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鈦媒體注：不可否認，沒有互聯(lián)網(wǎng)，就不會成就大鵬今天的財富與影響力，而這個通過互聯(lián)網(wǎng)逆襲成功的“屌絲男士”，卻堅稱自己是個反“IP”和“大數(shù)據(jù)”的人。具體內(nèi)容請看鈦媒體編輯的解讀：

電影開場一分鐘，全場觀眾開始了第一次爆笑，接下來，此起彼伏的笑聲幾乎沒有中斷過。一個關(guān)于北漂青年的奮斗故事在歡笑聲中展開。鏡頭突然一轉(zhuǎn)，大銀幕上的大鵬一個人坐在大北窯的樓頂，此刻響起了大鵬自己演唱的主題歌，這一刻，全場的笑聲戛然而止，隱約還能聽見有人在抽泣。電影結(jié)束了，燈光亮起，可以看到一些觀眾在擦眼淚，你會突然想到一句話：“真正的喜劇骨子里都是悲劇。”掌聲響起，坐在觀眾席里的大鵬站起身來，給大家深深鞠了一躬。

上海電影節(jié)上，電影《煎餅俠》點映場算是首映前的一次摸底考試。電影放完，市場調(diào)研人員即刻發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：“全場爆笑次數(shù)共計約達290次，掌聲雷動6次，平均24秒出現(xiàn)一個笑點?！贝簌i并沒有因為這些數(shù)據(jù)而興奮，他說看到有人笑了又哭了，這個作品就過了自己心里的那道關(guān)。

演自己

電影《煎餅俠》再次將大鵬送回話題的聲浪中心，頻繁出席各種電影節(jié)、論壇、采訪。而就在去年，《屌絲男士》遭遇停播的那段時間里，大鵬因為找不到工作，甚至之前錄制的節(jié)目也被剪掉，他遭遇了人生最艱難的一段日子。大鵬說，《煎餅俠》其實正是在他人生低谷里完成的作品。

大鵬自導自演的《屌絲男士》2012年開播至今，前三季的點擊量超過23億次，第四季開播當日就創(chuàng)下網(wǎng)絡劇首日播放紀錄，成為中國互聯(lián)網(wǎng)自制劇的一面旗幟。除此之外，大鵬還因為主持了互聯(lián)網(wǎng)脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》叫響了“大鵬”這個名字。這個曾經(jīng)身無分文的北漂青年，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了名利積累，卻在最輝煌的時刻遭遇事業(yè)上的沖擊。

去年《屌絲男士4》因為一些敏感內(nèi)容而停播，之前錄的節(jié)目也被剪掉，那段時間，是大鵬人生的低谷。

好在當時正為自己的新書《在難搞的日子笑出聲來》全國跑宣傳，大鵬頻繁奔波于各個城市，他見到那些支持自己的人，近距離地表達對他的喜愛，有些人告訴大鵬，《屌絲男士》讓他感覺小人物生活里的樂趣，陪伴他走出困境，大鵬感受到一種微妙的復雜心情：“其實他們不知道，是他們支撐著我走出了這段低谷。”也就是在這段時間，大鵬完成了自己的電影導演處女作《煎餅俠》的創(chuàng)作。

大鵬是漫威迷，這一點從海報上已經(jīng)充分體現(xiàn)出來——煎餅俠身披超人斗篷，站在瑟瑟風中。大鵬說，電影的故事其實很簡單：“有一個叫大鵬的男孩兒，因為家里從小是攤煎餅的，所以同學們笑話他，他一直很自卑，就偷偷地畫了一本漫畫，漫畫里的男孩兒變成了可以保護家人不受欺負的超級英雄。

長大后他來到北京，想把這個漫畫拍成電影，卻陰差陽錯的拍了一個成功的網(wǎng)劇《屌絲男士》，全中國的人都知道他是屌絲的代言人了，但他卻想要告訴大家：

“他不要做屌絲，他要做一個優(yōu)秀的人！于是他放棄現(xiàn)有的一切去拍《煎餅俠》的電影，但放棄以后發(fā)現(xiàn)要面對無數(shù)困難，于是他找來很多人幫助自己?！?/p>

出演《煎餅俠》的鄧超，在接受媒體采訪時被問到出演的角色時？鄧超的回答是：“我自己”。這是電影《煎餅俠》與眾不同的地方，觀眾在看電影的時候會發(fā)現(xiàn)，他們看到的就是大鵬自己的故事，電影里所有人都是他們自己：大鵬就是大鵬，柳巖就是柳巖，小沈陽就是小沈陽，鄧超就是鄧超，吳君如就是吳君如……這些人構(gòu)建了一個虛擬的平行于我們的另外一個時空。

“我選擇演員，其實最希望的不是這個人去演什么，而是他展現(xiàn)出自己真實的那一面就好?！?/p>

比如在《煎餅俠》中的袁姍姍，現(xiàn)實中她經(jīng)常遭人非議，《煎餅俠》中也需要這樣的一個角色：一名女演員總被人質(zhì)疑演技、口碑也不好，但她卻總想證明自己。拍攝《煎餅俠》時，大鵬對一位演員的表演不夠滿意，怎么聊都聊不通，這時他瞥見了一名忙碌中的場工，提出讓這個場工試試角色。小伙子當即傻眼，干了好幾年場工，從未想到自己有一天會成為電影里的人物。小伙子的表現(xiàn)自然，準確，大鵬證實了自己的判斷：

“只有從生活中來的人，才能準確地去表達生活?！?/p>

資深媒體人楊樾在自己的微博里寫到：

“我不吝惜也不介意用最燦爛的詞匯去贊美這部電影，這部承載了城市小人物夢想與哀樂的電影是中國喜劇電影的新經(jīng)典，電影結(jié)束一個小時后，我回到家里，給大鵬發(fā)了一條微信：哥從心里敬佩你。我自己，我身邊的眾多的朋友，都曾經(jīng)有過輝煌的人生階段，但即使在萬眾矚目的時刻，內(nèi)心的苦痛也從未間斷，談夢想太大了，可是，誰又不是靠著夢想捱過那些苦痛的呢?！?/p>

為了紀念“一個”App上線300天，編輯邀請作者分享關(guān)于過去300天的回憶。作為作者，大鵬這樣寫道：

“原諒我交稿比較晚，因為忙，300天之前不是這樣的，那時候我還沒有紅。這期間我做了很多瘋狂的嘗試，最終以扮演屌絲的方式徹底脫離了屌絲這個群體，但并不值得驕傲，因為我始終很驕傲。北京有一條快速公交線路，就叫300，繞三環(huán)一圈，我以前總坐。其實生活就是一個300，接著另一個300，不管走多遠，別忘了我們從哪里出發(fā)?！?/p>

不向大數(shù)據(jù)低頭

2007年大鵬制作和主持了一檔零成本脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，他說自己不是個“利益先行者”，為了做好節(jié)目他做了成箱的筆記，究竟是否符合網(wǎng)友期待他也不知道，結(jié)果節(jié)目上線當天有164萬人次點擊量。截至到今年5月，《大鵬嘚吧嘚》播放超過500期，總點擊量超過了10億次。

決定做《屌絲男士》之初，搜狐并不看好這個項目，但是因為預算少成本低，就抱著試試看的態(tài)度給了大鵬機會?！秾沤z男士》上線后“30秒一笑點，1分鐘一明星”的模式成為互聯(lián)網(wǎng)自制劇的經(jīng)典案例，2014年統(tǒng)計的網(wǎng)絡自制劇點擊量排行榜中，《屌絲男士3》穩(wěn)居第一的位置。而大鵬組建的制作團隊“低成本高效益”的運作方式，讓很多同行羨慕不已。《屌絲男士》第一季只投入了60萬，第二季為150萬元，而最高投入的第四季也不過300萬預算，廣告收入?yún)s已經(jīng)過億。

現(xiàn)在，《屌絲男士》和《大鵬嘚吧嘚》節(jié)目組團隊擁有共同的核心成員，加上大鵬一共7個人。外延團隊還包括5個固定編劇，2個攝影師，藝人邀約團隊約有7~8人，宣傳則外包給主打社交媒體運營的公司。

“這些人里有跟在我身邊四五年的，也有剛畢業(yè)的大學生。其中蘇彪就是參與兩部作品的編劇，也是知名段子手。”蘇彪說，大鵬對劇本的要求很高，“在編寫劇本的時候，他借鑒國外先進的模式進行本土化創(chuàng)作，所有的場景都要與網(wǎng)友的生活有交集，所有的情節(jié)網(wǎng)友都要有認同感?！?/p>

因為自己就是個屌絲，所以大鵬最懂如何GET到屌絲的笑點和痛點?！秾沤z男士》里寫的都是草根的故事，每一季大約120個劇情，都是由編劇團隊收集的上千個草案中精選出來的。大鵬后來發(fā)現(xiàn)，家里竟然積累出一大箱筆記。

“擠地鐵、去醫(yī)院看病、做足療、送孩子上學……隨時隨地地觀察，收集和記錄生活里的碎片，細節(jié)?！?/p>

為了更好的賣廣告，搜狐用大數(shù)據(jù)給《屌絲男士》找出讓用戶買單的關(guān)鍵因素。翻閱互聯(lián)網(wǎng)人群分布、職業(yè)、年齡后搜狐發(fā)現(xiàn)：用戶年輕化，大多為30歲以下，觀看高峰在早晚上下班期間，他們還會用微博來做量化，并進一步精確地分析受眾和他們的觀看習慣。對于這些分析數(shù)據(jù)，大鵬卻有自己的理解：

“我很幸運，《屌絲男士》得到大家的喜愛。假設大家開始就不喜歡《屌絲男士》，我也不會因為那些大數(shù)據(jù)去改變。作為創(chuàng)作者，要對自己有自信，要勇于引導別人，勇于做自己想要表達的東西。迷信大數(shù)據(jù)是創(chuàng)作者沒有自信的體現(xiàn)?！?/p>

從《十萬個冷笑話》開始，中國電影產(chǎn)業(yè)正式進入IP時代，今年《煎餅俠》和《萬萬沒想到》再次將IP話題炒熱，一時間互聯(lián)網(wǎng)IP、文學IP、甚至有媒體報道《新華字典》也是IP將被拍成電影。

在幾乎所有采訪問到大鵬對IP的看法時，他卻毫不掩飾自己的反感情緒：

“《屌絲男士》是大IP，我自己來源于互聯(lián)網(wǎng)，但是說實話真心的實話，我是一個反IP的人，反對互聯(lián)網(wǎng)很多的東西。IP在沒有成為IP之前也是原創(chuàng)，所以絕對不是對立面，不是所有的東西都叫IP，都已經(jīng)一定要移植到別的土壤，《屌絲男士》在網(wǎng)絡成功只是在網(wǎng)絡。

“真正拍電影的時候就是另外一個新作品，拍電影就是拍電影，符合電影的創(chuàng)作規(guī)則，所以移植不是在任何土壤都能成功，之所以在這個平臺成功，就要符合這個平臺的性質(zhì)。所以大家不要放大IP熱，我沒有拍《屌絲男士》這樣的電影，而是一部真正的電影。不是所有的IP電影值得延伸?！?/p>

很多人將《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《廢柴兄弟》、《十萬個冷笑》這類自制視頻的成功，歸結(jié)于它們搭載上了互聯(lián)網(wǎng)平臺，但是大鵬覺得，這些成功的IP只有一個共同點：關(guān)注生活，堅持原創(chuàng)，這才是互聯(lián)網(wǎng)自制劇的成功因素。

（本文來自BT傳媒·《商業(yè)價值》雜志7月刊，原文標題：《煎餅俠》誕生記，網(wǎng)絡獨家首發(fā)鈦媒體，記者董美圻）