世界杯，忙碌的一天從凌晨開始，隨著裁判的一聲哨響，移動視頻應(yīng)用們開始了辛苦的勞作。最先被打開的是直播類視頻應(yīng)用，它們與真球迷度過了一個個精彩之夜；清晨時分，人擠人的地鐵公交里，無緣直播的“偽球迷”們點(diǎn)開短視頻應(yīng)用，補(bǔ)習(xí)幾條進(jìn)球瞬間作為一天的談資；辦公室、飯館里，各種wifi環(huán)境下，是高清視頻應(yīng)用的賽場。
視頻應(yīng)用的新兵老將都在對用戶吶喊：點(diǎn)開我吧！這樣的勞作周而復(fù)始。
據(jù)三貓觀察，有幾款視頻應(yīng)用“新兵”受惠世界杯，在app store免費(fèi)榜中表現(xiàn)亮眼，視頻應(yīng)用“老兵”各自出招，趣點(diǎn)不多槽點(diǎn)滿滿。
視頻直播應(yīng)用現(xiàn)藍(lán)海，體育直播應(yīng)用有前景
此次央視獨(dú)攬世界杯直播大權(quán)，除央5電視頻道和cntv網(wǎng)站外，央視系視頻應(yīng)用受惠最大，app store免費(fèi)榜中央視影音app：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的電視直播應(yīng)用排名第27位、cctv5 app：央視體育頻道官方客戶端，新應(yīng)用上榜沖至第71位。
球迷的“世界杯剛需”極大拉動了這兩款世界杯直播的官方應(yīng)用，但央視并沒有抓住機(jī)會，或者說這兩款應(yīng)用只是“占位產(chǎn)品”，由于技術(shù)、帶寬所限，央視影音app頻頻出現(xiàn)閃退、卡頓等現(xiàn)象，影響了直播的流暢度，且一直未對用戶體驗(yàn)進(jìn)行及時反饋與bug解決，球迷心中的“差評應(yīng)用”世界杯后將迅猛被用戶拋棄。
除央視系視頻應(yīng)用是“強(qiáng)需求”，聚合直播類視頻應(yīng)用在本次世界杯中表現(xiàn)亮眼，可以說世界杯將用戶在移動端看“電視內(nèi)容”的需求激發(fā)出來了，此需求將隨著電視開機(jī)率的降低而持續(xù)走高，主攻聚合直播的視頻應(yīng)用未來將現(xiàn)新“藍(lán)?！?。
云圖TV：一款流暢高清看電視直播的應(yīng)用新手進(jìn)榜爬升至43位，較好的觀看體驗(yàn)，使其搶占了央視系應(yīng)用的受眾。此外，針對體育細(xì)分的垂直直播應(yīng)用直播吧app：世界杯足球籃球迷必備視頻應(yīng)用排名132位，位置稍靠后，但垂直應(yīng)用的目標(biāo)人群精準(zhǔn)，該款應(yīng)用會在各體育賽事中形成波段關(guān)注度，利于體育、男士用品的廣告投放，商業(yè)價值明顯。
世界杯視頻應(yīng)用的“移動槽點(diǎn)”
今年不少人在談4G來了，視頻將真正“移動”起來，世界杯前，許多視頻應(yīng)用都更新迭代換上了“世界杯版本”，但據(jù)三貓觀察，各視頻應(yīng)用的“移動體驗(yàn)”槽點(diǎn)滿滿。
4g給力嗎，流量免費(fèi)嗎？硬件限制了“飛翔”：清晨，許多去中關(guān)村、五道口的碼農(nóng)們終于擠上了地鐵10號線，占了個位置打開了視頻應(yīng)用，可惜10號線里沒有4G信號，連刷個微信朋友圈都只能在到站開門的時候。作為“偽球迷”的三貓?jiān)谀尘瓢上胗靡苿娱e時1G流量包看場世界杯比賽，優(yōu)酷視頻app殘忍顯示“頁面加載失敗，請點(diǎn)擊頁面刷新”；愛奇藝視頻app打開后，一段5分鐘的視頻殘忍地貼了45秒的廣告；搜狐視頻app比較貼心，聯(lián)手電信推出世界杯免流量服務(wù)，電信手機(jī)用戶使用搜狐視頻觀看世界杯視頻內(nèi)容流量費(fèi)用全免，殘忍的是，搜狐視頻將用移動的三貓限制在流量免費(fèi)的門外。
區(qū)別于圖片、文字，視頻對流量的消耗量大增，量級直接從MB躍升為G，4G信號的微弱意味著用戶難有流暢的視頻體驗(yàn)，巨大的流量消耗意味著用戶將為看視頻支付較多費(fèi)用，這些都從實(shí)質(zhì)上增加了用戶在無wifi情況下使用移動app看世界杯的門檻，也是視頻無法真正“移動”起來的主因。
碎片化的世界杯，短視頻能否“起飛”？接上，一段完整的比賽基本都在有wifi覆蓋的環(huán)境里進(jìn)行，區(qū)別于長視頻，簡短的視頻可以讓人快速了解世界杯動態(tài)，在球迷中需求量也非常大。3-5分鐘內(nèi)的報道視頻就可以了解一場比賽；精彩進(jìn)球、球星花絮、UGC的巴西趣聞，1分鐘左右的視頻就能涵蓋，世界杯的“碎片化“時間，是短視頻“移動”的場景。 短視頻應(yīng)用騰訊微視為球迷提供了很多簡短的內(nèi)容，并調(diào)動各路當(dāng)紅明星“脫衣猜球”以博關(guān)注，對球迷而言，微視的視頻優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)容多流量小，移動觀看的門檻低。但同時微視8-10秒的視頻涵蓋信息不完整；微視播放窗口小、視頻內(nèi)容不清晰，精彩進(jìn)球花絮甚至看不清球星的臉。在大屏手機(jī)日益普及的當(dāng)下，球迷的對于賽事的“高清需求”非常強(qiáng)烈，對于追求“視覺盛宴”的真球迷來說，微視提供的內(nèi)容會顯得“過于小清新”。
樂視視頻在這方面有所創(chuàng)新，新推“路上看球”功能，在有wifi的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，會早晚自動下載5條世界杯當(dāng)日高清精彩視頻，每條均不超過5分鐘，滿足球迷在公交地鐵上下班路上移動觀看的習(xí)慣和需求，但同樣，樂視的做法，只流于形式，未讓短視頻真正“移動”起來。
總體而言，世界杯前各移動視頻應(yīng)用都“自我更新”了一番，業(yè)內(nèi)人士也拋出了這次世界杯將是“移動的世界杯”諸如此類的重磅觀點(diǎn)，但實(shí)際情況卻并不如描繪那般“氣勢磅礴”。讓視頻真正飛起來，取決于硬件與軟件的雙位一體，不是一朝一夕就可完成，移動視頻應(yīng)用們，并未在這次世界杯中交出一份滿意答卷。
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