鈦媒體注：同樣青春懷舊；幾乎同一天上映；同樣三天破億…你能猜到我在說哪兩部電影嗎？沒錯，一部是2013年4月26日上映的趙薇《致我們終將逝去的青春》三天票房破億，成為國產(chǎn)影片一匹黑馬；今年4月25日上映的《同桌的你》同樣三天票房破億，收獲不俗口碑。兩部影片雖有太多相似，但從營銷傳播方式、等方面實(shí)際各有千秋。兩部電影差別在哪些方面？青春懷舊檔是怎么形成的？來看看鈦媒體作者艾漫科技整理的詳實(shí)的數(shù)據(jù)對比：
一、媒體關(guān)注度和公眾影響力勢均力敵
兩部影片的媒體關(guān)注度和影響力均不輸同檔期實(shí)力派影片?！吨虑啻骸泛汀锻赖哪恪吩谟城熬谐叩穆暳颗c關(guān)注度，觀影期待指數(shù)隨著營銷的動作一路走高，并頂住引進(jìn)大片（《鋼鐵俠》《超凡蜘蛛俠》）的壓力問鼎五一票房冠軍。
（數(shù)據(jù)抓取時間：2013/3/26-5/2?&?2014/3/25-5/1）
二、成功必備要素：檔期逢時、題材合理、?受眾精準(zhǔn)、共同記憶
4月春暖花開的季節(jié)，讓感情更容易釋放；畢業(yè)季的高考備戰(zhàn)、畢業(yè)論文、散伙飯營造了傷感懷舊的氛圍；清明-五一小長假形成了“天然”的檔期……這些因素營造了一個中國式的特殊檔期——青春懷舊檔。當(dāng)然，該檔期的形成，與去年的“致青春”的成功鋪墊不無關(guān)系，明年問鼎青春檔的將會是哪部影片呢？
兩部影片都是用青春愛情的主線，記錄了美好的校園生活與無常的社會歷程，用片段記錄懷舊、用對比映襯青春。
兩部影片講述的不是90后的青春（《致青春》70后、《同桌的你》80后），但是他們無一例外的的用青春的語言在講述共同的青春故事，所以影片均打動了年輕的主力消費(fèi)人群：90后。
“盯住女人和小孩的錢袋”定理亙古不變，尤其適用懷舊青春影片，兩部影片都以女性視角，講述了凄美的愛情故事，并且迎合女性的喜好加入養(yǎng)眼的男性偶像作為賣點(diǎn)。
懷舊情結(jié)深的人群普遍更容易接受記憶中美好的再現(xiàn)，就像辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》、以及高曉松的《同桌的你》一樣，拉近了影片與受眾的距離。
三、差異化的“獨(dú)門秘訣”
兩部影片采取了不同的營銷方式 ，成功之路卻極其相似。
《致青春》在傳播上將導(dǎo)演的影響力和其圈內(nèi)好朋友的支持極致放大，形成了一波波的話題熱點(diǎn)；《同桌的你》則憑借貼地氣的物料內(nèi)容、主演的緋聞賺來了眼球和話題。
以同樣映前一個月左右的時間來看，五大門戶曝光總量《致青春》相對大，但以“電影頻道”為主要曝光渠道；而《同桌的你》在各個位置曝光均衡。從平臺上來講，《致青春》在搜狐平臺的曝光更為明顯，《同桌的你》在平臺上選擇了更為年輕的騰訊平臺。
《致青春》物料將懷舊風(fēng)格玩到極致，處處切中“青春逝去”的主題；而《同桌的你》為了覆蓋更為廣泛的年輕群體，沒有刻意營造懷舊調(diào)性，內(nèi)容更加網(wǎng)絡(luò)化、更迎合年輕人價值觀，更利于病毒傳播。
四、口碑片的成功路徑：口碑、宣傳驅(qū)動觀影欲望
期待觀看《致青春》的受眾大多是因為影片是趙薇的處女作，小說的號召力，圈內(nèi)明星好友也是期待因素之一，可見趙薇的圈內(nèi)好人緣，為影片帶來了很多的期待；《同桌的你》備受期待的因素集中在歌曲的情感外延，同時畢業(yè)離校也是觀眾鎖定這部校園題材電影的主要因素。
而從受眾角度來看，《致青春》受眾提及更多的還是趙薇、韓庚、趙又廷等主創(chuàng)；《同桌的你》受眾多在討論感動他們的青春片段。社交媒體上受眾的聲音和評價：
《致青春》因影片的質(zhì)量映后好評率升高；《同桌的你》映前通過營銷的驅(qū)動獲得了極高的好評率，但影片內(nèi)容較《致青春》有一定差距。
《致青春》導(dǎo)演、表演都獲得了很高的贊譽(yù)、說明導(dǎo)演趙薇及韓庚、趙又廷等演員具有一定的票房號召力；《同桌的你》映前音樂提及量很高，說明歌曲《同桌的你》在前期的宣傳推廣中起到了很重要的作用。
兩部影片的對比，可以為電影制片等環(huán)節(jié)提供不少價值。懷舊青春題材電影的成功秘訣，并不是復(fù)制他人的成功，而是找到適合影片本身的通往成功之路，在做到天時（選對青春檔）、地利（選擇合理的票倉城市）、人和（主動迎合目標(biāo)受眾喜好）等必備要素的同時，還要根據(jù)自身影片的優(yōu)劣勢，制定合理的營銷傳播策略，以策成功。青春檔已經(jīng)毫無懸念的成為又一個“黃金檔期”，下一個黑馬會是誰？（本文首發(fā)鈦媒體）
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80后不能總懷舊，濫電影越多越要靠營銷。你以為這就是成功嗎？這會讓中國電影越來越濫。最后大家都干不下去。我常和別人說，國產(chǎn)片肯定有很多值得上影院看的，但肯定沒有值得自己花錢上影院看的?，F(xiàn)在很多人都TM同意這觀點(diǎn)，讓我很難過。
真的很棒，分析的很透徹！
請問這些圖是用什么軟件做的？
個人認(rèn)為：懷舊青春題材電影的成功秘訣，正是復(fù)制他人的成功，也就是青春題材。在做到天時（選對青春檔，請筆者研究一下當(dāng)下電影院觀眾的年齡段構(gòu)成）、地利（選擇合理的票倉城市，請具體說明哪些城市，這恰恰是這片文章所要展示的重點(diǎn)之一）、人和（主動迎合目標(biāo)受眾喜好，哪部電影又不是呢，筆者應(yīng)該具體分析90后青春high點(diǎn)和觀影訴求）等必備要素的同時，青春題材+明星制造+商業(yè)推廣，這篇文章好像在說什么，其實(shí)又沒說什么，大概還是沒有深入挖掘吧。
是不是懷舊與傷感，大部分人都樂于去關(guān)注呢
更像是牛逼的廣告文案。。。