?“最酷的，顛覆傳統(tǒng)”的圖譜搜索Graph Search橫空出世。智能時代的搜索，用戶對精準(zhǔn)信息的需求已經(jīng)超越簡單的文字和圖片，而Facebook海量的個人數(shù)據(jù)金礦已成先天優(yōu)勢，搜索的未來形態(tài)已初見端倪，搜索引擎將比你“更懂你”，這也正是Google尚未統(tǒng)治的領(lǐng)域。廣告商們要high了，用戶的隱私怎么辦？鈦媒體為你一一解讀。
【方園婧 遠(yuǎn)山/鈦媒編輯】鈦媒體此前分析正確。Facebook的發(fā)布無關(guān)手機！更不是手機操作系統(tǒng)！甚至和移動端一點關(guān)系也沒有！而是全新概念的社交搜索功能！
北京時間16日凌晨Facebook發(fā)布了新產(chǎn)品Graph Search圖譜搜索。上周五，鈦媒體曾做過預(yù)測《猜猜Facebook的神秘邀請函？我猜是發(fā)布社交搜索引擎》，自我恭喜一下！接下來鈦媒體再為讀者們分析扎克伯格嘴里這項“目前最酷，顛覆傳統(tǒng)”的產(chǎn)品。
扎克伯格在發(fā)布會上說到，F(xiàn)acebook的任務(wù)是讓社交變得更加開放，使人和人更加緊密的聯(lián)系在一起。出于這樣的目的，F(xiàn)acebook相繼推出了News Feed、Timeline，如今迎來了他們未來的第三大支柱—Graph Search 圖譜搜索。
同樣問題，不同的搜索結(jié)果
用戶在Facebook的頁面頂部有藍(lán)色的導(dǎo)航欄輸入搜索內(nèi)容，便可立即看到結(jié)果，另外在搜索頁面右側(cè)有一個按鈕可以重新定義搜索，縮小搜索范圍。圖譜搜索可以根據(jù)地點類型、朋友們?nèi)ミ^的地方、和圖片的“贊”及評價對地圖，位置，以及圖片進行搜索，并以答案的方式展示給你，而不僅僅是個冰冷的鏈接。
只是圖譜搜索不使用網(wǎng)頁索引，而是建立在不斷壯大的社交圖譜上，通過好友聯(lián)系頻率、地點、點“贊”的次數(shù)、頻率等數(shù)據(jù)作為依據(jù)，為你所需要的信息提供盡可能符合你需求的答案。
在社交搜索方面，我們可以搜索“目前單身的朋友”、“曾創(chuàng)業(yè)并目前做產(chǎn)品經(jīng)理的朋友”細(xì)化搜索條件，找到符合條件的人。圖片方面，我們可以搜索某個朋友年輕時的照片，或者朋友們評論最多的照片。視頻方面，你可以搜索目前朋友們最喜歡的熱門電視劇。另外，圖譜搜索將傳統(tǒng)搜索快十倍。雖然大部分用戶不會使用Facebook進行web搜索，但是對于圖譜暫時無法回答的問題，扎克伯格表示已經(jīng)和微軟合作，使用必應(yīng)搜索來提供網(wǎng)頁搜索結(jié)果。
不同的用戶得到的搜索結(jié)果會截然不同，這給圖譜搜索的開發(fā)帶來極大的挑戰(zhàn)性。不僅僅要考慮到精準(zhǔn)度，還要考慮隱私問題。對此，扎克伯格表示，用戶只能搜索到已公開的照片或者被共享給你的內(nèi)容。
通過對總體的隱私權(quán)限設(shè)置，來選擇可以看你信息的人群，以及對照片，狀態(tài)等進行歸類，比如通過選擇照片給自己帶來的感覺，來決定該照片將以什么形式展現(xiàn)給人們。批量對照片進行選擇，“They’re inappropriate”“They make me sad”“They’re bad photos of me”“They’re embarrassig”“other”，而這種選擇上的差異到底會帶來搜索上的那些差異，扎克伯格并沒有解釋。
圖譜搜索目前只是一個內(nèi)測試用產(chǎn)品，可以搜人，照片，地點，興趣。未來圖譜搜索會開放更多語言，并逐步推向移動端。扎克伯格表示這是他們目前正在build的最酷的東西，而這一切僅僅是個雛形。難怪在發(fā)布會前夕，扎克伯格會說“Come and see，what we’re building”，因為一切僅僅這僅是他們進軍搜索界的開始。
此外，在問到API入口和圖譜搜索是否會植入廣告時，扎克伯格婉轉(zhuǎn)地表示，這是一種潛在的盈利方式，但是目前很多想法在Beta1版本上還無法實現(xiàn)，暫時以提升用戶體驗為主。只有在后期逐步完善以后，才會考慮廣告問題。
和網(wǎng)頁搜索截然不同的是，圖譜搜索并不是通過關(guān)鍵詞搜索來展現(xiàn)給用戶冰冷的鏈接，而是通過語義識別，直接給用戶所需要的答案，這個結(jié)果可以是視頻、圖片、地點等一切和用戶需求相關(guān)的結(jié)果，從這個概念來說，Graph Search可以算是文字版Siri。考慮到蘋果已經(jīng)和Facebook深度合作，它這項功能一定會與Siri深度整合；考慮到Facebook已經(jīng)和谷歌宣戰(zhàn)，安卓上推出自己的語音搜索也未嘗不可----畢竟，F(xiàn)acebook已經(jīng)開始做語音Message，開始搜集語音圖譜了。
好了，傳的懸乎乎的扎克伯格新品發(fā)布會終于結(jié)束！之前那位說發(fā)手機的、說操作系統(tǒng)的、還有那位說iPad端 Messenger的不靠譜的那幾位都散了吧！ 什么，你們還不服氣？那就乖乖坐下來聽聽鈦媒體對Facebook進軍搜索的分析吧，我們可是有理有據(jù)的。
個人數(shù)據(jù)庫：比你更了解你自己和朋友們
IDC市場研究公司分析師Karsten Wide曾經(jīng)說過，“倘若Facebook決心認(rèn)真發(fā)展搜索，勢必與谷歌展開激烈競爭?！?
2012年是Facebook動蕩的一年，先是經(jīng)歷了戲劇化的上市動蕩，隨即面臨信息時代的困境—如何幫助10億用戶有數(shù)以億計的信息尋找對自己有用的信息。社交搜索的研發(fā)難度極大，然而一旦成功幫助用戶“大海撈針”，很可能給Facebook帶來豐厚的利潤，甚至有機會取代Google成為搜索之王。
盡管Google稱霸傳統(tǒng)搜索，但是Facebook自有出奇制勝的資源。首先Facebook的用戶信息是不向Google等搜索引擎開放的，如此就保證了Facebook的數(shù)據(jù)獨家性。當(dāng)用戶進行資訊類傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)信息時，Google或許還是不二之選。但如果牽涉?zhèn)€性化數(shù)據(jù)查詢時，沒有人會比Facebook更了解你的口味。
根據(jù)Facebook財報分析來看，廣告基本占據(jù)Facebook 90%的收入。目前web端廣告的主要收入還是來自于“展示廣告”，即Facebook個人主頁右側(cè)5-7個廣告條目。顯示廣告是最傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式，展示品牌到轉(zhuǎn)化成訂單要進過重重過渡，公式為：廣告收入=用戶數(shù)據(jù)*轉(zhuǎn)化率。Facebook龐大的用戶數(shù)量已經(jīng)解決的用戶數(shù)據(jù)這一問題，那么想在廣告收入上繼續(xù)創(chuàng)收，就要在轉(zhuǎn)化率上下功夫。
顯示廣告的缺點在于，投放的廣告不一定是用戶所需要的。強勢的頁面植入即不利于用戶體驗，易使用戶產(chǎn)生反感和抗拒心理；也不利于將流量轉(zhuǎn)化成訂單。因此，如果將廣告切合轉(zhuǎn)化成用戶所感興趣的內(nèi)容，無疑將極大的提高轉(zhuǎn)化率，從而進一步提升廣告收入。而用戶的興趣，是社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站所擁有的巨大財富。
Facebook此前已經(jīng)嘗試過SNS性廣告，比如12年1月在News Feed里投放精準(zhǔn)性廣告，在游戲平臺搜索欄中推薦相關(guān)應(yīng)用等等，但都還沒有很好的挖掘Facebook的用戶價值。Facebook用戶的購買需求要低于搜索廣告的用戶群體。原因在于，用戶進行搜索是出于自身的某種需求，搜索出的廣告就容易轉(zhuǎn)化成購物動機。而Facebook上進行搜索的人，多半是出于社交和情感的需要，即使精準(zhǔn)投放廣告會帶來點擊率，但不容易轉(zhuǎn)化成購買率。
因此，必然要在搜索上下功夫了！讓用戶可以選擇廣告，主動尋找廣告，并把點擊率主動轉(zhuǎn)化成購買率。這是Facebook掌握在手中獨一無二的財富，如果圖譜搜索發(fā)展成功，為廣告商帶來的不僅僅是曇花一現(xiàn)的高點擊率，而是可持續(xù)發(fā)展的廣告訂單！對于廣告商，F(xiàn)acebook和有需求的用戶來說，無疑是“三贏”的局面。
繞開Google傳統(tǒng)搜索的疆域，將用戶興趣和廣告興趣統(tǒng)一起來，F(xiàn)acebook終于發(fā)現(xiàn)了屬于自己的新大陸。
社交搜索：搶灘智能信息時代
?在去年九月份，扎克伯格就曾在TechCrunch Distrupt大會上說過，目前正在優(yōu)化Facebook搜索功能，利用好友數(shù)據(jù)來回答“舊金山哪家壽司店還不錯”這樣的問題。今天的發(fā)布會上，扎克伯格就用圖譜搜索回答“我的印度朋友們最喜歡的舊金山飯店?！?/strong>
其實 Facebook 之前就已經(jīng)在搜索上打擦邊球了，通過各種應(yīng)用和小功能的推出，對地點，好友等搜索能力進行優(yōu)化。比如移動應(yīng)用推出的Nearby功能，可以查看朋友去過或者推薦過的酒吧，但該功能僅局限在移動端未普及到Web版。好友搜索的功能也不好，僅可根據(jù)位置、文化程度、工作地點等僵硬篩選。
開發(fā)搜索要面臨技術(shù)上的重重挑戰(zhàn)，此前幾個月Facebook就在大量招募搜索人才，目前有100多名員工專門從事搜索業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)人是從Google跳槽來的Las Rasmussen。
此外Facebook還和多家搜索公司合作，比如嘗試收購Ark（該公司搜索服務(wù)可以僅通過列出自己的興趣，進行人肉搜索），以及和俄國最大的搜索引擎公司Yandex合作開發(fā)內(nèi)部搜索。通過Yandex搜索，用戶可以用語音搜出好友在某個位置的照片，以及某個好友的最近地理位置動向。
歡迎來到智能信息時代！
在全面迎接大數(shù)據(jù)的2013年，所有互聯(lián)網(wǎng)平臺都面臨來自搜索的挑戰(zhàn)。之前我們曾經(jīng)做過分析稿件：《年度總結(jié)：跟搜索說Byebye，未來屬于智能信息時代》。“搜索的未來，就是不需要搜索。未來的應(yīng)用（或網(wǎng)站），將會依靠其掌握的數(shù)據(jù)和用戶的個性化需求，為用戶智能匹配信息——你不必去搜索，應(yīng)用會主動推薦你要的結(jié)果?！?/strong>
現(xiàn)在亞馬遜通過提升搜索功能，分析多樣數(shù)據(jù)，來更精準(zhǔn)的為消費者推薦商品。Twitter不斷調(diào)整算法，為用戶提供個性化的新聞。谷歌也推出了Google Now主打智能搜索。蘋果的Siri語音助理也把傳統(tǒng)關(guān)鍵詞搜索拓展到語意搜索范疇，為用戶直接提供答案和方案。
在追求個性化定制的時代，人們越來越強調(diào)精準(zhǔn)信息，對搜索引擎的要求已經(jīng)不再是簡單的文字搜索了，而是可以基于人的不同的需求，所展示出來的個性化搜索。這個領(lǐng)域恰巧是搜索的未來形態(tài)Google尚未統(tǒng)治的。Google作為一個純搜索引擎，根本無法抓取用戶的個性化數(shù)據(jù)，無法了解每個IP背后的用戶的興趣和偏好，因此無法推薦和算出適合進行搜索的用戶所想要的個性化答案。有10億用戶的Facebook，恰恰填補了搜索引擎對個人興趣數(shù)據(jù)的漏洞，利用用戶的數(shù)據(jù)推薦最適合用戶的產(chǎn)品，提升了搜索的準(zhǔn)確性和效率。
Twitter的風(fēng)險投資人Bill Tai在評論Facebook時曾經(jīng)說過，“信息過多時，搜索、導(dǎo)航和挖掘功能就很有價值。Facebook擁有海量數(shù)據(jù)，但卻都是噪聲數(shù)據(jù)?！?
占網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)最大份額的搜索廣告，是Google長期以來利潤高于Facebook十倍的原因，而如今Facebook終于把握自己的優(yōu)勢，開始在搜索領(lǐng)域進軍，帶圖譜搜索完善以后，將為其帶來驚人的利潤。
廣告商的福音，而用戶的噩耗？
如果Facebook已經(jīng)從原來虛擬社交平臺，轉(zhuǎn)化成強大的人肉信息搜索機器。那么對于用戶來說，這種高曝光度的圖譜搜索，到底帶來的是生活上的便利還是隱私上被暴露的恐懼呢？
即使是類實名制的社交網(wǎng)絡(luò)，但用戶仍然可以選擇在Facebook上盡情的展現(xiàn)自己，或者是扮演另一個自己。好友搜索功能的提升，無疑需要牽涉到更復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析、隱私設(shè)置等等繁瑣的問題。父母搜“孩子們最愛去的地方”的時候，會不會搜出自己女兒常常簽到的夜店？老板們搜“職員們點贊最多的照片”的時候，會不會搜到去年派對自己喝醉酒的狼狽相？
精準(zhǔn)搜索也是個雙刃劍，正因為如此扎克伯格目前僅將圖譜搜索作為一個正在開發(fā)還未成熟的新功能。顯然這是搜索年的大勢所趨，但是要讓公眾完全接受，并心甘情愿為其買單，還需要扎克伯格團隊在隱私上給于大家一個放心的交待。
鈦媒體注：
1.扎克伯格會上公布了Graph Search的試用地址，有效時間至17日凌晨2點，有興趣的童鞋們可以翻個墻去感受一下：facebook.com/graphsearch
2. 對圖譜搜索背后的技術(shù)支持有興趣的科技宅們，還可以參考知乎用戶趙巍的回答。?
快報
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