8月25日，一則傳聞流傳于網(wǎng)絡(luò)：“騰訊要全盤收購盛大，價格達到創(chuàng)紀(jì)錄的43億美元?！辈贿^很快，盛大相關(guān)負(fù)責(zé)人卻回應(yīng)稱此為謠言?。8月27日，又傳出默多克會晤陳天橋，密談收購，收購價格又漲至100億美元。從7月底傳出盛大要收購塔讀文學(xué)以來，短短一個月的時間，盛大已經(jīng)成功的用多次“收購”與“被收購”賺足了眼球。
然而騰訊會收購盛大嗎？眾所周知，盛大最有價值的資產(chǎn)依然在游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而在國內(nèi)游戲市場，騰訊今年上半年其游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了51%的份額。而騰訊文學(xué)的ceo正是從起點出走的吳文輝，對于騰訊來說，盛大最有價值的資源是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而并非游戲資源，但單單為了自己想要的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源出價43億美元，這個估值，卻又有些太高。
在經(jīng)歷了多年的繁榮之后，盛大文學(xué)，正走到一個艱難而又迷茫的岔路口。
1、門戶網(wǎng)站紛紛參戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)
提到各大門戶站的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之路，不得不提到騰訊，起點的創(chuàng)始團隊出走后，在騰訊的支持下成立的創(chuàng)世中文網(wǎng)更是挖走了諸如貓膩這樣的起點大神級寫手。已成為騰訊文學(xué)CEO的吳文輝，也將起點的的白金作家作為“挖角”的主攻對象，騰訊文學(xué)依托Web端的創(chuàng)世中文網(wǎng)和移動端QQ閱讀不停的蠶食著盛大文學(xué)的份額。
吳文輝出走之后，丁磊也曾親自拉攏過，雖然功敗垂成，但網(wǎng)易云閱讀依然在其推動下發(fā)展了起來。網(wǎng)易云閱讀不同于騰訊文學(xué)重點培養(yǎng)自己的作者資源，而是更側(cè)重于版權(quán)分銷，網(wǎng)易云閱讀一方面與各家網(wǎng)絡(luò)小說站洽談授權(quán)分銷資源，一方面擴展到線下，與各大圖書出版社商談出版圖書的電子版權(quán)，其當(dāng)前的圖書和電子雜志資源已突破10萬本。
在4大門戶中，新浪和搜狐算是動靜較小，新浪圖書本來已經(jīng)接入了許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，正著力發(fā)展，不巧在今年4、5月份的“掃黃打非”的活動中不幸中槍，至今仍未緩過勁來。而搜狐，也許是張朝陽的心思更多的是在搜狐視頻上，搜狐讀書和搜狐原創(chuàng)在整個搜狐體系中比較式弱，尚未形成氣候。
2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)百家爭鳴
曾幾何時，盛大旗下的起點、瀟湘書院、紅袖添香、晉江、以及榕樹下壟斷了整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。大神級的網(wǎng)絡(luò)寫手均出自其旗下的站點，起點、晉江更是被譽為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的造星工廠。然而，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高速發(fā)展的今天，17k小說、黑巖、若初、鳳鳴軒、看書網(wǎng)等一批批各具特色的小說站點涌現(xiàn)了出來，這些小說站提供給更多的作者寫作的機會，培養(yǎng)了一批批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手與忠實的粉絲，一時間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)百家爭鳴。盡管盛大文學(xué)的霸主地位仍保持著，但在上百家小說站點圍攻之下，似乎也有些手忙腳亂。以17K小說網(wǎng)為代表的中文在線，以創(chuàng)世中文網(wǎng)為代表的騰訊文學(xué)，慢慢和以起點中文網(wǎng)為代表的盛大文學(xué)形成了三足鼎立之勢。
3、web端流量入口被不斷壓縮
作為盛大文學(xué)主要流量來源的搜索引擎，百度一直是其流量的主要入口之一，在百度發(fā)展中間頁戰(zhàn)略之后，百度的搜索引擎流量不可避免的慢慢傾斜到百度旗下的主打出版圖書資源的百度書院，主打網(wǎng)絡(luò)小說的縱橫中文網(wǎng)以及移動端的91熊貓讀書，流向起點的seo流量被不斷壓縮。
而網(wǎng)址導(dǎo)航作為盛大文學(xué)另一個流量來源，這些年也在不斷發(fā)生變化。國內(nèi)前三大導(dǎo)航hao123，360導(dǎo)航，2345網(wǎng)址導(dǎo)航中，除了hao123因為百度的關(guān)系依然堅持著流量分發(fā)的運營模式外，360小說和2345小說大全均開始了版權(quán)分銷合作，接入各家授權(quán)小說資源，在其網(wǎng)站上進行銷售閱讀分成，將原先帶給各大網(wǎng)絡(luò)小說站的流量截斷，同時，擁有百萬uv的2345小說大全更是在8月發(fā)布了移動閱讀手機應(yīng)用-2345閱讀王，開始進軍移動閱讀市場。盛大文學(xué)的入口不斷被蠶食。
4、移動閱讀市場舉步維艱
根據(jù)8月份易觀智庫發(fā)布《中國移動閱讀市場監(jiān)測報告2014年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度，移動閱讀應(yīng)用客戶端市場中，掌閱iReader用戶量以25.7%的市場份額遙遙領(lǐng)先，QQ閱讀的17.7%、塔讀文學(xué)的10%、和閱讀的9.8%緊隨其后，而擁有最優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的起點中文網(wǎng)僅以4.2%位列第九位。
為何盛大文學(xué)在移動閱讀上步履維艱？
1、移動閱讀本質(zhì)需求的戰(zhàn)略缺失
根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，網(wǎng)絡(luò)正版文學(xué)市場規(guī)模在43億左右，但是其盜版市場卻是多大呢？根據(jù)不完全統(tǒng)計，盜版市場的規(guī)模是正版市場的數(shù)十倍之巨。在移動端，用戶閱讀的本質(zhì)需求是讀小說，除了一部分的忠實粉絲外，大部分的用戶不是非要讀誰家的小說，因此移動端最大的需求是讀，其次才是誰家的小說。在移動閱讀軟件上，用戶最喜歡的功能就是可以導(dǎo)入閱讀本地書籍，這也是為什么以閱讀軟件為核心的掌閱和QQ閱讀成為了行業(yè)領(lǐng)頭羊，而擁有最優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的起點僅僅在前10名徘徊。
2、流量意識并不適用于移動端
移動閱讀同web閱讀的打法是完全不一樣的，在web端，流量和優(yōu)質(zhì)的小說是最寶貴的，只要能有小說可讀，對用戶來說就已經(jīng)很不錯，所以盡管web端的閱讀頁面那么多廣告，用戶依然可以讀的津津有味。但在移動閱讀上，閱讀卻是以體驗為王，小屏的閱讀方式讓用戶思想更集中，好的閱讀體驗會帶來好的口碑傳播，累積了用戶量之后，再完善充實書庫內(nèi)容就順理成章。不得不承認(rèn)，掌閱目前的閱讀體驗是整個移動閱讀軟件上做的最好的，盡管沒有接入起點的眾多優(yōu)質(zhì)小說資源，但依然依靠其優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗和不斷完備的書庫內(nèi)容坐穩(wěn)了移動閱讀頭把交椅。
3、內(nèi)斗嚴(yán)重，各打算盤
盡管盛大文學(xué)旗下有起點、瀟湘、榕樹下、晉江等一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站，但各自均獨立運營，有較強的獨立性，在集中管理與統(tǒng)一運營上均無可行的操作可能。起點發(fā)布的起點小說，瀟湘發(fā)布的瀟湘書院，晉江也在今年發(fā)布了晉江文學(xué)城的移動閱讀app，在移動閱讀市場上均各自為戰(zhàn)，無統(tǒng)一的戰(zhàn)略部署。其實晉江今年才想起來布局移動閱讀，已經(jīng)太晚了。盛大也意識到自己在移動端的混亂，后來就做了“云中書城”，其最初戰(zhàn)略目的是為了整合旗下的所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并擴展到全網(wǎng)文學(xué)平臺。但到后來，變成云中書城直接接管起點、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)這些網(wǎng)站內(nèi)容，分流了各家很大一部分收入，也因此引起了各家網(wǎng)站的抵制。最終的結(jié)局就是云中書城負(fù)責(zé)人柳強離職，云中書城并入起點。
除了被收購，盛大文學(xué)該走向何方？
1、逐步開放優(yōu)質(zhì)小說資源
盛大文學(xué)系中，以起點為首的小說站一直固守著自己的優(yōu)質(zhì)小說資源，抗拒開放給其他平臺，即使是盛大自己的“云中書城”曾也受到其各種掣肘，起點一直害怕優(yōu)質(zhì)資源開放后，會分流起點本站的用戶量。但互聯(lián)網(wǎng)本就是個開放的平臺，固守在自己的網(wǎng)站上，不利于獲取更多的用戶以及優(yōu)質(zhì)作品的傳播，更會被整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展所拋離，在受到各方圍攻的態(tài)勢下，盛大文學(xué)更需要開放心態(tài)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開放給各大閱讀平臺。畢竟好的作品還是需要市場來檢驗認(rèn)可，受到更多市場認(rèn)可的好作品才能持續(xù)維持著盛大文學(xué)的熱度，為盛大文學(xué)針對小說后續(xù)的游戲、影視版權(quán)改編等開發(fā)增加市場信心。
2、收購或許是盛大文學(xué)在移動閱讀發(fā)展的最好方式
在7月底傳出盛大收購塔讀文學(xué)的消息時，筆者當(dāng)時還覺得盛大走對了一步棋，但結(jié)果事與愿違。吳文輝出走騰訊后曾說過“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)資源的沉淀沒有彎道超車的可能，只能通過市場一步步積累與沉淀”，這句話同樣也適用于移動閱讀行業(yè)，掌閱和QQ閱讀已經(jīng)在移動閱讀成為翹楚，塔讀文學(xué)、和閱讀、書旗小說等均已站穩(wěn)腳跟，盛大文學(xué)除了收購之外，已不太可能突然在移動端有大的進步，靠起點文學(xué)的一步步發(fā)展，根本沒有機會擠入第一陣營。在移動閱讀高速發(fā)展的今天，沒有移動端的入口，盛大文學(xué)可以說是斷腿前行，空有優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)小說資源卻無法推廣出去。如果盛大可以收購擁有10%市場份額的塔讀文學(xué)，就能形成優(yōu)質(zhì)資源+流量入口的陣型，也許在移動閱讀市場可以打個漂亮的翻身仗。
在經(jīng)歷了吳文輝、侯小強等一批盛大文學(xué)高層出走的震蕩之后，陳天橋也許正在籌備著盛大的出售，一次次的“收購”風(fēng)波也許是其在不停的試探市場，提高自己的身價。如果真的哪一天聽到盛大被某個巨頭收購了，也不會感到吃驚。
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論