【黃榮/鈦媒體實(shí)習(xí)編輯】面向海外傳播的中國(guó)民營(yíng)電視臺(tái)藍(lán)海電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱BON）正雄心勃勃地籌劃一項(xiàng)云平臺(tái)生態(tài)圈計(jì)劃（鈦媒體此前對(duì)BON的專訪可移步《民營(yíng)藍(lán)海電視的美國(guó)求生樣本：國(guó)家給錢推不動(dòng)中國(guó)走出去》）。
7月23日，藍(lán)海電視臺(tái)在位于768創(chuàng)意園的演播廳宣布，在經(jīng)過(guò)三個(gè)月的測(cè)試后，由藍(lán)海研發(fā)團(tuán)隊(duì)自建的“藍(lán)海云”全媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)正式投入運(yùn)行。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，所謂的云平臺(tái)是開(kāi)放給所有內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)的一個(gè)內(nèi)容、數(shù)據(jù)交易平臺(tái)。為什么搞一個(gè)云？
BON是一家很特別的電視臺(tái)，主要業(yè)務(wù)模式是租用海外衛(wèi)星頻道，將在中國(guó)本土制作的商業(yè)內(nèi)容、民生、時(shí)政以及文化等內(nèi)容在海外傳播，形式不限于新聞資訊、專題節(jié)目等。也就是說(shuō)，本土的觀眾幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)看到藍(lán)海電視播出的內(nèi)容。
值得注意的是，過(guò)去BON在海外傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容，幾乎清一色是依靠自制。而現(xiàn)在，他們正試圖將內(nèi)容的制作和傳播從過(guò)去的企業(yè)行為，轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗳藚⑴c的“眾包”生產(chǎn)模式。
根據(jù)BON技術(shù)團(tuán)隊(duì)的介紹，通過(guò)云平臺(tái)，具備不同專業(yè)優(yōu)勢(shì)的人可以協(xié)作處理視頻內(nèi)容，包括剪輯、翻譯等等，處理后的內(nèi)容將通過(guò)藍(lán)海自有的傳播渠道及合作渠道向外播出。
“我們推出的云平臺(tái)，可以說(shuō)是民營(yíng)電視臺(tái)在內(nèi)容制作體系上的探索?！?BON聯(lián)合創(chuàng)始人諸葛虹云告訴鈦媒體。
怎么理解市場(chǎng)化？盡管是一家民營(yíng)電視臺(tái)，BON在內(nèi)容制作模式上同國(guó)有的電視臺(tái)并沒(méi)有太大區(qū)別，即自制節(jié)目為主，同時(shí)還包含一部分制播分離的內(nèi)容，即將節(jié)目?jī)?nèi)容外包給制作公司承擔(dān)。電視臺(tái)本身需要付出很大比例的制作成本，要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無(wú)論從編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)還是設(shè)備成本都非常之高，并且，最終BON還是要面對(duì)一個(gè)很有挑戰(zhàn)的問(wèn)題：怎么找到更多的好內(nèi)容？
“競(jìng)標(biāo)”方式獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
藍(lán)海云平臺(tái)目前是一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)站，鈦媒體編輯登錄查看后發(fā)現(xiàn)，部分招牌欄目已經(jīng)在公開(kāi)征集優(yōu)秀制作方和節(jié)目，公開(kāi)注明了一個(gè)“外包價(jià)格”。比如，王牌欄目《中國(guó)沿海旅游經(jīng)濟(jì)帶》報(bào)價(jià)是286.8萬(wàn)元人民幣；而每集6分鐘的一檔《健康生活》系列節(jié)目，報(bào)價(jià)在31.2萬(wàn)元人民幣。
在鈦媒體看來(lái)，這個(gè)所謂的云平臺(tái)其實(shí)類似一個(gè)公開(kāi)的內(nèi)容招標(biāo)體系，將電視臺(tái)的需求逐一公開(kāi)，公開(kāi)吸引本土化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)然，BON作為內(nèi)容需求方同時(shí)會(huì)以專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審查申請(qǐng)者的資質(zhì)，同時(shí)在節(jié)目長(zhǎng)度、視頻幀數(shù)到內(nèi)容選題等細(xì)節(jié)做出詳細(xì)的要求，保證市場(chǎng)化后的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。
今年4月，藍(lán)海團(tuán)隊(duì)宣布云平臺(tái)進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段。7月23日云平臺(tái)正式上線運(yùn)作。藍(lán)海團(tuán)隊(duì)對(duì)于云平臺(tái)的期望不止是技術(shù)創(chuàng)新，更是一種模式上的創(chuàng)新探索。
據(jù)藍(lán)海云的核心開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹，目前，已經(jīng)有超過(guò)300家機(jī)構(gòu)和企業(yè)開(kāi)始了與藍(lán)海云的合作，這其中包括各大電視臺(tái)，它們的一些閑置的內(nèi)容資源將會(huì)提供給藍(lán)海云。閑置的內(nèi)容資源指的是各大電視臺(tái)已經(jīng)播出但之后不再使用的內(nèi)容，而藍(lán)海云會(huì)根據(jù)自由標(biāo)準(zhǔn)，將這些內(nèi)容進(jìn)行處理，通過(guò)自由渠道提供給國(guó)外觀眾。
云平臺(tái)將允許世界各地的制作人，不出家門，便可以實(shí)現(xiàn)在線參與制作。目前為止，藍(lán)海電視臺(tái)表示，已經(jīng)有1000名以上的獨(dú)立制作人報(bào)名參與。一位廣電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)鈦媒體編輯分析稱，“如果藍(lán)海電視臺(tái)希望切實(shí)地把內(nèi)容傳播的行為，從過(guò)去由企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妳⑴c，需要考量如何吸引并留住廣大的獨(dú)立制作人市場(chǎng)。”
資本倒逼的市場(chǎng)化
節(jié)目制作市場(chǎng)化并不是一件容易的事情，需要電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容制作和篩選的流程需要極強(qiáng)的把控能力。BON能夠敢于“吃螃蟹”，同其“民營(yíng)”的標(biāo)簽聯(lián)系密切。
藍(lán)海電視臺(tái)創(chuàng)辦之初，就是靠民間資本支撐的。2010年7月，BON獲得了鼎暉創(chuàng)投基金的第一筆風(fēng)險(xiǎn)投資。據(jù)藍(lán)海電視臺(tái)另一位聯(lián)合創(chuàng)始人顧宜凡介紹，接受投資后，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)面臨著巨大的贏利壓力（和國(guó)有電視臺(tái)完全不同），于是他們很早就開(kāi)始嘗試突破傳統(tǒng)電視臺(tái)的制作模式，希望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的規(guī)?；\(yùn)作。
這可以被認(rèn)為是藍(lán)海云平臺(tái)誕生的背景，即資本的倒逼。顧宜凡表示，藍(lán)海團(tuán)隊(duì)在與TELESCOPE、SIENNA、BRIGHTCOVE等視頻技術(shù)供應(yīng)商的合作中發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)供應(yīng)商雖然在自己領(lǐng)域內(nèi)存在專業(yè)優(yōu)勢(shì)，但分散的內(nèi)容制作方式，無(wú)法滿足藍(lán)海電視臺(tái)在內(nèi)容上的海量需求。藍(lán)海團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)而決定自行研發(fā)一個(gè)集合電視制作、媒資管理、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、云儲(chǔ)存和大數(shù)據(jù)等各種技術(shù)，建造適合國(guó)際市場(chǎng)的視聽(tīng)圖文內(nèi)容的運(yùn)行平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)海量?jī)?nèi)容的全球共享。
事實(shí)上，相比國(guó)有牌照的電視臺(tái)，民營(yíng)電視臺(tái)由于資本驅(qū)動(dòng)，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化方面的主動(dòng)性、驅(qū)動(dòng)力上都會(huì)更強(qiáng)。
除早期投資外，BON依然在引入更多資本方，目前已經(jīng)完成了第三輪融資。就在昨日，由國(guó)資控股的北京北奧集團(tuán)有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱“北奧集團(tuán)”）成為繼鼎暉創(chuàng)業(yè)投資基金、英大傳媒之后的第三輪融資方。
而北奧集團(tuán)董事長(zhǎng)武曉南透露，投資一家民營(yíng)電視臺(tái)，主要是看中BON擁有的獨(dú)一無(wú)二的傳播渠道。這也印證了鈦媒體的判斷，即藍(lán)海模式其實(shí)本質(zhì)上代表了傳統(tǒng)電視類媒體的渠道價(jià)值。諸葛虹云對(duì)鈦媒體表示，此輪融資之后，藍(lán)海電視臺(tái)可能會(huì)在兩年內(nèi)上市，但沒(méi)有透露更多的細(xì)節(jié)。
（鈦媒體編輯蔥蔥對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）
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