SMG董事長(zhǎng)黎瑞剛

鈦媒體注：阿里巴巴入股SMG的傳言在沸沸揚(yáng)揚(yáng)傳了數(shù)月之后，終于露出重要面目。鈦媒體多日前即獲悉，阿里巴巴將戰(zhàn)略入股第一財(cái)經(jīng)，且創(chuàng)下近來(lái)媒體投資之最，資金額達(dá)12億，包括吸收一些老的小股東股份以及增資擴(kuò)股。而這也不是一次普通的入股，而是一次第一財(cái)經(jīng)公司的重組再造，是由SMG集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)共同重新重組了第一財(cái)經(jīng)，阿里也將參與實(shí)質(zhì)經(jīng)營(yíng)與運(yùn)營(yíng)。

據(jù)鈦媒體了解，SMG集團(tuán)董事長(zhǎng)黎瑞剛在回歸后最大的一盤棋，即整合了東方明珠和百視通兩大上市公司，且在這個(gè)過(guò)程中，原計(jì)劃引入資本完成重組，將SMG旗下重要資產(chǎn)都打包到新的上市公司，這就是他的千億級(jí)傳媒集團(tuán)的一盤大旗，阿里巴巴是當(dāng)時(shí)可能被引入的資本方之一，但是因?yàn)槎喾娇梢岳斫獾脑?，這一引入民間資本完成重組的計(jì)劃并沒(méi)有順利實(shí)施。當(dāng)然這也并沒(méi)有阻礙SMG旗下兩大上市公司的重組。卻建立了阿里與SMG的姻緣。

在上述過(guò)程中，阿里有了跟第一財(cái)經(jīng)重新組合的新的想法。據(jù)鈦媒體很早前即了解，阿里巴巴也曾有意入股21世紀(jì)傳媒，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)是中國(guó)兩大主流財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，眾所周知的惡性事件，21世紀(jì)傳媒不可能再具備同樣的投資價(jià)值。

這筆重大資本項(xiàng)目的投資與合作，基本都是馬云與黎瑞剛兩位各自領(lǐng)域絕頂大佬親自談妥。6月4日下午，雙方將宣布這次重大的戰(zhàn)略合作，且馬云、黎瑞剛均會(huì)出席戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，也將宣布這筆大的戰(zhàn)略投資和合作。目前雙方已簽訂框架協(xié)議。這無(wú)疑將是2015年整個(gè)財(cái)經(jīng)媒體，乃至整個(gè)傳媒界最為重大的一件事。

知情人士向鈦媒體透露，本次入股具體方式，是阿里巴巴與SMG集團(tuán)共同重組新的第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司，阿里巴巴出資12億，重組完成后的股權(quán)比例目前還未具體確定，但根據(jù)相關(guān)政策，SMG肯定將保持控股地位。

這12億怎么花？核心在于支付寶理財(cái)上。隨著支付寶日益偏重的理財(cái)功能，讓其不可避免的會(huì)向二級(jí)市場(chǎng)的投資需求靠攏。據(jù)鈦媒體了解，阿里和SMG將通過(guò)第一財(cái)經(jīng)共同打造一家中國(guó)最大的投研資訊服務(wù)商，這家數(shù)據(jù)服務(wù)商的主體已經(jīng)成立，是由新的第一財(cái)經(jīng)傳媒公司下設(shè)全資子公司，成立第一財(cái)經(jīng)新媒體科技有限公司。這家新媒體科技公司的總經(jīng)理為阿里巴巴集團(tuán)新媒體總監(jiān)黃磊。而首先第一步，即第一財(cái)經(jīng)所有行情都將導(dǎo)到支付寶錢包的股市行情上，讓第一財(cái)經(jīng)整體入駐支付寶。

目前，大家在支付寶的股市行情里已經(jīng)可以看到，第一財(cái)經(jīng)的所有內(nèi)容。第一財(cái)經(jīng)也將整合旗下日?qǐng)?bào)、通訊社、研究院等渠道的內(nèi)容成立內(nèi)容中心，內(nèi)容中心將由現(xiàn)任副總編輯楊宇東負(fù)責(zé)。另?yè)?jù)鈦媒體了解，第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)原總編輯秦朔將會(huì)離任，而原第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊時(shí)的編委，后加入福布斯中文版總編輯周建工將回歸第一財(cái)經(jīng)，應(yīng)該會(huì)繼續(xù)主管第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)的內(nèi)容。

但據(jù)鈦媒體從核心人士處證實(shí)，秦朔辭職和此次阿里參股第一財(cái)經(jīng)并無(wú)直接關(guān)系。他早在今年春節(jié)后就多次表達(dá)重新開(kāi)拓事業(yè)的想法，SMG多次挽留未果，隨后才尋找接班人。

還有更多詳情，請(qǐng)期待鈦媒體明天更詳細(xì)的報(bào)道。我們也獨(dú)家特約鈦媒體知名作者魏武揮做了相關(guān)具體分析，全文見(jiàn)下：

一

多家媒體爆料稱，上海SMG旗下的第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)（CBN）接受了阿里巴巴集團(tuán)的投資，數(shù)額高達(dá)十個(gè)億（以上）人民幣，并將于明日，也就是六月四日，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。

這件謀劃了七八個(gè)月的事，終于浮出了水面。

我所聽(tīng)到的版本，CBN未來(lái)的股權(quán)結(jié)構(gòu)大致是：SMG握有六成，阿里巴巴握有三成，國(guó)家電網(wǎng)（英大傳媒）握有一成。（鈦媒體注：據(jù)鈦媒體了解，這個(gè)比例尚未確定，目前只是簽訂了框架協(xié)議，其中涉及小股東重組等復(fù)雜情況，所以除了阿里的出資金額和方式確定，其他都未明確）

江湖消息不脛而走，引發(fā)粵傳媒股價(jià)大漲。因?yàn)樗钟蠧BN旗下的上海第一財(cái)經(jīng)報(bào)業(yè)有限公司25%的股份。

在股市大火的當(dāng)下，做為國(guó)內(nèi)一線的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)第一財(cái)經(jīng)的動(dòng)向，自然引發(fā)了大量的關(guān)注。

二

事實(shí)上，CBN不是很缺錢。

股市那么好，廣告也很好賣。我母親在一財(cái)廣播上有一檔節(jié)目，她和我說(shuō)，最近這個(gè)節(jié)目前的貼片廣告時(shí)間，是以前的三倍。

SMG掌門人黎瑞剛，深得有關(guān)高層器重，要從有司處弄點(diǎn)銀子，想必也不是什么難事。更何況，他還有一個(gè)華人文化基金。十來(lái)億人民幣，還算摸得出來(lái)。

阿里入股，引發(fā)很多人猜疑的一個(gè)問(wèn)題是：是不是阿里要包養(yǎng)CBN。

但如果CBN方面不是很缺錢的話，包養(yǎng)說(shuō)，不見(jiàn)得能成立。

我個(gè)人覺(jué)得，CBN可能看上了除錢以外的東西。

三

此番投資結(jié)束后，CBN要做一個(gè)與數(shù)據(jù)有關(guān)的信息公司。我至今沒(méi)有探聽(tīng)到這個(gè)公司到底叫什么——一種說(shuō)法是名字還沒(méi)最后確定。我姑且稱之為“CBN新媒體”。

這家公司主要的業(yè)務(wù)布局是三個(gè)部分，面向三類人：機(jī)構(gòu)投資者、個(gè)人投資者、財(cái)經(jīng)信息有需求的一般大眾。

面向機(jī)構(gòu)投資者的業(yè)務(wù)是：商業(yè)報(bào)告。宏觀商業(yè)報(bào)告可能以免費(fèi)的方式發(fā)布，細(xì)分行業(yè)的商業(yè)報(bào)告、分析咨詢，以收費(fèi)方式發(fā)布，有C2B定制意味。

面向個(gè)人投資者的業(yè)務(wù)是：支付寶自選股下的財(cái)經(jīng)資訊。

打開(kāi)支付寶，進(jìn)入到自選股模塊（也就是那個(gè)股票行情），目前置頂資訊已經(jīng)由第一財(cái)經(jīng)提供，而后面的資訊，則由新浪財(cái)經(jīng)提供。未來(lái)的規(guī)劃有可能是：一財(cái)資訊將包攬這塊業(yè)務(wù)。

說(shuō)起這個(gè)自選股，江湖小道一個(gè)版本是，在多年以前，一財(cái)曾和另外一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬合作搞自選股，沒(méi)想到后者基本上甩開(kāi)一財(cái)單干，搞得SMG方面頗為不爽。于是，這次選擇了與這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬旗鼓相當(dāng)?shù)陌⒗锖献鏖_(kāi)干。

面向一般財(cái)經(jīng)受眾，CBN新媒體有可能會(huì)做一個(gè)所謂的“財(cái)經(jīng)版今日頭條”，搞財(cái)經(jīng)訊息聚合。

四

從這些業(yè)務(wù)布局上，可以看出，CBN到底要阿里什么。

其一，就是所謂“大數(shù)據(jù)”。

阿里旗下的B2B平臺(tái)（阿里巴巴）、B2C平臺(tái)（淘寶天貓）都可以為CBN新媒體提供大量的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)脫敏后處理，形成商業(yè)趨勢(shì)報(bào)告。邏輯上是可行的。

另外，螞蟻金服，作為馬云的嫡系部隊(duì)，也可以向第一財(cái)經(jīng)提供各種數(shù)據(jù)，這里甚至報(bào)告貸款數(shù)據(jù)、信用數(shù)據(jù)。

黎瑞剛打造“中國(guó)彭博”的想法，是用數(shù)據(jù)開(kāi)道來(lái)完成的，玩法和彭博，的確有些不同。

其二，流量。

支付寶流量、阿里流量，都是顯而易見(jiàn)的龐大。這是BAT這種一線互聯(lián)網(wǎng)公司最讓人希望得到的資源。

從阿里這端，選擇CBN，也和它的定位有關(guān)——BAT中，它是離財(cái)經(jīng)商業(yè)、投資理財(cái)最近的一個(gè)。

BAT有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)生成能力，但如果要精加工，依然需要專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員。

一個(gè)例子是，螞蟻金服內(nèi)部有一個(gè)代號(hào)為“聚牛”的項(xiàng)目，希望能從CBN處獲取經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)脫敏后的內(nèi)容精加工產(chǎn)品——所謂財(cái)經(jīng)服務(wù)。

但事實(shí)上，國(guó)內(nèi)一線傳媒集團(tuán)，可選擇的合作伙伴，其實(shí)已經(jīng)不多。阿里最終和CBN合作，并不算太奇怪的事。

按照國(guó)內(nèi)的媒體管理體系，其實(shí)阿里要進(jìn)入CBN這種傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，難度非常大。

五

入股后，阿里顯然要在CBN派駐幾個(gè)人。

入股后的CBN集團(tuán)，李蓉繼續(xù)做她的董事長(zhǎng)，阿里則派出了王帥出任副董事長(zhǎng)。

做過(guò)天下網(wǎng)商董事總經(jīng)理，也做過(guò)阿里媒體投資運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的黃磊，將出任前述的“CBN新媒體”的總經(jīng)理，操盤運(yùn)作這個(gè)項(xiàng)目。（這個(gè)項(xiàng)目主體即鈦媒體上文所說(shuō)，第一財(cái)經(jīng)新媒體科技有限公司）

福布斯中文的周健工，也是一財(cái)老人，據(jù)說(shuō)將回歸CBN，出任CBN的CEO一職。

六

黎瑞剛回歸SMG后，主線兩條業(yè)務(wù)：娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)（詳見(jiàn)鈦媒體此前報(bào)道《黎瑞剛回歸：跨界體制內(nèi)外，詳解一盤大棋》）。娛樂(lè)線上，東方明珠百視通合并，算是一個(gè)大動(dòng)作。財(cái)經(jīng)線上，此番與阿里形成資本合作，又算是一個(gè)大動(dòng)作。

都是借助資本的力量，去完成媒介融合。

兩粒大落子，已畢。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）

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