5月4日，出于行業(yè)規(guī)范，打造綠色生態(tài)系統(tǒng)的考量，點(diǎn)入、力美、多盟、有米四家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)布《綠色積分墻聯(lián)盟公約》，意在打擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中出現(xiàn)部分“iOS積分墻”刷量情況，抵制惡意廣告。
該公約還有重要一點(diǎn)就是明確IOS積分墻是目前廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要投放手段。就連最近準(zhǔn)備登陸納斯達(dá)克的觸控科技，在其招股書商業(yè)模式章節(jié)，也提到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并將積分墻作為其一種重要的盈利方式。
積分墻就是在一些應(yīng)用中嵌入軟件包，這個(gè)軟件包里會(huì)嵌入一個(gè)類似于墻的屏幕，這個(gè)屏幕上會(huì)展示各個(gè)廣告主的應(yīng)用，用戶下載這些應(yīng)用就會(huì)獲得一定的積分或虛擬貨幣，當(dāng)積分或虛擬貨幣累積到一定量，就可以用來購買應(yīng)用中的道具，繼續(xù)應(yīng)用。IOS積分墻則是指在基于蘋果IOS手機(jī)操作系統(tǒng)的積分墻。
為什么要強(qiáng)調(diào)是IOS積分墻？IOS操作系統(tǒng)是蘋果公司開發(fā)的操作系統(tǒng)。目前智能手機(jī)的市場基本是被IOS與Android兩大手機(jī)操作系統(tǒng)所壟斷。IOS操作系統(tǒng)不象開源的Android操作系統(tǒng),其操作系統(tǒng)不是開源的，也就決定基于IOS的APP應(yīng)用商店的游戲規(guī)則基本是蘋果所制訂，在IOS這個(gè)平臺(tái)上的應(yīng)用均需遵守蘋果的游戲規(guī)則。當(dāng)然，也正是IOS的生態(tài)環(huán)境是由蘋果公司所打造的，因此在IOS操作系統(tǒng)的生態(tài)環(huán)境相對來講比較干凈，規(guī)則相對透明。這也是IOS積分墻是目前廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要投放手段的原因之一。
積分墻的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式屬于激勵(lì)型的廣告，通過激勵(lì)的形式吸引用戶的參與，并盡量延長用戶在應(yīng)用的停留時(shí)間，因其有用戶的互動(dòng)從而使用戶下載應(yīng)用轉(zhuǎn)換率較高，受對廣告效果日益嚴(yán)苛的廣告主的親睞。
積分墻的本質(zhì)是交叉廣告，而因?yàn)榧?lì)的原因存在，導(dǎo)致用戶更多是為了獲取道具而去下載，廣告的效果更為利己、而非利人，對于一些游戲開發(fā)商來說，在產(chǎn)品早期，可以通過積分墻廣告提高低價(jià)值的非付費(fèi)用戶的留存率、同時(shí)換取一定的廣告收入。而在產(chǎn)品的發(fā)展期，積分墻廣告又可以用來提高排名。在產(chǎn)品的成熟期，積分墻廣告還可以用來增加用戶。
顯然，作為“沖榜”之一，與刷榜有著本質(zhì)的區(qū)別。首先積分墻并不存在強(qiáng)制或綁架用戶的行為，而是基于用戶的真實(shí)的需求給予用戶的一種選擇，而其應(yīng)用的下載量也是用戶真實(shí)的下載行為。而此次點(diǎn)入等四家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)布《綠色積分墻聯(lián)盟公約》，也是打擊變相的“刷量”行為，堅(jiān)決將積分墻的廣告模式與刷榜劃清界限，一方面打消廣告主的疑慮，另一方面也讓積分墻真正成為公眾眼中的“形象產(chǎn)品”、“綠色產(chǎn)品”另外，IOS積分墻的廣告模式，除了令廣告平臺(tái)受益外，也已成為開發(fā)者的重要收入來源。IOS積分墻在廣告主、開發(fā)者之間構(gòu)建有序的利益鏈。同時(shí)蘋果也會(huì)受益。因此IOS積分墻的存在也是受益廣告主、開發(fā)者、用戶及平臺(tái)以及規(guī)則制訂者。
在美國，Tapjoy是當(dāng)之無愧的積分墻行業(yè)老大。在日本，積分墻已成為目前最主流的推廣手段。日本主流積分墻平臺(tái)包括D2CR、CyberZ、Adways、Metaps。在中國國內(nèi)，中國的積分墻已形成梯隊(duì)格局，第一梯隊(duì)已控制積分墻大多數(shù)的市場份額。圈地之后中國的IOS積分墻事業(yè)已從圈地走向深耕細(xì)作，此次《綠色積分墻聯(lián)盟公約》的發(fā)布，可以視作是中國積分墻深耕細(xì)作的第一步。
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