黎文（上圖中）由于公開(kāi)資料較少，圖片來(lái)自新浪微博用戶(hù) @愛(ài)比比的安安
鈦媒體注：本文是鈦媒體陸續(xù)推出系列人物訪談［大裂變時(shí)代的媒體人群像］系列的新篇。系列文章的大背景是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體日益困頓。鈦媒體作者魏武揮計(jì)劃訪談20到30人，包括依然堅(jiān)守在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的，離開(kāi)傳統(tǒng)媒體進(jìn)入所謂新媒體的，以及離開(kāi)媒體的。訪談人士有資深的，也有剛?cè)胄械摹孽r活的媒體人訪談錄的角度，記錄這個(gè)媒介轉(zhuǎn)型時(shí)代最微觀最實(shí)際的聲音。本期訪談媒體人是前《城市畫(huà)報(bào)》新媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)意總監(jiān)黎文（新浪微博：@黎文的平行宇宙）：
訪談對(duì)象：黎文
職位：前《城市畫(huà)報(bào)》新媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)意總監(jiān)
訪談時(shí)間：2014年6月
時(shí)長(zhǎng)：兩小時(shí)
“我以前是一個(gè)堅(jiān)定的紙媒原教旨主義者”，離了職的黎文和我說(shuō)?！拔矣X(jué)得UGC的玩意兒都不能看?！?
“那你怎么就離開(kāi)紙媒了？”我問(wèn)道。
“大勢(shì)不可逆啊?！崩栉耐Ａ藥酌敕N，說(shuō)道。也許是我多心，我總感覺(jué)他吐出這五個(gè)字之前是微微嘆了一口氣的，也總感覺(jué)這五個(gè)字里隱隱透著一股不甘和遺憾。事實(shí)上，黎文的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“邊度”，還是蕩漾著一股子精英味兒，他似乎并不太信任UGC。我得承認(rèn)，我這種骨子里被法蘭克福學(xué)派浸泡過(guò)的人，心有戚戚。
我是在一場(chǎng)騰訊組織的媒體交流會(huì)上認(rèn)識(shí)黎文的，這條一看就知道是廣東人的漢子，當(dāng)時(shí)正非常積極地和大伙兒一起探討媒體轉(zhuǎn)型。這是一個(gè)有思想的人，彼時(shí)我存有這個(gè)判斷，于是開(kāi)始關(guān)注他起來(lái)，一起黑膠唱機(jī)眾籌項(xiàng)目，讓我認(rèn)識(shí)到這個(gè)南方人，不僅有思想，還有著一股子狠勁。
30天，100萬(wàn)，黑膠唱機(jī)
黑膠唱機(jī)。
這玩意兒我只聽(tīng)說(shuō)過(guò)，真心沒(méi)見(jiàn)過(guò)什么人使用。當(dāng)然，我是個(gè)俗人，不怎么混文藝圈子，但我想這句話(huà)絕對(duì)是真理：這是一個(gè)很小眾的物件。
黎文的黑膠唱機(jī)叫“荒島唱機(jī)”，據(jù)說(shuō)是向博朗1955年某款原型機(jī)的致敬產(chǎn)品。我笑問(wèn)他：那不就是山寨機(jī)嘛！黎文一本正經(jīng)地說(shuō)：不是。我這個(gè)是改良。改良的地方有單聲道變成雙聲道，大唱盤(pán)，而且更易操作，三步就能放出音樂(lè)來(lái)（一般的黑膠唱機(jī)操作極其麻煩），全手工打造，而且有限量銘牌，外表全木制，連那個(gè)蓋盤(pán)都是木制的。
黎文同意這是一個(gè)小眾物件，并且承認(rèn)，他搞這個(gè)東西的眾籌時(shí)，定的目標(biāo)極高。他的生產(chǎn)商告訴他，200臺(tái)的規(guī)模才能保證不虧本，但他自己都覺(jué)得，可能只能籌到100臺(tái)。但他還是想試一試，或者說(shuō)，賭一賭。
果不其然，這個(gè)項(xiàng)目搞了20天，才弄到了20萬(wàn)——看來(lái)他100臺(tái)的估計(jì)都是太高了。只剩下十天。很多人在觀望，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人并不認(rèn)為這是一個(gè)可以成功募資的項(xiàng)目，雖然募款失敗可以獲得退款，并沒(méi)有什么太實(shí)際的物質(zhì)損失，不過(guò)總感覺(jué)“陪玩”了一把。
黎文覺(jué)得要拼一把。他做了四件事。
其一，給所有已經(jīng)支持的人打電話(huà)，請(qǐng)他們發(fā)動(dòng)自己的朋友，因?yàn)榛ㄥX(qián)買(mǎi)黑膠唱機(jī)的，總有幾個(gè)狐朋狗友也好這一口。請(qǐng)他們至少轉(zhuǎn)發(fā)微博微信。這個(gè)事的效果比較靠譜，但就是很繁重，一個(gè)一個(gè)去溝通交流，功夫活。
其二，找營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)（微博），黎文搜出了一堆帶有“復(fù)古”、“文化”之類(lèi)標(biāo)簽的營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)，想付費(fèi)請(qǐng)人轉(zhuǎn)發(fā)。謹(jǐn)慎計(jì)，投了一筆小錢(qián)，找了一個(gè)號(hào)先試試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)基本無(wú)效，即使那幾天有新客戶(hù)上門(mén)，詢(xún)問(wèn)后發(fā)現(xiàn)和那個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)基本沒(méi)有關(guān)系。于是這種大眾傳播的事作罷。
其三，找私人大號(hào)，黎文說(shuō)他把這十多年積攢下來(lái)的人脈關(guān)系全部押上了，請(qǐng)朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。有些人拒絕了他：不給錢(qián)不干，有些人則幫了忙，其中就有黃耀明這樣的明星。
其四，他決定學(xué)習(xí)樂(lè)視的做法：在預(yù)售中升級(jí)他的產(chǎn)品。他為購(gòu)買(mǎi)者組織了一個(gè)Q群，從中發(fā)現(xiàn)新的需求。比如說(shuō)，有些購(gòu)買(mǎi)者想要黑膠唱盤(pán)，有些購(gòu)買(mǎi)者想要一個(gè)功放——這點(diǎn)出乎他一開(kāi)始的意料，他以為購(gòu)買(mǎi)者其它設(shè)備齊全，全沒(méi)意識(shí)到其實(shí)太多的購(gòu)買(mǎi)者壓根啥都沒(méi)有。于是，他搞出了各種套餐，滿(mǎn)足不同人的需要。這里有真正的黑膠唱機(jī)的玩家，也有純屬好奇甚至有些裝逼的門(mén)外漢。
最后十天，眾籌金額開(kāi)始急速拉升，最后一天的拉升速度最為夸張。黎文放出了狠話(huà)，說(shuō)籌到100萬(wàn)他就裸奔。這個(gè)項(xiàng)目最終離100萬(wàn)有一點(diǎn)小小的缺口，黎文于是拍了張裸照，只是在關(guān)鍵部位，他拿著一張黑膠唱盤(pán)進(jìn)行了遮擋。不過(guò)，眾籌期過(guò)后，據(jù)說(shuō)又增加了一些訂單，整個(gè)項(xiàng)目的籌資還是超過(guò)了100萬(wàn)。
邊度，米其林餐廳之夢(mèng)
這廝真狠，我心下這樣說(shuō)。這么狠的人，做邊度這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，其實(shí)是有些反復(fù)的。
邊度，是廣東話(huà)，翻譯過(guò)來(lái)的意思就是“在哪里”。黎文是個(gè)吃貨——這么個(gè)吃貨拍裸照居然身材那么好，據(jù)說(shuō)還有什么鯊魚(yú)肌——一向?qū)γ朗秤泻軓?qiáng)烈的興趣，這個(gè)項(xiàng)目很明顯就是想告訴用戶(hù)“在哪里吃”。邊度一開(kāi)始是屬于內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，黎文當(dāng)時(shí)并沒(méi)有辭職創(chuàng)業(yè)的打算。
文科生黎文找來(lái)了一個(gè)理科生朋友來(lái)做邊度這個(gè)app，這個(gè)app似乎可以用“個(gè)人的吃貨雜志”來(lái)形容，至今還在app store上有下載，但卻是一個(gè)殘缺品，因?yàn)樽龅臅r(shí)候還沒(méi)有微信公眾賬號(hào)這個(gè)東西，直到后者出現(xiàn)，黎文決定暫時(shí)放棄app。但這個(gè)以Instagram和Path為借鑒對(duì)象的app里還是能找到黎文所謂“紙媒原教旨主義者”的痕跡，比如這樣的：
這是一個(gè)翻頁(yè)的效果，黎文給我介紹這個(gè)效果時(shí)，不無(wú)得意，又不無(wú)沮喪。得意的在于他對(duì)細(xì)節(jié)考究到這個(gè)份上，沮喪在于似乎這個(gè)意義并不大。后來(lái)，他完全轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了公眾賬號(hào)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
對(duì)于吃的文字，黎文認(rèn)為有太多的知音體、鄉(xiāng)愁體及小說(shuō)體（他戲稱(chēng)為三體），當(dāng)我提到某個(gè)著名美食寫(xiě)作者時(shí)，他認(rèn)為這個(gè)名人基本就是“拿包子說(shuō)事”而不是在說(shuō)包子本身。他立志要做一個(gè)真正圍繞吃本身的數(shù)字媒體，漫長(zhǎng)的一段時(shí)日過(guò)去后，他終于決定離開(kāi)，真正創(chuàng)業(yè)去做一把，前東家城市畫(huà)報(bào)成了一個(gè)天使投資者——嗯，不是孵化者。
不用問(wèn)邊度的商業(yè)模式，因?yàn)槠鋵?shí)吃這件事，一向離錢(qián)很近。關(guān)鍵是人，黎文這廝，是個(gè)狠人，而且那種傳統(tǒng)情結(jié)，又意味著他是一個(gè)有底線(xiàn)的狠人。這廝的夢(mèng)想，或可期待。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
【本文作者魏武揮，博客“扯氮集”博主。歡迎于微信/網(wǎng)易云閱讀/騰訊新聞客戶(hù)端中搜索ItTalks以訂閱公眾賬號(hào)，或于鈦媒體/搜狐新聞客戶(hù)端科技頻道訂閱“魏武揮”。作者聲明：本人不接受商業(yè)文章（俗稱(chēng)軟文）撰寫(xiě)的合作，不要再詢(xún)問(wèn)我如何合作法?！?/span>
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怎么沒(méi)看懂啊
nice