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此前廣電總局發(fā)函整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件的下載通道，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)選擇合作的終端產(chǎn)品，只能唯一連接集成平臺(tái)，不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。這意味著終端產(chǎn)品想接入互聯(lián)網(wǎng)電視，必須與牌照持有者合作。而目前，國(guó)內(nèi)僅有7家牌照持有者。

可是，對(duì)于那些從生下來就在夾縫中掙扎的視頻網(wǎng)站來說，硬件化的腳步并沒有因此停滯。最近出現(xiàn)的智能近投產(chǎn)品，就可以說是對(duì)廣電總局禁令巧妙的對(duì)策。可近距離使用的智能投影儀，比如土豆網(wǎng)近期發(fā)布的“鈦土豆Tatoo”，相當(dāng)于另一個(gè)“盒子”，不過畫面的播出終端不是電視，而是墻壁或幕布。

“盒子”替代品？

傳統(tǒng)微型投影儀需要使用數(shù)據(jù)線與ipad、iphone連接，智能近投大多使用安卓或Windows操作系統(tǒng)，比如“鈦土豆”，內(nèi)置Wi-Fi模塊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，帶有DLNA和MIRACAST無線互聯(lián)技術(shù)，傳統(tǒng)顯示、手機(jī)、電腦與影院可以多屏切換，網(wǎng)絡(luò)視頻資源都可觀看，與互聯(lián)網(wǎng)盒子功能相似。

智能投影儀使視頻網(wǎng)站規(guī)避了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的問題，“盒子”可以被禁，因?yàn)闆]有電視牌照，在電視屏播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，廣電總局可以管，投影儀不需要電視屏，便無所謂牌照。業(yè)內(nèi)人士透露：視頻網(wǎng)站打政策“擦邊球”需要技巧，視頻網(wǎng)站、設(shè)備商不將產(chǎn)品稱為電視，的確可以免于監(jiān)管。

國(guó)內(nèi)某微型投影儀生產(chǎn)廠商索性給自家產(chǎn)品裝了Windows系統(tǒng)，而其它品牌的投影儀多為安卓系統(tǒng)，為的是規(guī)避“盒子”的命運(yùn)?！笆褂肳indows系統(tǒng)，我們可以把投影儀歸類于電腦主機(jī)，我們的CPU型號(hào)有差異，配置有高低，但整體差距不大，廣電總局管不到?！痹搹S家市場(chǎng)人員介紹。

消費(fèi)者的抉擇

消費(fèi)者徘徊在購(gòu)買渠道、性價(jià)比和使用體驗(yàn)之間。智能近投的銷售渠道以電商平臺(tái)為主，京東、天貓等電商網(wǎng)站均陳列了上百件產(chǎn)品，而在一些品牌家電實(shí)體店，往往難覓其蹤影。

對(duì)比價(jià)格，一個(gè)普通盒子售價(jià)在200元至500元之間，一年內(nèi)容費(fèi)500元，配上電視機(jī)的價(jià)格，需要幾千元；鈦土豆價(jià)格為3399元，上市已久的極米Z3智能投影儀價(jià)格為2999元，其它品牌的產(chǎn)品價(jià)格也相近。若想取得更好的觀影效果，智能近投使用者還需要安裝幕布，目前市場(chǎng)上最便宜的幕布至少200多元。

目前智能近投的投影尺寸在40至300英寸之間，業(yè)內(nèi)人士介紹，若在客廳使用，投影50至80英寸已經(jīng)足夠，比市場(chǎng)上售賣的同尺寸電視便宜很多。智能近投使用的LED燈珠，壽命在2萬至3萬小時(shí)之間，此外，用戶無需購(gòu)買電視機(jī)。學(xué)生一族、在大城市租房的打工族，是智能近投的主攻市場(chǎng)。不過，想取代電視，在流明度、清晰度、光源壽命、分辨率上，智能近投需要更多性能提升。

一些文藝電影愛好者追求影院的觀影效果，御宅族喜歡把視頻投在天花板上躺著看，也會(huì)特意購(gòu)置微型投影儀，對(duì)于他們，電視光源明亮、位置固定的特點(diǎn)，也許是劣勢(shì)。

視頻網(wǎng)站新出口

主流視頻內(nèi)容平臺(tái)商早早開辟了網(wǎng)站之外的第二戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品日趨終端化，盒子、電視、影音棒、手機(jī)等硬件越戰(zhàn)越烈，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨于明顯。易觀智庫(kù)分析師龐億明認(rèn)為：這是視頻內(nèi)容平臺(tái)在進(jìn)行布局，搶占市場(chǎng)。

土豆進(jìn)入智能投影市場(chǎng)，并不算先鋒者，此前，基于LED、激光等技術(shù)發(fā)展起來的投影廠商很多，眾多山寨廠商已經(jīng)摸爬滾打多年，不過，市場(chǎng)上卻并沒有強(qiáng)勢(shì)品牌出現(xiàn)。在龐億明看來，投影儀廠商有辦公、室外、家用多種市場(chǎng)，一開始并沒有特別明確要加入客廳市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，小廠商們對(duì)家庭用戶的市場(chǎng)布局，沒有清晰的發(fā)展規(guī)劃，技術(shù)缺少高難度的壁壘。

與視頻網(wǎng)站合作推出硬件，將推動(dòng)投影市場(chǎng)的洗牌。一位智能投影儀廠商市場(chǎng)人員透漏：智能近投的市場(chǎng)必將遭遇大規(guī)模清洗，爭(zhēng)取不到品牌合作的眾多小廠商，只能被被淘汰。