就算冰桶挑戰(zhàn)是一場(chǎng)作秀炒作，從實(shí)際籌款結(jié)果與關(guān)注程度來(lái)看，這也是一場(chǎng)正能量的和積極的歡樂(lè)慈善秀。游戲本身并不重要，哪怕帶有明顯的娛樂(lè)性質(zhì)，但因?yàn)橛辛舜壬频哪康模@個(gè)活動(dòng)才會(huì)得到那么多社會(huì)名人以及普通民眾的認(rèn)同。
然而，既然是公益活動(dòng)，就更多來(lái)看看公益效果，有爭(zhēng)議，也有很多值得總結(jié)的地方。
冰桶挑戰(zhàn)在短短幾個(gè)星期之間紅遍全球，但在國(guó)內(nèi)仍然引起爭(zhēng)議。有人質(zhì)疑參與者作秀成分大于慈善，有人認(rèn)為中國(guó)的“漸凍人”并未真正從中獲益。其實(shí)任何一場(chǎng)公益活動(dòng)在國(guó)內(nèi)都難逃“作秀”的詰問(wèn)，更何況冰桶挑戰(zhàn)以前所未有的娛樂(lè)形式承載公益目的，以至于大部分人仍然愿意通過(guò)捐款這種傳統(tǒng)的方式來(lái)表達(dá)愛(ài)心。
微博的統(tǒng)計(jì)顯示，有近200位各領(lǐng)域的明星名人在微博上發(fā)布了完成冰桶挑戰(zhàn)的視頻，通過(guò)微博公益平臺(tái)向瓷娃娃捐款的人數(shù)近4萬(wàn)，捐款700多萬(wàn)元。
?雖然這些數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)今年一季度，但這和冰桶挑戰(zhàn)在國(guó)外給ALS協(xié)會(huì)帶來(lái)的捐款人數(shù)和捐款金額都無(wú)法同日而語(yǔ)。根據(jù)微博統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，相關(guān)話題共有45億的閱讀量、414萬(wàn)的討論量，公益參與捐款數(shù)，跟這個(gè)話題熱度數(shù)字比起來(lái)，頗有冰火兩重天之感。
TOMsInsight的分析師團(tuán)通過(guò)分析twitter、instagram和facebook的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截止到8月20日上午9:00，在上述三大社交工具上共有79356人完成了冰桶試驗(yàn)，其中來(lái)自體育、娛樂(lè)、演藝界和企業(yè)的名人占42%，也就是有33000多人。另外有47%是非名人（在twitter或者instagram上的粉絲少于2000）。
從7月29日至8月19日，“冰桶挑戰(zhàn)”為ALS協(xié)會(huì)增加了453210名新的捐贈(zèng)者，連同之前的捐贈(zèng)者，一共為協(xié)會(huì)帶來(lái)2290萬(wàn)美元的捐款，是去年同時(shí)間段190萬(wàn)美元的12倍。
也許差距主要原因在于發(fā)展階段。在國(guó)外，用娛樂(lè)的形式做慈善已經(jīng)司空見(jiàn)慣。國(guó)內(nèi)這種形式才剛剛興起。冰桶挑戰(zhàn)是中國(guó)首次通過(guò)社交平臺(tái)聲勢(shì)浩大的開展公益慈善活動(dòng)，在娛樂(lè)程度上也突破了以往的公益活動(dòng)。
正是有了這種突破性，筆者甚至認(rèn)為，冰桶挑戰(zhàn)在改變國(guó)人對(duì)公益慈善活動(dòng)看法上的價(jià)值，并不亞于這場(chǎng)活動(dòng)帶給“漸凍人”的幫助。
首先是我們對(duì)待公益的態(tài)度。以往國(guó)內(nèi)的公益慈善活動(dòng)大多打的是苦情催淚牌，而此次冰桶挑戰(zhàn)則是以快樂(lè)游戲的方式參與其中。參與者在關(guān)注與捐助漸凍癥患者群體的同時(shí)，自己也享受到了游戲的快樂(lè)。這種來(lái)自朋友的刺激接力活動(dòng)，比原先的正經(jīng)嚴(yán)肅方式更能吸引名人與民眾參與到公益活動(dòng)中。
實(shí)際上，冰桶挑戰(zhàn)在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)出的娛樂(lè)色彩已經(jīng)比國(guó)外淡了很多，因?yàn)榇蟛糠秩硕歼x擇用規(guī)規(guī)矩矩的方式來(lái)玩，很少有人敢像奧尼爾那樣搞怪。但仍然有人很快出來(lái)呼吁“勿忘初心”。這或許是習(xí)慣使然。但我們還是要看到娛樂(lè)的力量。TFBOYS完成挑戰(zhàn)的視頻能在8小時(shí)內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)多次，王思聰?shù)囊淮尉杩顜?lái)2500多人為瓷娃娃捐款。正是微博的快速傳播能力和這種行為本身的娛樂(lè)性，讓更多人知道了“漸凍人”，并讓其中一部分人為他們捐款。假設(shè)一下，如果不是冰桶挑戰(zhàn)，王思聰可能永遠(yuǎn)不會(huì)知道“漸凍人”，或者只是悄悄的捐出100萬(wàn)。
其次是我們參與公益的方式。什么是參與慈善公益？以往的認(rèn)識(shí)是捐款了才是，沒(méi)有捐款就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。而民眾大多捐款之后就算完成了愛(ài)心，而很少想到捐款之外還能做什么。實(shí)際上，比捐款更為重要的是關(guān)注與傳播，因?yàn)閱渭兊木杩钪皇莻€(gè)體行為，而真正的參與是讓更多的人了解并繼續(xù)參與到公益之中。尤其是漸凍人這樣的罕見(jiàn)病，通過(guò)社會(huì)的普遍關(guān)注推動(dòng)政府相關(guān)部門提供制度保證，為患者提供醫(yī)保等更有保障的救助、扶持科研機(jī)構(gòu)加快研究特效藥物，往往比捐款能產(chǎn)生更大的作用。瓷娃娃基金會(huì)發(fā)起人王奕鷗就曾對(duì)媒體表示，捐款不是最重要的，更希望社會(huì)大眾能更了解罕見(jiàn)病。
以往每次公益活動(dòng)，捐款都成為唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至不捐款的名人都會(huì)遭到輿論的道德審視。但實(shí)際上，金錢只是參與慈善的一種手段，親力親為參與其中同樣值得贊賞?，F(xiàn)在回顧08年地震中的王石風(fēng)波，或許很多人都會(huì)有與當(dāng)時(shí)不同的看法。慈善公益不是道德綁架，推廣公益信息同樣也值得肯定。
不過(guò)最后仍想說(shuō)一點(diǎn)筆者的反思。雖然我們不能以參與人數(shù)和捐款金額來(lái)評(píng)價(jià)公益理念的成熟度，但微博上討論熱度和最終捐款情況的反差仍然表明，公益理念在中國(guó)的普及還有待時(shí)日，國(guó)人對(duì)公益的理解和寬容程度也有待提升。如果大家能以更加寬容的眼光看待公益活動(dòng)中的人和事，或許會(huì)讓更多有影響力和號(hào)召力的人敢于在公益活動(dòng)中更加主動(dòng)，也能讓公益組織在相對(duì)寬容的環(huán)境中生存發(fā)展。雖然圍觀的力量已經(jīng)很強(qiáng)大，但我們不能僅滿足于圍觀。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
“冰桶挑戰(zhàn)”火了挑戰(zhàn)者自己，也從傳播認(rèn)識(shí)，資金上幫助了有需要的人，何樂(lè)而不為？但慈善機(jī)構(gòu)更應(yīng)該真實(shí)透明，才能獲取百姓信任。
看的人多，實(shí)際捐款的少，大多數(shù)都是看個(gè)熱鬧
這個(gè)事情是搞的蠻熱鬧的，我也只是看熱鬧而已。
不是大家不想慈善，而是我們大眾不相信那些的慈善機(jī)構(gòu)，看看紅十字會(huì)跟郭美美就曉得了，我們老百姓捐的善款都被那些拿去花了，這個(gè)誰(shuí)還會(huì)在相信慈善了，再加上現(xiàn)在善款的使用不透明化，誰(shuí)都不知道自己的錢都被誰(shuí)拿去花了，有沒(méi)有用到正處！hollygee.cn