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自某互聯(lián)網(wǎng)小伙伴強(qiáng)制在三貓手機(jī)內(nèi)安裝來(lái)往后，一周已收到38條未讀信息，作為一個(gè)改版后引發(fā)小波瀾的社交軟件，其勤奮推送倒也稍顯可愛(ài)，但阿里有一萬(wàn)個(gè)做來(lái)往的理由，三貓卻找不到任何一個(gè)點(diǎn)開(kāi)的理由。

比之微信陌陌的繁榮，來(lái)往像一條在移動(dòng)社交淺灘上垂死掙扎的魚(yú)，大海近在眼前卻總差一步之遙。來(lái)往改版，主推興趣社交，強(qiáng)化扎堆功能，希望借此搶占先機(jī)，改變其微信追隨者“被動(dòng)挨打”的局面。短短半個(gè)月后，騰訊宣布群組社交應(yīng)用“微群組”正式上線，陌陌也發(fā)布了“總有新奇在身邊”系列廣告，同一時(shí)間一起針對(duì)阿里展開(kāi)反攻，當(dāng)騰訊和陌陌都玩起了興趣社交，阿里來(lái)往還能撲騰多久？

興趣社交讓人立刻聯(lián)想到百度貼吧、豆瓣興趣小組，三貓一直是這兩個(gè)平臺(tái)的忠實(shí)用戶，百度貼吧為了追星，豆瓣興趣小組則為了看星座聊八卦同城交友，不難看出它們都有主推的定位或用戶在多年使用中形成了恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用場(chǎng)景。

騰訊微群組上線，直接提出了應(yīng)用場(chǎng)景，微群組是一款以興趣為核心，基于附近的群組社交應(yīng)用。用戶可以創(chuàng)建群，或加入附近感興趣的群，如同城驢友、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、寵物等等主題交流群組，并能由此找到身邊志趣相投的朋友。

微群組主攻的對(duì)象目標(biāo)明確，比如一棟住宅樓內(nèi)養(yǎng)寵物的人，一所學(xué)校里喜歡打籃球的人。微群組給三貓的第一感覺(jué)是放大的微信群聊功能，讓有一致興趣的人，產(chǎn)生群組社交或一對(duì)一社交的需求,這個(gè)需求肯定是從熟人開(kāi)始拉動(dòng)，比如用戶a創(chuàng)建了某社區(qū)的狗友會(huì)，a可能會(huì)把這個(gè)狗友會(huì)介紹給一起遛狗的朋友b、c、d，b、c、d再拉他們的朋友e、f、g一起加入，如此形成更大的關(guān)系網(wǎng)。以一定的信任紐帶維系，將熟人與陌生人、線上線下打通，騰訊將興趣社交吃得更透徹，解讀得更為具象，打到了痛點(diǎn)。

來(lái)往讓三貓感覺(jué)一直在脫離社交空談興趣，老是隔靴抓癢差點(diǎn)意思。來(lái)往5.0的各種改版介紹中，一直強(qiáng)調(diào)開(kāi)創(chuàng)興趣社交，卻沒(méi)有給到用戶一個(gè)清晰的應(yīng)用場(chǎng)景，先有興趣再有社交，還是先有社交再談興趣，可能來(lái)往也并沒(méi)有把順序理清。

雖有越來(lái)越多的用戶關(guān)注了扎堆，甚至來(lái)往也希望通過(guò)明星的吸引力，打造出幾個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲的扎堆，在所有的新聞稿中，來(lái)往不斷強(qiáng)調(diào)用戶突破了多少人，xx扎堆有多少粉絲量，但軟件中最主要的“來(lái)往”功能究竟有多少活躍用戶在使用卻鮮見(jiàn)數(shù)據(jù)披露。由于阿里電商的基因，很多人最開(kāi)始使用來(lái)往，添加的朋友不是熟人也不是陌生人，而是曾交易過(guò)的買(mǎi)家、賣(mài)家。即便現(xiàn)在來(lái)往打通了通訊錄功能，作為興趣社交的先行者微信已經(jīng)先占了大部分的朋友，基于社交的這一環(huán)節(jié)等于先天缺失。和誰(shuí)聊，聊什么？一個(gè)社交幾乎為零的軟件，不知是否還可稱(chēng)作社交軟件？

來(lái)往的扎堆，作為興趣社交內(nèi)容的產(chǎn)生地，充斥著與各興趣平臺(tái)相似的內(nèi)容，除了照搬貼吧明星粉絲群，照搬各種豆瓣小組信息，甚至連名字都一模一樣之外。唯一稱(chēng)得上特色的內(nèi)容，可能就是一窺馬云和他的各種朋友在江湖情扎堆中心靈雞湯加嬉笑怒罵，來(lái)往更像是馬云一個(gè)人的社交。

穩(wěn)定在一個(gè)平臺(tái)中的用戶如何移動(dòng)到另一個(gè)全新平臺(tái)，除非全新平臺(tái)可以讓用戶獲得已有平臺(tái)中無(wú)法得到的利益。試想，如果一個(gè)棒粉使用百度貼吧幾個(gè)月或幾年后，大可不用看扎堆的粉絲群，因?yàn)榘俣荣N吧粉絲基數(shù)更大，資訊更及時(shí)，圖片更快速?；诎俣荣N吧成型的粉絲團(tuán)會(huì)穩(wěn)固地附著這一平臺(tái)，他們?cè)谌辗e月累的一次次跟帖回帖中變成了朋友，在自建的QQ群，或幾次線下追星活動(dòng)中已形成了較穩(wěn)固的關(guān)系。當(dāng)扎堆輔以利益誘惑，如和明星面對(duì)面的線上、線下交流機(jī)會(huì)，各種明星紀(jì)念品發(fā)放，短期內(nèi)可構(gòu)成吸引，但缺乏長(zhǎng)期沉淀，用戶可以同時(shí)注冊(cè)兩個(gè)平臺(tái)，在發(fā)放利益的時(shí)候便上扎堆聊兩句，沒(méi)有利益時(shí)又回到固有平臺(tái)，像微博的抽獎(jiǎng)蝗蟲(chóng)、水粉一樣，數(shù)量上的虛假繁榮并不意味著質(zhì)量上的同步跟進(jìn)，而建一個(gè)數(shù)量龐大的死群相信也不是來(lái)往的初衷。

據(jù)三貓觀察上個(gè)月火起來(lái)的文怡扎堆正在摸索一種新的模式，先用抽獎(jiǎng)送禮把忠實(shí)粉絲從微博轉(zhuǎn)移到扎堆，再在扎堆中進(jìn)行淘寶產(chǎn)品的推薦和組織團(tuán)購(gòu)。有點(diǎn)意見(jiàn)領(lǐng)袖帶著粉絲淘寶的感覺(jué)，這樣的方式，讓三貓看到了一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)往在社交領(lǐng)域的未來(lái)。