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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)近二十年的飛速發(fā)展，各種IT基礎(chǔ)設(shè)施已日趨完善，擁有世界上最大的無(wú)線網(wǎng)、有線電視網(wǎng)，同時(shí)擁有近6億的互聯(lián)網(wǎng)用戶和10億的手機(jī)用戶，這為中國(guó)IT企業(yè)領(lǐng)跑世界提供了巨大市場(chǎng)空間。

互聯(lián)網(wǎng)正深入變革傳統(tǒng)行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)本身也在面臨變革。根據(jù)IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，從PC硬件、軟件、PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，每隔十年左右IT產(chǎn)業(yè)就發(fā)生一次大變革，而當(dāng)前毫無(wú)疑問(wèn)正處于PC互聯(lián)網(wǎng)全面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡的時(shí)期。

PC互聯(lián)網(wǎng)拐點(diǎn)已到

僅有約二十年歷史的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，成就了一批批年輕創(chuàng)業(yè)者，是批量制造億萬(wàn)富豪最快速的行業(yè)。截止2014年6月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)誕生67家互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)，市值規(guī)模超過(guò)2.4萬(wàn)億人民幣，超過(guò)A股創(chuàng)業(yè)板379公司1.7萬(wàn)億的總市值。其中，有7家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值排名前30名，騰訊、百度、京東三家企業(yè)市值分別超過(guò)千億元人民幣。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮的興衰起落，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在過(guò)去二十年也經(jīng)歷了5波上市大浪潮。2000年前后的中華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐；2005年前后的攜程、空中網(wǎng)、盛大、騰訊、百度;2007年前后的阿里巴巴、巨人、完美世界；2010年前后的優(yōu)酷、土豆、麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、奇虎360等；從2013年底至今，去哪兒、58同城、汽車(chē)之家、新浪微博、聚美優(yōu)品、京東商城等接連上市。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在境內(nèi)外上市的60多家公司中，以網(wǎng)游為主業(yè)或網(wǎng)游業(yè)務(wù)在財(cái)報(bào)中占有相當(dāng)比例的公司有將近20家，約占整體數(shù)量30%份額，尤其是2010年之前上市企業(yè)占絕大多數(shù)，而最近三年上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主要集中在商務(wù)及社交領(lǐng)域。

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史軌跡看，從門(mén)戶、搜索、游戲、娛樂(lè)、電商到社交網(wǎng)絡(luò)，總體上是從解決信息需求到解決娛樂(lè)需求、商務(wù)需求的轉(zhuǎn)變，成熟的巨頭林立的PC互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓人們的信息與娛樂(lè)需求很好得到滿足，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商務(wù)與社交需求正呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。因此以信息、娛樂(lè)型為主的傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)，正遭遇以商務(wù)、應(yīng)用為主的虛實(shí)結(jié)合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊。

一方面手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)PC網(wǎng)民，手機(jī)已超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。另一方面，發(fā)展多年的博客、微博、SNS、門(mén)戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)PC端用戶增長(zhǎng)已顯疲態(tài)，各企業(yè)紛紛加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。種種跡象表明，PC互聯(lián)網(wǎng)拐點(diǎn)已到，原有的市場(chǎng)早已成為3BAT幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的天下，留給新進(jìn)創(chuàng)業(yè)公司的機(jī)會(huì)已經(jīng)很少。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)勢(shì)兇猛

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC報(bào)告顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至83.4%，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固。在具體業(yè)務(wù)中，相比2013年底，手機(jī)購(gòu)物、手機(jī)團(tuán)購(gòu)和手機(jī)旅行預(yù)訂網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)率分別達(dá)到42.0%、25.5%、65.4%，保持較好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

尤其是自去年底4G發(fā)牌后，三大運(yùn)營(yíng)商出于競(jìng)爭(zhēng)需要都在大幅提升3G、4G網(wǎng)速，并且不斷下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)，這為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展鋪平了道路，就如幾年前固網(wǎng)寬帶從ADSL向光纖網(wǎng)絡(luò)升級(jí)一樣，有可能迎來(lái)移動(dòng)端視頻、音樂(lè)、游戲等一大批重流量應(yīng)用業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

相比有著近二十年發(fā)展歷史的PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從真正萌芽到今天的蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)也就短短五年左右，從商業(yè)模式上看整個(gè)行業(yè)還處在早期起步階段，整個(gè)行業(yè)的盈利模式還在不斷探索中。與早期PC互聯(lián)網(wǎng)依靠廣告盈利不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前真正挖到第一桶金的是手游行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年A股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購(gòu)，其中12次為手游收購(gòu)，涉及并購(gòu)金額188.39億。而目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一波為數(shù)不多的上市企業(yè)基本上都是手游公司，比如掌趣科技、云游控股、IGG、博雅互動(dòng)、樂(lè)逗游戲等，正在籌備IPO的手游企業(yè)還有觸控科技、樂(lè)動(dòng)卓越、藍(lán)港在線、游戲蝸牛等數(shù)家。

除了大獲豐收的手游之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還賺的盆滿缽滿的則是應(yīng)用分發(fā)渠道。百度以19億美元重金收購(gòu)91無(wú)線，也證明了流量渠道的價(jià)值。同時(shí)，豌豆莢也獲得來(lái)自軟銀、DCM及創(chuàng)新工場(chǎng)的1.2億美元最新融資。真正讓人震驚還是阿里巴巴以43億美元全資收購(gòu)移動(dòng)端流量巨頭UC優(yōu)視科技，締造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大并購(gòu)案。

互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)：回歸本地生活服務(wù)

過(guò)去二十年的PC互聯(lián)網(wǎng)屬于信息稀缺時(shí)代，是人跟著終端走，人圍繞著信息轉(zhuǎn)，而正在到來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬于信息過(guò)載時(shí)代，是終端跟著人走，信息圍繞著人轉(zhuǎn)，因此信息訂閱成為流行，類(lèi)似微信公眾號(hào)、今日頭條等手機(jī)應(yīng)用迅速風(fēng)靡全國(guó)。

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，是由線上到線下的互聯(lián)網(wǎng)、由軟變硬的互聯(lián)網(wǎng)、由虛擬走向現(xiàn)實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，最終將是身邊的互聯(lián)網(wǎng)，回歸本地生活服務(wù)。

統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模1.85萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重僅7.8%，未來(lái)還有很大的增長(zhǎng)空間。然而，可以裝到箱子里快遞到用戶手中的還僅僅限于實(shí)物商品，而占居民消費(fèi)支出最大比例的絕大多數(shù)生活服務(wù)消費(fèi)通常都只發(fā)生在個(gè)人生活、工作地域方圓五公里的范圍內(nèi)。因此，大眾旅游、酒店預(yù)訂、團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠券、分類(lèi)信息及商戶點(diǎn)評(píng)等本地生活服務(wù)O2O互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也在迅速崛起，從而締造了一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)。

正是借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及O2O業(yè)務(wù)爆發(fā)式發(fā)展的東風(fēng)，短短數(shù)年間，已經(jīng)培養(yǎng)了一小批本地生活服務(wù)巨頭，比如估值40億美元的美團(tuán)網(wǎng)、20億美元的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、20億美元的趕集網(wǎng)、16億美元的高德地圖以及市值達(dá)80億美元的攜程網(wǎng)、37億美元的58同城、34億美元的去哪兒等等一大批創(chuàng)業(yè)及上市公司。其中成立僅5年時(shí)間的美團(tuán)網(wǎng)成為增長(zhǎng)最快、估值最高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，其移動(dòng)端擁有9000萬(wàn)活躍移動(dòng)用戶，移動(dòng)端年交易額將近300億元，為美團(tuán)網(wǎng)貢獻(xiàn)大約70%的交易額。

相對(duì)于3C數(shù)碼、服飾美妝、日用百貨等易于標(biāo)準(zhǔn)化的商品，早已廣為網(wǎng)購(gòu)用戶歡迎，還有一大批側(cè)重本地消費(fèi)體驗(yàn)的本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)，如美食、房產(chǎn)、汽車(chē)、裝修、婚嫁、母嬰及旅游等業(yè)務(wù)還主要盤(pán)踞在線下市場(chǎng)，為一大批地方門(mén)戶網(wǎng)站、地方報(bào)社及電視臺(tái)等傳統(tǒng)本地媒體貢獻(xiàn)數(shù)千萬(wàn)元的年收入。

正是面對(duì)線下市場(chǎng)萬(wàn)億級(jí)的本地生活服務(wù)蛋糕，傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在下沉，紛紛砸下重金戰(zhàn)略收購(gòu)兼并各垂直領(lǐng)域移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，間接進(jìn)軍本地生活服務(wù)O2O。比如阿里巴巴戰(zhàn)略投資美團(tuán)網(wǎng)及快的打車(chē)、重金收購(gòu)高德地圖，百度戰(zhàn)略投資去哪兒及安居客，重金收購(gòu)糯米網(wǎng)，騰訊戰(zhàn)略投資大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、嘀嘀打車(chē)及58同城，重金收購(gòu)高鵬網(wǎng)。

為了搶占移動(dòng)端線下市場(chǎng)，培養(yǎng)用戶移動(dòng)端消費(fèi)及支付習(xí)慣，BAT巨頭圍繞線下業(yè)務(wù)展開(kāi)了一系列競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于一二線城市的打車(chē)大戰(zhàn)、團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，京東、阿里、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹揞^已經(jīng)深入農(nóng)村去刷墻以及開(kāi)展大篷車(chē)下鄉(xiāng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭高高在上的姿態(tài)已發(fā)生微妙變化，紛紛干起線下的粗活、臟活。與此同時(shí)，廣受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的傳統(tǒng)線下零售巨頭也不甘示弱，蘇寧云商、國(guó)美在線、萬(wàn)達(dá)電商、順豐嘿客等則試圖從線下反攻線上，與其坐以待斃還不如主動(dòng)出擊，一場(chǎng)場(chǎng)從線上到線下，又圍繞線下到線上的O2O大戰(zhàn)此起彼伏。

從趨勢(shì)上看，未來(lái)純粹的線上互聯(lián)網(wǎng)公司日子將越來(lái)越艱難，互聯(lián)網(wǎng)公司再不主動(dòng)擁抱線下將有可能面臨淘汰，正如某大佬所說(shuō)的：有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)打不敗，那就是趨勢(shì)。毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將滲透人們工作、生活的每一環(huán)節(jié)，通過(guò)提升效率讓人們工作更輕松、生活更精彩。互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)也必將融合發(fā)展，科技最終惠及民生。

【作者簡(jiǎn)介：張江健，前雨林木風(fēng)媒體總監(jiān)，長(zhǎng)期研究互聯(lián)網(wǎng)科技趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，關(guān)注微信公眾號(hào)kejiminet 有更多精彩內(nèi)容分享】