經(jīng)過一番痛苦的尋找后，我還是買了一部韓版手機(jī)，但下面不僅僅是吐槽。
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尋找一部超贊的手機(jī)
7月，驕陽似火。因?yàn)镠TC某款手機(jī)通訊質(zhì)量不夠給力，我急著換一部手機(jī)，價(jià)格不敏感，4000元以下都可以接受。說真的，曾經(jīng)考慮過8核的華為榮耀6，沒想到這廝又玩饑餓營(yíng)銷。魅族手機(jī)的處理方法是，先接受用戶訂單，然后給出一個(gè)大概的供貨期，20天。而華為則是一副用戶必需搶購(gòu)才能買到的嘴臉，我氣憤地刪除了在知乎上力捧這款手機(jī)的帖子。
之前，魅族MX3不幸丟失了，臨時(shí)買了一部HTC手機(jī)。本來等著錘子手機(jī)7月火力全開，支持一下瘋狂的羅永浩，沒想到等到的卻是錘子手機(jī)供應(yīng)緩慢的道歉。我已經(jīng)用京東的極速達(dá)物流買了LG E985T4G手機(jī)。這個(gè)過程中，我去過2次華為手機(jī)在西單大悅城的專賣店，一次LG雙子座西樓地下一層的專賣店，以及國(guó)美、大中的手機(jī)店，迪信通的專賣店。更重要的是，我看過王自如ZEALER網(wǎng)站幾乎所有主要手機(jī)的測(cè)評(píng)視頻，以及比王自如更加非主流的手機(jī)測(cè)評(píng)視頻。我只想說，只有把這些自媒體視頻大概看一下，才會(huì)基本解決購(gòu)買智能手機(jī)的“選擇性困難”。因?yàn)檫@需要象專業(yè)人士一樣，去了解一些廠商、電商不愿意披露的核心內(nèi)容。周末和一個(gè)電商總監(jiān)聊天，他是海淘的LG G2手機(jī)，其實(shí)我之前也看中了這款。但是到專賣店一看，發(fā)現(xiàn)5寸屏真的太小。5.5寸屏、8核、1300萬像素，才是旗艦型智能手機(jī)的標(biāo)配。因?yàn)橛脩舨豢赡苊磕甓紦Q手機(jī)，用戶真正需要的是一部能使用2年的超贊的手機(jī)。
分到死亡之組
智能手機(jī)需要幾千個(gè)零配件，于是需要一一搞定供應(yīng)鏈。做了4年智能手機(jī)的小米依然感到和供應(yīng)商打交道很痛苦，他們有自己專業(yè)的判斷，也不可能承擔(dān)品牌商的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。于是給供應(yīng)鏈合適的價(jià)格和支付條件成為了關(guān)鍵。我想羅永浩知道搞定供應(yīng)商很難，才選擇了3000元的定價(jià)。但是，3000元的定價(jià)等于自動(dòng)把自己發(fā)配到世界杯的“死亡之組”。三星S 4和note3是這個(gè)價(jià)格區(qū)間的強(qiáng)勁對(duì)手。LG G3 8月上市，預(yù)計(jì)3800元左右。 下半年iphone6、三星note4、魅族MX４紛紛上市。魅族MX４預(yù)計(jì)將使用2000萬像素的索尼攝像頭，配備5.5寸屏，定價(jià)在3000-3500元左右。這還不算，一些廠商使出營(yíng)銷預(yù)算充足，與電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)系良好。目前電信運(yùn)營(yíng)商將取消3G手機(jī)的補(bǔ)貼，補(bǔ)到4G手機(jī)上。這意味著競(jìng)爭(zhēng)門檻又提高了。
運(yùn)營(yíng)商受到OTT企業(yè)的猛烈沖擊，利潤(rùn)縮水，今后不會(huì)對(duì)智能手機(jī)廠商扮演補(bǔ)貼大款的角色。因此，掌握顯示屏、芯片硬件核心技術(shù)的三星和LG，以及并購(gòu)指紋解鎖等底層安全技術(shù)的蘋果手機(jī)，在3000元以上中高端智能手機(jī)硬實(shí)力比拼時(shí)，將日益顯現(xiàn)出恐怖的實(shí)力。老羅，主動(dòng)選擇了這個(gè)死亡之組。這個(gè)殘酷的游戲真的不是喊幾句情懷，零部件供應(yīng)商和應(yīng)用軟件開發(fā)商就會(huì)站隊(duì)的。
小米手機(jī)深入研究了蘋果手機(jī)的營(yíng)銷體系，找到智能手機(jī)價(jià)格虛高的弱點(diǎn)，才勉強(qiáng)贏得了上半場(chǎng)。而4G手機(jī)又是一個(gè)分水嶺。蘋果手機(jī)用了8年時(shí)間研究移動(dòng)安全技術(shù)，并并購(gòu)指紋解鎖公司AuthenTec，實(shí)際上劍指移動(dòng)支付。NFC如果不突破底層安全技術(shù)，是無法大規(guī)模推廣的。“蘋果于去年秋天推出的iPhone 5S中，其內(nèi)置的Touch ID指紋識(shí)別技術(shù)成為了最大的亮點(diǎn)，而這也很快引發(fā)了業(yè)內(nèi)的討論，因?yàn)樗麄兿嘈盘O果完全可以將iTunes、iCloud、TouchID和iBeacon技術(shù)整合起來，并最終推出自己移動(dòng)支付解決方案?！币虼藰I(yè)內(nèi)人士相信，蘋果的iPhone6可能放大招，許多手機(jī)廠商連還手之力都沒有，只能產(chǎn)生一堆庫(kù)存。領(lǐng)跑者不但有5.5寸屏、8核、1300萬像素這些“普通”的配置，還在制定新的游戲規(guī)則。老羅有沒有一種不明覺厲的緊張感呢？
社群手機(jī)，開辟新戰(zhàn)場(chǎng)
不用給國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商算命，在硬件和底層技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)，他們目前已經(jīng)輸了。華為好不容易研究出8核芯片，算搬回了一局。但是超一流的屏幕呢？韓系手機(jī)不僅有超一流的屏幕，在系統(tǒng)優(yōu)化上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國(guó)內(nèi)廠商。國(guó)內(nèi)廠商各種優(yōu)化后的操作系統(tǒng)，依然顯得單調(diào)和缺乏設(shè)計(jì)感。臺(tái)灣的HTC也是如此，而LG G2打動(dòng)了很多用戶，除了顯示屏，就是友好而精致的用戶操作界面。如果追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，將永遠(yuǎn)追不上。智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)有兩個(gè)路線，一個(gè)是不斷追求精益、精致的產(chǎn)品，一個(gè)是追求超贊的用戶體驗(yàn)。后者則與應(yīng)用的垂直整合，以及社群經(jīng)濟(jì)的崛起有關(guān)。國(guó)產(chǎn)廠商只能走第二條路。
現(xiàn)在，三星等大咖真正研究不足的，是智能手機(jī)的使用場(chǎng)景。因?yàn)槭褂脠?chǎng)景具有本地化、本土化特征。墨跡、易到用車、丁香園等等，是非常有特色的本土應(yīng)用。但更具挑戰(zhàn)性和威力的其實(shí)是社群經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在大家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，羅振宇對(duì)社群經(jīng)濟(jì)的開發(fā)已經(jīng)透支。羅永浩還沒有把社群經(jīng)濟(jì)的架子搭好，就準(zhǔn)備一次性變現(xiàn)。粉絲經(jīng)濟(jì)和社群經(jīng)濟(jì)是兩個(gè)概念，或者說前者非常初級(jí)。社群經(jīng)濟(jì)將是一批相關(guān)的創(chuàng)業(yè)型小公司和用戶一起，形成的組織化程度更高的部落。這個(gè)部落是創(chuàng)新綜合體，有著比維基百科更強(qiáng)的生命力。社群經(jīng)濟(jì)也是一個(gè)節(jié)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)。一些極富個(gè)性的人也是跨界創(chuàng)新的節(jié)點(diǎn)，擁有十分豐富的人脈。他們能跨界整合資源，形成許多令人印象深刻的新應(yīng)用場(chǎng)景。
應(yīng)用場(chǎng)景的開發(fā)，以及創(chuàng)造社群手機(jī)和超贊的用戶體驗(yàn)，是智能手機(jī)的一個(gè)新路線。要么制定游戲規(guī)則，要么被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制定命運(yùn)。一切才剛剛開始。
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