡單的文章版權(quán)收益的工具，而是一個成本極低，十分高效的連接用戶，連接客戶，連接資源的工具；另一方面，又因為外來者沒有傳統(tǒng)媒體人的固有思維，無須從新聞的思維出發(fā)去看待當下的媒體，而真正將媒體作為一種工具，一種服務其核心追求的工具。
在這樣一次變革浪潮中，普通媒體從業(yè)者，是時候理順一下傳統(tǒng)媒體的基本內(nèi)容生產(chǎn)思維理念，從傳統(tǒng)的單一的新聞思維里走出來，從新聞思維到信息思維，從新聞思維到服務思維，以微觀理念的變化來帶動內(nèi)容生產(chǎn)模式的變化，或者說革新作為一個產(chǎn)業(yè)的傳媒業(yè)，最細微處的變革革新。
看看那些曾經(jīng)束縛我們的新聞理念吧。
1、此故事非彼故事
道哥一直以來關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的媒體報道，看過了無數(shù)的傳統(tǒng)媒體對于創(chuàng)業(yè)項目的報道，幾乎是所有的媒體，無論其本身媒體風格上的差異有多大，在創(chuàng)業(yè)報道的內(nèi)容上都保持了基本的一致特征，就是講故事，講述創(chuàng)業(yè)者所謂艱辛曲折的創(chuàng)業(yè)故事，用平實的筆法記錄來自當事人的過往創(chuàng)業(yè)過程回顧，挑選出其中能夠廣泛吸引眼球的一個或者兩個點作為引爆點，或者是標題，進而完成了一次講故事的過程，基本操作手法與社會新聞的寫作無異。
雖然一個創(chuàng)業(yè)項目的報道或者需要以社會新聞的寫作手法，完成創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)故事的還原與報道，但是更多時候，我們經(jīng)常說的創(chuàng)業(yè)只是一個講故事的過程，故事講好了就距離成功不遠了，此處的講故事非傳統(tǒng)媒體新聞報道中的講故事，此講故事更多是基于創(chuàng)業(yè)項目是一個商業(yè)事件，一個圍繞其商業(yè)價值展開，將商業(yè)模式的本質(zhì)通過一個邏輯相同的一體化故事講述出來，其核心立足點在于對創(chuàng)業(yè)項目商業(yè)邏輯的剖析和點評，以及立體系統(tǒng)的呈現(xiàn)，而創(chuàng)業(yè)者的個人經(jīng)歷還原只是其中很小的一個比重。
此故事非彼故事，更多時候市場需要的是彼故事，而傳統(tǒng)媒體從業(yè)者只能或者只會提供此故事的描述，如何才能夠真正適應市場上從需求出發(fā)的，更多基于信息傳播層面的內(nèi)容，是一個難解的話題，誰又有這個勇氣提出如此的質(zhì)疑，誰又能夠坦然面對這種不得不進行的改變呢？
2、這個已經(jīng)報道過了
在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式中，常常會將差異化的優(yōu)勢鎖定在所謂的獨家，鎖定在所謂的搶早，然而所謂的起早的獨家報道，往往因為自己媒體的渠道覆蓋有限等原因，無法達到預期的轟動效應，特別是各種新媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道和主體的出現(xiàn)，已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)擁有的渠道壟斷地位，或者說一呼百應的現(xiàn)實打破，更加無法實現(xiàn)獨家報道，搶早發(fā)布曾經(jīng)的影響力。
然而，此時的新媒體，往往會將傳統(tǒng)媒體的所謂獨家報道進行二次傳播的跟進，進而在社會上形成更為廣泛的社會影響，從而形成社會熱點事件，而此時的選擇，往往是要進行持續(xù)的跟進和繼續(xù)的深度挖掘，然而多數(shù)的記者和編輯都會一種近乎自豪甚至是高傲的姿態(tài)回應，這個我們已經(jīng)報道過了，已經(jīng)搶占了獨家的頭炮，現(xiàn)在他們都在學習我們……
于是，曾經(jīng)的獨家和搶先報道，只能成為一種小范圍的報告術(shù)語，無法在社會上真正被承認，忽略傳播規(guī)律，對于社會事件熱點傳播利用理念的確實和行動上的反應遲緩，已經(jīng)讓傳統(tǒng)媒體日漸失去了媒體影響力中心的地位。
這一方面是因為新媒體渠道優(yōu)勢的強大，無形之中搶走了本屬于傳統(tǒng)媒體的榮光，然而另外一方面，對于新聞不可重復發(fā)布，新聞任務式的一次性發(fā)布，不對后續(xù)傳播效果進行跟進和連續(xù)性關(guān)注的錯誤理念，又在深層次上加速了這種影響力的喪失。
諸如36氪、創(chuàng)業(yè)家等的創(chuàng)業(yè)媒體，對于一個創(chuàng)業(yè)項目的報道是持續(xù)的，系統(tǒng)的立體的，在不同階段的報道一方面體現(xiàn)其新聞性，體現(xiàn)其進步的優(yōu)勢，更多時候是一種數(shù)據(jù)的思維，信息服務的思維，從用戶對于這個創(chuàng)業(yè)項目歷史演進過程的剛性需求，還原一個創(chuàng)業(yè)項目從起步到發(fā)展，到成功的整個過程，是一個創(chuàng)業(yè)項目的完整發(fā)展軌跡的真實記錄，而非將一個系統(tǒng)的發(fā)展軌跡中的，具有新聞點的一個或者兩個環(huán)節(jié)單獨提煉出來，進行一次性報道就完事兒。
創(chuàng)業(yè)團隊的媒體報道需求是具有連續(xù)性的，或許未必每一次都擁有爆點，卻希望連續(xù)關(guān)注項目的整個演進過程，形成創(chuàng)業(yè)項目的發(fā)展時間軸軌跡，這是一種信息的思維，是一種數(shù)據(jù)的思維，而非新聞的思維。
曾經(jīng)輝煌之時，擁有壟斷地位之時，傳統(tǒng)媒體輕易就可以造勢，而如今，失去渠道壟斷地位的傳統(tǒng)媒體，又不愿意隨著大勢去主動借勢實現(xiàn)自我價值的實現(xiàn)，只能被歷史的潮流所拋棄，造勢無能，借勢不屑，留下的只有僅存內(nèi)心的小小自我滿足感，究竟其多大作用又不得而知。
3、新聞性戰(zhàn)勝了系統(tǒng)性
新聞學的基本理念是新聞事件的新聞性或者說爆點，這種爆點一般會從一個新聞時間的整個過程之中被提煉出來或者被突出出來，這或許滿足了新聞報道的客觀需求，卻往往打破了一個新聞事件的系統(tǒng)性。
新聞報道思維指導下的新聞報道，強調(diào)的是新聞的點，而忽略面，強調(diào)新意而忽略系統(tǒng)性，強調(diào)新聞金字塔中的塔尖，而忽略了冰山在水面之下巨大的存在，松散的新聞點如果缺乏系統(tǒng)的整理和理順，就必然導致其新聞作為一種信息服務價值的降低，一種現(xiàn)實價值的降低。
以最近發(fā)生的一畝田、云視鏈創(chuàng)業(yè)項目造假和虛假宣傳的案例，其核心的報道竟然來自于一個傳統(tǒng)媒體的最早報道，而對于報道的內(nèi)容，操作者或許會堅持其客觀報道的基本觀念，表示這都來自于當事人的真實意志表達，而絕非自己主觀意念的添加，而卻忽略了對于當事人表達的基本信息的真實性的進一步驗證，只是停留在當事人“真實言語”的表達的簡單記錄，這或許就是當下媒體報道的悲哀，過多的強調(diào)新聞性本身，而忽略新聞事件之后的系統(tǒng)性，和專業(yè)性深究，缺乏這樣的基本思維，其生產(chǎn)的內(nèi)容價值往往會大打折扣。
江湖上有言，一切不以結(jié)婚為目的的談戀愛都是耍流氓，在新聞媒體身上，或者可以說，一切不易新聞價值實現(xiàn)為目標追求的新聞寫作都是耍流氓，從最簡單的記者將稿子寫完甩給編輯，自己了事兒，到編輯將稿子編輯好直接丟給美編，或者發(fā)布到報紙上就可以回頭數(shù)錢，對其真正有多少人看那，有多少反饋，甚至是有怎樣的實質(zhì)性影響的忽略，一直以來都在傳統(tǒng)媒體采編系統(tǒng)中滋生。
對于新聞報道結(jié)果的忽視，對于新聞系統(tǒng)性還原的輕視，放大新聞的單一爆點因素，是對新聞價值的最大限度的傷害。
新聞思維與信息思維，新聞思維與情報思維，新聞思維與數(shù)據(jù)思維，雖然只在幾個漢字的卻別，卻決定了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程中的指導思想的根本性差異，也決定了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)出最終價值的大小。
繼續(xù)堅持所謂的新聞思維，堅持不對結(jié)果負責，只滿足學術(shù)理念上的新聞專業(yè)主義的表象理解和執(zhí)行，或許是對于新聞價值理念的一種丟棄，或者說主動放棄，在互聯(lián)網(wǎng)社會的當下，一切的因和果都可以近乎無中間干擾的，直接連接和實現(xiàn)低成本對應呈現(xiàn)的當下，無法直接實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的價值實現(xiàn)，則意味著這是一種落后的內(nèi)容生產(chǎn)理念，也理應被改變。
從新聞思維到信息思維，從新聞思維到情報思維，從新聞思維到數(shù)據(jù)思維之路還很漫長，只有邁出改變的第一步才有希望，否則傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢將隨著這種被拋棄的理念的消失而一并消失殆盡，或許這未必不是明天即將發(fā)生的事情。
【欒春暉（道哥），道哥論道自媒體創(chuàng)始人，鬧客邦創(chuàng)始人，微信號：dogdaoge】
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