6月18日有這樣一則消息：
湖南衛(wèi)視芒果TV宣布與360影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者正式成為《爸爸去哪兒2》的首播網(wǎng)絡(luò)視頻聚合平臺，未來芒果TV上的《爸爸去哪兒2》正片節(jié)目、獨(dú)家花絮、粉絲會等資源內(nèi)容，都將在360影視上進(jìn)行首發(fā)推薦。
但如果印象深刻的話，我們也應(yīng)該還記得2013年底，愛奇藝高調(diào)宣布以2億元購買了湖南衛(wèi)視旗下“爸爸去哪兒2“等6大熱門節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)。如果芒果TV也能通過網(wǎng)絡(luò)觀看《爸爸去哪兒2》的話，那么愛奇藝又算哪門子獨(dú)播呢？
果不其然，在發(fā)現(xiàn)芒果TV與360勾搭上之后，愛奇藝立即發(fā)表了義正言辭的聲明：
愛奇藝公司通過正規(guī)采購渠道取得了2014年湖南衛(wèi)視播出的《爸爸去哪兒》第二季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)及其轉(zhuǎn)授權(quán)，《爸爸去哪兒》第二季于6月20日晚24時(shí)開始在愛奇藝、PPS獨(dú)家播出，任何未經(jīng)我司許可而擅自使用《爸爸去哪兒》第二季網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的行為均屬非法盜播行為，我司將對其采取法律措施，嚴(yán)懲不貸，絕不姑息！
愛奇藝的意思說的很明白，當(dāng)初向湖南衛(wèi)視買的全網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，芒果TV并沒有爸爸去哪兒第二季的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
約莫是背后經(jīng)歷了一輪緊急公關(guān)，芒果TV在其微博上對于愛奇藝做出了回應(yīng)：
芒果TV是湖南衛(wèi)視所有自制內(nèi)容的官方網(wǎng)絡(luò)播出平臺，愛奇藝是芒果TV重要的版權(quán)分銷合作伙伴，雙方于2013年10月簽訂相關(guān)協(xié)議，愛奇藝享有《爸爸去哪兒》第二季“除芒果TV”以外的全網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，與芒果TV“聯(lián)合播出”。
為了讓更多網(wǎng)友第一時(shí)間觀看到獨(dú)家幕后花絮，芒果TV與360影視在內(nèi)多個(gè)全網(wǎng)內(nèi)容及網(wǎng)址聚合平臺進(jìn)行了推薦合作，合作方將在自身平臺利用多種產(chǎn)品形式向網(wǎng)友推介芒果TV《爸爸去哪兒》第二季獨(dú)家花絮。
芒果TV的聲明明顯與之前有較大差別，將“正片“從與360的合作中排除，僅限于花絮的合作（實(shí)際上從第一集播出后來看，正片也還在合作范圍內(nèi)），恐怕這背后隱藏的是底氣不足。這一點(diǎn)從芒果TV強(qiáng)調(diào)自身是湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)播出平臺（而沒有強(qiáng)調(diào)法理上的授權(quán)），從而與愛奇藝共享網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也可以看出。
湖南臺失聲獨(dú)播之爭的背后
在本次愛奇藝與芒果TV的隔空喊話中，一個(gè)比較奇怪的現(xiàn)象是湖南電視臺并沒有站出來發(fā)表自己的看法，這里面恐怕除了“不便評述“之外，也有一些說不清道不明的東西在里面。
這一切還得回到2014年5月份，當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視官方宣布今后湖南衛(wèi)視擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由芒果TV獨(dú)播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷，以打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺。湖南衛(wèi)視官方還透露，湖南廣電將會高度重視版權(quán)，包括互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、購買節(jié)目的版權(quán)、自制節(jié)目的版權(quán)，所有節(jié)目版權(quán)都要掌握在自己手上。
如果從這個(gè)宣言來看，此次芒果TV播出“爸爸去哪兒第二季“并沒有什么太大問題，畢竟臺里面已經(jīng)節(jié)目內(nèi)容的新媒體版權(quán)都給到芒果TV了。但愛奇藝與湖南臺2億元版權(quán)合作協(xié)議卻是早在2013年底就簽署的，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)雙方肯定沒有想到今后幾個(gè)月湖南臺推出的“獨(dú)播“大戰(zhàn)略。
現(xiàn)在的問題是：1）湖南臺節(jié)目內(nèi)容的新媒體版權(quán)是否天生就歸芒果TV所有？2）湖南臺推行的獨(dú)播戰(zhàn)略是否意味著從5月份起所有的自制節(jié)目都是芒果TV獨(dú)播？
對于第一點(diǎn)，據(jù)知情人士透露，其實(shí)湖南臺節(jié)目內(nèi)容的新媒體版權(quán)管理都是在臺里面的，跟芒果TV的關(guān)聯(lián)度并不大，雙方可能會有一些版權(quán)授權(quán)和聯(lián)合采購等方面的合作，但雙方的運(yùn)營是相對獨(dú)立的。當(dāng)然獨(dú)播之后這種情況會有一些變化，最大的變化來自于電視臺的大部分自制欄目交給芒果TV獨(dú)播。
如果上述消息屬實(shí)的話，愛奇藝獨(dú)家版權(quán)協(xié)議當(dāng)時(shí)與湖南臺里面簽署的，而不是從芒果TV那里拿到的。至于芒果TV的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，或者說要么是湖南臺故意模糊化，為自家的芒果TV留一個(gè)門；要么是愛奇藝覺得芒果TV的那點(diǎn)流量根本不必太在意，而睜一只眼閉一只。
但隨著湖南電視臺推行的獨(dú)播戰(zhàn)略令“芒果TV“聲名大噪，愛奇藝高價(jià)買來的版權(quán)看上去就像個(gè)虧本買賣了，反擊理所當(dāng)然在情理之中。
湖南臺夾在其中，必然是說什么都不合適。承認(rèn)愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)？那就意味著自家的芒果TV播不了。不承認(rèn)愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)？那就可能面臨后者經(jīng)濟(jì)索賠的風(fēng)險(xiǎn)。
既然說啥都不好，那就干脆啥也不說。但不說話不等于不做事，想必湖南臺在雙方之間有過協(xié)調(diào)（從上線時(shí)間來看，似乎愛奇藝要早于芒果TV）。
從第二季第一集上線一天來的點(diǎn)擊量來看，愛奇藝平臺約為3000萬，芒果TV平臺約為1000余萬（僅指正片），大概是3:1的比例，也似乎是雙方都還能接受的。
電視節(jié)目版權(quán)管理各有不同
愛奇藝與芒果TV的獨(dú)播之爭，背后折射的是中國電視節(jié)目版權(quán)管理的不同格局，甚至可以說是稍顯混亂的格局。
目前電視臺播出內(nèi)容的版權(quán)管理主要分為三種情況：
a）電視臺自己的內(nèi)容，由電視臺的人員（甚至有時(shí)候是欄目組）來管理新媒體版權(quán)的合作授權(quán)，湖南臺、江蘇臺主要采取這種方式。
b）電視臺自己的內(nèi)容，由旗下的新媒體公司（或者是電視臺里面的新媒體部門）來統(tǒng)一進(jìn)行新媒體版權(quán)的合作授權(quán)，北京臺、央視（但正在收回臺里）主要采取這種方式。
c）在制播分離之下電視臺外購的內(nèi)容（主要是影視劇和部分綜藝欄目），由制作方進(jìn)行新媒體版權(quán)的合作授權(quán)，但是要與電視臺充分協(xié)商，例如燦星等一些強(qiáng)勢制作方有時(shí)會采取這種方式。
但是電視臺內(nèi)部之間、電視臺與新媒體公司之間錯綜復(fù)雜的關(guān)系讓電視節(jié)目版權(quán)售賣也顯得相對復(fù)雜。
比如，對一檔欄目，節(jié)目制作人員要的是電視收視率，傾向于不分銷新媒體版權(quán)，而新媒體公司要的是版權(quán)出售收入；再比如，對一檔欄目，節(jié)目制作人員要的是廣泛的社會影響力，傾向于與更為成熟的商業(yè)視頻網(wǎng)站合作，這不可避免的讓電視臺自己的新媒體部門有想法；還比如，節(jié)目新媒體版權(quán)的增增收入歸誰所有和支配，這也是很敏感的事情。
所以，各方從不同的訴求去看待節(jié)目新媒體版權(quán)，所產(chǎn)生的不同想法就顯而易見，版權(quán)授權(quán)相互之前的不一致現(xiàn)象也就不足為奇了。一檔欄目，可能出現(xiàn)幾家視頻網(wǎng)站同電視臺幾撥人合作的情況。
也許正是意識到這種情況，從今年以來，包括央視和湖南臺在內(nèi)的各大電視臺都提出了版權(quán)的“統(tǒng)一歸口管理”。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
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