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對于連續(xù)參加了7年chinajoy的我來說，這場打著游戲為名的數(shù)碼互動娛樂展，已經(jīng)漸漸地跑題了。不過，在國內(nèi)與之同病相鄰的展會有太多，也許這是中國特色。

毋庸置疑，CJ是游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，從每年峰會的主題和布展的游戲公司，就可以基本判斷今年游戲行業(yè)一些大的方向。這并不需要分析師和跑龍?zhí)椎耐顿Y人去給我們吧啦吧啦。那么，這7年來，從一個經(jīng)歷者的眼里，CJ到底發(fā)生了哪些變化呢？

1、行業(yè)格局巨變

2007年的CJ，客戶端網(wǎng)游風(fēng)起云涌，各大網(wǎng)游巨頭如日中天，盛大、網(wǎng)易、騰訊、巨人、九城、完美、金山、搜狐、網(wǎng)龍等等諸多游戲公司爭奇斗艷。彼時，盛大永遠(yuǎn)是在展館最核心的位置，展臺上的showgril也是最有氣勢的。巨人、九城、完美、金山等老牌游戲公司也不甘示弱。而二線的游戲公司久游、世紀(jì)天成、摩力游、蝸牛等游戲公司也都摩拳擦掌。

時移世易。如今盛大早已不復(fù)當(dāng)年勇，金山游戲風(fēng)雨飄搖，失去魔獸后的九城再也沒有走出來，久游也隨著勁舞團(tuán)基本game?over，唯有后來者騰訊占領(lǐng)了游戲行業(yè)的半壁江山，并且扶搖直上。當(dāng)年負(fù)責(zé)騰訊游戲的任宇昕也已經(jīng)榮升為騰訊的COO。

從如下兩張圖基本看出來，網(wǎng)游公司經(jīng)歷的巨變。2007年Q3，易觀的數(shù)據(jù)顯示，盛大、網(wǎng)易、巨人分別以19.3%、17.1%、以及13.5%位列前三甲。而騰訊只有5.5%的市場份額在久游之后，排在第7位。在看同樣是易觀的數(shù)據(jù)，2014年Q1數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲51.43%的市場份額壟斷了游戲行業(yè)，盛大跌倒了6.29%，雖然位列第二，而當(dāng)年還在騰訊前面的久游只有1%不到的市場份額。

從這兩張圖不難看出，行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生巨變，特別是騰訊的市場份額越來越大。雖然盛大在客戶端網(wǎng)游市場還能位列第二，但是騰訊的市場份額=盛大+網(wǎng)易+巨人+完美+搜狐暢游+金山+網(wǎng)龍+……

2、資本回歸理性

與07年前后，資本對網(wǎng)游趨之若鶩相比，這些年的投資相比冷了很多。在07年的CJ上，你可以隨手抓一把摩根史坦利、IDG、軟銀、淡馬錫、紅杉等大牌投行人的身影，他們嗅覺靈敏，不愿放棄這場距離觀察中國游戲產(chǎn)業(yè)的機會。

記得當(dāng)年一個局上，一位美林駐中國的首席代表認(rèn)真咨詢搜狐游戲的種種。2年后，搜狐游戲也就是改名后的暢游掛牌納斯達(dá)克了。美林是聯(lián)合主承銷商之一。

07年似乎是個風(fēng)水嶺，資本投資網(wǎng)游的熱度漸漸褪去，并非只是不投客戶端網(wǎng)游公司。一位英特爾投資總監(jiān)說，主要是投進(jìn)去的錢沒法退出來，除非這家公司賺錢后回購，基本上期望上市退出已經(jīng)不太現(xiàn)實了。很多投資人也都表達(dá)了同樣的觀點，要么就當(dāng)做是財務(wù)投資，多投幾個，壓中一個帶來的源源不斷的財務(wù)回報也是非?？捎^的。這樣的公司未來回購股票的可能性也非常大。

事實上，從07年以后，赴美成功上市的游戲公司只有兩家，一家是09年的搜狐暢游，一家是11年上市的淘米網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，陳一舟的人人也可以勉強算上。但與之對應(yīng)的是，美資本市場對中國網(wǎng)游的估值已經(jīng)降低到了冰點，從幾十倍的估值跌至了4-5倍。然后，就有了網(wǎng)游公司開始回購股票、私有化、轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)布局、調(diào)整VIE機構(gòu)回歸國內(nèi)等等諸多現(xiàn)象。

3、產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移

與前些年相比，CJ的主題是單機+掌機+網(wǎng)游，甚至還有諸多當(dāng)年特色的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，比如網(wǎng)吧渠道、點卡發(fā)行商等等。隨后，網(wǎng)游當(dāng)?shù)赖膸啄辏又?8-09年的網(wǎng)頁興起，移動游戲井噴的2012-2013、以及今年開始面向家庭娛樂的主機游戲市場。

每年的高峰論壇以及參展廠商你就可以看出來，今年的風(fēng)往哪吹。游戲行業(yè)里的公司也恰好是一幫典型的墻頭草行業(yè)，風(fēng)往哪吹就往哪里倒。相比國內(nèi)，國外的游戲公司更加專注，特別是那些有著情懷和節(jié)操的游戲公司，比如法國的育碧、美國的暴雪、日本的任天堂等，雖然這些年也有點節(jié)操不保的跡象，但還算基本堅持自己的理念。

說到這，不得不提下曾經(jīng)著名的“第三代網(wǎng)游公司”藍(lán)港在線。在金山出來創(chuàng)業(yè)后的王峰很會給自己打標(biāo)簽，也很會給公司打標(biāo)簽，在07-08年，還沒有他們說話的地時，硬生生地造了個第三代網(wǎng)游公司的概念。藍(lán)港也當(dāng)之無愧做了第三代網(wǎng)游公司的代表，隨后裹挾了一些公司和輿論。不過，藍(lán)港發(fā)展很不順，網(wǎng)游失敗后，看到網(wǎng)頁游戲活了，擁抱網(wǎng)頁游戲，網(wǎng)頁做的不行了，又轉(zhuǎn)型去做了手機游戲。不管成與不成，這份順勢而為的理念確實和雷軍一脈相承。

可以毫不夸張地說，今年開始，家庭娛樂市場上，游戲玩家將漸漸多了起來，隨著上海自貿(mào)區(qū)的開放和政策對主機市場的解禁，你會看到國內(nèi)遍地開花的主機游戲開造。

4、“玩家”多樣化

此玩家非彼玩家。這里的玩家指的是覬覦游戲市場蛋糕的企業(yè)越來越多了，從近幾年的運營商，到影視娛樂公司，再到電商公司。

三大運營商很容易理解，網(wǎng)頁游戲和移動游戲市場，他們都有著渠道和流量優(yōu)勢，一方面利用平臺給游戲做分發(fā)，一方面可以自己聯(lián)合運營，利用流量紅利，做增值服務(wù)是最簡單也最來錢的生意了。況且，這幾年運營商的日子也不好過，各大基地之間的指標(biāo)也非常重，增值業(yè)務(wù)已經(jīng)是運營商迫在眉睫需要搶占的山頭了。

影視娛樂和游戲的嫁接實際很早就有了。游戲公司成立影視娛樂業(yè)務(wù)的也有好幾家。如果說今年有什么不一樣的，就是影視娛樂的野心彰顯的更加明顯了。比如投資了銀漢的華誼兄弟就在今年的CJ上大放異彩。華誼兄弟不僅在CJ上布展了，還請了眾多旗下藝人站臺，特別是老板王中軍推掉了影視行業(yè)的會，卻出現(xiàn)在了CJ的高峰論壇上，這可以看出來華誼對游戲的重視不容小覷。

電商公司今年也是重投入。除了傳統(tǒng)的淘寶、支付寶介入到CJ業(yè)務(wù)中來，今年天貓也出現(xiàn)了CJ現(xiàn)場，不僅有隨處可見的二維碼購物，也有很多和游戲公司的營銷活動。電商無外乎看中了玩家在3C數(shù)碼這塊的消費潛力，特別是主機市場開放后，硬件周邊產(chǎn)品被進(jìn)一步激活。

5、營銷大尺度化

07年那會，游戲公司還是非常重視CJ。當(dāng)然，現(xiàn)在也非常重視，只不過重視的方向不同。

作為游戲行業(yè)的盛會，無論是大小游戲公司，都視CJ為展現(xiàn)公司游戲、客服服務(wù)、以及和玩家、同行面對面交流的好機會。游戲公司基本會把精品游戲開放出來給游戲玩家暢玩，會將新的游戲給玩家搶先體驗，也會安排工作人員給玩家講解攻略以及平時玩游戲遇到的問題。這實際上是一次很好的通過消費者實現(xiàn)C2B改進(jìn)游戲的好時機。

如今，這些成為了配角。在各大游戲站臺成為主角的永遠(yuǎn)是穿著暴露的showgirl（簡稱“SG”）為了博得玩家的眼球，游戲公司不惜挖空心思，如何找最暴露的SG，安排西斯底里的舞臺表演，以及刻意安排的話題宣導(dǎo)。這讓本來喧囂的CJ變的更加嘈雜。往往一場CJ下來，可能是紅了某個SG，順便帶出來請這家SG的游戲公司。至于，這家公司發(fā)布了什么游戲，有什么游戲，好像已經(jīng)不是最重要的事情了。

喧囂背后，CJ給我們剩下的只是一地雞毛。