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世界杯日益臨近，之前還算平靜的各門戶一時間喧鬧起來。各種招商會、宣傳稿、廣告不絕于耳，都在為吸引客戶、用戶眼球釋放著各類消息。到底哪些消息是真的？本著“誰說廣告主的錢都是大風刮來”和“為球迷最大程度還原世界杯”的責任心，基于目前個人的了解，給各位起個底。

世界杯報道中，央視的地位依然無可撼動。據(jù)了解，中央電視臺是目前中國大陸地區(qū)唯一擁有世界杯獨家全媒體版權的媒體，這表明看世界杯直播只能在央視。前不久他們還邀請貝克漢姆成為其在今年世界杯期間的特約嘉賓。為了宣傳自己央視也沒少下血本,不過到現(xiàn)在也沒聽說小貝會以何種形式，在哪些節(jié)目中出現(xiàn)，多少有點雷聲大雨點小的感覺。

而網(wǎng)絡媒體作為每次體育大賽期間的報道主力，基于社交、圖文、專題、視頻等屬性，借助世界杯點播權益玩出點花樣來也很有必要。早在今年年初，包括騰訊、搜狐、PPTV、樂視、網(wǎng)易等媒體，都紛紛宣布拿到了世界杯點播權，但據(jù)我了解，實際情況卻遠沒有他們鼓吹的那么邪乎。可靠消息：騰訊在年初成為首個獲得央視點播權的網(wǎng)媒，上周搜狐和樂視也宣布成功獲得了這一權益。而其他媒體仍然停留在洽談、溝通的階段，尚未簽約。最遺憾的還要說每屆世界杯報道中都不可或缺的新浪，眾所周知的原因，不多贅述。

依據(jù)以往經(jīng)驗，在大賽來開始前兩個月，也是各個媒體集中投放廣告，大肆宣揚的時期。

作為媒體行業(yè)翹楚，央視世界杯直播的宣傳片已經(jīng)嶄露頭角。大致是這么說的：看世界杯，只在CCTV1、CCTV5、CCTV5+，不知道在央視歷史上三個頻道一個月里齊上陣的情況是否多見。

網(wǎng)媒端，騰訊放棄球隊合作而選擇與大牌球星“聯(lián)姻”。除了梅西和內(nèi)馬爾全球代言Wechat之外，他們還簽下國內(nèi)球迷最喜歡的孔卡成為前方特約主持人。據(jù)在騰訊體育的朋友透露，像菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大羅、蘇亞雷斯這些巨星也將加盟其報道內(nèi)容，但具體形式未知。此外，名嘴蘇東、白巖松、劉建宏、段暄；國腳/名教朱廣滬、李金羽；作家蘇童、麥加、莫言等一系列球迷乃至大眾耳熟能詳?shù)拿侄急或v訊獨家簽下。顯然，騰訊是希望把用戶的眼球集中到名人身上，因為球迷圖的是專業(yè)、熱鬧，這種策略對web+wap并重的大平臺來講具有提振效應，一旦廣而精的內(nèi)容被用戶分享出去便會形成一個良性閉環(huán)。

與騰訊相反，網(wǎng)易則在戶外大推“2014世界杯巴西隊網(wǎng)易獨家合作媒體”。傳遞的訴求是：與大牌球隊合作。巴西國家隊媒體官網(wǎng)總監(jiān)Alfredo和西班牙足協(xié)媒體部總監(jiān)馬克·羅查都承諾巴西和西班牙官網(wǎng)的消息獨家在網(wǎng)易呈現(xiàn)，其在世界杯期間也獲得了上述兩個國家隊的優(yōu)先采訪權。相信網(wǎng)易的投入不是個小手筆，只是需要提醒的是，優(yōu)先采訪權不等同于獨家采訪權。世界杯期間究竟能否刨出更多獨家內(nèi)容，還尚有期待。

搜狐那邊Charles依然跳來華麗麗地站臺。本屆世界杯搜狐還是在老本行視頻上發(fā)力。視頻欄目粗略數(shù)了一下就有8個之多，另外還有電視與手機的雙屏交互游戲等。相信視頻欄目這塊勢必會成為各家世界杯報道的出彩環(huán)節(jié),據(jù)說其他媒體也在準備各自的原創(chuàng)視頻欄目，但目前還未看到他們的宣傳。

值得留意的還有樂視，對于剛成立不久的樂視體育而言，點播權這份“大禮包”給得夠實在，顯示了樂視進軍體育業(yè)務的決心。往年，頂級賽事僅是門戶之間的戰(zhàn)爭，垂直視頻網(wǎng)站的介入，勢必會攪動世界杯報道這潭“靜水”。但在點播外，他們體育圈人脈的沉淀、制片水準等“軟實力”尚不能與央視和門戶相提并論。

說回媒體在世界杯報道中的含金量，我初步的判斷是：老大哥央視不用多說。而網(wǎng)媒中究竟誰會處于第一集團中？就目前各家備戰(zhàn)情況看，騰訊已初步形成了一個內(nèi)容和渠道的聯(lián)合矩陣，包括點播賽事、名人站臺、原創(chuàng)視頻等，承載的平臺也有其公司旗下多個移動端媒介，優(yōu)勢較為明顯。

不過畢竟還有一個月的時間，我能斷定，絕對還有媒體在憋大招，等著找到最合適的時機，忽然爆發(fā)。但不管如何，畢竟世界杯四年才有一次，叫好和賣座，任誰也會至少拿一個走。所以，作壁上觀吧。