2013年，自媒體著實火了。依托于微信公眾平臺的訂閱號運營者們，在繼承博客、微博等多年運營經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，終于將自媒體的影響力和商業(yè)化推向新的高度。
2013年，據(jù)說自媒體“邏輯思維”賣會員賣了近千萬；2013年，自媒體程苓峰（孕峰）在東莞過上了幸福生活，并通過3個月時間，“伺候”了15個廣告主，通過為他們提供東莞式營銷服務(wù)，收入20萬元；2013年，自媒體鬼腳七通過競價拍賣雙十一當天微信公眾平臺文章推薦廣告而獲得單筆7.8萬廣告收入；2013年，“大噴壺”三表同學(xué)在搜狐新聞客戶端自媒體平臺上借“三表龍門陣”節(jié)目一單賺了15萬；2014年傳聞自媒體聯(lián)盟WeMedia獲300萬美元A輪融資；2014年，微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的公眾帳號數(shù)量已超過300萬個……
當然有Blogger，就自然有博客服務(wù)提供商（BSP）；有微博，自然也有諸如新浪微博、騰訊微博這樣的平臺提供商；至于公眾賬號自媒體，目前也被微信、易信、來往等搶奪著。這不，連土豆網(wǎng)也沒閑著，在上周宣布“一個頻道”戰(zhàn)略，推出服務(wù)“個人”和“機構(gòu)”的影像自媒體產(chǎn)品—“自頻道”，說的直白點，就是土豆網(wǎng)也推出視頻自媒體平臺，來蹚自媒體這趟渾水了。
在土豆總裁楊偉東看來，“視頻影像的內(nèi)容已經(jīng)從以往專業(yè)創(chuàng)造過渡到生活方式、態(tài)度和觀點的表達，并且擁有更多的形式，如個人脫口秀、美食旅行、音樂演出等等。同時，大量新聞媒體、電視頻道、專業(yè)機構(gòu)和團隊，也開始通過網(wǎng)絡(luò)視頻來延續(xù)和完善其內(nèi)容影響力?！边@些為其推出“自頻道”提供了底氣。
但筆者認為，所謂的視頻自媒體，不新鮮，其實只不過是多年前視頻播客的一個延續(xù)，舊瓶新酒。只不過，之前的視頻播客因為在商業(yè)化上存在阻力，無疾而終，難以持續(xù)；而今自媒體、自組織、自內(nèi)容、自商業(yè)的土壤和環(huán)境正在形成聲勢，與幾年前的形勢相比已大不相同。這從楊偉東透露的一組數(shù)據(jù)中可見一斑：
“在土豆上，每天有近10萬支視頻被用戶上傳，其中原創(chuàng)類視頻約為2萬支。2013年較前一年用戶上傳視頻量增加60%，而平均長度也達到了15分鐘。”這樣的數(shù)據(jù)表明，目前用戶并不是僅僅為了短暫的社交分享，而是呈現(xiàn)出視頻自媒體屬性。
從媒介形態(tài)上看，文字、圖片、視頻，一個比一個有難度，一個比一個需要創(chuàng)意，能寫成自媒體的，不一定能拍成自媒體，更難玩成視頻自媒體。《曉說》、《大鵬嘚吧嘚》、《邏輯思維》、《萬萬沒想到》、《夜夜談》等原創(chuàng)視頻節(jié)目的火爆，背后都離不開專業(yè)團隊在運作，他們已經(jīng)很難說是真正意義上的自媒體了，如何將玩視頻自媒體的門檻降到最低，讓視頻UGC、PGC們的積極性調(diào)動起來，是土豆網(wǎng)“一個頻道”戰(zhàn)略能否落地的關(guān)鍵，否則就難免曲高和寡。
據(jù)了解，土豆網(wǎng)為“一個頻道”能夠落地，制定了5個“一”規(guī)劃，即“開放的一個視頻自媒體、基于全平臺的一體化構(gòu)建、一套跨屏的服務(wù)體驗、商業(yè)生態(tài)的一套體系、線上線下的一體運營模式”，尤其是在商業(yè)生態(tài)的一套體系中，土豆承諾將通過自頻道的廣告分成、付費點播、付費直播、頻道衍生品、電商服務(wù)等，為自媒體們拓展更多商業(yè)機會。
何時土豆的視頻自媒體平臺上能夠出現(xiàn)諸如老濕、叫獸易小星這樣的創(chuàng)意人批量加入，并通過創(chuàng)意內(nèi)容持續(xù)獲得收益，什么時候視頻自媒體時代就真的來臨了。
當然，視頻自媒體在政策層面，是否存在被監(jiān)管的可能，也是需要審慎的。這不幾日前，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，要求強化網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出機構(gòu)準入管理、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管，以及退出機制。無獨有偶，兩會一結(jié)束，微信官方也加大了對時政類公眾賬號的封殺步伐，這或許都說明，管你什么自媒體，在國內(nèi)，短時間內(nèi)都難以脫離“寄人籬下”的尷尬，都隨時存在被單方面（平臺方或政府）監(jiān)管的可能。
【作者微信公眾號：DoMarketing-營銷智庫（Domarketing-001）】
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論
視頻播客是在零幾年就有了，但是那時候還沒有自媒體的概念，那時候的博客和自媒體沒有半毛錢的關(guān)系。自媒體真正在的概念開始并發(fā)展于2012，2013年，也就是近兩年的事情。記得去年在一次自媒體的聚會上，有位大佬說，“13年初的時候，還在模糊自媒體的概念，此時清晰多了?！?網(wǎng)絡(luò)視頻，其實就成了發(fā)揮媒體性質(zhì)的一個途徑。個人認為，視頻自媒體是新興的產(chǎn)物，與以前的視頻博客內(nèi)容，有著本質(zhì)的不同。他們更有思想，更有說服力，并且不依賴于視頻這一單媒介途徑。