自去年國家節(jié)能補貼政策退出后，家電市場長期以來低迷不振。傳統(tǒng)電視廠商只好不斷的打出4K，OLED，超低價的旗號，以期刺激市場需求。今年4月，樂視推出了低至2999元的X50 air 4K電視（實際上全配版需要另附980元服務(wù)費，所以總價還要到3979元），小米也推出了3999元包含了獨立音響的小米電視2。
情況依舊不容樂觀。業(yè)內(nèi)知名市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，家電銷售旺季的五一期間，五一前后三周液晶電視銷量為440萬臺，同比下降8.9%。此外，多家彩電上市公司上一季度財報均表現(xiàn)不理想。除TCL營收和凈利潤實現(xiàn)增長以外，長虹、康佳、海信營收和凈利潤都出現(xiàn)下滑，其中長虹凈利潤下降超90%。
與此同時，為了爭奪市場份額，幾大傳統(tǒng)品牌家電廠商的4K電視價格拼殺已經(jīng)十分激烈。舉例來說，康佳、創(chuàng)維、TCL、海信所推出的4K電視價格都在3000-5000元不等，同時還結(jié)合賣場進行大幅度降價的促銷活動：創(chuàng)維39E780U去年售價4599元，如今僅2999元；此外還有部分39寸4K電視已經(jīng)跌破3000元，樂視的4K也自然選擇了低價路線。
“華而不實”的價格戰(zhàn)
不過，樂視4K電視真的只要2999元嗎？這2999元到底便宜在哪里？實際上，X50 air不同于樂視之前的X60高配低價系列，在面板上選擇了臺灣奇美的面板。從技術(shù)上來看，臺灣屏和夏普、三星面板等有一定差距，當然，這個差距同樣體現(xiàn)在價格上。代工方面，X50 air不同于此前樂視的高端產(chǎn)品，放棄富士康改由冠捷代工。而冠捷此前一直是為樂視其他中低端產(chǎn)品代工的，可以預(yù)測冠捷給出的價格應(yīng)該也比富士康低一些。還有觀點指出，X50 air討巧的設(shè)計了無邊框和半透明后蓋，免去了電視邊框開模和后蓋物料的費用。
此外，X50 air必須搭配980元的兩年樂視服務(wù)費才可以購得。2999元+980元=3979元，如此算來，樂視的用戶除了低價的硬件，還必須為內(nèi)容源買單。
行業(yè)普遍問題：4K片源奇缺
撇開低價這個噱頭，4K也目前也是個難以實現(xiàn)的“市場概念”。樂視聯(lián)席CTO袁斌曾表示，2013年當樂視為了智能電視去采購4K片源時，才發(fā)現(xiàn)真的沒有片源，全球正式發(fā)行的片源只有英國的一場演唱會。
4K是長鏈條生產(chǎn)內(nèi)容。要達到4K的效果，不僅僅需要有4K電視這樣的終端，還需要更新拍攝設(shè)備和傳輸通道的升級。而目前國內(nèi)電視臺的節(jié)目內(nèi)容和機頂盒也不過僅停留在標清階段，可想而知4K的普及程度。樂視CEO賈躍亭曾表示，目前4K內(nèi)容匱乏還是個現(xiàn)有內(nèi)容還是現(xiàn)有4K這樣的“雞生蛋問題”。4K設(shè)備不足導(dǎo)致內(nèi)容商不愿意做4K，而沒有4K內(nèi)容導(dǎo)致硬件方面不成氣候。
家電行業(yè)整體低迷，4K內(nèi)容嚴重不足，樂視仍燒錢自創(chuàng)內(nèi)容逆流而上。根據(jù)樂視一季度季報顯示，2014年一季度樂視營收10.27億元，同比增長200.38%；利潤總額4377萬元，同比減少46.75%，此外還有4376萬元的少數(shù)股東虧損。中信證券季報分析提示，目前樂視TV業(yè)績不穩(wěn)定，存在一定的現(xiàn)金流壓力；況且目前樂視公布的電視整體銷量僅50萬臺左右，和傳統(tǒng)電視廠商幾百萬的水平相差甚遠。
電視不比平板和手機，是迭代周期長的耐用消費品。因此對樂視來說，如果拿不出讓消費者換電視的新概念，想要贏取傳統(tǒng)廠商的市場份額還有很長很長的路要走。對此樂視強調(diào)打造自制內(nèi)容，包括樂視網(wǎng)、花兒影視、樂視影業(yè)的自制。賈躍亭表示，在未來一年內(nèi)，要投入兩個億在4K內(nèi)容的制作，還有一個億在4K電視劇的采購。
樂視也確實這么做了，積極布局4K內(nèi)容，用4K拍攝設(shè)備直播草莓音樂節(jié)，以及和《歸來》的4K內(nèi)容合作，最近還傳出要在世界杯期間進行賽事內(nèi)容的4K播放。然而，即便是1080P在中國的普及都花了長達八年時間。在財報表現(xiàn)欠妥，市場話語權(quán)偏弱，4K環(huán)境未真實落地的情況下，偏執(zhí)地?zé)X換4K內(nèi)容，消費者是否買單，投資人是否足夠有耐心都還很難說。
相信對大眾消費者來說，未來幾年信號、帶寬、載體都將有很大的提升，相應(yīng)4K電視的技術(shù)和工藝也會更新和升級，成本也會降低，到那時候再考慮買電視也不遲。
快報
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以后會成為標準。。。