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據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究公司賽諾剛剛發(fā)布的手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告顯示， 5月份中國4G市場(chǎng)，酷派市場(chǎng)份額達(dá)23.1%，超三星、蘋果排第名一位。從數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)4G手機(jī)整體份額都有所上升，而三星出現(xiàn)了6.2%的下滑，蘋果的下滑更高達(dá)12.4%。份額增長最快的華為，增加了3.4%。剛剛宣布全面轉(zhuǎn)向4G的OPPO也有2.9%的增幅。國產(chǎn)手機(jī)正在彎道超車。

國產(chǎn)廠商4G布局，效果初顯

“4G彎道超車”這一概念早在去年各大廠商都提出過?？崤稍谌ツ?1月22日提出“領(lǐng)航4G”的發(fā)展戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略明確指出，中國4G市場(chǎng)酷派要搶占第一寶座。據(jù)酷派副總裁曹井升稱，目前酷派80%的研發(fā)人員，供應(yīng)鏈資源已集中在4G產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)上。而且已儲(chǔ)備了相當(dāng)規(guī)模的4G專利和技術(shù)。今年的目標(biāo)是，推出30余款4G手機(jī)，4G手機(jī)銷售量超4000萬部。5月24日，酷派第1000萬臺(tái)4G手機(jī)東莞工廠正式下線，這一數(shù)據(jù)也表明酷派走在4G的前列。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸去年也表示，2014年聯(lián)想將推出至少12款4G精品手機(jī)。最終實(shí)現(xiàn)2014年聯(lián)想4G手機(jī)突破千萬量級(jí)銷量的既定目標(biāo)。5月份4G手機(jī)10.7%的市場(chǎng)份額說明了聯(lián)想在4G手機(jī)銷量方面的已有重要突破。

本月10號(hào)，OPPO ?4G 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，OPPO副總經(jīng)理吳強(qiáng)正式宣布，OPPO決定停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，壓縮3G產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃，減少通路庫存，同時(shí)加快4G產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)度，全面轉(zhuǎn)型4G！發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)亮相“OPPO 4G全明星家族”，包括了已經(jīng)上市和6月即將上市的4G產(chǎn)品一共有7款共計(jì)15個(gè)版本，覆蓋了1298元～3498元價(jià)位段。

榜單中份額增加最快的廠商是華為，表明其后勁十足。 去年10月華為展示了首款支持LTE網(wǎng)絡(luò)的4G新機(jī)G716。后續(xù)推出中端機(jī)型mate 2、 Ascend p7相對(duì)其他廠商千元4G手機(jī)價(jià)格略高，但5月22號(hào)發(fā)布的榮耀3C 4G版，就便宜多了，未來幾個(gè)或?qū)⑦M(jìn)一步放量。

同樣技術(shù)派代表的中興，去年推出的U9815手機(jī)拿到了國內(nèi)首張TD-LTE手機(jī)入網(wǎng)證。近日中興手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，中興已經(jīng)確定了減少3G手機(jī)比例，重點(diǎn)發(fā)展4G的戰(zhàn)略。今年4G終端的預(yù)期目標(biāo)是全年3500萬，國內(nèi)4G終端市場(chǎng)份額前兩名。

天語、海信、vivo也進(jìn)入榜單的前十，而且份額變化都呈現(xiàn)正增長，說明國產(chǎn)手機(jī)廠商提前布局4G的策略已經(jīng)初見成效，目前正處在彎道超車階段。

 

4G技術(shù)是壁壘，運(yùn)營商占主導(dǎo)因素

前十名中沒出現(xiàn)小米、魅族等品牌，這也表明在4G轉(zhuǎn)型中傳統(tǒng)廠商依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營商渠道的優(yōu)勢(shì)占得先機(jī)。

小米目前還沒有一款手機(jī)支持4G網(wǎng)絡(luò)。傳聞小米3S會(huì)在7月發(fā)布，基于高通MSM 8974AC，但又有消息說3S因無亮點(diǎn)或夭折。小米會(huì)直接上小米手機(jī)4，該機(jī)將支持4G網(wǎng)絡(luò)。而魅族千元4G手機(jī)最早7-8月發(fā)布。從這兩家廠商目前情況來看，4G手機(jī)研發(fā)、上游供應(yīng)鏈等方面還存在一定的技術(shù)壁壘，即使有高通傻瓜式套片,4G的門檻依然不小.積累少的公司慢半拍很正常。此外在4G網(wǎng)絡(luò)、終端芯片都未完全穩(wěn)定的情況下，較為嚴(yán)格的入庫測(cè)試，也讓很多小廠商頭痛。相反像中興、華為這樣4G技術(shù)的制定者和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。

目前4G僅發(fā)放了TD-LTE牌照，幾乎所有4G手機(jī)都走運(yùn)營商渠道，這樣將中國移動(dòng)放在武林盟主地位，呈現(xiàn)出誰與中移動(dòng)加強(qiáng)合作，誰就能獲取更多的市場(chǎng)份額。中華酷聯(lián)、OPPO、天語、海信、vivo自然更有優(yōu)勢(shì)。就在剛剛舉辦的GSMA亞洲移動(dòng)通信展上，中國移動(dòng)董事長奚國華表示，中國移動(dòng)的4G終端種類已經(jīng)超過了240種，而4G終端達(dá)到了1200萬部。今年1到4月，中國移動(dòng)3G手機(jī)銷售達(dá)到6700萬臺(tái)，下半年的重心將轉(zhuǎn)向4G手機(jī)。按照中國移動(dòng)的規(guī)劃，2014年終端銷售量將在2億到2．2億臺(tái)之間，其中，4G手機(jī)銷量將達(dá)到1億臺(tái)。如此巨大的出貨量，也將給國產(chǎn)廠商帶來巨大的機(jī)遇。

 

下半年聯(lián)發(fā)科進(jìn)入，還有混戰(zhàn)

當(dāng)前4G終端芯片市場(chǎng)呈現(xiàn)高通一家獨(dú)大局面，在資源有限的情況下，小廠商還很難的到高通的支持。不過，隨著下半年聯(lián)發(fā)科、展訊、聯(lián)芯等企業(yè)4G多模芯片方案的成熟，這種情況將徹底改變。目前，聯(lián)發(fā)科首款3模、5模4G方案已全面投入量產(chǎn)，并于取得中移動(dòng)的入庫測(cè)試認(rèn)證?，F(xiàn)階段已有超過四十家大陸OEM采用其3模、5模LTE平臺(tái)開發(fā)新產(chǎn)品。而下半年，聯(lián)發(fā)科將會(huì)有三款 芯片問世，分別是 MT6595、MT6752、MT6732，且都支持 LTE。依靠聯(lián)發(fā)科保姆式的服務(wù)，下半年中小廠商的4G技術(shù)壁壘將被打破，屆時(shí)又會(huì)像一年前3G智能手機(jī)爆發(fā)潮一樣，迎來4G手機(jī)的出貨、殺價(jià)的混戰(zhàn)。

國產(chǎn)廠商利用時(shí)間優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)在4G這個(gè)彎道暫時(shí)領(lǐng)先，但如何保證后半段繼續(xù)保持領(lǐng)先，這就需要廠商利用好時(shí)間差，盡快確立行業(yè)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，找到產(chǎn)品的差異點(diǎn)，在價(jià)格、品質(zhì)、品牌某一方面有突出表現(xiàn)，就能實(shí)現(xiàn)真正的彎道超車。