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一夜之間，這個(gè)叫臉萌的應(yīng)用爆紅大江南北，無(wú)數(shù)人的朋友圈都被各式各樣的卡通頭像占領(lǐng)。這款由90后團(tuán)隊(duì)打造的漫畫(huà)拼臉類應(yīng)用，在微信的助力之下，用戶很快突破了2000萬(wàn)。

臉萌的核心功能是用戶通過(guò)五官的拼接，可以快速創(chuàng)造屬于自己的漫畫(huà)形象，然后分享到微信、微博等社交平臺(tái)。其實(shí)去年12月底發(fā)布以來(lái)，臉萌一直不溫不火，只是最近在微信上突然爆發(fā)，其發(fā)展的軌跡和當(dāng)年的魔漫相機(jī)、瘋狂猜圖一樣。但是現(xiàn)在的你，還想得起當(dāng)年的魔漫相機(jī)和瘋狂猜圖嗎？

筆者在之前的一篇文章中就分析過(guò)娛樂(lè)類應(yīng)用的生命周期，其實(shí)相比于魔漫相機(jī)和瘋狂猜圖、瘋狂猜歌之類的應(yīng)用，臉萌的生命周期可能更加短暫，很多用戶都是下載之后玩一次就不會(huì)再次使用了，畢竟給自己拼個(gè)動(dòng)漫頭像也就幾分鐘甚至幾十分鐘的事情，這短暫的幾十分鐘的時(shí)間已經(jīng)把產(chǎn)品的所有功能發(fā)揮完畢，二次使用的概 率大大降低，哪怕是給朋友拼圖，拼圖結(jié)束后也就沒(méi)有任何動(dòng)力來(lái)繼續(xù)使用。

所以如果想要商業(yè)化，臉萌首先要解決的就是用戶粘性問(wèn)題。在筆者看來(lái)，用戶粘性的延長(zhǎng)可以通過(guò)以下方式。

1、社交基因

這是所有娛樂(lè)類的應(yīng)用所不可避免的領(lǐng)域，臉萌的爆紅主要依賴于微信的分享，換句話說(shuō)，是另一款應(yīng)用的社交基因帶紅了它。所以臉萌要繼續(xù)紅下去，就必須再次利 用微信的社交分享基因并創(chuàng)造自己的社交基因。例如，舉辦拼圖大賽，讓用戶來(lái)拼圖并分享大賽中的圖片到朋友圈。或者開(kāi)發(fā)拼圖猜名人的應(yīng)用內(nèi)游戲（類似于當(dāng)年 的瘋狂猜圖），亦或朋友間的拼圖猜名人對(duì)抗賽等等。更深的一步可以扶植一些拼圖達(dá)人，類似于唱吧里面的唱歌達(dá)人一樣，讓這些達(dá)人發(fā)布一些惟妙惟肖的名人頭 像，并幫助那些給自己拼圖拼的不滿意的用戶進(jìn)行拼圖，以達(dá)人帶動(dòng)普通用戶，再輔以定期性的活動(dòng)或者比賽來(lái)刺激用戶的活躍度，這樣的社交基因可以讓產(chǎn)品的生 命周期可以繼續(xù)延長(zhǎng)下去。

2、游戲?qū)傩?/strong>

游戲?qū)傩圆煌趭蕵?lè)屬性，娛樂(lè)屬性是只是應(yīng)用吸引用戶的一個(gè)特色，而游戲?qū)傩钥梢允沟?用戶為了玩游戲而長(zhǎng)時(shí)間留存。臉萌最大的價(jià)值在哪？就是在于每個(gè)人的個(gè)性化定制頭像。個(gè)性化頭像對(duì)于用戶的價(jià)值是很大的，畢竟是用戶自己辛苦拼出來(lái)的得意 之作，如果可以發(fā)布一款小游戲，以用戶的個(gè)性化頭像作為游戲中的專屬頭像，其趣味性絕對(duì)會(huì)吸引用戶。同時(shí)，用戶也會(huì)感覺(jué)自己在產(chǎn)品中受到尊重，游戲角色本 就是用戶現(xiàn)實(shí)中自己的一個(gè)寄托，自己的個(gè)性化頭像的寄托歸屬感更強(qiáng)，也就更能吸引住用戶。當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)的難度難免太大了些。

解決了用戶的粘性問(wèn)題，再來(lái)看看臉萌的商業(yè)化道路怎么走？

1、 商業(yè)品牌合作：其實(shí)除了App啟動(dòng)時(shí)的導(dǎo)覽圖做廣告，臉萌的道具都可以用來(lái)做品牌廣告，臉萌可以和知名的品牌商合作，定制臉萌道具中的專屬品牌商的特色模 板。例如發(fā)布nike的專屬球衣服裝道具，nike代言球星的定制道具、甚至舉辦一個(gè)nike代言球星的拼圖大賽等等，既增加了產(chǎn)品的趣味性，還能為企業(yè) 的品牌帶來(lái)宣傳，又給自己帶來(lái)了商業(yè)利益，可謂是一石三鳥(niǎo)。

2、自定義頭像類游戲聯(lián)運(yùn)：其實(shí)這一步在臉萌的游戲?qū)傩?中已經(jīng)做了分析，游戲聯(lián)運(yùn)目前是很多娛樂(lè)類或者社交類應(yīng)用獲取商業(yè)利益的最好途徑，微信的游戲平臺(tái)、momo的“陌陌爭(zhēng)霸”等游戲，甚至唱吧的“唱吧小飛 俠”，游戲聯(lián)運(yùn)都是很多應(yīng)用商業(yè)化嘗試屢試不爽的領(lǐng)域。臉萌如果可以發(fā)布基于用戶自定義的個(gè)性化頭像類型的游戲，那個(gè)性化頭像就是其最大的賣點(diǎn)，而游戲內(nèi) 的增值付費(fèi)，就滿足其對(duì)商業(yè)化發(fā)展的訴求。但是其存在的問(wèn)題也就是前文分析的技術(shù)難度，這不是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)可以快速解決的，臉萌可以考慮和一些游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn) 行合作定制，打通雙方的內(nèi)容，基于臉萌平臺(tái)進(jìn)行游戲聯(lián)運(yùn)。

3、增值性服務(wù)：這個(gè)應(yīng)該是很多娛樂(lè)類應(yīng)用所不愿意面對(duì)的 方向，畢竟對(duì)于缺乏社交屬性的娛樂(lè)類應(yīng)用，付費(fèi)增值是個(gè)很傷用戶體驗(yàn)的行為。但是這一步又不是完全無(wú)路的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域，用戶對(duì)于個(gè)性化的購(gòu)買率是 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他方面的，這也是很多社交軟件收費(fèi)表情大行其道的原因。

對(duì)于臉萌來(lái)說(shuō)，可以嘗試在付費(fèi)后，用戶在自定義完自己的頭像之后，App可以自動(dòng)幫其生 成一系列的表情圖片，讓用戶可以下載和分享。當(dāng)然在技術(shù)允許的情況下，甚至可以生成動(dòng)態(tài)表情，自己頭像的專屬表情對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)本就是個(gè)莫大的吸引力，其付 費(fèi)的可能性也就會(huì)大大增加。除了專屬表情，其他的付費(fèi)增值服務(wù)例如情侶專屬模板，增值性裝扮套裝等等，增值服務(wù)付費(fèi)可以成為臉萌的一個(gè)嘗試方向。

對(duì) 于臉萌這類的娛樂(lè)類應(yīng)用，筆者一般都不是十分看好，火一把即死的概率太高，但也正是這些應(yīng)用的層出不窮使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圈子精彩紛呈，如果能在火一把的同 時(shí)釋放出其最大的產(chǎn)品價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值，對(duì)于整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)圈將是個(gè)很好的正向刺激，也會(huì)使得更多的創(chuàng)業(yè)者前赴后繼的投入這個(gè)領(lǐng)域。

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